Bienvenidos a The Scoop: una serie semanal de correos electrónicos en la que pregunto a expertos de la moda sobre las principales noticias de la semana. Esta es una oportunidad para que la comunidad de Vogue Business analice y debata los últimos titulares, con una mirada especial desde dentro cada viernes.

El invitado de esta semana es Helgi Óskarsson, director ejecutivo de 66°North. La empresa fue fundada en Islandia en 1926 por Hans Kristjánsson, quien quería crear ropa que pudiera proteger a los pescadores y trabajadores islandeses del duro clima del Atlántico Norte.

Helgi se convirtió en copropietario y director ejecutivo en 2011. Aunque todas sus chaquetas plumíferas, pantalones aislantes y demás equipamiento para climas fríos siguen priorizando la durabilidad y la funcionalidad, la marca también ha profundizado sus vínculos con la moda y la cultura. Con 66°North celebrando su centenario este año, llamé a Helgi para averiguar cómo están conmemorando la ocasión.

Hola Helgi, ¿cuál es la primicia?

Estamos inaugurando una nueva tienda insignia en Copenhague a principios de agosto, coincidiendo con la Semana de la Moda de Copenhague. El local que estamos ocupando fue durante los últimos 25 años la sede de Storm, una tienda legendaria de Copenhague. Storm ha tenido un enorme impacto en la moda y el comercio minorista danés durante los últimos 30 años, así que instalarnos en este lugar en nuestro centenario es un verdadero honor.

¡Es vuestro centenario! ¿Cómo surgió este movimiento?

Cuando supe que el local estaba disponible, me puse en contacto con el cofundador de Storm, Rasmus Storm, y mantuvimos una conversación. Con el tiempo, hemos forjado una gran amistad, en parte porque nos identificamos con los desafíos empresariales del otro. Acordamos colaborar en la transición de Storm a 66°North creando una colección cápsula.

¿Cómo será esa colección cápsula?

Rasmus ha estado trabajando estrechamente con nuestro equipo creativo y visitará Islandia esta primavera para asegurarse de que la colección atraiga tanto a la comunidad de 66°North como a los muy leales seguidores de Storm. Será muy limitada. Como en la mayoría de nuestras colaboraciones, planeamos utilizar telas sobrantes, y eso es lo que haremos también con Storm. Eso es todo lo que puedo compartir, aparte de que se fabricará en nuestras propias fábricas en Letonia.

De hecho, gestionáis vuestras propias fábricas. ¿También os resulta difícil el desmontaje de prendas?

Nuestras fábricas se centran en la calidad y la durabilidad. Eso se remonta a nuestra fundación en 1926: cuando fabricas productos destinados a salvar vidas, no puedes comprometer esas cosas. ¿Sabías que el 60% de toda la ropa fabricada en el mundo se tira en menos de un año?

También hemos tenido un taller de reparación desde 1926. No es algo que empezamos recientemente para parecer más sostenibles. Comenzó porque Islandia era muy pobre en aquel entonces, y la mayor parte de nuestros primeros ingresos procedían de hecho de las reparaciones. Hoy en día, reparamos más de 4.000 artículos al año. Así que para nosotros, no se trata tanto de desmontar las prendas como de hacer que duren.

Ya tenéis otras dos tiendas en Copenhague. ¿Por qué abrir una tercera allí en lugar de en otro lugar del mundo?

Creo que la palabra clave es comunidad. Siempre hemos sido una parte importante de la comunidad y la cultura islandesas. Cuando decidimos abrir tiendas fuera de Islandia en 2014, Copenhague fue una elección natural. Islandia formó parte del reino danés durante 500 años, así que Copenhague fue efectivamente la capital de Islandia durante mucho tiempo.

Queríamos abrir una tienda que representara verdaderamente la marca. Trabajamos con el estudio con sede en Berlín Gonzalez Haase en nuestra tienda de Londres en 2022. Más tarde, abrimos una tienda en el Aeropuerto de Copenhague, seguida de nuestra tienda de archivo. Ahora es el momento de mejorar nuestra tienda insignia danesa. Nos sentimos muy conectados con la comunidad local y ya hemos colaborado con tres marcas danesas. Empezamos con Soulland allá por 2014, luego... Colaboramos con Ganni desde 2019 hasta 2022. Luego, en febrero de este año, nos asociamos con una marca local de skate llamada Dancer.

Una representación del espacio Storm por el equipo de 66°North, cortesía de 66°North.

¿Qué esperas que traigan los próximos 100 años para 66°North?

Reflexiono sobre el fundador, que tuvo el coraje de iniciar una pequeña empresa de ropa en una remota parte del noroeste de Islandia, salvando la vida de los pescadores islandeses. Se necesita valentía para dar ese paso, y espero que durante el próximo siglo la empresa siga evolucionando. Me entusiasma explorar cómo podemos conectar con personas en diferentes mercados.

Expandirse a nuevos mercados no es fácil en el mundo actual. ¿La incertidumbre macroeconómica está afectando a vuestra cadena de suministro?

Absolutamente. Mirando atrás unos años, el Brexit tomó a muchos por sorpresa. El Reino Unido era un mercado crucial, y de repente requería un enfoque completamente diferente. Introducir productos en el mercado ha sido un desafío. Luego vino el COVID, seguido de las guerras arancelarias, y ahora guerras reales. Todo esto ha interrumpido las cadenas de suministro: los materiales se retrasan al cerrarse las rutas de envío. Supongo que esa es la realidad en la que vivimos, y tenemos que navegar por ella.

¿Qué consejo darías a los líderes de la moda y el lujo en tiempos de incertidumbre?

Mi consejo es tener una visión clara, mantenerse comprometido con ella y ser lo suficientemente ágil para superar los desafíos que surjan. Espera desvíos en el camino, pero mantén siempre tu destino en mente.

Mi colega Lucy escribió recientemente sobre lo que significa ser un profesional de relaciones públicas en 2026. ¿Qué significa ser un director ejecutivo en 2026?

Creo que ser director ejecutivo en 2026 será increíblemente emocionante. Habrá desafíos significativos, pero también traerán oportunidades. Algunos de los mayores logros de la humanidad han llegado en tiempos difíciles. Así que digo: que vengan los desafíos.

Puedes ponerte al día con la entrevista de la semana pasada en The Scoop con James Boulter aquí.



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la nueva tienda de 66°North, formuladas como preguntas que podría hacer un cliente o una persona interesada.



Sobre la Nueva Tienda - Ubicación



P1: ¿Dónde está la nueva tienda de 66°North?

R: Está ubicada en Laugavegur 66 en Reikiavik, Islandia. Esta es su tercera tienda en la ciudad.



P2: ¿Por qué esta ubicación es tan especial o icónica?

R: Laugavegur 66 es un edificio histórico que una vez fue la sede del Movimiento Cooperativo Islandés. Es un lugar querido y arquitectónicamente significativo en el corazón de Reikiavik.



P3: ¿Qué puedo esperar encontrar en esta nueva tienda que sea diferente?

R: Aunque ofrecerá toda su gama de ropa técnica, la tienda está diseñada para ser una experiencia inmersiva que refleje la herencia de 66°North y su conexión con el paisaje islandés, probablemente a través de su diseño y elementos narrativos.



P4: ¿Cuándo abrió la tienda?

R: El artículo anuncia su apertura, por lo que sería un lanzamiento muy reciente. Para la fecha exacta, deberías consultar el sitio web oficial o los canales de redes sociales de 66°North.



Sobre la Decisión - Historia de la Marca



P5: ¿Quién es Helgi Óskarsson y cuál es su función?

R: Helgi Óskarsson es el director ejecutivo de 66°North. Él comparte la historia y la visión detrás de la elección de esta ubicación específica para su tercera tienda.



P6: ¿Por qué 66°North eligió abrir una tercera tienda en Reikiavik en lugar de expandirse a otro lugar?

R: Aunque son una marca internacional, reforzar sus profundas raíces en Islandia es fundamental para su identidad. Esta tienda les permite conectar tanto con los locales como con los visitantes en un edificio históricamente significativo que se alinea con sus valores de calidad, durabilidad y herencia islandesa.



P7: ¿Cuál es la historia detrás de esta tienda, como se menciona en el título?

R: La historia conecta los 100 años de historia de 66°North protegiendo a las personas de los elementos islandeses con la historia del edificio en sí, un lugar que fue central para la comunidad y el desarrollo económico de Islandia. Se trata de continuidad y lugar.



Información Práctica - Estrategia de Marca



P8: ¿Serán diferentes los productos o los precios en esta ubicación?

R: Los productos serán los mismos de alta calidad.