Modeverdenen har længe omfavnet hesten som et stærkt symbol, hvor mærker som Gucci, Loro Piana, Versace, Dior, Celine og Stella McCartney ofte inkluderer hestemotiver. I 2026 vil denne fascination komme i centrum, når Kina fejrer Hestens år.
Mærker har god grund til at deltage i festlighederne: Det kinesiske nytår er en stor udgiftsperiode i regionen. Offentlige data viser, at online detailhandel steg med 5,8% under den otte dage lange ferie i 2025. Ifølge Mintel rapporterede 47% af kinesiske forbrugere, at de brugte mere på tøj under det foregående Slangeår i februar 2025.
Årets kinesiske nytår begynder den 17. februar og varer i 16 dage indtil den 3. marts. Mærker deltager allerede. Hestemotiver dukker op i kollektioner fra Burberry, Loro Piana, Sandro og Tory Burch, mens Fendi og Moynat sælger hestetemarede småting og charmer. Nogle mærker udnævner kinesiske ambassadører for at maksimere fejringen: Emporio Armani har valgt TFBoys' Jackson Yee, Loewe har hyret skuespilleren Wang Yibo, og bordtennisstjernen Ma Long frontliner for Prada. Andre samarbejder med lokale designere, som Feng Chen Wang for Barbour, Jacques Wei for H&M og Shuting Qiu for Galeries Lafayette, for at fange øjeblikket.
Det sidste Hestear var i 2014, og meget har ændret sig siden da. Nutidens forbrugere er mere visuelt og kulturelt bevidste, efter at have været udsat for global luksus-brandfortælling, hvilket har "hævet forventningerne betydeligt", siger Alec Hou, grundlægger og CEO af brandoplevelsesbureauet Essence Group. Dengang var kinesiske nytårskampagner i Kina stort set symbolske og bogstavelige. Hou bemærker et skift i forventninger siden: "I 2014 stolede vi tungt på rødt, dyrekredsdyr og åbenlyse festlige signaler. Forbrugere var imponerede blot ved at få opmærksomhed fra et globalt luksusmærke, snarere end selve eksekveringen."
Siden 2014 har Kina set et boom i forbrug, efterfulgt af en udjævning efter pandemien midt i en økonomisk nedgang. Mintel påpeger, at for 2026 flytter kinesiske nytårsudgifter sig væk fra de mindre forankrede, upraktiske køb fra tidligere år og hen imod mere rationelle valg. Forbrugere søger nu både praktisk anvendelighed og kulturel resonans i deres køb. Dette betyder, at bedste praksis har udviklet sig, og at ramme den rigtige tone er vigtigere end nogensinde. Tilbageholdenhed er nøglen. Mærker opfordres til at inkorporere kinesiske kulturelementer og tilbyde produkter, der skaber følelsesmæssige forbindelser, såsom dem knyttet til årstider eller traditionelle wellness-koncepter.
Ifølge senioranalytiker Gloria Gan søger forbrugere personlig komfort og ægte følelsesmæssig forbindelse. "Mærker skal finde en balance mellem tradition og modernitet og blive betroede partnere i forbrugernes festoplevelser gennem scenebaseret design, problemfri service og kulturel resonans," råder hun.
Som mærker arbejder på at genvinde kinesiske forbrugere, handler "kampagner i Kina i dag om, hvorvidt mærket kan demonstrere kulturel selvtillid og æstetisk tilbageholdenhed," siger Hou.
**Old Money-mærker Har en Naturlig Fordel**
Interessen for ridesport er vokset siden 2014. Modekurator Zhao Yun har taget flere rideture til steder som Indre Mongoliet, Xinjiang, Moganshan, Chongming og Jiulongshan. Hun har også bemærket en stigning i åbningen af stutterier og vilde rideture. "Flere mennesker her vil prøve nye oplevelser som ridning; selv forældre vil have deres børn til at nyde fornemme hobbyer som ridesport og polo," forklarer hun. Rejseplatformen Trip.com rapporterer en 27% stigning år-til-år i indenlandske bookinger for ridningsrelaterede produkter, inklusive dagsturpakker, over de sidste 12 måneder.
Traditionelt har mærker, der omfavner ridestil, klaret sig godt i Kina, som Hermès, Ralph Lauren, Gucci og Moynat. Ralph Lauren sagde... Under sin fjerdekvarter indtjening fremhævede virksomheden sin stærke præstation i Kina for 2025, hvor den skilte sig ud selvom mange konkurrenter stod over for udfordringer. I år fejrer mærkets Polo-linje Hestens år med bjørne- og hestedesign, vist på en Lunar New Year-uldtrøje til en pris af £545.
"Jeg synes, det giver mening, at et dyr, der symboliserer styrke, frihed og hastighed, let forbindes med idéer om rigdom, prestige og old money," siger Zhao. Hermès har været øverst på kinesernes ønskelister i årevis og rapporterede tegn på stigende efterspørgsel i sin seneste kvartalsindtjening. Denne sæson fortalte Hermès til Vogue Business, at mens de ikke har en dedikeret Lunar New Year-kampagne, promoverer de tematiserede produkter gennem en hesteinspireret animation på deres kinesiske hjemmeside med titlen "Gallop To New Heights". Disse inkluderer Tonnerre-smykker med en strømlinet hestehovedkontur i lakeret metal, Grand Gallop-silketørklæder og en rød lakeret-træ hestehoved-papirholder. For mærker med ridearv tilbyder dyrekredstegnet en naturlig fordel hele året rundt.
"Mærker som Hermès og Ralph Lauren har dybe, autentiske bånd til ridesportens verden, hvilket giver dem mulighed for at engagere sig i dette kulturelle øjeblik på en måde, der er både ægte og distinkt," siger Jacques Roizen, administrerende direktør for konsulentfirmaet DLG China. Snarere end en højlydt eller festlig fejring bruger mærket lejligheden mere subtilt til at forstærke sin langvarige ridearv. "Det handler mindre om sæsonmarkedsføring og mere om at opretholde brandkontinuitet, hvor Lunar New Year bliver et kontekstuelt lag snarere end hovedfokus," tilføjer Roizen.
Hesten er også et nøglemotiv for Burberry, som har lanceret sin mest omfattende Lunar New Year-kollektion hidtil, med 48 stilarter på sin hjemmeside. Årets kampagne, filmet af AJ Duan på Shanghais gader, har stjerner som Chen Kun, Tang Wei, Zhang Jingyi og Wu Lei. Ifølge Hou ligger Burberrys styrke i "at arbejde gennem eksisterende brandkoder - arv, håndværk og historiefortælling." Med hestens betydning for Burberry mener han, at årets kampagne naturligt forlænger den fortælling.
Derudover, da Hestens år fortsætter gennem hele 2026, giver denne sammenfald mærker mulighed for at skabe relevant indhold hele året, ikke kun under forårsfestperioden (15.-23. februar).
**Om Bevægelse og Fremskridt**
Hvis 2014's Hestear handlede om øjeblikkelig succes, er temaet for 2026 at sætte farten ned, siger Sophie Coulon, administrerende direktør for digitalt konsulentfirma VO2 Asien-Stillehavsområdet. Hun bemærker, at nuværende kampagner portrætterer hesten "mindre som en sprinter og mere som et symbol på selskab eller stabilt fremskridt." Coulon peger på The North Face' kampagne, som fremhæver tre lokaliteter langs den historiske Silkevej: Lanzhou, Tianzhu og Shandan. "Ved at forankre historien i reel eksploration - Silkevejsrejser, museumsamarbejder og udendørsoplevelser - lader kampagnen kulturen lede og produktet følge," tilføjer hun. Mærker, der blot fremhæver "hurtigere, stærkere, bedre", rammer ved siden af.
En anden kampagne centreret om bevægelse er Byredos "The Horse That Leads Us Home", fotograferet af længerevarende samarbejdspartner Annie Lai og med modellen Xi Yi og hans partner Wang Xuan. Kollektionen inkluderer limited edition-røde kuverter, keramikcharmer og rejsetasker tilgængelige indtil slutningen af februar. Ved at forankre sin Lunar New Year-fortælling i sin egen arv (den svenske... Bruger den håndskårne Dala-hest som en metafor for bevægelse og tilbagevenden, ser Hou kinesisk nytår som et kontekstuelt øjeblik inden for Byredos bredere fortælling. Dette får kampagnen til at føles "supplerende for mærket, ikke sæsonbestemt eller opportunistisk."
**Spille på Nostalgi**
Traditionelle kinesiske skikke bliver en ny drivkraft for oplevelsesøkonomien og tilbyder mærker en meningsfuld mulighed under nytårsperioden. Ifølge Mintel ønsker 43% af højindkomstforbrugere at deltage i tempelfester og folkeparader under CNY - et rum, hvor mærker kan engagere publikum ved at blande arvhåndværk med moderne kunst eller traditioner.
Loewes samarbejde med Shanghai Animation Film Studio har skuespilleren Wang Yibo, der ærer Peng Wexis litterære klassiker **Lille Hest Krydser Floden**, en fabel om selvtillid og mod. "At bruge denne populære kinesiske børnehistorie appellerer til nostalgi for dem født fra 70'erne til 90'erne, mens dens budskab om selvtillid resonerer med Generation Z," siger Coulon. "Det skaber også en form for 'varm luksus', der føles kulturelt forankret." Udgivelsen inkluderer specialudgaver af Puzzle- og Amazona-cropped tasker med hesteinspirerede frynser og dusk, samt læderoverbluser.
Celines fantasifulde kampagne trækker fra folketraditionen om ønsketræer. Selvom ingen hest vises, viser billederne et stedsegrønt træ pyntet med tusindvis af Celine-tørklæder og bånd, der vajer i vinden, ledsaget af modemodelfotografering af Zhong Lin. De bekendte med modemodehistorie vil genkende Celines subtile hestereferencer, mens publikum kan forbinde sig med de fremkaldte følelser og traditioner.
"Kinesiske nytårskampagner som disse, som ikke er begrænset til dyrekredsen, kan være meget effektive. Celine fusionerer smukt mærkets visuelle sprog med traditionel kinesisk foldekultur. Det føles ægte oprigtigt," bemærker Zhao.
Eksperter foreslår, at dette er den type tilgang mærker bør indtage for at genoprette forbindelsen med kinesiske forbrugere. Med et mere brandvenligt tema i år sammenlignet med for eksempel Rotteåret, forventes Hestens år at være et nøgleindgangspunkt for luksus' tilbagevenden til Kina.
Ofte Stillede Spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over FAQ'er om at galopere ind i Hestens år, designet til at lyde som spørgsmål fra rigtige mennesker.
Generelle begynder-spørgsmål
Spørgsmål: Hvad betyder "at galopere ind i Hestens år" overhovedet?
Svar: Det er en festlig sætning, der fejrer den kinesiske dyrekreds' Hestear. "Galopere" symboliserer hestens energi, hastighed og håbet om et hurtigt, succesfuldt år fremover.
Spørgsmål: Hvornår er det næste Hestear?
Svar: Det seneste var 2014. Det næste vil være 2026.
Spørgsmål: Jeg blev født i et Hestear. Hvad siger det om mig?
Svar: Ifølge traditionen ses Hestetegn ofte som energiske, uafhængige, muntre og talentfulde. De elsker frihed, har en stærk selvfølelse og kan være lidt utålmodige.
Spørgsmål: Er der forskel på Træ-, Ild-, Jord-, Metal- og Vandheste?
Svar: Ja. Den kinesiske dyrekreds cykler hvert 12. år, men hvert Hestear har også et af disse fem elementer. For eksempel var 2014 et Træhestear, og 2026 vil være et Ildhestear. Elementet tilføjer et ekstra lag af personlighedstræk.
Spørgsmål: Hvad er nogle enkle måder at fejre Hestens år på?
Svar: Du kan bære rødt eller grønt, dekorere med hestebilleder, sætte mål, der kræver handling og eventyr, eller nyde et måltid med venner og familie for at udnytte hestens sociale energi.
Dybere betydning og anvendelse
Spørgsmål: Hvad er den bedste måde at udnytte Hestårets energi for mig selv?
Svar: Fokuser på temaer om fremskridt og momentum. Det er et fremragende år til at starte nye projekter, forfølge personlig frihed, rejse, netværke og handle afgørende på mål, du har udsat.
Spørgsmål: Er der nogle karrierer eller mål, Heståret er specielt godt for?
Svar: Absolut. Det favoriserer karrierer inden for salg, public relations, rejser, sport, iværksætteri og ethvert felt, der kræver charme, mobilitet og konkurrenceånd. Det er et godt år for forfremmelser, jobskifte eller lancering af en sidegeskæft.
Spørgsmål: Hvad skal jeg være forsigtig med under et Hestear?