欢迎来到《独家资讯》：这是一档每周邮件访谈栏目，我将邀请时尚界业内人士探讨当周热点话题。每周五，Vogue Business社群将有机会通过特别内幕视角，共同解读并讨论最新行业动态。

本周嘉宾是66°North首席执行官赫尔吉·奥斯卡森。该品牌由汉斯·克里斯蒂安松于1926年在冰岛创立，初衷是为冰岛渔民和工人制造能抵御北大西洋严酷天气的防护服装。

赫尔吉于2011年成为公司联合所有者和首席执行官。尽管品牌所有羽绒服、保暖裤等御寒装备仍以耐用性和功能性为核心，但其与时尚文化的联结也日益深化。值此66°North百年诞辰之际，我致电赫尔吉了解他们的庆典计划。

赫尔吉，有什么独家消息吗？

我们计划八月初在哥本哈根开设新旗舰店，时间正逢哥本哈根时装周。这个空间过去25年来一直是传奇买手店Storm的所在地。Storm过去30年对丹麦时尚与零售业影响深远，能在百年庆典之际入驻此地，我们深感荣幸。

正值品牌百年！这次选址是如何促成的？

得知该场地空置后，我联系了Storm联合创始人拉斯穆斯·斯托姆并进行了深入交流。相似的经营挑战让我们逐渐建立起深厚友谊。最终我们达成合作，将通过推出联名胶囊系列完成从Storm到66°North的空间过渡。

这个胶囊系列有何特别之处？

拉斯穆斯正与我们的创意团队紧密合作，今春还将亲赴冰岛确保系列能同时吸引66°North社群与Storm的忠实拥趸。该系列将限量发售，延续我们多数联名项目的传统——使用库存面料进行创作，与Storm的合作也不例外。目前我只能透露这些，唯一能补充的是该系列将在我们拉脱维亚的自有工厂生产。

你们竟然拥有自营工厂。拆解回收对你们来说也很困难吗？

我们的工厂始终聚焦品质与耐久性。这要追溯到1926年品牌创立之初——当产品关乎生命保护时，这些方面绝不容妥协。您知道全球60%的服装在一年内就被丢弃吗？

自1926年起我们就设立了维修工坊。这并非近期为彰显可持续性而设立的举措，而是源于当时冰岛经济困顿，早期营收实际主要来自维修业务。如今我们每年修复超4000件产品。因此对我们而言，重点不在于拆解服装，而在于延长其使用寿命。

你们在哥本哈根已有两家门店，为何选择在此开设第三家而非全球其他地区？

我认为核心在于"社群联结"。我们始终是冰岛社群与文化的重要组成。2014年决定开拓海外市场时，哥本哈根成为自然选择——冰岛曾隶属丹麦王国五百年，哥本哈根在很长时期实质上是冰岛的首都。

我们希望开设能真正代表品牌的门店。2022年与柏林设计工作室Gonzalez Haase合作打造了伦敦门店，随后在哥本哈根机场开设门店及档案概念店。现在是升级丹麦旗舰店的恰当时机。我们与当地社群联结紧密，已与三个丹麦品牌开展合作：2014年首度与Soulland合作，2019至2022年与Ganni联名，今年二月又与本地滑板品牌Dancer达成合作。

66°North团队设计的Storm空间效果图，由66°North提供。

您对66°North未来百年有何展望？

我常想起创始人当年在冰岛西北偏远地区创立小型服装公司的勇气，他的产品拯救了无数冰岛渔民的生命。这种开拓精神需要莫大勇气，我希望公司未来百年能持续进化。如何与不同市场的人们建立联结，这将是我们积极探索的方向。

当今世界开拓新市场并非易事。宏观经济不确定性是否影响你们的供应链？

确实如此。回顾近年，英国脱欧令许多人措手不及。英国本是关键市场，突然需要完全不同的运营策略，产品入关变得异常艰难。随后疫情爆发、关税战接踵而至，如今又逢实际战争。这些都冲击着供应链——航运路线中断导致原料延迟。我想这就是我们必须面对并适应的现实。

在不确定时期，您对时尚与奢侈品行业领导者有何建议？

我的建议是：保持清晰愿景，坚守初心，同时具备应对挑战的敏捷性。前路难免曲折，但要始终铭记目标。

我的同事露西近期撰文探讨2026年公关专业人士的职责定义。在您看来，2026年的首席执行官意味着什么？

我认为2026年的首席执行官角色将充满魅力。重大挑战必然存在，但挑战往往孕育机遇。人类许多伟大成就都诞生于艰难时期。所以我要说：让挑战来得更猛烈些吧。

您可以通过此链接回顾上周《独家资讯》对詹姆斯·博尔特的访谈。



常见问题解答
以下是关于66°North新店的常见问题，模拟顾客或关注者可能提出的疑问：



关于新店选址



问1：66°North新店位于何处？

答：位于冰岛雷克雅未克的劳加维格街66号，这是该品牌在雷克雅未克的第三家门店。



问2：这个选址有何特殊或标志性意义？

答：劳加维格街66号是历史建筑，曾为冰岛合作社运动总部所在地，这座位于雷克雅未克市中心的建筑深受喜爱且具有重要建筑价值。



问3：这家新店有哪些独特之处？

答：除全线技术服装外，门店设计将通过空间叙事呈现沉浸式体验，展现66°North的品牌传承及其与冰岛风土的深刻联结。



问4：新店何时开业？

答：本文发布时正值开业之际，具体日期请查阅66°North官方网站或社交媒体渠道。



品牌决策与故事



问5：赫尔吉·奥斯卡森是谁？他担任什么角色？

答：赫尔吉·奥斯卡森是66°North首席执行官，他阐述了在雷克雅未克开设第三家门店的选址理念与品牌愿景。



问6：为何选择在雷克雅未克增开门店而非拓展其他地区？

答：作为国际品牌，强化冰岛根基是其核心身份认同。入驻这座历史建筑既能联结本地社群与游客，也契合品牌对品质、耐久性及冰岛传承的价值观。



问7：标题中提到的"门店故事"指什么？

答：故事串联起66°North百年防护历史与建筑本身承载的社区经济演变史，体现品牌与地域的延续性联结。



实用信息与品牌策略



问8：该门店产品与价格是否有所不同？

答：产品将保持一贯的高品质标准。