Velkommen til The Scoop: en ugentlig e-mail-serie, hvor jeg spørger modeinsidere om ugens vigtigste historier. Dette er en mulighed for Vogue Business-fællesskabet til at fordøje og diskutere de seneste overskrifter med et specielt insider-blik hver fredag.

Denne uges gæst er Helgi Óskarsson, administrerende direktør for 66°North. Virksomheden blev grundlagt i Island i 1926 af Hans Kristjánsson, som ønskede at skabe tøj, der kunne beskytte islandske fiskere og arbejdere mod det barske nordatlantiske vejr.

Helgi blev medejer og administrerende direktør i 2011. Mens alle deres dunjakker, isolerede bukser og andet kuldetøj stadig prioriterer holdbarhed og funktion, har mærket også styrket sine forbindelser til mode og kultur. Da 66°North fejrer sit 100-års jubilæum i år, ringede jeg til Helgi for at finde ud af, hvordan de markerer begivenheden.

Hej Helgi, hvad er det seneste?

Vi åbner en ny flagskibsbutik i København i begyndelsen af august, samtidig med Copenhagen Fashion Week. Lokalet, som vi overtager, har de sidste 25 år været hjemsted for Storm, en legendarisk københavnsk butik. Storm har haft en enorm indflydelse på dansk mode og detailhandel over de sidste 30 år, så det er en stor ære at flytte ind på denne adresse til vores 100-års jubilæum.

Det er jeres hundredårsdag! Hvordan kom dette til at ske?

Da jeg hørte, at lokationen var ledig, tog jeg kontakt til Storms medstifter, Rasmus Storm, og vi havde en samtale. Med tiden har vi bygget et stærkt venskab, delvis fordi vi forstår hinandens forretningsudfordringer. Vi aftalte at samarbejde om overgangen fra Storm til 66°North ved at skabe en kapselsamling.

Hvordan vil den kapselsamling være?

Rasmus har arbejdet tæt sammen med vores kreative team og vil besøge Island i foråret for at sikre, at samlingen appellerer til både 66°North-fællesskabet og Storms meget loyal følgeskare. Den vil være meget begrænset. Som med de fleste af vores samarbejder planlægger vi at bruge rester af stof, og det er også, hvad vi gør med Storm. Det er stort set alt, hvad jeg kan dele, bortset fra at den vil blive produceret i vores egne fabrikker i Letland.

I driver faktisk jeres egne fabrikker. Er I også ved at finde nedmontering udfordrende?

Vores fabrikker fokuserer på kvalitet og holdbarhed. Det går tilbage til vores grundlæggelse i 1926 – når man laver produkter, der skal redde liv, kan man ikke gå på kompromis med de ting. Vidste du, at 60% af alt tøj, der produceres i verden, bliver smidt ud inden for et år?

Vi har også haft et reparationsværksted siden 1926. Det var ikke noget, vi startede for nylig for at virke mere bæredygtige. Det begyndte, fordi Island var meget fattigt dengang, og det meste af vores tidlige omsætning kom faktisk fra reparationer. I dag reparerer vi over 4.000 genstande om året. Så for os handler det mindre om at tage tøjet fra hinanden og mere om at få det til at holde længe.

I har allerede to andre butikker i København. Hvorfor åbne en tredje der i stedet for et andet sted i verden?

Jeg tror, nøgleordet er fællesskab. Vi har altid været en vigtig del af det islandske fællesskab og kulturen. Da vi besluttede at åbne butikker uden for Island i 2014, var København et naturligt valg. Island var en del af det danske kongerige i 500 år, så København var i praksis Islands hovedstad i lang tid.

Vi ønskede at åbne en butik, der virkelig repræsenterede mærket. Vi arbejdede med det Berlin-baserede studie Gonzalez Haase på vores London-butik i 2022. Senere åbnede vi en butik på Københavns Lufthavn, efterfulgt af vores arkivbutik. Nu er det tid til at opgradere vores danske flagskib. Vi føler os meget forbundet med det lokale fællesskab og har allerede samarbejdet med tre danske mærker. Vi startede med Soulland tilbage i 2014, derefter samarbejdede vi med Ganni fra 2019 til 2022. Så i februar i år indgik vi et partnerskab med et lokalt skate-mærke ved navn Dancer.

En visualisering af Storm-lokalet lavet af 66°North-teamet, med tilladelse fra 66°North.

Hvad håber du, at de næste 100 år vil bringe for 66°North?

Jeg reflekterer over grundlæggeren, som havde modet til at starte en lille tøjvirksomhed i en afsides del af det nordvestlige Island og reddede livet for islandske fiskere. Det kræver mod at tage sådan et skridt, og jeg håber, at virksomheden i løbet af det næste århundrede vil fortsætte med at udvikle sig. Jeg er spændt på at udforske, hvordan vi kan skabe forbindelse med mennesker på forskellige markeder.

At ekspandere til nye markeder er ikke let i dagens verden. Påvirker makroøkonomisk usikkerhed jeres forsyningskæde?

Absolut. Hvis vi ser tilbage for nogle år siden, kom Brexit som et chok for mange. Storbritannien var et afgørende marked, og pludselig krævede det en helt anden tilgang. Det har været udfordrende at få produkterne ind på markedet. Så kom COVID, efterfulgt af toldkrige, og nu rigtige krige. Alt dette har forstyrret forsyningskæderne – materialer forsinkes, når skibsruter lukkes ned. Jeg antager, at det bare er den virkelighed, vi lever i, og vi må navigere i den.

Hvilket råd vil du give til ledere inden for mode og luksus i usikre tider?

Mit råd er at have en klar vision, forblive forpligtet til den og være smidig nok til at overvinde de udfordringer, der opstår. Forvent afstikkere undervejs, men hold altid jeres destination for øje.

Min kollega Lucy skrev for nylig om, hvad det vil sige at være PR-professionel i 2026. Hvad vil det sige at være administrerende direktør i 2026?

Jeg tror, at det vil være utroligt spændende at være administrerende direktør i 2026. Der vil være betydelige udfordringer, men de vil også bringe muligheder. Nogle af menneskehedens største præstationer er kommet i svære tider. Så jeg siger: bring on the challenges.

Du kan indhente sidste uges Scoop-interview med James Boulter her.

Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om 66°Norths nye butik, formuleret som spørgsmål, en kunde eller interesseret person kunne stille.

Om den nye butik / placering

Q1: Hvor ligger 66°Norths nye butik?
A: Den ligger på Laugavegur 66 i Reykjavik, Island. Dette er deres tredje butik i byen.

Q2: Hvorfor er denne placering så speciel eller ikonisk?
A: Laugavegur 66 er en historisk bygning, der engang var hovedkvarter for den islandske andelsbevægelse. Det er et elsket og arkitektonisk betydningsfuldt sted i hjertet af Reykjavik.

Q3: Hvad kan jeg forvente at finde i denne nye butik, der er anderledes?
A: Mens den vil føre deres fulde sortiment af teknisk beklædning, er butikken designet til at være en fordypende oplevelse, der afspejler 66°Norths arv og forbindelse til det islandske landskab, sandsynligvis gennem dens design og fortællingselementer.

Q4: Hvornår åbnede butikken?
A: Artiklen annoncerer dens åbning, så det ville være en meget nylig lancering. For den præcise dato bør du tjekke 66°Norths officielle hjemmeside eller sociale medier.

Om beslutningen / brandets historie

Q5: Hvem er Helgi Óskarsson, og hvad er hans rolle?
A: Helgi Óskarsson er administrerende direktør for 66°North. Han deler historien og visionen bag valget af denne specifikke placering til deres tredje butik.

Q6: Hvorfor valgte 66°North at åbne en tredje butik i Reykjavik i stedet for at ekspandere et andet sted?
A: Mens de er et internationalt brand, er det kerne for deres identitet at forstærke deres dybe rødder i Island. Denne butik giver dem mulighed for at forbinde sig med både lokale og besøgende i en historisk betydningsfuld bygning, der stemmer overens med deres værdier om kvalitet, holdbarhed og islandsk arv.

Q7: Hvad er historien bag denne butik, som nævnt i overskriften?
A: Historien forbinder 66°Norths 100-årige historie med at beskytte folk mod de islandske elementer til bygningens egen historie – et sted, der var centralt for Islands fællesskab og økonomiske udvikling. Det handler om kontinuitet og sted.

Praktisk information / brandstrategi

Q8: Vil produkterne eller priserne være anderledes på denne placering?
A: Produkterne vil være de samme højkvalitetsprodukter.