Bine ați venit la The Scoop: o serie săptămânală de email-uri în care îi întreb pe cei din interiorul industriei de modă despre cele mai importante știri ale săptămânii. Aceasta este o oportunitate pentru comunitatea Vogue Business de a digera și discuta cele mai recente titluri, cu o privire specială din interior în fiecare vineri.

Oaspetele din această săptămână este Helgi Óskarsson, CEO al 66°North. Compania a fost fondată în Islanda în 1926 de către Hans Kristjánsson, care dorea să creeze îmbrăcăminte care să protejeze pescarii și muncitorii islandezi de vremea aprigă a Atlanticului de Nord.

Helgi a devenit co-proprietar și CEO în 2011. Deși toate jachetele sale cu umplutură, pantalonii termoizolanți și celelalte articole pentru vreme rece continuă să prioritizeze durabilitatea și funcționalitatea, brandul și-a și adâncit legăturile cu moda și cultura. Cu ocazia aniversării a 100 de ani a 66°North în acest an, l-am sunat pe Helgi pentru a afla cum marchează acest eveniment.

Bună, Helgi, care sunt știrile?

Deschidem un nou magazin emblematic la Copenhaga la începutul lunii august, sincronizat cu Săptămâna Modei de la Copenhaga. Spațiul pe care îl preluăm a găzduit timp de 25 de ani magazinul legendar Storm din Copenhaga. Storm a avut un impact enorm asupra modei și retail-ului danez în ultimii 30 de ani, așa că mutarea în această locație la cea de-a 100-a aniversare este o onoare reală.

E centenarul vostru! Cum s-a întâmplat această mutare?

Când am auzit că locația este disponibilă, am contactat co-fondatorul Storm, Rasmus Storm, și am avut o conversație. De-a lungul timpului, ne-am construit o prietenie puternică, parțial pentru că ne înțelegem provocările de afaceri reciproc. Am convenit să lucrăm împreună la tranziția de la Storm la 66°North prin crearea unei colecții capsule.

Cum va arăta acea colecție capsule?

Rasmus a lucrat strâns cu echipa noastră creativă și va vizita Islanda în această primăvară pentru a se asigura că colecția atrage atât comunitatea 66°North, cât și publicul foarte loial al lui Storm. Va fi foarte limitată. Ca și în cazul majorității colaborărilor noastre, planificăm să folosim materiale rămase, și asta facem și cu Storm. Cam atât pot să împărtășesc, în afară de faptul că va fi produsă în propriile noastre fabrici din Letonia.

De fapt, voi conduceți propriile fabrici. Găsiți și demontarea dificilă?

Fabricile noastre se concentrează pe calitate și durabilitate. Asta se întoarce la fondarea noastră din 1926 – când faci produse menite să salveze vieți, nu poți face compromisuri în privința acestor aspecte. Știai că 60% din toată îmbrăcămintea produsă la nivel mondial este aruncată la gunoi într-un an?

De asemenea, avem un atelier de reparații încă din 1926. Nu este ceva ce am început recent pentru a părea mai sustenabili. A început pentru că Islanda era foarte săracă atunci, iar cea mai mare parte a veniturilor noastre timpurii venea de fapt din reparații. Astăzi, reparăm peste 4.000 de articole pe an. Deci, pentru noi, este mai puțin vorba despre demontarea articolelor de îmbrăcăminte și mai mult despre a le face să reziste.

Aveți deja alte două magazine la Copenhaga. De ce să deschideți un al treilea acolo și nu în altă parte a lumii?

Cred că cuvântul cheie este comunitate. Am fost întotdeauna o parte importantă a comunității și culturii islandeze. Când am decis să deschidem magazine în afara Islandei în 2014, Copenhaga a fost o alegere firească. Islanda a făcut parte din regatul danez timp de 500 de ani, așa că Copenhaga a fost, de fapt, capitala Islandei pentru mult timp.

Am vrut să deschidem un magazin care să reprezinte cu adevărat brandul. Am lucrat cu studioul din Berlin Gonzalez Haase pentru magazinul nostru din Londra în 2022. Mai târziu, am deschis un magazin în Aeroportul Copenhaga, urmat de magazinul nostru de arhivă. Acum, este timpul să actualizăm magazinul nostru emblematic danez. Ne simțim foarte conectați la comunitatea locală și am colaborat deja cu trei branduri daneze. Am început cu Soulland încă din 2014, apoi am colaborat cu Ganni din 2019 până în 2022. Apoi, în februarie acestui an, am făcut un parteneriat cu un brand local de skate numit Dancer.

O imagine generată de echipa 66°North a spațiului Storm, oferită cu bunăvoința 66°North.

Ce sperați că vor aduce următorii 100 de ani pentru 66°North?

Mă gândesc la fondator, care a avut curajul să înceapă o mică companie de îmbrăcăminte într-o parte îndepărtată din nord-vestul Islandei, salvând viețile pescarilor islandezi. Este nevoie de curaj pentru a face un astfel de pas și sper că în următorul secol, compania va continua să evolueze. Sunt încântat să explorez cum ne putem conecta cu oamenii din diferite piețe.

Extinderea în noi piețe nu este ușoară în lumea de astăzi. Incertitudinea macroeconomică vă afectează lanțul de aprovizionare?

Absolut. Privind în urmă cu câțiva ani, Brexitul a luat pe mulți prin surprindere. Marea Britanie era o piață crucială și, dintr-o dată, a necesitat o abordare complet diferită. A fost o provocare să aducem produsele pe piață. Apoi a venit COVID-ul, urmat de războaiele tarifare și acum de războaie reale. Toate acestea au perturbat lanțurile de aprovizionare – materialele întârzie deoarece rutele de transport sunt închise. Presupun că aceasta este realitatea în care trăim și trebuie să navigăm prin ea.

Ce sfat ați da liderilor din modă și lux în timpuri incerte?

Sfatul meu este să aveți o viziune clară, să rămâneți dedicați acesteia și să fiți suficient de agili pentru a depăși provocările care apar. Așteptați-vă la ocoliri pe parcurs, dar țineți întotdeauna minte destinația.

Colega mea Lucy a scris recent despre ce înseamnă să fii profesionist în relații publice în 2026. Ce înseamnă să fii CEO în 2026?

Cred că a fi CEO în 2026 va fi incredibil de captivant. Vor exista provocări semnificative, dar acestea vor aduce și oportunități. Unele dintre cele mai mari realizări ale umanității au venit în timpuri dificile. Așadar, spun: aduceți-vă provocările.

Puteți recupera interviul de săptămâna trecută de la The Scoop cu James Boulter aici.

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre noul magazin 66°North, formulate ca întrebări pe care un client sau o persoană interesată le-ar putea pune.

Despre noul magazin / Locație

Q1: Unde se află noul magazin 66°North?
R: Este situat pe Laugavegur 66, Reykjavík, Islanda. Acesta este al treilea magazin al lor în oraș.

Q2: De ce este această locație atât de specială sau iconică?
R: Laugavegur 66 este o clădire istorică care a fost odată sediul Mișcării Cooperative Islandeze. Este un loc iubit și semnificativ din punct de vedere arhitectural în inima Reykjavík-ului.

Q3: Ce pot să găsesc la acest magazin nou care să fie diferit?
R: Deși va avea întreaga gamă de îmbrăcăminte tehnică, magazinul este conceput să fie o experiență imersivă care reflectă moștenirea 66°North și conexiunea cu peisajul islandez, probabil prin design și elemente de povestire.

Q4: Când a fost deschis magazinul?
R: Articolul anunță deschiderea sa, deci ar fi o lansare foarte recentă. Pentru data exactă, ar trebui să verificați site-ul oficial sau canalele de social media ale 66°North.

Despre decizie / Povestea brandului

Q5: Cine este Helgi Óskarsson și care este rolul său?
R: Helgi Óskarsson este CEO-ul 66°North. El împărtășește povestea și viziunea din spatele alegerii acestei locații specifice pentru al treilea magazin.

Q6: De ce a ales 66°North să deschidă un al treilea magazin în Reykjavík în loc să se extindă în altă parte?
R: Deși sunt un brand internațional, consolidarea rădăcinilor lor adânci în Islanda este esențială pentru identitatea lor. Acest magazin le permite să se conecteze atât cu localnicii, cât și cu vizitatorii într-o clădire istoric semnificativă care se aliniază cu valorile lor de calitate, durabilitate și moștenire islandeză.

Q7: Care este povestea din spatele acestui magazin, așa cum este menționat în titlu?
R: Povestea conectează istoria de 100 de ani a 66°North de protejare a oamenilor de elementele islandeze cu istoria clădirii în sine – un loc care a fost central pentru comunitatea și dezvoltarea economică a Islandei. Este vorba despre continuitate și loc.

Informații practice / Strategia brandului

Q8: Vor fi produsele sau prețurile diferite la această locație?
R: Produsele vor fi aceleași, de înaltă calitate.