在截至2025年12月27日的2026财年第三季度，按固定汇率计算，博柏利（Burberry）的可比零售销售额同比增长3%，达到6.65亿英镑。公司维持全年业绩展望，预计营收将下降0%至3%，可比零售销售额预计增长-1%至4%。博柏利指出，所有渠道和地区的营收质量均有所改善，这归因于公司回归了更短、更温和的降价策略。
首席执行官乔舒亚·舒尔曼表示："在节日季度，我们继续通过'博柏利前行'战略积累发展势头，实现了可比销售额增长的连续改善，并提升了各渠道和各地区的营收质量。在博柏利即将迎来170周年之际，这些业绩凸显了我们标志性品牌的持久实力，也让我们对未来充满信心。"
外套和围巾等关键品类表现强劲，均实现了两位数增长。为促进这些领域的发展，博柏利通过改进视觉营销提升了零售效率，包括推出了190个围巾专柜，并计划在年底前达到200个。舒尔曼指出，年轻顾客越来越倾向于将围巾作为接触该品牌的入门产品。手袋和成衣（尤其是针织品）的发展势头也在增强。舒尔曼强调了节日期间"骑士羊绒衫"的成功，并表示："我们核心外套品类的持续强势表现正延伸至配饰和成衣领域。"
大中华区约占博柏利业务的三分之一，是表现最佳的地区，可比门店销售额增长6%，主要受本地消费推动。舒尔曼评论道："对博柏利而言，中国市场从未缺席。中国顾客一直是我们的关注焦点，也是客户群的重要组成部分。进入'博柏利前行'战略的第二年，我们的团队正在有效触达中国一线及二线城市不同年龄和背景的顾客，覆盖广泛的奢侈品受众。"
亚太其他地区的销售额增长5%，主要受旅游需求和韩国本地消费强劲的推动。中国及亚太地区的Z世代顾客以两位数速度增长。美洲地区的可比门店销售额增长2%，得益于新客户和本地客户的增长。与此同时，欧洲、中东、印度和非洲（EMEIA）地区的销售额持平，本地消费的增长被旅游消费（尤其是中东地区）的下降所抵消。
分析师对业绩反应积极。伯恩斯坦奢侈品分析师卢卡·索尔卡指出："博柏利今早带来了一个积极的惊喜"，并将该股评级为"跑赢大盘"。他补充道："考虑到未重复去年大幅降价带来的3%逆风，本季度的业绩尤为引人注目。展望未来，博柏利指出，其2026年春季系列获得了客户的强烈反响，显著提升了售罄率。"
在财报电话会议上，零售业资深人士、前波道夫·古德曼总裁舒尔曼被问及萨克斯百货重组对博柏利的影响。他回应道："批发业务仅占我们业务的约12%，但它仍然很重要，尤其是在我们转型期间，因为它有助于人们发现博柏利。萨克斯第五大道、内曼·马库斯和波道夫·古德曼是北美奢侈品行业的关键支柱，我个人与这些公司有着深厚的联系。我们对它们的未来充满信心。"新的领导层已经就位，我们希望这将推动行业更加精简和更具韧性。
**常见问题解答**
以下是关于博柏利第三季度销售额增长的常见问题解答，力求清晰易懂、贴近对话。
**初级 - 一般性问题**
问：我看到新闻标题说博柏利的销售额增长了，具体是怎么回事？
答：在截至2023年12月的13周内，博柏利报告其总零售收入较去年同期增长了3%。
问：3%的增长对博柏利来说是好消息吗？
答：在全球奢侈品市场的背景下，3%的增长被认为是温和且略显令人失望的。尽管仍是增长，但未达到分析师的预期，并表明该品牌正面临挑战，尤其是在关键市场。
问：为什么这条新闻很重要？
答：这是对公司健康状况的关键检查。销售额数据是衡量消费者对品牌需求的最直接指标。这一结果揭示了博柏利新创意方向的成功及其在经济放缓环境下的韧性。
问：博柏利在哪些地区增长最显著？
答：增长主要由中国大陆的销售推动，该地区出现了强劲复苏。然而，其他地区的显著放缓抵消了这一增长。
**高级 - 详细问题**
问：如果整体销售额增长，主要问题或薄弱环节是什么？
答：主要薄弱环节是美洲和欧洲、中东、印度及非洲（EMEIA）地区的急剧放缓。这些市场的需求大幅减弱，拖累了整体增长率。
问：这一结果如何影响博柏利的全年展望？
答：在此报告发布后，博柏利发布了盈利预警。公司表示，如果当前需求疲软的趋势持续，可能无法实现之前的全年利润预测，这令投资者感到担忧。
问：这对整个奢侈品市场意味着什么？
答：博柏利的表现被视为更广泛的轻奢细分市场的风向标。这表明消费者在可自由支配支出上变得更加谨慎，在经济环境严峻的情况下，可能更倾向于超高端品牌或完全削减开支。
问：博柏利的新设计师丹尼尔·李与这些结果有何关联？