La moda ha adoptado durante mucho tiempo al caballo como un símbolo poderoso, con marcas como Gucci, Loro Piana, Versace, Dior, Celine y Stella McCartney presentando frecuentemente motivos ecuestres. En 2026, esta fascinación estará en el centro de atención mientras China celebra el Año del Caballo.
Las marcas tienen buenas razones para unirse a las festividades: el Año Nuevo chino es un período importante de gasto en la región. Los datos gubernamentales muestran que las ventas minoristas en línea crecieron un 5,8% durante las ocho días de vacaciones en 2025. Según Mintel, el 47% de los consumidores chinos informaron gastar más en ropa durante el anterior Año de la Serpiente en febrero de 2025.
El Año Nuevo chino de este año comienza el 17 de febrero y se extiende por 16 días hasta el 3 de marzo. Las marcas ya están participando. Los motivos de caballos están apareciendo en colecciones de Burberry, Loro Piana, Sandro y Tory Burch, mientras que Fendi y Moynat venden adornos y amuletos con temática ecuestre. Algunas marcas están designando embajadores chinos para maximizar las celebraciones: Emporio Armani ha reclutado a Jackson Yee de TFBoys, Loewe ha contratado al actor Wang Yibo, y la estrella del tenis de mesa Ma Long encabeza Prada. Otras colaboran con diseñadores locales, como Feng Chen Wang para Barbour, Jacques Wei para H&M y Shuting Qiu para Galeries Lafayette, para capturar el momento.
El último Año del Caballo fue en 2014, y mucho ha cambiado desde entonces. Los consumidores actuales son más conscientes visual y culturalmente, tras haber estado expuestos a la narrativa global del lujo, lo que ha "elevado significativamente las expectativas", dice Alec Hou, fundador y CEO de la agencia de experiencias de marca Essence Group. En aquel entonces, las campañas del Año Nuevo chino en China eran en gran medida simbólicas y literales. Hou señala un cambio en las expectativas desde entonces: "En 2014, dependíamos en gran medida del rojo, los animales del zodiaco y las señales festivas evidentes. Los consumidores se impresionaban simplemente por recibir atención de una marca de lujo global, no por la ejecución en sí".
Desde 2014, China ha experimentado un auge en el consumo, seguido de una nivelación pospandemia en medio de una desaceleración económica. Mintel señala que para 2026, el gasto del Año Nuevo chino se está alejando de las compras menos fundamentadas e imprácticas de años anteriores hacia elecciones más racionales. Los compradores ahora buscan tanto practicidad como resonancia cultural en sus compras. Esto significa que las mejores prácticas han evolucionado, y dar con el tono adecuado es más importante que nunca. La moderación es clave. Se alienta a las marcas a incorporar elementos culturales chinos y ofrecer productos que fomenten conexiones emocionales, como aquellos vinculados a las estaciones o conceptos tradicionales de bienestar.
Según la analista senior Gloria Gan, los consumidores buscan comodidad personal y una conexión emocional genuina. "Las marcas deben encontrar un equilibrio entre tradición y modernidad, convirtiéndose en socios confiables en las experiencias festivas de los consumidores a través del diseño basado en escenas, servicios sin complicaciones y resonancia cultural", aconseja.
Mientras las marcas trabajan para recuperar a los consumidores chinos, "las campañas en China hoy en día tratan sobre si la marca puede demostrar confianza cultural y moderación estética", dice Hou.
Las marcas de "Old Money" tienen una ventaja natural
El interés por la equitación ha crecido desde 2014. La curadora de moda Zhao Yun ha realizado varios viajes de equitación a lugares como Mongolia Interior, Xinjiang, Moganshan, Chongming y Jiulongshan. También ha notado un aumento en la apertura de haras y tours de equitación en la naturaleza. "Más personas aquí quieren probar nuevas experiencias como montar a caballo; incluso los padres quieren que sus hijos disfruten de pasatiempos de alta gama como la equitación y el polo", explica. La plataforma de viajes Trip.com informa un aumento interanual del 27% en las reservas nacionales de productos relacionados con la equitación, incluidos paquetes de tours de un día, en los últimos 12 meses.
Tradicionalmente, las marcas que adoptan el estilo ecuestre han tenido un buen desempeño en China, como Hermès, Ralph Lauren, Gucci y Moynat. Ralph Lauren dijo... Durante sus resultados del cuarto trimestre, la compañía destacó su fuerte desempeño en China para 2025, destacándose incluso cuando muchos competidores enfrentaban desafíos. Este año, la línea Polo de la marca celebra el Año del Caballo con diseños de oso y caballo, presentados en un suéter de lana de Año Nuevo Lunar con un precio de 545 libras.
"Creo que tiene sentido que un animal que simboliza fuerza, libertad y velocidad se conecte fácilmente con ideas de riqueza, prestigio y 'old money'", dice Zhao. Hermès ha estado en la cima de las listas de deseos chinas durante años y reportó señales de creciente demanda en sus últimas ganancias trimestrales. Esta temporada, Hermès dijo a Vogue Business que, aunque no tiene una campaña dedicada al Año Nuevo Lunar, está promocionando productos temáticos a través de una animación inspirada en caballos en su sitio web chino titulada "Galopando hacia nuevas alturas". Estos incluyen joyería Tonnerre con un contorno elegante de cabeza de caballo en metal lacado, pañuelos de seda Grand Gallop y un pisapapeles de cabeza de caballo en madera lacada roja. Para las marcas con herencia ecuestre, el signo del zodiaco ofrece una ventaja natural durante todo el año.
"Marcas como Hermès y Ralph Lauren tienen vínculos profundos y auténticos con el mundo ecuestre, lo que les permite participar en este momento cultural de una manera genuina y distintiva", dice Jacques Roizen, director gerente de la consultora DLG China. En lugar de una celebración ruidosa o festiva, la marca está utilizando la ocasión de manera más sutil para reforzar su larga herencia ecuestre. "Se trata menos de marketing estacional y más de mantener la continuidad de la marca, donde el Año Nuevo Lunar se convierte en una capa contextual en lugar del enfoque principal", añade Roizen.
El caballo también es un motivo clave para Burberry, que ha lanzado su colección de Año Nuevo Lunar más extensa hasta ahora, con 48 estilos en su sitio web. La campaña de este año, filmada por AJ Duan en las calles de Shanghai, presenta a celebridades como Chen Kun, Tang Wei, Zhang Jingyi y Wu Lei. Según Hou, la fortaleza de Burberry radica en "trabajar a través de sus códigos de marca existentes: herencia, artesanía y narrativa". Dada la importancia del caballo para Burberry, cree que la campaña de este año extiende naturalmente esa narrativa.
Además, dado que el Año del Caballo continúa a lo largo de 2026, esta alineación permite a las marcas crear contenido relevante para todo el año, no solo durante el período del Festival de Primavera (15-23 de febrero).
Sobre movimiento y progreso
Si el Año del Caballo de 2014 trataba sobre el éxito instantáneo, el tema para 2026 trata sobre desacelerar, dice Sophie Coulon, directora gerente de la consultora digital VO2 Asia-Pacífico. Señala que las campañas actuales retratan al caballo "menos como un velocista y más como un símbolo de compañía o progreso constante". Coulon señala la campaña de The North Face, que destaca tres ubicaciones a lo largo de la histórica Ruta de la Seda: Lanzhou, Tianzhu y Shandan. "Al fundamentar la historia en una exploración real: viajes por la Ruta de la Seda, colaboraciones con museos y experiencias al aire libre, la campaña deja que la cultura lidere y el producto siga", añade. Las marcas que simplemente enfatizan "más rápido, más fuerte, mejor" están errando el blanco.
Otra campaña centrada en el movimiento es "El caballo que nos lleva a casa" de Byredo, fotografiada por la colaboradora de larga data Annie Lai y con la modelo Xi Yi y su pareja Wang Xuan. La colección incluye sobres rojos de edición limitada, amuletos de cerámica y bolsas de viaje disponibles hasta finales de febrero. Al enraizar su narrativa del Año Nuevo Lunar en su propia herencia (el caballo Dala sueco tallado a mano como metáfora de movimiento y retorno), Hou ve el Año Nuevo chino como un momento contextual dentro de la narrativa más amplia de Byredo. Esto hace que la campaña se sienta "complementaria a la marca, no estacional u oportunista".
Aprovechando la nostalgia
Las costumbres tradicionales chinas se están convirtiendo en un nuevo impulsor de la economía de experiencias, ofreciendo a las marcas una oportunidad significativa durante el período del año nuevo. Según Mintel, el 43% de los consumidores de altos ingresos desean participar en ferias de templos y desfiles folclóricos durante el Año Nuevo chino, un espacio donde las marcas pueden involucrar al público fusionando artesanías patrimoniales con arte moderno o tradiciones.
La colaboración de Loewe con el Estudio de Animación de Cine de Shanghai presenta al actor Wang Yibo honrando el clásico literario de Peng Wexi El caballito que cruza el río, una fábula sobre la autoconfianza y el coraje. "Usar este popular cuento infantil chino aprovecha la nostalgia de los nacidos entre los años 70 y 90, mientras que su mensaje de autoconfianza resuena con la Generación Z", dice Coulon. "También crea una forma de 'lujo cálido' que se siente culturalmente arraigado". El lanzamiento incluye ediciones especiales de los bolsos Puzzle y Amazona recortados con flecos y borlas inspirados en caballos, así como sobretodos de cuero.
La campaña caprichosa de Celine se inspira en la tradición folclórica de los árboles de los deseos. Aunque no se muestra ningún caballo, las imágenes presentan un árbol perenne adornado con miles de pañuelos y cintas de Celine meciéndose al viento, acompañado de fotografías de moda de Zhong Lin. Quienes estén familiarizados con la historia de la moda reconocerán las sutiles referencias ecuestres de Celine, mientras que el público puede conectarse con las emociones y tradiciones evocadas.
"Las campañas del Año Nuevo chino como estas, que no se limitan al zodiaco, pueden ser muy efectivas. Celine fusiona bellamente el lenguaje visual de la marca con la cultura folclórica china tradicional. Se siente genuinamente sincero", señala Zhao.
Los expertos sugieren que este es el tipo de enfoque que las marcas deberían adoptar para reconectarse con los consumidores chinos. Con un tema más amigable para las marcas este año en comparación con, por ejemplo, el Año de la Rata, se espera que el Año del Caballo sea un punto de entrada clave para el regreso del lujo a China.
Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre "Galopando hacia el Año del Caballo" diseñadas para sonar como preguntas de personas reales.
General / Preguntas para principiantes
P: ¿Qué significa incluso "Galopando hacia el Año del Caballo"?
R: Es una frase festiva que celebra el Año del Caballo del zodiaco chino. "Galopando" simboliza la energía y velocidad del caballo, y la esperanza de un año exitoso y de rápido movimiento por delante.
P: ¿Cuándo es el próximo Año del Caballo?
R: El más reciente fue 2014. El próximo será 2026.
P: Nací en un Año del Caballo. ¿Qué dice eso sobre mí?
R: Según la tradición, los signos del Caballo a menudo son vistos como enérgicos, independientes, alegres y talentosos. Aman la libertad, tienen un fuerte sentido de sí mismos y pueden ser un poco impacientes.
P: ¿Hay diferencia entre los Caballos de Madera, Fuego, Tierra, Metal y Agua?
R: Sí. El zodiaco chino cicla cada 12 años, pero cada año del Caballo también tiene uno de estos cinco elementos. Por ejemplo, 2014 fue un Caballo de Madera y 2026 será un Caballo de Fuego. El elemento añade otra capa de rasgos de personalidad.
P: ¿Cuáles son algunas formas simples de celebrar el Año del Caballo?
R: Puedes usar rojo o verde, decorar con imágenes de caballos, establecer metas que requieran acción y aventura, o disfrutar una comida con amigos y familia para aprovechar la energía social del caballo.
Significado más profundo y aplicación
P: ¿Cuál es la mejor manera de aprovechar la energía del año del Caballo para mí mismo?
R: Enfócate en temas de progreso y momentum. Es un año excelente para comenzar nuevos proyectos, perseguir libertad personal, viajar, hacer contactos y tomar acción decisiva en metas que has estado posponiendo.
P: ¿Hay alguna carrera o meta para la que el año del Caballo sea especialmente bueno?
R: Absolutamente. Favorece carreras en ventas, relaciones públicas, viajes, deportes, emprendimiento y cualquier campo que requiera carisma, movilidad y espíritu competitivo. Es un gran año para promociones, cambiar de trabajo o lanzar un proyecto paralelo.
P: ¿De qué debería tener cuidado durante un año del Caballo?
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