Móda už dlouho přijímá koně jako mocný symbol, s značkami jako Gucci, Loro Piana, Versace, Dior, Celine a Stella McCartney, které často zobrazují koňské motivy. V roce 2026 bude tato fascinace v centru pozornosti, protože Čína slaví Rok koně.
Značky mají dobrý důvod se k oslavám připojit: čínský Nový rok je v regionu hlavním obdobím utrácení. Podle vládních údajů vzrostly během osmidenního svátku v roce 2025 online maloobchodní tržby o 5,8 %. Podle společnosti Mintel 47 % čínských spotřebitelů uvedlo, že během předchozího Roku hada v únoru 2025 utratili více za oblečení.
Letošní čínský Nový rok začíná 17. února a trvá 16 dní až do 3. března. Značky se již zapojují. Koňské motivy se objevují v kolekcích od Burberry, Loro Piana, Sandro a Tory Burch, zatímco Fendi a Moynat prodávají drobnosti a přívěsky s koňskou tematikou. Některé značky jmenují čínské ambasadory, aby maximalizovaly oslavy: Emporio Armani oslovilo Jacksona Yeeho z TFBoys, Loewe najalo herce Wang Yibo a stolní tenista Ma Long reprezentuje Prada. Jiné spolupracují s místními designéry, jako je Feng Chen Wang pro Barbour, Jacques Wei pro H&M a Shuting Qiu pro Galeries Lafayette, aby zachytily tento okamžik.
Poslední Rok koně byl v roce 2014 a od té doby se mnoho změnilo. Dnešní spotřebitelé jsou vizuálně a kulturně více uvědomělí, protože byli vystaveni globálnímu luxusnímu vyprávění, což "výrazně zvýšilo očekávání," říká Alec Hou, zakladatel a generální ředitel agentury pro brandové zážitky Essence Group. Tehdy byly kampaně k čínskému Novému roku v Číně do značné míry symbolické a doslovné. Hou poznamenává posun v očekáváních od té doby: "V roce 2014 jsme se silně spoléhali na červenou barvu, zvířata zvěrokruhu a zjevné sváteční narážky. Spotřebitelé byli ohromeni již samotnou pozorností globální luxusní značky, nikoli provedením kampaně."
Od roku 2014 Čína zaznamenala nárůst spotřeby, po němž následovalo vyrovnání po pandemii v důsledku hospodářského zpomalení. Mintel poukazuje na to, že pro rok 2026 se utrácení během čínského Nového roku přesouvá od méně realistických, nepraktických nákupů předchozích let k racionálnějším volbám. Nakupující nyní hledají jak praktičnost, tak kulturní rezonanci ve svých nákupech. To znamená, že osvědčené postupy se vyvinuly a trefit správný tón je důležitější než kdy dříve. Zdrženlivost je klíčová. Značky jsou povzbuzovány, aby začleňovaly čínské kulturní prvky a nabízely produkty, které podporují emocionální spojení, jako jsou ty spojené s ročními obdobími nebo tradičními koncepty wellness.
Podle seniorní analytičky Glorie Gan spotřebitelé hledají osobní pohodlí a autentické emocionální spojení. "Značky musí najít rovnováhu mezi tradicí a modernitou, stát se důvěryhodnými partnery v svátečních zážitcích spotřebitelů prostřednictvím scénického designu, bezproblémových služeb a kulturní rezonance," radí.
Jak se značky snaží získat zpět čínské spotřebitele, "dnešní kampaně v Číně jsou o tom, zda značka dokáže prokázat kulturní sebevědomí a estetickou zdrženlivost," říká Hou.
Značky s tradicí mají přirozenou výhodu
Zájem o jezdectví od roku 2014 vzrostl. Módní kurátorka Zhao Yun podnikla několik jezdeckých výletů na místa jako Vnitřní Mongolsko, Xinjiang, Moganshan, Chongming a Jiulongshan. Také si všimla nárůstu v otevírání hřebčínů a výletů na divokých koních. "Stále více lidí zde chce vyzkoušet nové zážitky, jako je jízda na koni; dokonce i rodiče chtějí, aby jejich děti měly zájem o luxusní koníčky, jako je jezdectví a pólo," vysvětluje. Cestovní platforma Trip.com uvádí meziroční nárůst domácích rezervací produktů souvisejících s jízdou na koni, včetně jednodenních zájezdů, o 27 % za posledních 12 měsíců.
Tradičně si značky, které přijímají jezdecký styl, v Číně vedly dobře, jako Hermès, Ralph Lauren, Gucci a Moynat. Ralph Lauren uvedl... Během výsledků za čtvrté čtvrtletí společnost zdůraznila svůj silný výkon v Číně pro rok 2025, což vyniklo i přesto, že mnoho konkurentů čelilo výzvám. Letos značka slaví Rok koně ve své linii Polo designy s medvědy a koňmi, které jsou k vidění na svetru z vlny k lunárnímu Novému roku za cenu 545 liber.
"Myslím, že dává smysl, že zvíře symbolizující sílu, svobodu a rychlost se snadno spojuje s představami bohatství, prestiže a starých peněz," říká Zhao. Hermès byl po léta na vrcholu čínských přání a ve svých nejnovějších čtvrtletních výsledcích hlásil známky rostoucí poptávky. Tuto sezónu Hermès sdělil Vogue Business, že ačkoli nemá speciální kampaň k lunárnímu Novému roku, propaguje tematické produkty prostřednictvím animace inspirované koněm na svém čínském webu s názvem "Cválání k novým výšinám." Mezi ně patří šperky Tonnerre s elegantním obrysem koňské hlavy z lakovaného kovu, hedvábné šátky Grand Gallop a podložka z červeného lakovaného dřeva ve tvaru koňské hlavy. Pro značky s jezdeckou tradicí nabízí znamení zvěrokruhu přirozenou výhodu po celý rok.
"Značky jako Hermès a Ralph Lauren mají hluboké, autentické vazby na jezdecký svět, což jim umožňuje zapojit se do tohoto kulturního okamžiku způsobem, který je zároveň upřímný a výrazný," říká Jacques Roizen, generální ředitel poradenské firmy DLG China. Místo hlučné nebo sváteční oslavy značka využívá tuto příležitost jemněji k posílení své dlouholeté jezdecké tradice. "Nejde tolik o sezónní marketing, ale spíše o udržení kontinuity značky, kde se lunární Nový rok stává kontextuální vrstvou, nikoli hlavním zaměřením," dodává Roizen.
Kůň je také klíčovým motivem pro Burberry, které uvedlo svou dosud nejrozsáhlejší kolekci k lunárnímu Novému roku, obsahující 48 stylů na svém webu. Letošní kampaň, kterou nafotil AJ Duan na ulicích Šanghaje, představuje celebrity jako Chen Kun, Tang Wei, Zhang Jingyi a Wu Lei. Podle Houa síla Burberry spočívá v "práci s existujícími kódy značky – tradicí, řemeslným zpracováním a vyprávěním příběhů." Vzhledem k významu koně pro Burberry věří, že letošní kampaň tento příběh přirozeně rozšiřuje.
Navíc, protože Rok koně pokračuje po celý rok 2026, toto spojení umožňuje značkám vytvářet relevantní obsah pro celý rok, nejen během období jarních svátků (15.–23. února).
O pohybu a pokroku
Pokud byl Rok koně 2014 o okamžitém úspěchu, tématem pro rok 2026 je zpomalení, říká Sophie Coulon, generální ředitelka digitální poradenské společnosti VO2 Asia-Pacific. Poznamenává, že současné kampaně zobrazují koně "méně jako sprintera a více jako symbol společnosti nebo stabilního pokroku." Coulon poukazuje na kampaň The North Face, která zdůrazňuje tři lokality podél historické Hedvábné stezky: Lanzhou, Tianzhu a Shandan. "Zakořeněním příběhu ve skutečném průzkumu – cestách po Hedvábné stezce, spolupráci s muzei a venkovních zážitcích – kampaň nechává kulturu vést a produkt následovat," dodává. Značky, které jednoduše zdůrazňují "rychleji, silněji, lépe," míjejí cíl.
Další kampaň zaměřená na pohyb je "Kůň, který nás vede domů" od Byredo, kterou vyfotografovala dlouholetá spolupracovnice Annie Lai a představuje modela Xi Yi a jeho partnerku Wang Xuan. Kolekce zahrnuje limitované edice červených obálek, keramických přívěsků a cestovních pouzder dostupných do konce února. Zakotvením svého vyprávění k lunárnímu Novému roku ve vlastní tradici (švédský... Použitím ručně vyřezávaného Dala koně jako metafory pro pohyb a návrat, Hou vidí čínský Nový rok jako kontextuální okamžik v širším vyprávění Byredo. Díky tomu kampaň působí "jako přidaná hodnota pro značku, nikoli sezónní nebo oportunistická."
Hraní na nostalgii
Tradiční čínské zvyky se stávají novým hybatelem ekonomiky zážitků, což značkám nabízí smysluplnou příležitost během novoročního období. Podle Mintelu si 43 % spotřebitelů s vysokými příjmy přeje účastnit se chrámových trhů a lidových průvodů během čínského Nového roku – prostoru, kde se značky mohou zapojit do publika spojením tradičních řemesel s moderním uměním nebo tradicemi.
Spolupráce Loewe se Šanghajským animačním filmovým studiem představuje herce Wang Yibo, který vzdává hold literární klasice Peng Wexiho Malý kůň překračuje řeku, bajce o sebevědomí a odvaze. "Použití tohoto populárního čínského dětského příběhu hraje na nostalgii těch narozených od 70. do 90. let, zatímco jeho poselství o sebevědomí rezonuje s generací Z," říká Coulon. "Také vytváří formu 'teplého luxusu', který je kulturně zakořeněný." Vydání zahrnuje speciální edice tašek Puzzle a Amazona crop s třásněmi a střapci inspirovanými koňmi, stejně jako kožené overshirty.
Rozmarná kampaň Celine čerpá z lidové tradice přání na stromech. Ačkoli není zobrazen žádný kůň, vizuály představují stálezelený strom ozdobený tisíci šátky a stužkami Celine, které se pohupují ve větru, doprovázené módní fotografií od Zhong Lina. Ti, kdo jsou obeznámeni s módní historií, rozpoznají jemné jezdecké odkazy Celine, zatímco publikum se může spojit s vyvolanými emocemi a tradicemi.
"Kampaně k čínskému Novému roku, jako je tato, které nejsou omezeny na zvěrokruh, mohou být velmi účinné. Celine krásně spojuje vizuální jazyk značky s tradiční čínskou lidovou kulturou. Působí opravdu upřímně," poznamenává Zhao.
Odborníci naznačují, že to je druh přístupu, který by značky měly přijmout, aby se znovu spojily s čínskými spotřebiteli. S více přátelským tématem pro značky letos ve srovnání například s Rokem krysy, se očekává, že Rok koně bude klíčovým vstupním bodem pro návrat luxusu do Číny.
Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam ČKD o Cválání do Roku koně navržený tak, aby zněl jako otázky od skutečných lidí
Obecné Základní otázky
Q Co vůbec znamená Cválání do Roku koně
A Je to sváteční fráze oslavující Rok koně v čínském zvěrokruhu. Cválání symbolizuje energii a rychlost koně a naději na rychlý, úspěšný nadcházející rok.
Q Kdy je další Rok koně
A Nejnovější byl 2014. Další bude 2026.
Q Narodil/a jsem se v Roce koně. Co to o mně vypovídá
A Podle tradice jsou lidé ve znamení Koně často vnímáni jako energičtí, nezávislí, veselí a talentovaní. Milují svobodu, mají silný smysl pro sebe a mohou být trochu netrpěliví.
Q Je rozdíl mezi Dřevěným, Ohnivým, Zemním, Kovovým a Vodním Koněm
A Ano. Čínský zvěrokruh se opakuje každých 12 let, ale každý Rok koně má také jeden z těchto pěti prvků. Například 2014 byl Rok Dřevěného koně a 2026 bude Rok Ohnivého koně. Prvek přidává další vrstvu osobnostních rysů.
Q Jaké jsou některé jednoduché způsoby, jak oslavit Rok koně
A Můžete nosit červenou nebo zelenou barvu, zdobit obrazy koní, stanovit si cíle vyžadující akci a dobrodružství nebo si užít jídlo s přáteli a rodinou, abyste využili společenskou energii koně.
Hlubší význam Aplikace
Q Jaký je nejlepší způsob, jak využít energii Roku koně pro sebe
A Zaměřte se na témata pokroku a hybnosti. Je to výborný rok pro zahájení nových projektů, usilování o osobní svobodu, cestování, navazování kontaktů a rozhodné jednání v cílech, které jste odkládali.
Q Existují nějaké kariéry nebo cíle, pro které je Rok koně obzvláště vhodný
A Rozhodně. Favorizuje kariéry v prodeji, public relations, cestovním ruchu, sportu, podnikání a jakémkoli oboru, který vyžaduje šarm, mobilitu a konkurenčního ducha. Je to skvělý rok pro povýšení, změnu práce nebo zahájení vedlejší činnosti.
Q Na co bych si měl/a dávat pozor během Roku koně
A