Vítejte u The Scoop: týdenní série e-mailů, ve které se ptám módních insiderů na nejdůležitější události týdne. Toto je příležitost pro komunitu Vogue Business strávit a probrat nejnovější titulky, a to každý pátek s exkluzivním pohledem zevnitř.

Tento týden je mým hostem Helgi Óskarsson, generální ředitel společnosti 66°North. Společnost založil na Islandu v roce 1926 Hans Kristjánsson, který chtěl vytvořit oblečení schopné ochránit islandské rybáře a pracovníky před drsným počasím severního Atlantiku.

Helgi se stal spolumajitelem a generálním ředitelem v roce 2011. Zatímco všechny jejich péřové bundy, izolované kalhoty a další vybavení do chladného počasí stále upřednostňují odolnost a funkčnost, značka také prohloubila své vazby na módu a kulturu. Když letos 66°North slaví 100. výročí, zavolal jsem Helgimu, abych zjistil, jak tuto příležitost oslavují.

Ahoj Helgi, co je nového?

Začátkem srpna otevíráme nový vlajkový obchod v Kodani, a to včas na Kodaňský fashion week. Prostor, který přebíráme, byl domovem legendárního kodaňského obchodu Storm posledních 25 let. Storm měl za posledních 30 let obrovský vliv na dánskou módu a maloobchod, takže nastěhování se na toto místo při našem 100. výročí je opravdu čest.

Je to vaše sté výročí! Jak k tomuto kroku došlo?

Když jsem se dozvěděl, že je lokalita volná, oslovil jsem spoluzakladatele Stormu, Rasma Storma, a dali jsme se do řeči. Postupem času jsme vybudovali silné přátelství, částečně proto, že si rozumíme v obchodních výzvách. Dohodli jsme se na spolupráci při přechodu ze Stormu na 66°North vytvořením kapslové kolekce.

Jaká ta kapslová kolekce bude?

Rasmus úzce spolupracuje s naším kreativním týmem a na jaře přijede na Island, aby zajistil, že kolekce osloví jak komunitu 66°North, tak velmi věrnou základnu Stormu. Bude velmi limitovaná. Stejně jako u většiny našich kolaborací plánujeme použít zbytkové látky, a to děláme i se Stormem. To je asi vše, co mohu prozradit, kromě toho, že bude vyrobena v našich vlastních továrnách v Lotyšsku.

Vy vlastně provozujete vlastní továrny. Je pro vás rozebírání oděvů také výzvou?

Naše továrny se zaměřují na kvalitu a odolnost. To sahá až k našemu založení v roce 1926 – když vyrábíte produkty určené k záchraně životů, nemůžete na těchto věcech šetřit. Věděli jste, že 60 % veškerého oblečení vyrobeného na světě je vyhozeno do roka?

Opravnu máme také od roku 1926. Nebylo to něco, co jsme zavedli nedávno, abychom vypadali udržitelněji. Začalo to proto, že Island byl tehdy velmi chudý a většina našich prvních příjmů vlastně plynula z oprav. Dnes opravíme přes 4000 kusů ročně. Takže pro nás nejde ani tak o rozebírání oděvů, jako spíš o to, aby vydržely.

V Kodani už máte dva další obchody. Proč otevírat třetí právě tam a ne někde jinde ve světě?

Myslím, že klíčové slovo je komunita. Vždy jsme byli důležitou součástí islandské komunity a kultury. Když jsme se v roce 2014 rozhodli otevřít obchody mimo Island, Kodaň byla přirozenou volbou. Island byl 500 let součástí dánského království, takže Kodaň byla dlouho de facto hlavním městem Islandu.

Chtěli jsme otevřít obchod, který by značku opravdu reprezentoval. Na našem londýnském obchodě v roce 2022 jsme spolupracovali se studiem Gonzalez Haase se sídlem v Berlíně. Později jsme otevřeli obchod na letišti v Kodani, následovaný naším archivním obchodem. Nyní je čas upgradovat naši dánskou vlajkovou loď. Cítíme silné spojení s místní komunitou a už jsme spolupracovali se třemi dánskými značkami. Začali jsme se Soulland už v roce 2014, poté jsme... Spolupracovali jsme s Ganni od roku 2019 do roku 2022. Poté jsme letos v únoru navázali partnerství s místní skate značkou jménem Dancer.
Vizualizace prostoru Storm od týmu 66°North, s laskavým svolením 66°North.

Co si přejete, aby příštích 100 let přineslo pro 66°North?
Zamýšlím se nad zakladatelem, který měl odvahu založit malou oděvní firmu v odlehlé části severozápadního Islandu a zachránil tak životy islandských rybářů. K takovému kroku je potřeba odvaha a doufám, že v příštím století se společnost bude dále rozvíjet. Těším se, až prozkoumám, jak se můžeme spojit s lidmi na různých trzích.

Expanze na nové trhy v dnešním světě není snadná. Ovlivňuje makroekonomická nejistota váš dodavatelský řetězec?
Rozhodně. Když se ohlédneme o pár let zpět, Brexit mnohé zaskočil. Spojené království byl klíčový trh a najednou to vyžadovalo úplně jiný přístup. Dostávat produkty na trh bylo náročné. Pak přišel COVID, následované obchodními válkami a nyní skutečné války. To vše narušilo dodavatelské řetězce – materiály se zpožďují, protože se uzavírají lodní trasy. Předpokládám, že to je prostě realita, ve které žijeme, a musíme se v ní orientovat.

Jakou radu byste dal vůdcům v módním a luxusním průmyslu v nejistých časech?
Moje rada je mít jasnou vizi, zůstat jí oddaní a být dostatečně pružní, abyste překonali výzvy, které se objeví. Počítejte s oklikami po cestě, ale vždy mějte na mysli svůj cíl.

Moje kolegyně Lucy nedávno psala o tom, co znamená být PR profesionálem v roce 2026. Co znamená být generálním ředitelem v roce 2026?
Myslím, že být generálním ředitelem v roce 2026 bude neuvěřitelně vzrušující. Budou tu významné výzvy, ale ty přinesou i příležitosti. Některé z největších úspěchů lidstva přišly v obtížných časech. Takže říkám: ať přicházejí výzvy.

Minulý týden si můžete přečíst rozhovor pro The Scoop s Jamesem Boulterem zde.

Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam častých otázek o novém obchodě 66°North formulovaných jako otázky, které by mohl položit zákazník nebo zájemce



O novém obchodě a jeho poloze



Otázka 1: Kde se nachází nový obchod 66°North?

Odpověď: Nachází se na Laugavegur 66 v Reykjavíku na Islandu. Toto je jejich třetí obchod ve městě.



Otázka 2: Proč je tato poloha tak speciální nebo ikonická?

Odpověď: Laugavegur 66 je historická budova, která byla kdysi sídlem islandského družstevního hnutí. Je to oblíbené a architektonicky významné místo v srdci Reykjavíku.



Otázka 3: Co mohu v tomto novém obchodě najít jiného?

Odpověď: Zatímco bude nabízet celou řadu jejich technického oblečení, obchod je navržen jako imerzivní zážitek, který odráží dědictví 66°North a jeho spojení s islandskou krajinou, pravděpodobně prostřednictvím designu a vyprávění příběhů.



Otázka 4: Kdy se obchod otevřel?

Odpověď: Článek oznamuje jeho otevření, takže by se jednalo o velmi nedávné otevření. Pro přesné datum byste měli zkontrolovat oficiální webové stránky nebo sociální média 66°North.



O rozhodnutí a příběhu značky



Otázka 5: Kdo je Helgi Óskarsson a jakou má roli?

Odpověď: Helgi Óskarsson je generální ředitel společnosti 66°North. Sdílí příběh a vizi stojící za výběrem této konkrétní lokality pro jejich třetí obchod.



Otázka 6: Proč se 66°North rozhodlo otevřít třetí obchod v Reykjavíku místo expanze jinam?

Odpověď: I když jsou mezinárodní značkou, posilování jejich hlubokých kořenů na Islandu je jádrem jejich identity. Tento obchod jim umožňuje spojit se s místními i návštěvníky v historicky významné budově, která odpovídá jejich hodnotám kvality, odolnosti a islandského dědictví.



Otázka 7: Jaký je příběh tohoto obchodu, jak je zmíněno v titulku?

Odpověď: Příběh spojuje 100letou historii 66°North v ochraně lidí před islandskými živly s historií samotné budovy – místa, které bylo ústřední pro islandskou komunitu a ekonomický rozvoj. Jde o kontinuitu a místo.



Praktické informace a strategie značky



Otázka 8: Budou produkty nebo ceny v této prodejně odlišné?

Odpověď: Produkty budou stejné vysoké kvality.