I tredje kvartal af regnskabsåret 2026, som sluttede den 27. december 2025, steg Burberrys sammenlignelige detailsalg med 3% år til år til 665 millioner pund, baseret på konstante valutakurser. Virksomheden fastholdt sit fuldårsudsigt og forventer, at omsætningen vil falde mellem 0% og 3%, med en forventet vækst i sammenligneligt detailsalg på mellem -1% og 4%. Burberry bemærkede en forbedret omsætningskvalitet på alle kanaler og i alle regioner, hvilket tilskrives en tilbagevenden til en kortere og mindre aggressiv nedsætningsstrategi.
CEO Joshua Schulman udtalte: "I den festlige kvartal fortsatte vi med at opbygge momentum med vores Burberry Forward-strategi og opnåede sekventiel forbedring i væksten af sammenligneligt salg og bedre omsætningskvalitet på tværs af kanaler og geografier. Da vi nærmer os Burberrys 170-års jubilæum, fremhæver disse resultater den vedvarende styrke af vores ikoniske brand og giver os tillid til fremtiden."
Nøglekategorier som overtøj og tørklæder præsterede stærkt, hvor begge oplevede tocifret vækst. For at styrke disse områder forbedrede Burberry detailproduktiviteten gennem forbedret visuel merchandising, herunder introduktionen af 190 Scarf Bars, med planer om at nå 200 inden årets udgang. Schulman bemærkede, at yngre kunder i stigende grad tiltrækkes af tørklæder som et indgangspunkt til brandet. Momentum opbygges også i tasker og konfektion, især strik. Schulman understregede succesen med den ridende ridder-kashmirtrøje i festperioden og bemærkede: "Den vedvarende styrke i vores kernekategori overtøj breder sig nu til accessories og konfektion."
Greater China, som udgør omkring en tredjedel af Burberrys forretning, var den bedst præsterende region med en stigning på 6% i sammenligneligt butikssalg, drevet af lokale forbrug. Schulman kommenterede: "For Burberry forsvandt Kina aldrig. Den kinesiske kunde har altid været i fokus og forbliver en afgørende del af vores kundebase. Da vi går ind i det andet år af Burberry Forward-strategien, forbinder vores team effektivt med kunder på tværs af aldre og demografier i både større og mindre byer i Kina og når et bredt luksuspublikum."
Salget i resten af Asien-Stillehavsregionen steg med 5%, drevet af turistefterspørgsel og stærkt lokalt forbrug i Sydkorea. Generation Z-kunder i Kina og Asien-Stillehavsregionen voksede med en tocifret rate. I Amerika steg det sammenlignelige butikssalg med 2%, støttet af vækst i nye og lokale kunder. Salget i EMEIA (Europa, Mellemøsten, Indien og Afrika) forblev uændret, da stigninger i lokalt forbrug blev opvejet af fald i turistkøb, især i Mellemøsten.
Analytikere reagerede positivt på resultaterne. Luca Solca, en luksusvareranalytiker hos Bernstein, bemærkede: "Burberry har leveret en positiv overraskelse i morges," og vurderede aktien som "outperform." Han tilføjede: "Kvartalets resultater er særligt bemærkelsesværdige i betragtning af en modvind på -3% fra ikke at gentage sidste års betydelige nedsætninger. Fremadrettet peger Burberry på en stærk kundereaktion på deres forår 2026-kollektion, som har drevet en betydelig forbedring i gennemført salg."
Under resultatopkaldet blev Schulman – en erfaren detailveteran og tidligere præsident for Bergdorf Goodman – spurgt om virkningen af Saks' omstrukturering på Burberry. Han svarede: "Engroshandel udgør kun omkring 12% af vores forretning, men den forbliver vigtig, især under vores transformation, da den hjælper folk med at opdage Burberry. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus og Bergdorf Goodman er nøglesøjler i den nordamerikanske luksussektor, og jeg har dybe personlige bånd til disse virksomheder. Vi har tillid til deres fremtid." Den nye ledelse er på plads, og vi håber, at dette vil føre til en mere strømlinet og modstandsdygtig sektor.
Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Burberrys salgsstigning i tredje kvartal, designet til at være klar og samtaleagtig.
Begynder - Generelle spørgsmål
Spørgsmål: Jeg så en overskrift om, at Burberrys salg steg. Hvad skete der præcist?
Svar: I den 13-ugers periode, der sluttede i december 2023, rapporterede Burberry, at deres samlede detaljeomsætning voksede med 3% sammenlignet med samme periode året før.
Spørgsmål: Er en stigning på 3% godt nyt for Burberry?
Svar: I konteksten af det globale luksusmarked betragtes en stigning på 3% som beskeden og lidt skuffende. Selvom det stadig er vækst, opfyldte det ikke analytikernes forventninger og signalerer, at brandet står over for udfordringer, især i nøglemarkeder.
Spørgsmål: Hvorfor er denne nyhed vigtig?
Svar: Det er en vigtig sundhedstjek for virksomheden. Salgstal er det mest direkte mål for forbrugernes efterspørgsel efter et brand. Dette resultat giver indsigt i succes af Burberrys nye kreative retning og dens modstandsdygtighed i en aftagende økonomi.
Spørgsmål: Hvor oplevede Burberry den største vækst?
Svar: Væksten blev drevet af salg i Fastlands-Kina, som oplevede en stærk opsving. Dette blev dog opvejet af en betydelig nedgang i andre regioner.
Avanceret - Detaljerede spørgsmål
Spørgsmål: Hvis salget generelt steg, hvad var så de største problemer eller svage punkter?
Svar: De største svage punkter var en kraftig nedgang i Amerika og i EMEIA-regionen. Efterspørgslen i disse markeder svækkedes betydeligt, hvilket trak den samlede vækstrate ned.
Spørgsmål: Hvordan påvirker dette resultat Burberrys fuldårsudsigt?
Svar: Efter denne rapport udstedte Burberry en profitadvarsel. Virksomheden erklærede, at hvis den nuværende tendens med svag efterspørgsel fortsætter, er det usandsynligt, at de opfylder deres tidligere fuldårs profitprognoser, hvilket har bekymret investorer.
Spørgsmål: Hvad siger dette om luksusmarkedet som helhed?
Svar: Burberrys præstation betragtes som en følende for det bredere tilgængelige luksussegment. Det tyder på, at forbrugere bliver mere forsigtige med diskretionære udgifter, potentielt prioriterer ultra-høj-end brands eller skærer helt ned i et hårdt økonomisk klima.
Spørgsmål: Hvordan er Burberrys nye designer Daniel Lee forbundet med disse resultater?