Burberryn vertailukelpoiset vähittäismyyntitulot nousivat tilikauden 2026 kolmannella neljänneksellä, joka päättyi 27. joulukuuta 2025, 3 prosenttia vuoden takaisesta tasosta 665 miljoonaan puntaan valuuttakurssimuutokset vakioituina. Yhtiö pitää yllä koko tilikauden näkymää, jossa liikevaihdon odotetaan pienenevän 0–3 prosenttia ja vertailukelpoisen vähittäismyynnin kasvun olevan -1–4 prosenttia. Burberry kertoi tulojen laadun parantuneen kaikilla kanavilla ja alueilla, minkä taustalla on paluu lyhyempään ja vähemmän aggressiiviseen alennusmyyntistrategiaan.
Toimitusjohtaja Joshua Schulman totesi: "Juhlaneljänneksen aikana vauhditimme edelleen Burberry Forward -strategiaamme saavuttaen peräkkäisen parannuksen vertailukelpoisessa myynnin kasvussa ja paremman tulojen laadun eri kanavissa ja maantieteellisillä alueilla. Burberryn lähestyessä 170-vuotispäiväänsä nämä tulokset korostavat ikonisen brändimme kestävä vahvuus ja antavat luottamusta tulevaan."
Avainkategorioista ulkovaatteet ja huivit menestyivät erityisen hyvin, molemmat kasvavan kaksinumeroisesti. Näiden alueiden vahvistamiseksi Burberry paransi vähittäismyynnin tuottavuutta kehittämällä visuaalista merchandisingia, mukaan lukien 190 huivipisteen käyttöönotto, ja aikoo saavuttaa 200 pistettä vuoden loppuun mennessä. Schulman huomautti, että nuoremmat asiakkaat ovat yhä kiinnostuneempia huivista brändiin tutustumisen aloituspisteenä. Vauhtia on kerääntymässä myös käsilaukuissa ja valmisvaatteissa, erityisesti neuleissa. Schulman korosti Equestrian Knight -kašmirineuleen menestystä juhlaneljänneksen aikana: "Ydinulkovaateluokkamme jatkuva vahvuus ulottuu nyt myös asusteisiin ja valmisvaatteisiin."
Suuri-Kiina, joka muodostaa noin kolmanneksen Burberryn liiketoiminnasta, oli parhaiten menestynyt alue, jossa vertailukelpoinen myynti kasvoi 6 prosenttia paikallisen kulutuksen vauhdittamana. Schulman kommentoi: "Burberrylle Kiina ei koskaan hävinnyt. Kiinalainen asiakas on aina ollut keskiössä ja on edelleen tärkeä osa asiakaskuntaamme. Burberry Forward -strategian toisena vuonna tiimimme onnistuu yhdistämään eri-ikäisiin asiakkaisiin sekä demografisiin ryhmiin Kiinan suur- ja keskikaupungeissa, tavoittaen laajan ylellisyystuotteiden yleisön."
Muu Aasian ja Tyynenmeren alueen myynti kasvoi 5 prosenttia matkailijakysynnän ja vahvan paikallisen kulutuksen ansiosta Etelä-Koreassa. Kiinan ja Aasian Gen Z -asiakkaiden määrä kasvoi kaksinumeroisella tahdilla. Amerikoissa vertailukelpoinen myynti kasvoi 2 prosenttia uusien ja paikallisten asiakkaiden kasvun tukemana. Samaan aikaan EMEIA-alueella (Eurooppa, Lähi-itä, Intia ja Afrikka) myynti pysyi tasaisena, sillä paikallisen kulutuksen kasvu kompensoitui matkailijamyynnin laskulla, erityisesti Lähi-idässä.
Analyytikot suhtautuivat tuloksiin myönteisesti. Bernsteinin ylellisyystuotteiden analyytikko Luca Solca totesi: "Burberry on tuottanut positiivisen yllätyksen tänä aamuna", ja luokitteli osakkeen "ylisuoriutuvaksi". Hän lisäsi: "Neljänneksen tulokset ovat erityisen huomionarvoisia, kun otetaan huomioon -3 prosentin vastatuuli, joka johtuu siitä, että viime vuoden merkittäviä alennusmyyntejä ei toistettu. Tulevaisuudessa Burberry viittaa vahvaan asiakasvasteeseen kevään 2026 kokoelmaan, mikä on johtanut merkittävään myynnin kasvuun."
Tuloskutsun aikana Schulmania – kokeneelta vähittäismyynnin asiantuntijalta ja Bergdorf Goodmanin entiseltä presidentiltä – kysyttiin Saksin restrukturoinnin vaikutuksista Burberryyn. Hän vastasi: "Tukkukauppa muodostaa vain noin 12 prosenttia liiketoiminnastamme, mutta se on edelleen tärkeä, erityisesti muutoksemme aikana, koska se auttaa ihmisiä löytämään Burberryn. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus ja Bergdorf Goodman ovat keskeisiä tukipilareita Pohjois-Amerikan ylellisyystuotesektorilla, ja minulla on syvät henkilökohtaiset siteet näihin yrityksiin. Olemme luottavaisia niiden tulevaisuuteen." Uusi johto on paikoillaan, ja toivomme, että tämä johtaa sujuvampaan ja vastustuskykyisempään sektoriin.
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Burberryn kolmannen neljänneksen myynnin kasvusta, jotka on suunniteltu selkeiksi ja keskustelunomaisiksi.
Aloittelija: Yleiset kysymykset
K: Näin otsikon, että Burberryn myynti nousi. Mitä tarkalleen tapahtui?
V: 13 viikon ajanjaksolla, joka päättyi joulukuussa 2023, Burberry raportoi, että sen kokonaisvähittäismyyntitulot kasvoivat 3 prosenttia verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon.
K: Onko 3 prosentin kasvu hyvä uutinen Burberrylle?
V: Maailmanlaajuisen ylellisyystuotemarkkinoiden kontekstissa 3 prosentin kasvua pidetään vaatimattomana ja hieman pettymyksenä. Vaikka se on edelleen kasvua, se jäi analyytikoiden odotuksia alhaisemmaksi ja osoittaa, että brändi kohtaa haasteita, erityisesti avainmarkkinoilla.
K: Miksi tämä uutinen on tärkeä?
V: Se on keskeinen terveystarkastus yritykselle. Myyntiluvut ovat suorin mittari kuluttajien kysynnästä brändiä kohtaan. Tämä tulos antaa näkemyksen Burberryn uuden luovan suunnan menestyksestä ja sen kestävyydestä hidastuvassa taloudessa.
K: Missä Burberry näki eniten kasvua?
V: Kasvun ajoi Manner-Kiinan myynti, joka näki vahvan elpymisen. Tämä kuitenkin kompensoitui merkittävällä hidastumisella muilla alueilla.
Edistynyt: Yksityiskohtaiset kysymykset
K: Jos myynti kasvoi kokonaisuudessaan, mitkä olivat pääongelmat tai heikot kohdat?
V: Pääheikoiksi kohdiksi nousivat jyrkkä hidastuminen Amerikoissa ja EMEIA-alueella. Kysyntä näillä markkinoilla heikkeni huomattavasti, vetäen alaspäin kokonaiskasvuvauhtia.
K: Miten tämä tulos vaikuttaa Burberryn koko tilikauden näkymiin?
V: Tämän raportin jälkeen Burberry antoi voittovaroituksen. Yhtiö totesi, että jos nykyinen heikon kysynnän trendi jatkuu, se ei todennäköisesti täytä aiemmin asettamiaan koko tilikauden voittoennusteita, mikä on huolestuttanut sijoittajia.
K: Mitä tämä kertoo ylellisyystuotemarkkinoista kokonaisuutena?
V: Burberryn suorituskykyä pidetään merkkinä laajemmalle saavutettavan ylellisyyden segmentille. Se viittaa siihen, että kuluttajat ovat varovaisempia harkinnanvaraisessa kulutuksessa, mahdollisesti priorisoiden erittäin korkealuokkaisia brändejä tai vähentäen kulutusta kokonaan vaikeassa taloustilanteessa.
K: Miten Burberryn uusi suunnittelija Daniel Lee liittyy näihin tuloksiin?