**Der Vogue Business AI-Tracker** verzeichnet wöchentlich die wichtigsten KI-Entwicklungen, die unsere Branche und die Welt prägen. Von Venture-Capital-Investitionen und Startup-Gründungen über Produktveröffentlichungen bis hin zu regulatorischen Änderungen – wir sorgen dafür, dass Sie über die wesentlichen KI-Nachrichten informiert bleiben.

13. Januar 2026

OpenAI startet ChatGPT Health.
Warum es wichtig ist: OpenAI kündigte eine neue Gesundheitsfunktion, ChatGPT Health, an und ermutigt Nutzer, medizinische Dokumente hochzuladen, Wearables-Daten einzubinden und Wellness-Apps zu verknüpfen. Während dies Wellness-Marken aufgrund von OpenAIs Zielen für automatisierte Checkouts zugutekommen könnte, wirft es Datenschutz- und Sicherheitsbedenken hinsichtlich der Weitergabe sensibler Gesundheitsdaten für medizinische Ratschläge auf. Lesen Sie hier mehr über die Auswirkungen auf die Wellness-Branche.

Google führt personalisierte Shopping-Anzeigen im KI-Modus ein.
Warum es wichtig ist: Google startet personalisierte Anzeigen für Händler, um mit seinem KI-Modus gezielt Einkäufer anzusprechen, während das Unternehmen seine Bemühungen zur Monetarisierung des Einkaufens über KI-Suche beschleunigt. Für Luxusmarken könnte die gezielte Ansprache potenzieller Kunden mit personalisierten Angeboten wie Neukunden- und Treueprogrammen eine wertvolle Werbechance sein. Google teilte Vogue Business mit, dass Werbetreibende für den Pilotversuch pro Klick innerhalb ihrer bestehenden Budgets zahlen, sodass kein neues Zahlungsmodell erforderlich ist.

Google kündigte außerdem eine mit Shopify entwickelte, in den KI-Modus integrierte Checkout-Funktion an, nur drei Tage nachdem Microsoft eine ähnliche Funktion zu Copilot hinzugefügt hatte. Zudem sollten Marken auf Googles neue Business-Agent-Funktion achten, mit der sie anpassen können, wie der KI-Chatbot Fragen von Einkäufern in ihrem Markenton beantwortet. Lesen Sie hier mehr.

FDA lockert Regeln für Wearables im Zuge des US-KI-Souveränitätsbestrebens.
Warum es wichtig ist: Die FDA hat Vorschriften für bestimmte digitale Gesundheitsprodukte gelockert und schließt "risikoarme" Wellness-Produkte von der Einstufung als Medizinprodukte aus. Wearable Gesundheits-Tracker und ihre Apps, die für die Aufrechterhaltung eines gesunden Lebensstils konzipiert sind und nicht mit der Diagnose oder Behandlung von Krankheiten zusammenhängen, unterliegen nun nicht mehr der FDA-Aufsicht. Viele dieser Geräte nutzen KI, um biometrische Daten zu verfolgen und zu interpretieren. Dieser Schritt steht im Einklang mit Präsident Trumps KI-Aktionsplan, um US-Tech-Unternehmen im globalen KI-Wettlauf konkurrenzfähig zu halten.

6. Januar 2026

Equinox startet Anti-KI-Markenkampagne.
Warum es wichtig ist: Die Luxus-Wellness-Gruppe Equinox hat eine Kampagne mit einer Anti-KI-Haltung unter dem Titel "Question Everything But Yourself" gestartet. Sie zeigt Foto-Diptychen, die KI-generierte Bilder mit echten Fotos kontrastieren. Die linke Seite zeigt absichtlich gefälschte KI-Bilder, wie Papst Franziskus in einer roten Daunenjacke, mit dem Text "Question everything", während die rechte Seite echte Porträts von Models in Sportkleidung des Fotografen Collier Schorr mit dem Text "but yourself" zeigt.

In einer Stellungnahme sagte Equinox, die Kampagne sei eine "kraftvolle Aussage zu Authentizität, Selbstvertrauen und dem, was es bedeutet, in einer zunehmend künstlichen Welt an etwas Reales zu glauben", und stelle sich dem kulturellen Moment, indem sie gefälschte KI-Bilder mit realen Bildern gegenüberstelle, die menschliche Stärke und Schönheit feiern. Experten sagen voraus, dass Branding-Teams 2026 zunehmend bewusste Haltungen zu KI durch menschliche oder KI-generierte visuelle Sprache einnehmen werden.

Meta übernimmt "gen...Meta hat das chinesische KI-Startup Manus übernommen, das sich auf die Erstellung autonomer Allzweck-Agenten spezialisiert hat. Diese Agenten können mehrstufige Aufgaben wie Marktforschung, Programmierung und Datenanalyse bewältigen. Dieser Schritt ist Teil von Metas laufenden Investitionen in KI, nachdem das Unternehmen kürzlich das Wearable-KI-Unternehmen Limitless gekauft hat. Metas KI-Leiter Alexandr Wang merkte an, dass das Unternehmen seine Rekrutierungsbemühungen in Singapur ausweitet, wo sich das Team von Manus befindet.

In anderen KI-Nachrichten hat die ChatGPT-Mobil-App seit ihrem Start 2023 3 Milliarden Dollar an Konsumentenausgaben erreicht, wovon allein 2,48 Milliarden Dollar 2025 ausgegeben wurden. Dieser Anstieg deutet auf eine wachsende Zahlungsbereitschaft der Verbraucher für KI-Chat-Dienste hin, die OpenAIs Ambitionen in Bereichen wie automatisiertem Einkaufen unterstützen könnte.

OpenAI hat auch ChatGPT-5.2 veröffentlicht, ein verbessertes Modell, das als das bisher leistungsfähigste in den Bereichen Schreiben, Programmieren und logisches Denken angepriesen wird. Diese Veröffentlichung folgt auf einen internen "Code Red"-Aufruf, Ressourcen auf ChatGPT zu konzentrieren, angesichts des wachsenden Wettbewerbs von Unternehmen wie Perplexity, Anthropic und Google. Google hat kürzlich sein virtuelles Anprobe-Tool verbessert, um das Einkaufserlebnis vor den Feiertagen zu vereinfachen.

Auf regulatorischer Ebene hat Präsident Donald Trump eine Executive Order unterzeichnet, die Bundesstaaten daran hindert, eigene KI-Regulierungen zu erlassen, und einen bundesweit einheitlichen, deregulierenden Ansatz bevorzugt. Dies entspricht den Präferenzen großer Tech-Firmen wie OpenAI und Meta, die fragmentierte Regeln vermeiden möchten, die Innovation behindern könnten. Rechtsexperten raten Marken, sich an Europas strengeren KI-Regulierungen zu orientieren, um ihre eigenen ethischen Richtlinien zu etablieren.

Schließlich sah sich McDonald's mit Gegenwind konfrontiert und zog einen mit KI erstellten Weihnachtswerbespot zurück, nachdem er auf seinem niederländischen YouTube-Kanal veröffentlicht worden war. Der Spot zog schnell Kritik in den sozialen Medien auf sich. Verbraucher nannten ihn "KI-Müll", und Kreative kritisierten die Werbung scharf, da sie Arbeitsplätze bedrohe, da sie ohne echte Schauspieler oder Filmemacher gemacht wurde. Der Spot wurde inzwischen entfernt.

Melanie Bridge, CEO von The Sweetshop Films, die die KI-generierten Werbespots produzierte, verteidigte das Video auf LinkedIn. In einem inzwischen gelöschten Beitrag schrieb sie: "Es geht nie darum, Handwerk zu ersetzen, sondern darum, die Werkzeugkiste zu erweitern. Die Vision, der Geschmack, die Führung... das wird immer menschlich bleiben." Sie fügte hinzu, dass ihr 10-köpfiges Team fünf Wochen Vollzeitarbeit an dem Film verbracht habe.

Bislang stießen kreative KI-Experimente von Marken auf mehr Kritik, wenn Verbraucher das Gefühl hatten, das Ergebnis hätte genauso gut ohne die Technologie gemacht werden können. Surrealere Werbespots, die sich der unberechenbaren Natur der KI hingeben, wie die kürzliche DeVain-Taschenkampagne von Valentino, waren etwas weniger umstritten. McDonald's bestätigte der BBC, dass es die Werbung entfernt habe, und erklärte: "Dieser Moment dient als wichtige Lektion, während wir den effektiven Einsatz von KI erforschen."

9. Dezember 2025

Die Nachricht: Meta übernimmt den KI-Anhänger-Hersteller Limitless im weiteren Vorstoß bei Wearables.
Warum es wichtig ist: Es war eine große Woche für Metas KI-Wearable-Ambitionen. Einen Tag nachdem CEO Mark Zuckerberg ein neues kreatives Studio innerhalb seiner Reality-Labs-Abteilung angekündigt hatte, bestätigte das Unternehmen, dass es einige Ressourcen von seinem Metaverse-Team verlagert, um sich auf KI-Brillen und Wearables zu konzentrieren. Dann kündigte Meta am Freitag die Übernahme von Limitless an, einem Startup, das KI-gestützte "All Listening"-Anhänger herstellt, für einen nicht genannten Betrag.

Zuckerberg war zuversichtlich, dass Smart Glasses die ideale Form für KI-Wearables sind, aber die Limitless-Übernahme deutet darauf hin, dass Meta andere Designs erkundet, die mehr Kontext – wie Audio- und visuelle Informationen – aus der Umgebung des Trägers sammeln. Dies ist Teil seines Vorstoßes in Richtung einer "Superintelligenz"-Vision. Der Schritt folgt auf Amazons Kauf eines ähnlichen Startups, Bee, im Juli, das ebenfalls am Handgelenk getragene "All Listening"-Geräte herstellt. In einer Stellungnahme sagte Limitless: "Meta kündigte kürzlich eine neue Vision an, jedem persönliche Superintelligenz zu bringen, und ein Schlüsselteil dieser Vision ist der Aufbau unglaublicher KI-fähiger Wearables. Wir teilen diese Vision und werden zu Meta stoßen, um unsere gemeinsame Vision Wirklichkeit werden zu lassen."

Die Nachricht: ELC und Jo Malone London starten KI-gestützten Duftberater.
Warum es wichtig ist: Der Kauf von Parfüm ist ein sehr persönliches Erlebnis, was ihn zu einem natürlichen Schwerpunkt für KI-Innovationen in der Schönheitsbranche macht. Jo Malones neuer KI-Duftberater soll "die markentypische Beratung im Geschäft digital nachbilden". Er fragt Kunden, welchen Duft sie suchen und ob er für sie selbst oder ein Geschenk ist. In Partnerschaft mit Google nutzt das Tool Gemini und Google Cloud Vertex AI, um natürliche Sprachbefehle zu interpretieren und personalisierte Duftempfehlungen zu generieren, indem es die Duftdaten der Marke zusammen mit Kundenangaben analysiert.

Das Tool wird als besonders hilfreich für Erstkäufer beworben, die vor dem Kauf mehr Informationen wünschen. Es repräsentiert den nächsten Schritt in KI-Anwendungen, die sich auf Düfte konzentrieren, und andere Parfüm-Marken werden wahrscheinlich folgen.

Die Nachricht: Meta wirbt Senior-Designer von Apple ab, um sein neues kreatives Studio aufzubauen.
Warum es wichtig ist: Alan Dye, der die letzten 19 Jahre bei Apple verbrachte – die letzten 10 als Vice President of User Interface Design – verlässt das Unternehmen, um Chief Design Officer bei Meta zu werden. Neben dieser Einstellung kündigte Meta an, ein kreatives Studio innerhalb von Reality Labs, seiner Abteilung für Wearables und Metaverse-Projekte, einzurichten, das Dye leiten wird. Meta-CEO Mark Zuckerberg kündigte die Einstellung auf Threads an. Meta startet ein neues kreatives Studio, das Design, Mode und Technologie vereint, um seine zukünftigen Produkte und Erlebnisse zu gestalten. Das Unternehmen will seine internen Designfähigkeiten stärken, indem es ein Team mit Kompetenzen in Handwerkskunst, kreativer Vision, Systemdenken und dem Bau ikonischer Produkte zusammenstellt. Metas CTO Andrew Bosworth kündigte auf X an, dass das Unternehmen einen weiteren Senior-Design-Lead von Apple, Billy Sorrentino, eingestellt hat, um diesem Studio beizutreten.

Meta rekrutiert aktiv Spitzentalente von wichtigen Wettbewerbern im KI-Bereich, darunter OpenAI, während es seine Bemühungen intensiviert, das erste weit verbreitete KI-Wearable zu entwickeln. Durch die Einstellung von Apples Designern und die Einrichtung dieses Studios betont Meta sein Engagement für internes Design seiner Geräte. Zuvor verließ sich Meta auf eine Partnerschaft mit EssilorLuxottica für das Design seiner KI-Smart Glasses. Die Modebranche wird genau beobachten, welche Wearables dieses neue Studio kreiert.

2. Dezember 2025

Die Nachricht: Topshop plant eine "KI-gesteuerte" Modenschau für Februar 2026.
Warum es wichtig ist: Topshop hat sich mit der Kreativagentur THG Studios, PayPal und Google zusammengetan, um im nächsten Februar die "weltweit erste KI-gesteuerte Modenschau" zu veranstalten. Nach der Rückkehr auf den Laufstieg im August dieses Jahres wird die High-Street-Marke die Show mit Live-Models in den THG-Studios in Manchester abhalten. Die Veranstaltung wird shoppable sein, sodass das Publikum das Erlebnis über eine dedizierte App mitgestalten kann. Die App generiert für jeden Gast einen personalisierten "digitalen Kleiderschrank", führt sie durch den Veranstaltungsort und hebt Artikel oder Momente hervor, die ihrem Geschmack entsprechen. Looks werden in der App sofort nach ihrem Erscheinen auf dem Laufstieg zum Kauf verfügbar sein, und Gäste können Outfits "liken", was trendende Artikel in der App beeinflusst.

Diese Initiative spiegelt wider, wie Marken KI nutzen, um persönliches und Online-Shopping zu verschmelzen und ein personalisierteres und ansprechenderes Erlebnis für Kunden zu schaffen.

Die Nachricht: OpenAI hat auf eine Klage bezüglich des Suizids eines Teenagers reagiert und diesen dem "Missbrauch" von ChatGPT zugeschrieben.
Warum es wichtig ist: Die Familie des 16-jährigen Adam Raine, der im April durch Suizid starb, hat OpenAI verklagt und behauptet, ChatGPT habe als "Suizid-Coach" agiert, indem es Methoden bereitstellte und sogar einen Abschiedsbrief verfasste. OpenAI hat diese Vorwürfe bestritten und in einer Gerichtseinreichung erklärt, der Teenager habe "Missbrauch, unbefugte Nutzung, unbeabsichtigte Nutzung, unvorhersehbare Nutzung und/oder unsachgemäße Nutzung von ChatGPT" betrieben. Die Einreichungen der Familie deuten darauf hin, dass der Chatbot zwar manchmal davon abriet, psychologische Beratung zu suchen, in bestimmten Gesprächen aber auch eine Suizid-Hotline-Nummer angab.

OpenAI merkte an, dass der Teenager seine Regeln umgangen habe, die elterliche Zustimmung für Nutzer unter 18 Jahren erfordern. Diese Reaktion deutet darauf hin, dass das Unternehmen die Nutzer für ihre Interaktionen mit dem Chatbot verantwortlich macht, nicht den Inhalt der Plattform. Sie unterstreicht auch die Notwendigkeit für Marken, die OpenAIs Technologie nutzen, eigene Sicherheitsmaßnahmen zu implementieren, da formelle Regulierungen fehlen.

25. November 2025

Die Nachricht: OpenAI hat eine neue Shopping-Recherche-Funktion in ChatGPT eingeführt.
Warum es wichtig ist: Führende KI-Suchplattformen haben vor Black Friday rasch Shopping-Funktionen eingeführt. OpenAIs neues Tool bietet ein konversationelles, schrittweises Produktentdeckungserlebnis, das es Nutzern ermöglicht, mit dem Chatbot zu interagieren, um ihre Suche zu verfeinern. OpenAI hat eine neue "personalized buying guide"-Funktion innerhalb von ChatGPT eingeführt. Dieses Tool ermöglicht es Nutzern, ein Budget festzulegen, die besten Angebote zu finden und Feedback wie "nicht interessiert" oder "mehr davon" zu vorgeschlagenen Produkten zu geben. Während ähnliche Shopping-Unterstützung zuvor über regulären Chat möglich war, schafft dieses Update einen dedizierten Bereich in der App, der sich ganz auf Shopping konzentriert. Dieser Schritt steht im Einklang mit OpenAIs schrittweiser Einführung eines integrierten Checkouts für US-Nutzer, der Produktentdeckung und Kauf ermöglicht, ohne die App zu verlassen. Indem OpenAI dieses dedizierte Shopping-Tool anbietet, stärkt es seine Rolle als KI-gestützter persönlicher Einkaufsberater, ein Schritt, der auch die Bühne für zukünftige In-App-Werbung bereitet.

In verwandten Nachrichten hat die KI-Plattform Perplexity vor der Weihnachtseinkaufssaison eine kostenlose "agentische" Checkout-Funktion gestartet. In OpenAIs Fußstapfen hat Perplexity eine Partnerschaft mit PayPal geschlossen, um seinen US-Nutzern zu ermöglichen, Einkäufe direkt innerhalb der Plattform zu tätigen, ohne die Websites der Händler besuchen zu müssen. Dieser optimierte Prozess ermöglicht es Nutzern, Produkte in weniger Schritten zu recherchieren und zu kaufen. Perplexitys