Üdvözöljük a The Scoop-ban: egy heti e-mail sorozatban, ahol divatszakértőket kérdezek meg a hét legfontosabb híreiről. Ez egy lehetőség a Vogue Business közösségének, hogy megeméssze és megvitassa a legfrissebb címsorokat, minden pénteken egy különleges szakértői betekintéssel.

A heti vendégünk Helgi Óskarsson, a 66°North vezérigazgatója. A céget 1926-ban alapította Izlandon Hans Kristjánsson, aki olyan ruházatot akart létrehozni, amely megvédi az izlandi halászokat és munkásokat a zord Észak-atlanti időjárástól.

Helgi 2011-ben lett társalapító és vezérigazgató. Bár a puffereik, szigetelt nadrágjaik és egyéb hideg időjárásra való felszereléseik mind a mai napig a tartósságot és a funkcionalitást helyezik előtérbe, a márka szorosabb kapcsolatot épített ki a divattal és a kultúrával. Mivel a 66°North idén ünnepli 100. évfordulóját, felhívtam Helgit, hogy megtudjam, hogyan ünneplik a dátumot.

Szia Helgi, mi a szóbeszéd?

Augusztus elején nyitunk egy új flagship üzletet Koppenhágában, időzítve a Koppenhági Divathétre. Az átvett helyszín az elmúlt 25 évben a Storm otthona volt, egy legendás koppenhági üzleté. A Storm óriási hatással volt a dán divatra és kiskereskedelemre az elmúlt 30 évben, így a 100. évfordulónk alkalmából beköltözni ebbe a helyszínbe igazi megtiszteltetés.

Ez a századik évfordulótok! Hogyan történt ez a lépés?

Amikor meghallottam, hogy a helyszín elérhető, megkerestem a Storm társalapítóját, Rasmus Stormot, és beszélgettünk. Idővel erős barátságot építettünk ki, részben azért, mert megértjük egymás üzleti kihívásait. Megegyeztünk, hogy együttműködünk a Stormtól a 66°North felé való átmenetben, egy kapszula kollekció létrehozásával.

Milyen lesz ez a kapszula kollekció?

Rasmus szorosan együttműködött kreatív csapatunkkal, és idén tavasszal elutazik Izlandra, hogy biztosítsa, a kollekció vonzó lesz mind a 66°North közösség, mind a Storm nagyon hűséges követői számára. Nagyon limitált lesz. Mint a legtöbb együttműködésünknél, tervezzük felhasználni a megmaradt anyagokat, és ezt tesszük a Stormmal is. Ez körülbelül minden, amit megoszthatok, azon kívül, hogy saját lettországi gyárainkban készül.

Valójában saját gyáraikat működtetik. Találják a szétszedést is kihívást jelentőnek?

Gyáraink a minőségre és a tartósságra összpontosítanak. Ez visszanyúlik az 1926-os alapításunkhoz – amikor életmentő termékeket készítünk, ezeken nem lehet alkudni. Tudtad, hogy a világon előállított ruházat 60%-át egy éven belül eldobják?

1926 óta működtetünk javítóműhelyt is. Nem most kezdtük, hogy fenntarthatóbbnak tűnjünk. Azért indult, mert Izland akkoriban nagyon szegény volt, és a korai bevételünk nagy része valójában javításokból származott. Ma évente több mint 4000 darabot javítunk meg. Számunkra tehát nem annyira a ruhadarabok szétszedése a fontos, hanem inkább az, hogy tartósak legyenek.

Már van két másik üzletük Koppenhágában. Miért nyitnak ott egy harmadikat, ahelyett, hogy a világ más részén tennék?

Azt hiszem, a kulcsszó a közösség. Mindig is fontos része voltunk az izlandi közösségnek és kultúrának. Amikor 2014-ben úgy döntöttünk, hogy Izlandon kívül is nyitunk üzleteket, Koppenhága természetes választás volt. Izland 500 évig a dán királyság része volt, így Koppenhága gyakorlatilag Izland fővárosa volt hosszú ideig.

Olyan üzletet akartunk nyitni, amely valóban képviseli a márkát. A berlini Gonzalez Haase stúdióval dolgoztunk együtt a londoni üzletünkön 2022-ben. Később nyitottunk egy üzletet a koppenhágai repülőtéren, majd az archív üzletünket. Most itt az ideje, hogy fejlesszük dán flagship üzletünket. Nagyon kötődünk a helyi közösséghez, és már három dán márkával is együttműködtünk. 2014-ben kezdtük a Soullanddel, majd... 2019-től 2022-ig a Gannival működtünk együtt. Aztán idén februárban egy helyi gördeszkamárkával, a Dancerrel kötöttünk partnerséget.
A Storm helyszínének vizualizációja a 66°North csapatától, a 66°North jóvoltából.

Mit remél a következő 100 év a 66°North számára?
Gondolok az alapítóra, akinek bátorsága volt egy kis ruházati vállalkozást indítani Izland északnyugati részének egy eldugott pontján, megmentve ezzel az izlandi halászok életét. Bátorság kell egy ilyen lépéshez, és remélem, hogy a következő században a cég tovább fog fejlődni. Izgatottan várom, hogy felfedezzük, hogyan kapcsolódhatunk az emberekhez különböző piacokon.

Nem könnyű új piacokra terjeszkedni a mai világban. Hat a makrogazdasági bizonytalanság a beszállítói láncukra?
Teljes mértékben. Néhány évvel ezelőtt visszatekintve, a Brexit sokakat meglepetéssel ért. Az Egyesült Királyság kulcsfontosságú piac volt, és hirtelen teljesen más megközelítést igényelt. Kihívást jelentett a termékek piacra juttatása. Aztán jött a COVID, majd a tarifaháborúk, és most tényleges háborúk. Mindez megzavarta a beszállítói láncokat – az anyagok késnek, mivel a hajózási útvonalakat lezárják. Azt hiszem, ez csak a valóság, amiben élünk, és ezt kell navigálnunk.

Milyen tanácsot adna a divat- és luxusipari vezetőknek bizonytalan időkben?
A tanácsom, hogy legyen világos látomásuk, ragaszkodjanak hozzá, és maradjanak elég rugalmasak a felmerülő kihívások leküzdéséhez. Várjanak kitérőket az úton, de mindig tartsák szem előtt a céljukat.

Kollégám, Lucy nemrég írt arról, mit jelent 2026-ban PR-szakembernek lenni. Mit jelent 2026-ban vezérigazgatónak lenni?
Azt hiszem, 2026-ban vezérigazgatónak lenni hihetetlenül izgalmas lesz. Jelentős kihívások lesznek, de ezek lehetőségeket is hoznak majd. Az emberiség legnagyobb eredményei nehéz időkben születtek. Szóval mondom: hozzák csak a kihívásokat.

Itt frissítheted az elmúlt heti Scoop-interjút James Boulterrel.


Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista a 66°North új üzletéről szóló GYIK-ekről, olyan kérdésekkel, amelyeket egy vásárló vagy érdeklődő feltehetne.


Az új üzlettel kapcsolatban: Helyszín


K1 Hol található a 66°North új üzlete?
V1 A Laugavegur 66 szám alatt, Reykjavíkban, Izlandon. Ez a harmadik üzletük a városban.


K2 Miért olyan különleges vagy ikonikus ez a helyszín?
V2 A Laugavegur 66 egy történelmi épület, amely valaha az Izlandi Szövetkezeti Mozgalom székhelye volt. Ez egy kedvelt és építészetileg jelentős hely Reykjavík szívében.


K3 Mit találhatok az új üzletben, ami más?
V3 Bár a teljes műszaki ruházati kínálatukat fogják vezetni, az üzlet úgy van tervezve, hogy egy immerzív élményt nyújtson, amely tükrözi a 66°North örökségét és kapcsolatát az izlandi tájjal, valószínűleg a tervezésen és történetmesélő elemeken keresztül.


K4 Mikor nyílt az üzlet?
V4 A cikk a nyitást hirdeti, tehát ez egy nagyon friss megnyitás. A pontos dátumért érdemes megnézni a 66°North hivatalos weboldalát vagy közösségi média csatornáit.


A döntéssel és a márkatörténettel kapcsolatban


K5 Ki Helgi Óskarsson és mi a szerepe?
V5 Helgi Óskarsson a 66°North vezérigazgatója. Ő osztja meg a történetet és a látomást, amely a harmadik üzletük számára erre a konkrét helyszínre való választás mögött áll.


K6 Miért döntött a 66°North úgy, hogy harmadik üzletet nyit Reykjavíkban, ahelyett, hogy máshol terjeszkedne?
V6 Bár nemzetközi márka, az izlandi gyökereik megerősítése alapvető az identitásuk számára. Ez az üzlet lehetővé teszi számukra, hogy kapcsolatot építsenek mind a helyiekkel, mind a látogatókkal egy történelmileg jelentős épületben, amely összhangban van az értékeikkel: a minőséggel, a tartóssággal és az izlandi örökséggel.


K7 Mi a története ennek az üzletnek, ahogyan a cím is említi?
V7 A történet összeköti a 66°North 100 éves történetét, amely az izlandi elemektől védi az embereket, magának az épületnek a történetével – egy olyan hellyel, amely központi szerepet játszott Izland közösségi és gazdasági fejlődésében. Ez a folytonosságról és a helyről szól.


Gyakorlati információk és márkastratégia


K8 Eltérőek lesznek a termékek vagy árak ezen a helyszínen?
V8 A termékek ugyanazok a magas minőségű darabok lesznek.