The Scoop'a hoş geldiniz: haftalık e-posta serimizde moda sektörünün içindekilere haftanın öne çıkan hikayelerini soruyorum. Bu, Vogue Business topluluğunun en son başlıkları sindirmesi ve tartışması için bir fırsat, her Cuma özel bir içeriden bakışla.

Bu haftanın konuğu 66°North'un CEO'su Helgi Óskarsson. Şirket, İzlandalı balıkçıları ve işçileri sert Kuzey Atlantik havasından koruyabilecek giysiler yaratmak isteyen Hans Kristjánsson tarafından 1926'da İzlanda'da kuruldu.

Helgi, 2011'de şirketin ortak sahibi ve CEO'su oldu. Tüm montları, yalıtımlı pantolonları ve diğer soğuk hava ekipmanları hala dayanıklılık ve işlevselliği önceliklendirse de, marka aynı zamanda moda ve kültürle olan bağlarını da derinleştirdi. 66°North bu yıl 100. yılını kutlarken, Helgi'yi arayarak bu özel günü nasıl kutladıklarını öğrenmek istedim.

Merhaba Helgi, haftanın öne çıkan haberi nedir?

Ağustos başında, Kopenhag Moda Haftası ile aynı zamana denk gelecek şekilde, Kopenhag'da yeni bir flagship mağaza açıyoruz. Devraldığımız mekan, son 25 yıldır efsanevi bir Kopenhag mağazası olan Storm'a ev sahipliği yapıyordu. Storm'un son 30 yılda Danimarka modası ve perakendeciliği üzerinde büyük bir etkisi oldu, bu yüzden 100. yıldönümümüzde bu mekana taşınmak gerçek bir onur.

100. yılınız! Bu taşınma nasıl gerçekleşti?

Mekanın müsait olduğunu duyduğumda, Storm'un kurucu ortağı Rasmus Storm ile iletişime geçtim ve bir görüşme yaptık. Zamanla, kısmen birbirimizin iş zorluklarını anladığımız için güçlü bir dostluk kurduk. Storm'dan 66°North'a geçişte birlikte çalışmak üzere, bir kapsül koleksiyon oluşturarak anlaştık.

Bu kapsül koleksiyon nasıl olacak?

Rasmus, yaratıcı ekibimizle yakın bir şekilde çalışıyor ve bu bahar İzlanda'yı ziyaret ederek koleksiyonun hem 66°North topluluğuna hem de Storm'un çok sadık takipçilerine hitap etmesini sağlayacak. Koleksiyon çok sınırlı sayıda olacak. Çoğu işbirliğimizde olduğu gibi, artık kumaşları kullanmayı planlıyoruz ve Storm ile de bunu yapıyoruz. Letonya'daki kendi fabrikalarımızda üretileceği dışında, paylaşabileceğim tek şey bu.

Aslında kendi fabrikalarınızı işletiyorsunuz. Parçalara ayırma işlemi de zorlayıcı mı?

Fabrikalarımız kalite ve dayanıklılığa odaklanıyor. Bu, 1926'daki kuruluşumuza dayanıyor - hayat kurtarmak için ürünler yaptığınızda, bu konulardan ödün veremezsiniz. Dünya çapında üretilen tüm giysilerin %60'ının bir yıl içinde atıldığını biliyor muydunuz?

Ayrıca 1926'dan beri bir tamir atölyemiz var. Bu, daha sürdürülebilir görünmek için yakın zamanda başlattığımız bir şey değil. O zamanlar İzlanda çok fakirdi ve ilk gelirimizin çoğu aslında tamirlerden geliyordu. Bugün, yılda 4.000'den fazla ürünü tamir ediyoruz. Yani bizim için önemli olan, giysileri parçalara ayırmaktan ziyade onları uzun ömürlü hale getirmek.

Zaten Kopenhag'da iki mağazanız daha var. Neden dünyanın başka bir yerinde değil de orada üçüncü bir mağaza açıyorsunuz?

Bence anahtar kelime topluluk. Biz her zaman İzlanda toplumu ve kültürünün önemli bir parçası olduk. 2014'te İzlanda dışında mağaza açmaya karar verdiğimizde, Kopenhag doğal bir seçimdi. İzlanda 500 yıl boyunca Danimarka Krallığı'nın bir parçasıydı, bu yüzden Kopenhag uzun süre etkin bir şekilde İzlanda'nın başkentiydi.

Markayı gerçekten temsil eden bir mağaza açmak istedik. 2022'de Londra mağazamız için Berlin merkezli Gonzalez Haase stüdyosu ile çalıştık. Daha sonra, Kopenhag Havalimanı'nda bir mağaza açtık, ardından arşiv mağazamız geldi. Şimdi, Danimarka flagship mağazamızı yükseltme zamanı. Yerel toplulukla çok bağlantılı hissediyoruz ve zaten üç Danimarka markasıyla işbirliği yaptık. 2014'te Soulland ile başladık, ardından... 2019'dan 2022'ye kadar Ganni ile işbirliği yaptık. Sonra, bu yılın Şubat ayında, Dancer adlı yerel bir skate markasıyla ortaklık kurduk.
66°North ekibi tarafından hazırlanan Storm mekanının bir görseli, 66°North izniyle.

66°North için önümüzdeki 100 yılın neler getirmesini umuyorsunuz?
Kurucuyu düşünüyorum, İzlanda'nın kuzeybatısındaki uzak bir bölgede küçük bir giyim şirketi kurma cesaretini gösterdi ve İzlandalı balıkçıların hayatlarını kurtardı. Böyle bir adım atmak cesaret ister ve umarım önümüzdeki yüzyılda şirket gelişmeye devam eder. Farklı pazarlardaki insanlarla nasıl bağlantı kurabileceğimizi keşfetmek beni heyecanlandırıyor.

Yeni pazarlara genişlemek günümüz dünyasında kolay değil. Makroekonomik belirsizlik tedarik zincirinizi etkiliyor mu?
Kesinlikle. Birkaç yıl öncesine bakarsak, Brexit birçok kişiyi şaşırttı. Birleşik Krallık çok önemli bir pazardı ve aniden tamamen farklı bir yaklaşım gerektirdi. Ürünleri pazara sokmak zorlayıcı oldu. Ardından COVID geldi, sonra tarife savaşları ve şimdi de gerçek savaşlar. Tüm bunlar tedarik zincirlerini altüst etti - nakliye rotaları kapatıldıkça malzemeler gecikiyor. Sanırım bu yaşadığımız gerçeklik ve buna uyum sağlamak zorundayız.

Belirsiz zamanlarda moda ve lüks sektör liderlerine ne tavsiye edersiniz?
Tavsiyem, net bir vizyona sahip olmak, ona bağlı kalmak ve ortaya çıkan zorlukların üstesinden gelebilecek kadar çevik olmaktır. Yolda sapmalar bekleyin, ancak her zaman varış noktanızı aklınızda tutun.

Meslektaşım Lucy geçenlerde 2026'da bir PR profesyoneli olmanın ne anlama geldiğini yazdı. 2026'da bir CEO olmak ne anlama geliyor?
Bence 2026'da CEO olmak inanılmaz derecede heyecan verici olacak. Önemli zorluklar olacak, ancak aynı zamanda fırsatlar da getirecekler. İnsanlığın en büyük başarılarından bazıları zor zamanlarda geldi. O yüzden diyorum ki: zorluklar gelsin.

Geçen haftanın Scoop röportajını James Boulter ile buradan okuyabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, 66°North'un yeni mağazası hakkında, bir müşteri veya ilgili bir kişinin sorabileceği sorular şeklinde hazırlanmış SSS listesi aşağıdadır.



Yeni Mağaza Hakkında - Konum



S1: 66°North'un yeni mağazası nerede?

C: Reykjavik, İzlanda'da Laugavegur 66 adresinde bulunuyor. Bu, şehirdeki üçüncü mağazaları.



S2: Bu konum neden bu kadar özel veya ikonik?

C: Laugavegur 66, bir zamanlar İzlanda Kooperatif Hareketi'nin merkezi olan tarihi bir bina. Reykjavik'in kalbinde sevilen ve mimari açıdan önemli bir nokta.



S3: Bu yeni mağazada farklı olarak ne bulmayı bekleyebilirim?

C: Tam teknik giyim yelpazesini taşıyacak olsa da, mağaza, muhtemelen tasarımı ve hikaye anlatımı unsurlarıyla, 66°North'un mirasını ve İzlanda manzarasıyla olan bağlantısını yansıtan sürükleyici bir deneyim sunmak üzere tasarlandı.



S4: Mağaza ne zaman açıldı?

C: Makale açılışını duyuruyor, bu yüzden çok yakın bir tarihte açılmış olmalı. Kesin tarih için 66°North'un resmi web sitesini veya sosyal medya kanallarını kontrol etmelisiniz.



Karar Hakkında - Marka Hikayesi



S5: Helgi Óskarsson kimdir ve rolü nedir?

C: Helgi Óskarsson, 66°North'un CEO'sudur. Üçüncü mağazaları için bu özel konumu seçme hikayesini ve vizyonunu paylaşıyor.



S6: 66°North neden başka bir yere genişlemek yerine Reykjavik'te üçüncü bir mağaza açmayı seçti?

C: Uluslararası bir marka olsalar da, İzlanda'daki derin köklerini güçlendirmek kimliklerinin temelini oluşturuyor. Bu mağaza, hem yerel halkla hem de ziyaretçilerle, kalite, dayanıklılık ve İzlanda mirası değerleriyle uyumlu, tarihi açıdan önemli bir binada bağlantı kurmalarını sağlıyor.



S7: Başlıkta bahsedilen bu mağazanın hikayesi nedir?

C: Hikaye, 66°North'un 100 yıllık İzlanda unsurlarından insanları koruma geçmişini, binanın kendisinin - İzlanda'nın toplumu ve ekonomik gelişimi için merkezi bir yer olan - tarihiyle bağlantılandırıyor. Süreklilik ve mekanla ilgili.



Pratik Bilgiler - Marka Stratejisi



S8: Bu konumdaki ürünler veya fiyatlar farklı olacak mı?

C: Ürünler aynı yüksek kalitede olacak.