A 2026-os pénzügyi év harmadik negyedévében, amely 2025. december 27-én ért véget, a Burberry összehasonlítható kiskereskedelmi forgalma 3%-kal nőtt évvel korábbi szintjéhez képest, 665 millió fontra, állandó árfolyamon számolva. A vállalat fenntartotta teljes éves kilátásait, várva, hogy a bevétel 0% és 3% között csökken, míg az összehasonlítható kiskereskedelmi forgalom növekedése -1% és 4% között várható. A Burberry a bevétel minőségének javulását jegyezte meg minden csatornán és régióban, amit a rövidebb és kevésbé agressziv leértékelési stratégia visszatérésének tulajdonított.

Joshua Schulman vezérigazgató kijelentette: "Az ünnepi negyedévben tovább építettük a Burberry Forward stratégia lendületét, szekvenciális javulást értünk el az összehasonlítható értékesítés növekedésében és jobb bevételi minőséget minden csatornán és földrajzi régióban. Ahogy közeledünk a Burberry 170. évfordulójához, ezek az eredmények ikonikus márkánk tartós erejét hangsúlyozzák, és bizalmat adnak nekünk a jövőre nézve."

Kulcskategóriák, mint a felsőruházat és a sálak erős teljesítményt mutattak, mindkettő kétjegyű növekedést produkálva. Ezen területek ösztönzése érdekében a Burberry javította a kiskereskedelmi termelékenységet a vizuális árufeltárás fejlesztésével, beleértve 190 Sálbár bevezetését, 200-ra tervezve év végéig. Schulman megjegyezte, hogy a fiatalabb vásárlók egyre inkább a sálakat vonzzák, mint belépési pontot a márkába. Lendület épül a kézitáskákban és a konfekcióruházatban is, különösen a kötöttárukban. Schulman hangsúlyozta az Equestrian Knight kasmírpuló sikerét az ünnepi időszakban, megjegyezve: "Alapvető felsőruházati kategóriánk tartós ereje most már a kiegészítőkbe és a konfekcióruházatba is átterjed."

A Nagy-Kína, amely a Burberry üzletének mintegy egyharmadát teszi ki, volt a legjobban teljesítő régió, 6%-os növekedéssel az összehasonlítható üzleti forgalomban, amit a helyi kiadások hajtottak. Schulman megjegyezte: "A Burberry számára Kína soha nem tűnt el. A kínai vásárló mindig is fókuszban volt, és továbbra is kulcsfontosságú része vásárlói bázisunknak. Ahogy belépünk a Burberry Forward stratégia második évébe, csapatunk hatékonyan kapcsolódik a vásárlókhoz minden korosztályban és demográfiában Kína nagyvárosaiban és másodlagos városaiban egyaránt, elérve a luxusközönség széles körét."

Az Ázsia-Csendes-óceáni régió többi részén az értékesítés 5%-kal nőtt, amit a turista kereslet és Dél-Korea erős helyi kiadásai tápláltak. A Z generációs vásárlók Kínában és az Ázsia-Csendes-óceáni régióban kétjegyű ütemben növekedtek. Az Amerikákban az összehasonlítható üzleti forgalom 2%-kal emelkedett, amit az új és helyi vásárlók növekedése támogatott. Eközben az EMEIA (Európa, Közel-Kelet, India és Afrika) régióban az értékesítés stagnált, mivel a növekvő helyi kiadásokat a turista vásárlások csökkenése ellensúlyozta, különösen a Közel-Keleten.

Az elemzők pozitívan reagáltak az eredményekre. Luca Solca, a Bernstein luxuscikk-elemzője megjegyezte: "A Burberry ma reggel pozitív meglepetést produkált," "outperform" minősítést adva a részvénynek. Hozzátette: "A negyedév eredményei különösen figyelemre méltóak, tekintve a -3%-os hátrányt, amit az okoz, hogy nem ismételtük meg a tavalyi jelentős leértékeléseket. Előretekintve a Burberry erős vásárlói visszajelzést jelez a 2026-os tavaszi kollekciójára, ami jelentős kereskedelmi átfutás-javulást hajtott."

A eredményjelentés közben Schulmant – a kiskereskedelem veteránját és a Bergdorf Goodman korábbi elnökét – megkérdezték a Saks átszervezésének Burberry-re gyakorolt hatásáról. Így válaszolt: "A nagykereskedelem csak mintegy 12%-át teszi ki üzletünknek, de továbbra is fontos, különösen átalakulásunk során, mivel segít az embereknek felfedezni a Burberryt. A Saks Fifth Avenue, a Neiman Marcus és a Bergdorf Goodman kulcsfontosságú pillérei az észak-amerikai luxus szektornak, és mély személyes kapcsolataim vannak ezekkel a vállalatokkal. Bizakodóak vagyunk a jövőjüket illetően." Az új vezetés már helyén van, és reméljük, hogy ez egy lecsupaszítottabb és ellenállóbb szektorhoz vezet.



Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista a Burberry harmadik negyedéves értékesítési növekedéséről szóló GYIK-ekről, amelyek egyértelműek és beszélgetősek.



Kezdő Általános kérdések



K: Láttam egy címlapot, hogy a Burberry értékesítése nőtt. Pontosan mi történt?

V: A 2023 decemberében végződő 13 hetes időszakra a Burberry jelentette, hogy teljes kiskereskedelmi bevétele 3%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.



K: A 3%-os növekedés jó hír a Burberry számára?

V: A globális luxuspiac kontextusában a 3%-os növekedés szerénynek és kissé csalódást keltőnek tekinthető. Bár még mindig növekedés, de elmaradt az elemzők elvárásaitól, és jelezve, hogy a márka kihívásokkal néz szembe, különösen kulcsfontosságú piacain.



K: Miért fontos ez a hír?

V: Ez kulcsfontosságú egészségügyi ellenőrzés a vállalat számára. Az értékesítési adatok a legközvetlenebb mérőszámai a fogyasztói keresletnek egy márka iránt. Ez az eredmény betekintést nyújt a Burberry új kreatív irányzatának sikerébe és ellenálló képességébe egy lassuló gazdaságban.



K: Hol látta a Burberry a legnagyobb növekedést?

V: A növekedést a Kínai kontinensen elért értékesítés hajtotta, amely erős felépülést mutatott. Ezt azonban más régiók jelentős lassulása ellensúlyozta.



Haladó Részletes kérdések



K: Ha az értékesítés összességében nőtt, mik voltak a fő problémák vagy gyenge pontok?

V: A fő gyenge pontok az Amerikákban és az EMEIA régióban jelentkező éles lassulás voltak. A kereslet ezeken a piacokon jelentősen csökkent, lehúzva az összesített növekedési ütemet.



K: Hogyan befolyásolja ez az eredmény a Burberry teljes éves kilátásait?

V: E jelentés után a Burberry nyereségfigyelmeztetést adott ki. A vállalat kijelentette, hogy ha a jelenlegi gyenge keresleti trend folytatódik, valószínűleg nem éri el korábbi teljes éves nyereség-előrejelzéseit, ami aggodalomra adott okot a befektetők körében.



K: Mit mond ez a luxuspiac egészéről?

V: A Burberry teljesítményét a szélesebb, elérhető luxus szegmens előfutárának tekintik. Azt sugallja, hogy a fogyasztók óvatosabbak lesznek a diszkrecionális kiadásokkal, esetleg előnyt élvezve az ultra-prémium márkákkal, vagy teljesen visszafogva egy nehéz gazdasági klímában.



K: Hogyan kapcsolódik a Burberry új tervezője, Daniel Lee ezekhez az eredményekhez?