Benvenuti a The Scoop: una serie di email settimanali in cui interrogo gli addetti ai lavori della moda sulle principali notizie della settimana. Questa è un'opportunità per la community di Vogue Business di assimilare e discutere le ultime novità, con uno sguardo speciale dall'interno ogni venerdì.

L'ospite di questa settimana è Helgi Óskarsson, CEO di 66°North. L'azienda è stata fondata in Islanda nel 1926 da Hans Kristjánsson, che voleva creare abbigliamento in grado di proteggere i pescatori e i lavoratori islandesi dal rigido clima del Nord Atlantico.

Helgi è diventato co-proprietario e CEO nel 2011. Sebbene tutti i suoi piumini, pantaloni termici e altri capi per il freddo continuino a dare priorità a durata e funzionalità, il marchio ha anche approfondito i suoi legami con la moda e la cultura. Con il 100° anniversario di 66°North quest'anno, ho chiamato Helgi per scoprire come stanno celebrando l'occasione.

Ciao Helgi, quali sono le novità?

Apriremo un nuovo flagship store a Copenaghen all'inizio di agosto, in concomitanza con la Copenhagen Fashion Week. Lo spazio che stiamo rilevando è stato la casa di Storm, un leggendario negozio di Copenaghen, negli ultimi 25 anni. Storm ha avuto un enorme impatto sulla moda e sul retail danesi negli ultimi 30 anni, quindi trasferirci in questa location per il nostro centenario è un vero onore.

È il vostro centenario! Come è avvenuta questa mossa?

Quando ho saputo che la location era disponibile, ho contattato il co-fondatore di Storm, Rasmus Storm, e abbiamo avuto una conversazione. Nel tempo, abbiamo costruito una forte amicizia, in parte perché ci identifichiamo nelle reciproche sfide imprenditoriali. Abbiamo concordato di collaborare alla transizione da Storm a 66°North creando una capsule collection.

Come sarà questa capsule collection?

Rasmus ha lavorato a stretto contatto con il nostro team creativo e visiterà l'Islanda questa primavera per assicurarsi che la collezione piaccia sia alla community di 66°North che al fedelissimo seguito di Storm. Sarà molto limitata. Come per la maggior parte delle nostre collaborazioni, pianifichiamo di utilizzare tessuti di avanzo, e faremo lo stesso con Storm. Questo è più o meno tutto ciò che posso condividere, a parte il fatto che sarà prodotta nei nostri stabilimenti in Lettonia.

Voi gestite effettivamente le vostre fabbriche. Trovate anche la scomposizione dei capi una sfida?

Le nostre fabbriche si concentrano su qualità e durata. Questo risale alla nostra fondazione nel 1926: quando produci articoli pensati per salvare vite, non puoi scendere a compromessi su queste cose. Sapevi che il 60% di tutti gli indumenti prodotti nel mondo viene gettato via entro un anno?

Abbiamo anche un laboratorio di riparazione dal 1926. Non è qualcosa che abbiamo avviato di recente per sembrare più sostenibili. È iniziato perché l'Islanda era molto povera all'epoca, e gran parte dei nostri primi ricavi proveniva proprio dalle riparazioni. Oggi ripariamo oltre 4.000 capi all'anno. Quindi per noi, non si tratta tanto di smontare i capi, quanto di farli durare.

Avete già altri due negozi a Copenaghen. Perché aprirne un terzo lì invece che in qualche altra parte del mondo?

Penso che la parola chiave sia community. Siamo sempre stati una parte importante della comunità e della cultura islandese. Quando abbiamo deciso di aprire negozi fuori dall'Islanda nel 2014, Copenaghen è stata una scelta naturale. L'Islanda è stata parte del regno danese per 500 anni, quindi Copenaghen è stata di fatto la capitale dell'Islanda per molto tempo.

Volevamo aprire un negozio che rappresentasse veramente il brand. Abbiamo collaborato con lo studio berlinese Gonzalez Haase per il nostro negozio di Londra nel 2022. Successivamente, abbiamo aperto un negozio all'aeroporto di Copenaghen, seguito dal nostro negozio archivio. Ora è il momento di aggiornare il nostro flagship danese. Ci sentiamo molto connessi alla comunità locale e abbiamo già collaborato con tre brand danesi. Abbiamo iniziato con Soulland nel 2014, poi... Abbiamo collaborato con Ganni dal 2019 al 2022. Poi, a febbraio di quest'anno, abbiamo stretto una partnership con un marchio locale di skateboard chiamato Dancer.
Una renderizzazione dello spazio Storm realizzata dal team di 66°North, per gentile concessione di 66°North.

Cosa speri che i prossimi 100 anni riservino a 66°North?
Rifletto sul fondatore, che ha avuto il coraggio di avviare una piccola azienda di abbigliamento in una remota parte della Islanda nord-occidentale, salvando la vita dei pescatori islandesi. Ci vuole coraggio per fare un passo del genere, e spero che nel prossimo secolo l'azienda continui ad evolversi. Sono entusiasta di esplorare come possiamo connetterci con le persone in diversi mercati.

Espandersi in nuovi mercati non è facile nel mondo di oggi. L'incertezza macroeconomica sta influenzando la vostra catena di approvvigionamento?
Assolutamente. Guardando indietro di qualche anno, la Brexit ha colto molti di sorpresa. Il Regno Unito era un mercato cruciale, e all'improvviso ha richiesto un approccio completamente diverso. Portare i prodotti sul mercato è stato impegnativo. Poi è arrivato il COVID, seguito dalle guerre tariffarie, e ora da guerre vere e proprie. Tutto ciò ha sconvolto le catene di approvvigionamento: i materiali sono in ritardo perché le rotte di spedizione vengono chiuse. Suppongo che questa sia semplicemente la realtà in cui viviamo, e dobbiamo navigarla.

Quale consiglio daresti ai leader della moda e del lusso in tempi incerti?
Il mio consiglio è avere una visione chiara, rimanere fedeli ad essa ed essere abbastanza agili da superare le sfide che si presentano. Aspettatevi deviazioni lungo il percorso, ma tenete sempre a mente la vostra destinazione.

La mia collega Lucy ha recentemente scritto su cosa significhi essere un professionista delle PR nel 2026. Cosa significa essere un CEO nel 2026?
Penso che essere un CEO nel 2026 sarà incredibilmente entusiasmante. Ci saranno sfide significative, ma porteranno anche opportunità. Alcuni dei più grandi successi dell'umanità sono arrivati in tempi difficili. Quindi, dico: che arrivino le sfide.

Potete recuperare l'intervista della scorsa settimana di The Scoop con James Boulter qui.


Domande Frequenti
Naturalmente Ecco un elenco di FAQ sul nuovo negozio di 66North formulate come domande che un cliente o una persona interessata potrebbe porre



Informazioni sul Nuovo Negozio e Posizione



D1 Dove si trova il nuovo negozio di 66North?

R Si trova a Laugavegur 66 a Reykjavík, Islanda. Questo è il loro terzo negozio in città.



D2 Perché questa posizione è così speciale o iconica?

R Laugavegur 66 è un edificio storico che un tempo era la sede del Movimento Cooperativo Islandese. È un luogo amato e architettonicamente significativo nel cuore di Reykjavík.



D3 Cosa posso aspettarmi di trovare in questo nuovo negozio che sia diverso?

R Sebbene offrirà la loro gamma completa di abbigliamento tecnico, il negozio è progettato per essere un'esperienza immersiva che riflette l'eredità di 66North e il suo legame con il paesaggio islandese, probabilmente attraverso il design e elementi narrativi.



D4 Quando ha aperto il negozio?

R L'articolo ne annuncia l'apertura, quindi sarebbe un lancio molto recente. Per la data esatta, dovresti controllare il sito web ufficiale di 66North o i loro canali social.



Informazioni sulla Decisione e Storia del Brand



D5 Chi è Helgi Óskarsson e qual è il suo ruolo?

R Helgi Óskarsson è il CEO di 66North. Sta condividendo la storia e la visione dietro la scelta di questa specifica location per il loro terzo negozio.



D6 Perché 66North ha scelto di aprire un terzo negozio a Reykjavík invece di espandersi altrove?

R Sebbene siano un marchio internazionale, rafforzare le loro profonde radici in Islanda è fondamentale per la loro identità. Questo negozio permette loro di connettersi sia con i locali che con i visitatori in un edificio storicamente significativo che si allinea con i loro valori di qualità, durata ed eredità islandese.



D7 Qual è la storia dietro questo negozio, come menzionato nel titolo?

R La storia collega i 100 anni di storia di 66North nel proteggere le persone dagli elementi islandesi alla storia dell'edificio stesso, un luogo che è stato centrale per la comunità e lo sviluppo economico dell'Islanda. Si tratta di continuità e luogo.



Informazioni Pratiche e Strategia del Brand



D8 I prodotti o i prezzi saranno diversi in questa location?

R I prodotti saranno gli stessi, di alta qualità.