Mulberry și-a redus pierderile în prima jumătate a exercițiului financiar 2025, în ciuda unei scăderi a veniturilor cu 4%, la 53,9 milioane de lire sterline.

Brandul britanic de lux a redus cheltuielile de exploatare cu 16%, la 42,7 milioane de lire sterline, în cele 26 de săptămâni încheiate la 27 septembrie. Prin renunțarea la reduceri și concentrarea pe vânzările la preț întreg, și-a majorat marja brută la 69%, față de 67% în aceeași perioadă anul trecut.

Compania a înregistrat o pierdere de bază a grupului de 7,4 milioane de lire sterline înainte de impozitare, față de 15,3 milioane de lire sterline în prima jumătate a anului 2024, datorită controlului strict al costurilor și concentrării pe magazinele profitabile din piețele cheie. Pierderea raportată înainte de impozitare s-a înjumătățit la 6,9 milioane de lire sterline (față de 15,7 milioane de lire sterline în 2024).

"Aceasta a fost o primă jumătate de an încurajatoare, în timp ce continuăm să implementăm strategia noastră 'Înapoi la spiritul Mulberry'", a declarat directorul general Andrea Baldo. "Suntem încă la începutul redresării, dar fundațiile pe care le-am pus funcționează și începem să vedem asta în performanța noastră. Ne consolidăm marja și îmbunătățim poziția de numerar prin concentrarea pe vânzările la preț întreg și gestionarea disciplinată a costurilor, în timp ce gama reîmprospătată de produse și direcția creativă reconectează brandul cu clienții."

În general, veniturile comparabile din retail și digital au scăzut cu 2%. Veniturile din regiunea Asia-Pacific au scăzut cu 17% comparativ cu anul trecut, în principal din cauza unei scăderi de 14% a vânzărilor comparabile în magazine. Mulberry a închis șase magazine în regiune de la începutul exercițiului financiar 2025. Cu toate acestea, veniturile comparabile au crescut cu 4% în cele trei piețe principale: Marea Britanie, Europa și SUA.

Veniturile din wholesale au crescut cu 36%, cu noi acorduri semnate în Marea Britanie cu John Lewis, Liberty și Harvey Nichols. Compania a înregistrat, de asemenea, o creștere de 46% a vânzărilor de produse second-hand față de aceeași perioadă a anului trecut.

În iunie, Mulberry a strâns 20 de milioane de lire sterline de la cei doi săi acționari majoritari, Challice Limited și Frasers Group, pentru a stimula marketingul în piețele de bază, a reface stocurile modelelor iconice și a moderniza platformele digitale.

Baldo, care s-a alăturat Mulberry în septembrie 2024 după ce a fost director general la Ganni, și-a consolidat echipa de conducere. În prima jumătate a anului, Priya Matadeen a fost angajată ca director de brand, iar Tom Burrow de la End Clothing ca director digital și de relații cu clienții.

Alte evenimente notabile au inclus lansarea liniei Roxanne și actualizările aduse modelelor iconice precum Bayswater 9 to 5. Noua linie Hackney a debutat la începutul celei de-a doua jumătăți a anului, cu încă două linii – Lennox și Boston – care urmează să apară până la sfârșitul exercițiului financiar. În septembrie 2025, Mulberry a numit-o pe Cynthia Erivo ca ambasador al brandului.

Privind în perspectivă, Mulberry a declarat că "păstrează un impuls comercial pozitiv", în ciuda incertitudinii generate de provocările externe și inflația din sector. Compania rămâne concentrată pe restabilirea profitabilității prin reducerea promoțiilor și a reducerilor de preț, prioritizând marjele în detrimentul creșterii veniturilor totale. Se consideră bine pregătită pentru sezonul crucial de sărbători, campania sa de Crăciun lansându-se la începutul lui noiembrie.

"Răspunsul puternic la noile modele iconice precum Roxanne și Hackney arată că spiritul distinctiv al Mulberry continuă să rezoneze", a spus Baldo. "Deși suntem conștienți de mediul comercial mai larg, impulsul actual ne oferă încredere pe măsură ce intrăm în perioada festivă cheie. Ne concentrăm pe menținerea acestui progres și construirea unei afaceri mai puternice și reziliente pe termen lung."

Întrebări Frecvente
Desigur. Iată o listă de Întrebări Frecvente utile și clare despre reducerea pierderilor de către Mulberry în timpul redresării.

**General - Întrebări pentru Începători**

1. **Ce înseamnă că Mulberry își reduce pierderile?**
Înseamnă că compania pierde mai puțini bani decât pierdea înainte. Se apropie de punctul de echilibru și, în cele din urmă, de revenirea la profitabilitate.

2. **Ce este un efort de redresare pentru o companie?**
Un efort de redresare este un plan strategic pentru a salva o afacere cu dificultăți. De obicei, implică schimbări semnificative pentru a opri pierderile financiare și a readuce compania la creștere și profitabilitate.

3. **De ce se confrunta Mulberry cu dificultăți în primul rând?**
La fel ca multe branduri de lux, Mulberry s-a confruntat cu provocări precum costurile ridicate, competiția crescută și schimbarea obiceiurilor de cheltuială ale consumatorilor, în special în piețe cheie precum China și Marea Britanie.

4. **Care sunt principalele strategii pe care Mulberry le folosește pentru a-și reduce pierderile?**
Principalele lor strategii includ:
* **Controlul costurilor:** Reducerea cheltuielilor inutile și eficientizarea operațiunilor.
* **Concentrarea pe profitabilitate:** Prioritizarea vânzărilor de produse și colecții mai profitabile.
* **Creșterea internațională:** Expandarea în piețe unde cererea este mai puternică, precum Statele Unite și Asia.
* **Rafinarea produselor:** Adaptarea gamei de produse pentru a se potrivi mai bine cu ceea ce doresc clienții să cumpere.

**Avansat - Întrebări Detaliate**

5. **Cum își restructurează Mulberry afacerea pentru a economisi bani?**
Au implementat măsuri precum simplificarea structurii de management, optimizarea portofoliului de magazine și îmbunătățirea eficienței lanțului de aprovizionare pentru a reduce cheltuielile operaționale.

6. **Concentrarea lui Mulberry pe luxul accesibil a ajutat la redresare?**
Da, aceasta a fost o parte crucială a strategiei lor. Prin introducerea mai multor produse la prețuri accesibile, au reușit să atragă o bază mai largă de clienți și să crească volumul vânzărilor.

7. **Ce rol au jucat vânzările digitale și online în reducerea pierderilor?**
Un rol semnificativ. Prin consolidarea platformei de e-commerce și a marketingului digital, Mulberry a reușit să ajungă direct la clienți, să reducă dependența de retailerii terți și, adesea, să obțină marje de profit mai mari la vânzările online.

8. **Există rezultate financiare specifice care arată că această redresare funcționează?**
Pentru a verifica acest lucru, ați căuta în rapoartele lor financiare metrici precum o...