**Vogue Business AI Tracker** înregistrează cele mai importante dezvoltări din domeniul AI care modelează industria noastră și lumea în fiecare săptămână. De la investiții de capital de risc și lansări de startup-uri până la lansări de produse și schimbări de reglementare, vă asigurăm că rămâneți informat cu privire la știrile esențiale despre AI.

13 ianuarie 2026

OpenAI lansează ChatGPT Health.
De ce este important: OpenAI a anunțat o nouă funcție de sănătate, ChatGPT Health, care încurajează utilizatorii să încarce documente medicale, date de la dispozitive wearable și să conecteze aplicații de wellness. Deși acest lucru ar putea aduce beneficii brandurilor de wellness datorită obiectivelor de automatizare a plăților ale OpenAI, ridică îngrijorări legate de confidențialitate și siguranță privind partajarea datelor sensibile de sănătate pentru sfaturi medicale. Citiți aici despre implicațiile pentru industria de wellness.

Google introduce reclame de cumpărături personalizate în cadrul AI Mode.
De ce este important: Google lansează reclame personalizate pentru comercianții cu amănuntul pentru a ținta cumpărătorii folosind AI Mode, în timp ce compania accelerează eforturile de monetizare a cumpărăturilor prin căutarea AI. Pentru brandurile de lux, direcționarea potențialilor clienți cu oferte personalizate, cum ar fi programe pentru membri noi și de fidelitate, ar putea fi o oportunitate valoroasă de publicitate. Google a declarat pentru Vogue Business că pentru pilot, advertiserii plătesc pe click în cadrul bugetelor existente, deci nu este necesar un nou model de plată.

Google a anunțat, de asemenea, o funcție de checkout integrată în AI Mode dezvoltată cu Shopify, la doar trei zile după ce Microsoft a adăugat o funcție similară în Copilot. În plus, brandurile ar trebui să ia notă de noua funcție Business Agent a Google, care le permite să personalizeze modul în care chatbot-ul AI răspunde la întrebările cumpărătorilor în tonul brandului. Citiți mai multe aici.

FDA relaxează regulile pentru dispozitivele wearable în contextul eforturilor SUA pentru suveranitate AI.
De ce este important: FDA a ușurat reglementările pentru anumite produse digitale de sănătate, excluzând produsele de wellness cu "risc scăzut" din categoria dispozitivelor medicale. Tracker-ele de sănătate wearable și aplicațiile lor concepute pentru menținerea unui stil de viață sănătos, fără legătură cu diagnosticarea sau tratarea bolilor, sunt acum scutite de supravegherea FDA. Multe dintre aceste dispozitive folosesc AI pentru a urmări și interpreta date biometrice. Această mișcare se aliniază cu Planul de Acțiune AI al președintelui Trump pentru a ajuta companiile tech americane să concureze în cursa globală AI.

6 ianuarie 2026

Equinox lansează o campanie de brand anti-AI.
De ce este important: Grupul de wellness de lux Equinox a lansat o campanie cu o poziție anti-AI intitulată "Question Everything But Yourself" ("Pune la îndoială totul, în afară de tine însuți"). Aceasta prezintă diptice fotografice care contrastează imagini generate de AI cu fotografii reale. Partea stângă arată imagini AI false intenționat, precum Papa Francisc într-o geacă roșie puffer, cu textul "Question everything" ("Pune la îndoială totul"), în timp ce partea dreaptă prezintă portrete reale ale unor modele în echipament de sport realizate de fotografa Collier Schorr, cu textul "but yourself" ("dar nu pe tine").

Într-un comunicat, Equinox a declarat că campania este o "declarație puternică despre autenticitate, încredere în sine și despre ce înseamnă să crezi în ceva real într-o lume din ce în ce mai artificială", confruntând momentul cultural prin juxtapunerea imaginilor false AI cu imagini din viața reală care sărbătoresc forța și frumusețea umană. Experții prezic că echipele de branding vor lua din ce în ce mai mult poziții deliberate cu privire la AI prin limbajul vizual uman sau generat de AI în 2026.

Meta achiziționează "gen... Meta a achiziționat startup-ul chinez de AI Manus, specializat în crearea de agenți autonomi cu scop general. Acești agenți pot gestiona sarcini în mai mulți pași, cum ar fi cercetarea de piață, codificarea și analiza datelor. Această mișcare face parte din investiția continuă a Meta în AI, după achiziția recentă a companiei de AI wearable Limitless. Alexandr Wang, șeful AI al Meta, a menționat că compania își extinde eforturile de recrutare în Singapore, unde se află echipa Manus.

În alte știri AI, aplicația mobilă ChatGPT a atins cheltuieli ale consumatorilor de 3 miliarde de dolari de la lansarea sa în 2023, din care 2,48 miliarde de dolari cheltuiți doar în 2025. Această creștere indică o disponibilitate tot mai mare a consumatorilor de a plăti pentru servicii de chat AI, ceea ce ar putea susține ambițiile OpenAI în domenii precum cumpărăturile automate.

OpenAI a lansat, de asemenea, ChatGPT-5.2, un model îmbunătățit prezentat ca cel mai capabil până acum în scris, codificare și raționament. Această lansare vine după un apel intern "code red" pentru a concentra resursele pe ChatGPT în contextul concurenței crescânde de la companii precum Perplexity, Anthropic și Google. Google a îmbunătățit recent instrumentul său de încercare virtuală pentru a simplifica experiența de cumpărături înainte de sărbători.

Pe frontul reglementărilor, președintele Donald Trump a semnat un ordin executiv care împiedică statele să adopte propriile reglementări AI, favorizând o abordare la nivel național cu intervenție minimă. Aceasta se aliniază cu preferințele marilor firme tech precum OpenAI și Meta, care doresc să evite reguli fragmentate care ar putea împiedica inovația. Experții juridici sfătuiesc brandurile să se uite la reglementările AI mai stricte din Europa ca ghid pentru stabilirea propriilor linii directoare etice.

În cele din urmă, McDonald's s-a confruntat cu reacții negative și a retras un spot de sărbători creat cu AI după ce a fost postat pe canalul său YouTube din Țările de Jos. Reclama a atras rapid critici pe rețelele sociale. Consumatorii au numit-o "mâncare pentru porci AI", iar creativii au criticat reclama pentru că amenință locurile de muncă, deoarece a fost realizată fără actori sau filmași reali. Reclama a fost ulterior retrasă.

Melanie Bridge, CEO al The Sweetshop Films, care a produs reclamele generate de AI, a apărat videoclipul pe LinkedIn. Într-un post acum șters, ea a scris: "Nu este niciodată vorba despre înlocuirea meșteșugului, ci despre extinderea cutiei cu unelte. Viziunea, gustul, conducerea... acelea vor fi întotdeauna umane." Ea a adăugat că echipa ei de 10 persoane a lucrat cinci săptămâni cu normă întreagă la film.

Până acum, experimentele creative ale brandurilor cu AI s-au confruntat cu mai multe critici atunci când consumatorii simt că rezultatul ar fi putut fi realizat la fel de bine fără tehnologie. Reclame mai surreale care se bazează pe natura imprevizibilă a AI, cum ar fi recenta campanie pentru geanta DeVain a lui Valentino, au fost puțin mai puțin divizive. McDonald's a confirmat pentru BBC că a retras reclama, declarând: "Acest moment servește ca o lecție importantă în timp ce explorăm utilizarea eficientă a AI."

9 decembrie 2025

Știrea: Meta achiziționează producătorul de pandantive AI Limitless într-o nouă încercare de a promova dispozitivele wearable.
De ce este important: A fost o săptămână importantă pentru ambițiile Meta în domeniul wearable-urilor AI. Cu o zi după ce CEO-ul Mark Zuckerberg a anunțat un nou studio creativ în cadrul diviziei Reality Labs, compania a confirmat că transferă o parte din resursele echipei sale metaverse pentru a se concentra pe ochelari și dispozitive wearable AI. Apoi, vineri, Meta a anunțat achiziționarea Limitless, un startup care produce pandantive AI cu "ascultare totală", pentru o sumă nedivulgată.

Zuckerberg a fost optimist cu privire la ochelarii inteligenți ca formă ideală pentru dispozitivele wearable AI, dar achiziția Limitless sugerează că Meta explorează și alte designuri care colectează mai mult context – cum ar fi informații audio și vizuale – din mediul purtătorului. Aceasta face parte din efortul său de a avansa către o viziune de "superinteligență". Mișcarea vine după achiziția din iulie a Amazon a unui startup similar, Bee, care produce, de asemenea, dispozitive "cu ascultare totală" de încheietură. Într-un comunicat, Limitless a declarat: "Meta a anunțat recent o nouă viziune de a aduce superinteligența personală tuturor, iar o parte cheie a acelei viziuni este construirea unor dispozitive wearable incredibile, activate de AI. Împărtășim această viziune și ne vom alătura Meta pentru a ajuta la concretizarea viziunii noastre comune."

Știrea: ELC și Jo Malone London lansează un consultant de parfumuri alimentat de AI.
De ce este important: Cumpărarea de parfumuri este o experiență foarte personală, ceea ce o face un focus natural pentru inovația AI în beauty. Noul consultant de parfumuri AI al Jo Malone își propune să "recreze digital consultația semnătură în magazin a brandului". Acesta îi solicită clienților să descrie aroma pe care o caută și dacă este pentru ei înșiși sau un cadou. În parteneriat cu Google, instrumentul folosește Gemini și Google Cloud Vertex AI pentru a interpreta prompturile în limbaj natural și a genera recomandări de parfumuri personalizate prin analiza datelor brandului despre arome împreună cu inputul clientului.

Instrumentul este promovat ca fiind deosebit de util pentru cumpărătorii pentru prima dată care doresc mai multe informații înainte de achiziție. Reprezintă următorul pas în aplicațiile AI axate pe aromă, iar alte branduri de parfumuri probabil vor urma.

Știrea: Meta recrutează un designer senior de la Apple pentru a-și construi noul studio creativ.
De ce este important: Alan Dye, care a petrecut ultimii 19 ani la Apple – inclusiv ultimii 10 ca vicepreședinte de design al interfeței cu utilizatorul – pleacă pentru a deveni director de design șef la Meta. Alături de această angajare, Meta a anunțat că înființează un studio creativ în cadrul Reality Labs, divizia sa pentru proiecte wearable și metaverse, pe care Dye îl va conduce. CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a anunțat angajarea pe Threads. Meta lansează un nou studio creativ care îmbină designul, moda și tehnologia pentru a-și modela produsele și experiențele viitoare. Compania își propune să-și consolideze capacitățile interne de design prin formarea unei echipe pricepute în meșteșug, viziune creativă, gândire sistemică și construirea de produse iconice. CTO-ul Meta, Andrew Bosworth, a anunțat pe X că compania l-a angajat pe Billy Sorrentino, un alt lider senior de design de la Apple, să se alăture acestui studio.

Meta a recrutat în mod activ talente senior de la competitori cheie din domeniul AI, inclusiv OpenAI, pe măsură ce intensifică eforturile de a dezvolta primul dispozitiv wearable AI adoptat pe scară largă. Prin angajarea designerilor de la Apple și înființarea acestui studio, Meta subliniază angajamentul său față de designul intern pentru dispozitivele sale. Anterior, Meta se baza pe o parteneriat cu EssilorLuxottica pentru designul ochelarilor săi inteligenți AI. Industria modei va urmări cu atenție ce dispozitive wearable va crea acest nou studio.

2 decembrie 2025

Știrea: Topshop planifică un spectacol de modă "condus de AI" pentru februarie 2026.
De ce este important: Topshop s-a asociat cu agenția creativă THG Studios, PayPal și Google pentru a găzdui ceea ce numește "primul spectacol de modă din lume condus de AI" în februarie viitoare. După revenirea pe podium în această august, brandul de stradă principală va organiza spectacolul cu modele live în studiourile THG din Manchester. Evenimentul va fi "shoppable" (cu posibilitate de cumpărare), permițând publicului să co-creație experiența printr-o aplicație dedicată. Aplicația generează o "garderobă digitală" personalizată pentru fiecare invitat, îi ghidează prin locație și evidențiază articole sau momente care se potrivesc gusturilor lor. Look-urile vor fi disponibile pentru achiziție în aplicație imediat ce apar pe podium, iar invitații pot "aprecia" outfit-uri, influențând articolele trend în întreaga aplicație.

Această inițiativă reflectă modul în care brandurile folosesc AI pentru a amesteca cumpărăturile în persoană și online, creând o experiență mai personalizată și mai captivantă pentru clienți.

Știrea: OpenAI a răspuns la un proces intentat în legătură cu sinuciderea unui adolescent, atribuind-o "utilizării greșite" a ChatGPT.
De ce este important: Familia lui Adam Raine, în vârstă de 16 ani, care a murit prin sinucidere în aprilie, a dat în judecată OpenAI, susținând că ChatGPT a acționat ca un "antrenor de sinucidere" furnizând metode și chiar redactând o scrisoare de sinucidere. OpenAI a negat aceste acuzații, declarând într-un document depus la tribunal