Добре дошли в „The Scoop“: седмична поредица от имейли, в която питам експерти от модния бранш за най-важните новини от седмицата. Това е възможност за общността на Vogue Business да преглъща и обсъжда най-новите заглавия, като всеки петък получава и специален поглед отвътре.

Гостът тази седмица е Хелги Оскарсон, изпълнителен директор на 66°North. Компанията е основана в Исландия през 1926 г. от Ханс Кристиансон, който искал да създаде облекло, способно да предпази исландските рибари и работници от суровия северноатлантически климат.

Хелги става съсобственик и изпълнителен директор през 2011 г. Макар всичките им пухени якета, топли панталони и друга студена екипировка все още да приоритизират издръжливостта и функционалността, марката също така задълбочи връзките си с модата и културата. Тъй като 66°North отбелязва 100-годишнината си тази година, се обадих на Хелги, за да разбера как празнуват юбилея.

Здравей, Хелги, какво ново?

В началото на август отваряме нов флагмански магазин в Копенхаген, синхронизирано с Копенхагенската седмица на модата. Пространството, което поемаме, е било дом на легендарния копенхагенски магазин Storm през последните 25 години. Storm има огромно влияние върху датската мода и търговия на дребно през последните 30 години, така че да се нанесем на това място по време на нашата 100-годишнина е истинска чест.

Вашата стогодишница! Как се случи това преместване?

Когато чух, че мястото е свободно, се свързах със съоснователя на Storm, Расмус Сторм, и разговорихме. С времето изградихме здраво приятелство, отчасти защото се отнасяме с разбиране към бизнес предизвикателствата един на друг. Съгласихме се да работим заедно по прехода от Storm към 66°North, като създадем капсулна колекция.

Каква ще бъде тази капсулна колекция?

Расмус работи тясно с нашия творчески екип и ще посети Исландия тази пролет, за да се увери, че колекцията ще се хареса както на общността на 66°North, така и на много лоялните последователи на Storm. Тя ще бъде много ограничена. Както при повечето ни сътрудничества, планираме да използваме остатъчни материи, и това правим и със Storm. Това е всичко, което мога да споделя, освен че ще бъде произведена в нашите собствени фабрики в Латвия.

Вие всъщност управлявате собствени фабрики. Срещате ли трудности и при разглобяването?

Нашите фабрики са фокусирани върху качеството и издръжливостта. Това датира още от основаването ни през 1926 г. – когато произвеждаш продукти, предназначени да спасяват животи, не можеш да правиш компромиси по тези неща. Знаеше ли, че 60% от произведените в света дрехи се изхвърлят в рамките на година?

Освен това имаме сервиз за ремонт от 1926 г. Това не е нещо, което започнахме наскоро, за да изглеждаме по-устойчиви. Започна, защото Исландия тогава била много бедна и по-голямата част от ранните ни приходи всъщност идвали от ремонти. Днес ремонтираме над 4000 артикула годишно. Така че за нас не толкова става въпрос за разглобяване на дрехи, а по-скоро за това да ги направим трайни.

Вече имате два други магазина в Копенхаген. Защо да отворите трети там, вместо някъде другаде по света?

Мисля, че ключовата дума е общност. Ние винаги сме били важна част от исландската общност и култура. Когато решихме да отворим магазини извън Исландия през 2014 г., Копенхаген беше естествен избор. Исландия е била част от датското кралство в продължение на 500 години, така че Копенхаген ефективно е бил столицата на Исландия дълго време.

Искахме да отворим магазин, който наистина да представлява марката. Работихме със студиото Gonzalez Haase от Берлин за нашия магазин в Лондон през 2022 г. По-късно отворихме магазин в летището на Копенхаген, последван от нашия архивен магазин. Сега е време да надстроим датския ни флагман. Чувстваме се много свързани с местната общност и вече сме си сътрудничили с три датски марки. Започнахме със Soulland още през 2014 г., след това... Сътрудничихме с Ganni от 2019 до 2022 г. След това, през февруари тази година, си партнирахме с местна скейтърска марка, наречена Dancer.

Визуализация на пространството на Storm от екипа на 66°North, с любезност на 66°North.

Какво очаквате да донесе следващите 100 години за 66°North?

Замислям се за основателя, който имаше смелостта да започне малка компания за облекло в отдалечена част от северозападна Исландия, спасявайки животите на исландските рибари. Нужна е храброст, за да се предприеме такава стъпка, и се надявам през следващия век компанията да продължи да се развива. С нетърпение очаквам да проуча как можем да се свързваме с хората на различни пазари.

Разширяването в нови пазари не е лесно в днешния свят. Макроикономическата несигурност засяга ли вашите вериги за доставки?

Абсолютно. Погледнем ли назад няколко години, Брекзит изненада мнозина. Обединеното кралство беше ключов пазар, и изведнъж се оказа, че изисква съвсем различен подход. Внасянето на продукти на пазара беше предизвикателство. След това дойде COVID, последван от тарифни войни, а сега и истински войни. Всичко това наруши веригите за доставки – материалите закъсняват, тъй като морските маршрути се затварят. Предполагам, че това е просто реалността, в която живеем, и трябва да се ориентираме в нея.

Какъв съвет бихте дали на лидерите в модата и луксозния сектор по време на несигурност?

Съветът ми е да имате ясна визия, да останете отдадени на нея и да сте достатъчно гъвкави, за да преодолеете възникващите предизвикателства. Очаквайте отклонения по пътя, но винаги имайте предвид целта.

Моята колега Люси наскоро написа за това какво означава да си PR професионалист през 2026 г. Какво означава да си изпълнителен директор през 2026 г.?

Мисля, че да бъдеш изпълнителен директор през 2026 г. ще бъде невероятно вълнуващо. Ще има значителни предизвикателства, но те ще носят и възможности. Някои от най-големите постижения на човечеството са дойдли по време на трудни времена. Така че казвам: нека дойдат предизвикателствата.

Можете да наваксате миналогодишното интервю за „The Scoop“ с Джеймс Боултър тук.

Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за новия магазин на 66°North, формулирани като въпроси, които клиент или заинтересован човек би задал.

За новия магазин / Местоположение

В1 Къде се намира новият магазин на 66°North?
Отговор: Намира се на бул. „Лаугавегур“ 66 в Рейкявик, Исландия. Това е третият им магазин в града.

В2 Защо това място е толкова специално или култово?
Отговор: „Лаугавегур“ 66 е историческа сграда, която някога е била седалище на Исландското кооперативно движение. Това е обичано и архитектурно значимо място в сърцето на Рейкявик.

В3 Какво мога да очаквам да намеря в този нов магазин, което е различно?
Отговор: Макар че ще предлага пълната гама техническо облекло, магазинът е проектиран да бъде завладяващо преживяване, което отразява наследството на 66°North и връзката му с исландския пейзаж, вероятно чрез дизайна и разказването на истории.

В4 Кога отвори магазинът?
Отговор: Статията обявява отварянето му, така че това би било много скорошно събитие. За точната дата проверете официалния уебсайт или социалните мрежи на 66°North.

За решението / Историята на марката

В5 Кой е Хелги Оскарсон и каква е ролята му?
Отговор: Хелги Оскарсон е изпълнителен директор на 66°North. Той споделя историята и визията зад избора на това конкретно място за техния трети магазин.

В6 Защо 66°North избра да отвори трети магазин в Рейкявик, вместо да се разшири другаде?
Отговор: Макар че са международна марка, затвърждаването на дълбоките им корени в Исландия е основно за тяхната идентичност. Този магазин им позволява да се свържат както с местните, така и с посетителите в исторически значима сграда, която съответства на техните ценности за качество, издръжливост и исландско наследство.

В7 Каква е историята зад този магазин, както се споменава в заглавието?
Отговор: Историята свързва 100-годишната история на 66°North по защитаване на хората от исландските стихии с историята на самата сграда – място, което е било централно за общността и икономическото развитие на Исландия. Става въпрос за приемственост и място.

Практическа информация / Стратегия на марката

В8 Продуктите или цените ще бъдат ли различни на това място?
Отговор: Продуктите ще бъдат същите висококачествени...