**Här är en sammanfattning av Vogue Business-toppmötet om att nå Generation Z 2025.**

Generation Z föredrar samtal över föreläsningar, en viktig insikt från Vogue Business-eventet förra onsdagen, "How to Reach Gen Z in 2025". Talare som innehållsskaparen Alix Earle och chefer från Coach och Elf Beauty delade med sig av hur de knyter an till unga målgrupper. Evenemanget, som hölls på W Hollywood med utsikt över Los Angeles skyline och producerades i samarbete med Amazon Beauty, innehöll Melis del Rey, Health and Beauty General Manager på Amazon US Stores, som betonade att varumärken måste gå in i en dialog med unga konsumenter, involvera dem i produktbeslut och vara transparenta för att bygga lojalitet och värde.

I ett samtal med Alix Earle beskrev hon sitt innehåll som sin "online-dagbok" och sa att det att titta på hennes videor ger en äkta glimt in i hennes liv. Earle inledde dagen med en keynote-intervju och förklarade hur hennes sårbarhet och relaterbarhet har gjort henne till en topp-skapare med miljontals följare och över 1,5 miljarder TikTok-gillningar. Hon behåller denna autenticitet i både personliga och sponsrade inlägg, och nämnde en framgångsrik fuktkrämsreklam där hon applicerade kräm medan hon satt på sin pojkväns rygg under hans armhävningar, som blev viralt. På samma sätt, för Microsofts AI-assistent Copilot, lämnade hon initialt in ett polerat inlägg men delade senare en spontan video där hon frågade AI:n om hon såg ut som 40 efter en negativ kommentar. Microsoft valde den humoristiska versionen, som blev deras mest sedda TikTok-reklam med 10 miljoner visningar. Earle noterade att att ge innehållsskapare större kreativ frihet leder till bättre resultat.

Framöver planerar Earle att fokusera på YouTube eftersom hennes publik uppskattar längre innehåll som gräver djupare i hennes liv, särskilt när hon expanderar in i investeringar. Hon antydde också att hon kommer att lansera sitt eget företag nästa år, något hon har utvecklat sedan college, och lovade att det kommer att bli en betydande milstolpe.

I nästa session diskuterade chefer från populära Gen Z-varumärken hur traditionella marknadsföringstunnlar är föråldrade. De betonade behovet av att koppla in sig i oväntade kulturella ögonblick för att sticka ut på sociala medier och koppla emotionellt till Gen Z, samtidigt som de ger detaljerad produktinformation för intresserade konsumenter.

Elf Beautys chief integrated marketing officer, Patrick O’Keefe, berättade hur de airdroppade mellanmål, kattmat och solkräm till innehållsskaparen Oliver Widger under hans ensamma seglatur, vilket väckte genslag i deras community. Coaches SVP of strategy and consumer insights, Jennifer Yue, pratade om att ansluta sig till kulturella beröringspunkter som "The Summer I Turned Pretty" och WNBA som kvinnor relaterar till. Ouais VD Hannah Beals förklarade att deras sociala medier-strategi fokuserar på emotionella appeller, som att namnge en kampanj mot mjäll "Stop Flaking on Your Plans" för att engagera konsumenter utan att betona tekniska påståenden. Beals delade att produktens mål inte alls väckte genslag hos publiken, men att deras alternativa tillvägagångssätt kopplade mycket starkare.

George Heaton, grundare av lyx-streetwear-varumärket Represent, noterade att Gen Z:s livsstil i allt högre grad fokuserar på sport och wellness, så varumärken som ansluter sig till dessa områden bygger starka band. Han anser att YouTube är kanalen som främjar den mest lojala varumärkesgemenskapen, eftersom Gen Z uppskattar ärligt, långt innehåll.

Kommentarsfältet har blivit ett annat viktigt utrymme för varumärken att engagera Gen Z. O’Keefe nämnde att Elf utvecklar produkter baserat på kundfeedback från kommentarer, medan Heaton betonade vikten av att vara transparent om varumärkesuppbyggnadsprocessen för att locka till sig unga, entreprenöriella konsumenter.

**Att disrupta skönhetsmarknaden för en ny konsument**

För att fortsätta samtalet beskrev Sarah Cheung, grundare av det virala läppfärgsvarumärket Sacheu, hur hon skapade en contour stain inspirerad av kommentarer på TikTok. Sacheu säljer nu en läppfärg var sjätte sekund, vilket Cheung tillskriver att de löser ett problem som Gen Z stött på.

Cheung, tillsammans med andra Gen Z-skönhetsgrundare Claudia Sulewski från Cyklar och Deepica Mutyala från Live Tinted, delade med sig av hur de lanserade sina varumärken med bara en eller några få produkter. "Man måste bootstrapa i början och lära sig allt", sa Sulewski. Hon startade Cyklar med en enda kroppskräm och utökade sitt sortiment baserat på feedback. Cheung höll med och betonade behovet av att vara praktisk och lära sig.

Alla tre grundare var innehållsskapare innan de startade sina varumärken men medgav att att vara en innehållsskapare-grundare inte garanterar framgång med Gen Z. "Mina följare vet att Live Tinted är mitt varumärke och är redan kunder", sa Mutyala. "Men man kan inte växa enbart inom sin egen publik; det finns en gräns för det."

**Att avmytologisera Gen Z**

I den fjärde sessionen anslöt sig US-reportern Madeleine Schulz till tre unga grundare för att avkräfta vanliga myter om Gen Z. Ziad Ahmed, head of next gen på United Talent Agency (UTA), betonade att samskapande, ärlighet och samarbete är nyckeln till att visa den här generationen ens värderingar.

Innan paneldiskussionen skrev UTA-innehållsskaparen och komikern Jake Shane ett TV-avtal med Hulu, vilket Ahmed ser som en förändring. "När vi var barn var målet 'aspirational excellence' – att se ut och vara perfekt", sa han. "Nu handlar det om 'aspirational unapologeticness'. Vi vill ha tillstånd att vara våra fulla jag, är trötta på självredigering och att performa."

Medan mycket av evenemanget fokuserade på digitala strategier, föreslog Pia Mance, grundare av smyckesvarumärket Heaven Mayhem, att Gen Z föredrar offline-kopplingar. Hennes varumärke anordnar community-evenemang för att lära sig av och bli vän med stamkunder, en praxis som återspeglas av Soshe Beauty-grundaren Sahar Rohani. Båda har anställt Gen Z-kunder de träffat på dessa event och får ofta jobbansökningar från varumärkesfans. "Folk tror att Gen Z inte vill arbeta; det vill de, bara inte för dig", sa Rohani.

**Vem kommer att driva Gen Z-skönhet och wellness 2026?**

För att avsluta pratade Lucy med Melis del Rey, general manager för health and beauty på Amazon US Stores, i en session som balanserade insikter från disruptiva grundare och innehållsskapare. En deltagare från ett stort sportvarumärke noterade detta på mottagningen.

Del Rey förklarade hur Amazon investerar i sin skönhetsverksamhet genom omfattande program för innehållsskapare för att locka till sig publik. Företaget har nu flera årliga evenemang för att introducera innehållsskapare och varumärken och belysa viktiga produktlanseringar. Annie Noelker

Tidigare hade varumärken svårt att skapa personliga upplevelser på Amazon. Under de senaste tre till fyra åren har plattformen dock genomgått en betydande förvandling. "Vi har pratat med många varumärkesgrundare på senare tid och insett hur avgörande det är för dem att autentiskt dela sina unika historier", sa del Rey. "Därför har vi investerat kraftigt i att utveckla rätt teknik. Vårt mål är att säkerställa att när kunder engagerar sig, så inte bara dyker de ner i en varumärkesvärld utan också gör ett köp." Hon nämnde funktioner som "shop the look" och instruktionsvideor som exempel.

Framöver ser del Rey K-beauty som en nyckeltrend och noterar att det är Amazons snabbast växande skönhetssegment. Plattformen erbjuder redan över tusen K-beauty-varumärken, och det antalet ökar. Ett annat lovande område är unga män, som i allt högre grad spenderar på kategorier som parfym, vilket öppnar upp nya möjligheter för Amazon och dess skönhetspartners.

Wellness blir också mer inflytelserikt. "Vi ser nu hur skönhet, hälsa och wellness-trender sammansmälter", förklarade hon. "Skönhetsvarumärken överväger generellt välbefinnande, inte bara utseende. Det handlar om hur man mår, vilket jag finner mycket empowerande."

Foto: Annie Noelker



Vanliga frågor

Självklart! Här är en hjälpsam och tydlig lista med vanliga frågor om Vogue Business Gen Z-toppmötet i LA med direkta och enkla svar.

**Allmänt & Nybörjarfrågor**

1. **Vad var Vogue Business Gen Z-toppmötet?**
Det var ett stort evenemang i Los Angeles där branschledare, varumärken och experter samlades för att diskutera framtiden för mode, skönhet och detaljhandel, med specifikt fokus på Gen Z-konsumenters inflytande och beteenden.

2. **Vem räknas som Gen Z?**
Gen Z avser generellt personer födda mellan 1997 och 2012. De är generationen efter Millennials och är de första sanna digitala infödda, eftersom de vuxit upp med internet och sociala medier.

3. **Vem talade på toppmötet?**
Toppmötet innehöll ett spektrum av talare inklusive chefer från stora varumärken som Nike och Snapchat, grundare av populära Gen Z-fokuserade företag, toppmodejournalister och inflytelserika innehållsskapare och strateger.

4. **Vilka var de viktigaste ämnena som diskuterades?**
Nyckelämnen inkluderade kraften i sociala medieplattformar som TikTok, vikten av varumärkesautenticitet, hållbarhet, framtiden för digitalt mode och hur man effektivt marknadsför till denna kunniga generation.

**Avancerade & Branschfokuserade Frågor**

5. **Vad var det viktigaste budskapet från toppmötet?**
Kärnbudskapet var att Gen Z inte kan nås med traditionell reklam. De kräver genuina relationer, transparens och aktivt deltagande från varumärken i sociala och miljömässiga frågor.

6. **Hur skiljer sig marknadsföring till Gen Z från marknadsföring till Millennials?**
Även om båda är digitalt fokuserade är Gen Z mer skeptiska till polerat influencerinnehåll och föredrar rå media i user-generated-stil. De lägger också ett större värde på ett varumärkes värderingar och etiska metoder.

7. **Vilken roll spelar spel och metaverse i modets framtid?**
En betydande. Toppmötet betonade att digitala modeföremål för avatarer i spel och virtuella världar är en stor ny inkomstkälla och ett nyckelssätt för varumärken att bygga lojalitet med yngre målgrupper.

8. **Vad är "deinfluencing" och varför är det viktigt?**
Deinfluencing är en trend där innehållsskapare aktivt avråder sina följare från att köpa vissa överhypade produkter. Det visar att Gen Z värderar ärliga, kritiska åsikter över blind konsumtion, vilket tvingar varumärken att vara mer ansvarsfulla.

9. **Vilka praktiska tips gav toppmötet till varumärken?**
Viktiga tips inkluderade att samarbeta med mikroinfluencers för mer autentiskt innehåll, prioritera transparens i hela kedjan, engagera sig i kommentarsfältet på riktigt och ansluta varumärket till kulturella rörelser som gen Z bryr sig om.