Bem-vindo ao The Scoop: uma série semanal de e-mails em que pergunto a especialistas da moda sobre as principais notícias da semana. Esta é uma oportunidade para a comunidade da Vogue Business digerir e discutir as manchetes mais recentes, com um olhar especial de dentro da indústria toda sexta-feira.
O convidado desta semana é Helgi Óskarsson, CEO da 66°North. A empresa foi fundada na Islândia em 1926 por Hans Kristjánsson, que queria criar roupas que pudessem proteger os pescadores e trabalhadores islandeses do clima severo do Atlântico Norte.
Helgi tornou-se coproprietário e CEO em 2011. Embora todos os seus puffers, calças isoladas e outros equipamentos para clima frio ainda priorizem durabilidade e funcionalidade, a marca também aprofundou suas conexões com a moda e a cultura. Com a 66°North celebrando seu 100º aniversário este ano, liguei para Helgi para descobrir como estão marcando a ocasião.
Olá Helgi, qual é a novidade?
Estamos abrindo uma nova loja flagship em Copenhague no início de agosto, coincidindo com a Semana de Moda de Copenhague. O espaço que estamos assumindo foi a casa da Storm, uma loja lendária de Copenhague, nos últimos 25 anos. A Storm teve um enorme impacto na moda e no varejo dinamarqueses nos últimos 30 anos, então mudar para este local em nosso 100º aniversário é uma grande honra.
É o seu centenário! Como essa mudança aconteceu?
Quando soube que o local estava disponível, entrei em contato com o cofundador da Storm, Rasmus Storm, e conversamos. Com o tempo, construímos uma forte amizade, em parte porque nos identificamos com os desafios empresariais um do outro. Concordamos em trabalhar juntos na transição da Storm para a 66°North criando uma coleção cápsula.
Como será essa coleção cápsula?
Rasmus tem trabalhado em estreita colaboração com nossa equipe criativa e visitará a Islândia nesta primavera para garantir que a coleção agrade tanto à comunidade da 66°North quanto aos seguidores muito fiéis da Storm. Será muito limitada. Como na maioria de nossas colaborações, planejamos usar tecidos remanescentes, e é isso que estamos fazendo com a Storm também. Isso é tudo o que posso compartilhar, além de que será produzida em nossas próprias fábricas na Letônia.
Vocês realmente administram suas próprias fábricas. Vocês também estão achando o desmonte desafiador?
Nossas fábricas se concentram em qualidade e durabilidade. Isso remonta à nossa fundação em 1926 — quando você faz produtos destinados a salvar vidas, não pode comprometer essas coisas. Você sabia que 60% de todas as roupas produzidas no mundo são descartadas em menos de um ano?
Também temos uma oficina de reparos desde 1926. Não foi algo que começamos recentemente para parecer mais sustentáveis. Começou porque a Islândia era muito pobre naquela época, e a maior parte de nossa receita inicial vinha realmente de reparos. Hoje, consertamos mais de 4.000 peças por ano. Então, para nós, trata-se menos de desmontar as peças e mais de fazê-las durar.
Vocês já têm duas outras lojas em Copenhague. Por que abrir uma terceira lá em vez de em outro lugar do mundo?
Acho que a palavra-chave é comunidade. Sempre fomos uma parte importante da comunidade e da cultura islandesa. Quando decidimos abrir lojas fora da Islândia em 2014, Copenhague foi uma escolha natural. A Islândia fez parte do reino dinamarquês por 500 anos, então Copenhague foi efetivamente a capital da Islândia por muito tempo.
Queríamos abrir uma loja que realmente representasse a marca. Trabalhamos com o estúdio sediado em Berlim, Gonzalez Haase, em nossa loja de Londres em 2022. Depois, abrimos uma loja no Aeroporto de Copenhague, seguida por nossa loja de arquivo. Agora, é hora de atualizar nossa flagship dinamarquesa. Sentimo-nos muito conectados à comunidade local e já colaboramos com três marcas dinamarquesas. Começamos com a Soulland em 2014, depois... Colaboramos com a Ganni de 2019 a 2022. Então, em fevereiro deste ano, fizemos uma parceria com uma marca local de skate chamada Dancer.
Uma representação do espaço da Storm pela equipe da 66°North, cortesia da 66°North.
O que você espera que os próximos 100 anos tragam para a 66°North?
Reflito sobre o fundador, que teve a coragem de iniciar uma pequena empresa de roupas em uma parte remota do noroeste da Islândia, salvando a vida de pescadores islandeses. É preciso coragem para dar esse passo, e espero que, ao longo do próximo século, a empresa continue a evoluir. Estou animado para explorar como podemos nos conectar com pessoas em diferentes mercados.
Expandir para novos mercados não é fácil no mundo de hoje. A incerteza macroeconômica está afetando sua cadeia de suprimentos?
Absolutamente. Olhando para alguns anos atrás, o Brexit pegou muitos de surpresa. O Reino Unido era um mercado crucial e, de repente, exigiu uma abordagem completamente diferente. Colocar produtos no mercado tem sido desafiador. Depois veio a COVID, seguida por guerras tarifárias e agora guerras reais. Tudo isso interrompeu as cadeias de suprimentos — os materiais estão atrasados porque as rotas de navegação são fechadas. Suponho que essa seja a realidade em que vivemos e temos que navegar por ela.
Que conselho você daria aos líderes de moda e luxo em tempos de incerteza?
Meu conselho é ter uma visão clara, manter-se comprometido com ela e permanecer ágil o suficiente para superar os desafios que surgem. Espere desvios ao longo do caminho, mas sempre mantenha seu destino em mente.
Minha colega Lucy escreveu recentemente sobre o que significa ser um profissional de RP em 2026. O que significa ser um CEO em 2026?
Acho que ser um CEO em 2026 será incrivelmente emocionante. Haverá desafios significativos, mas eles também trarão oportunidades. Algumas das maiores conquistas da humanidade ocorreram em tempos difíceis. Então, eu digo: tragam os desafios.
Você pode conferir a entrevista da semana passada do Scoop com James Boulter aqui.
Perguntas Frequentes
Claro Aqui está uma lista de FAQs sobre a nova loja da 66North, formuladas como perguntas que um cliente ou pessoa interessada poderia fazer
Sobre a Nova Loja Localização
P1 Onde fica a nova loja da 66North
R Está localizada em Laugavegur 66, em Reykjavík, Islândia. Esta é a terceira loja deles na cidade.
P2 Por que este local é tão especial ou icônico
R Laugavegur 66 é um edifício histórico que já foi a sede do Movimento Cooperativo Islandês. É um local querido e arquitetonicamente significativo no coração de Reykjavík.
P3 O que posso esperar encontrar nesta nova loja que seja diferente
R Embora ela ofereça toda a linha de roupas técnicas da marca, a loja foi projetada para ser uma experiência imersiva que reflete a herança da 66North e sua conexão com a paisagem islandesa, provavelmente através de seu design e elementos de narrativa.
P4 Quando a loja foi inaugurada
R O artigo anuncia sua abertura, então seria um lançamento muito recente. Para a data exata, você deve verificar o site oficial ou os canais de mídia social da 66North.
Sobre a Decisão História da Marca
P5 Quem é Helgi Óskarsson e qual é o seu papel
R Helgi Óskarsson é o CEO da 66North. Ele está compartilhando a história e a visão por trás da escolha deste local específico para sua terceira loja.
P6 Por que a 66North escolheu abrir uma terceira loja em Reykjavík em vez de se expandir para outro lugar
R Embora sejam uma marca internacional, reforçar suas raízes profundas na Islândia é fundamental para sua identidade. Esta loja permite que eles se conectem tanto com os locais quanto com os visitantes em um edifício historicamente significativo que se alinha com seus valores de qualidade, durabilidade e herança islandesa.
P7 Qual é a história por trás desta loja, conforme mencionado no título
R A história conecta os 100 anos de história da 66North de proteger as pessoas dos elementos islandeses à história do próprio edifício — um lugar que foi central para a comunidade e o desenvolvimento econômico da Islândia. É sobre continuidade e lugar.
Informações Práticas Estratégia da Marca
P8 Os produtos ou preços serão diferentes neste local
R Os produtos serão os mesmos de alta qualidade