Du tar på dig skorna, rocken och tar din väska. Men har du någonsin tänkt på din kaffekopp som den sista touchen till din outfit? New York- och London-kaffekedjan Blank Street räknar med det. Den mintgröna matcha-spotten, populär hos Gen Z på TikTok, lanserar idag en London Fashion Week (LFW)-kampanj i samarbete med British Fashion Council. Målet är att bygga en koppling som sträcker sig långt bortom dess drycker.

Blank Street kommer att servera kaffe och matcha i LFW:s NewGen-utrymme för framväxande designers, hålla en pressfrukost och driva en offentlig pop-up med en konstinstallation på sin Strand-lokal, bara några steg från den huvudsakliga LFW-platsen. Varumärket har också släppt "puffer sleeve" – en limited edition-pufferjacka till din Blank Street-drink, tillgänglig i butiker och online från och med den 21 februari.

"Mode är en bransch vi alltid känt oss nära eftersom vi ser koppen i sig som ett accessoar", säger Mohammad Rabaa, global kreativ chef på Blank Street, som ledde projektet. "Om du bläddrar igenom våra taggade foton ser du folk som inkluderar sina Blank Street-koppar i sina outfit-of-the-day-videor. Vi fotograferas som den sista touchen till en look, tillsammans med andra accessoarer. Koppen har blivit en del av hur folk uttrycker sig, vilket är väldigt spännande."

Blank Street grundades 2020, började som en kaffevagn nära den ikoniska Wythe Diner i Brooklyn, New York. Den expanderade snabbt över Manhattan innan den anlände till Londons Fitzrovia 2022. Förra året övervakade Rabaa en rebranding, med en ny serif-logotyp och en signaturfärg "12pm green" på butiksfasader och koppar, vilket fick starkt genomslag hos yngre kunder. I juli 2025 värderades företaget till cirka 500 miljoner dollar och har över 90 platser i USA och Storbritannien.

Blank Street är inte det enda kaffemärket som gör drag denna höst/vinter 2026-säsong. I New York stödjer Starbucks fem framväxande designers – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson och Zankov – genom att finansiera deras modevisningar, med planer på att samarbeta kring merchandise och kaffesärmar. I London kör Vogue återigen sin Vogue Café på 180 Corner Shop i samarbete med Nike, med anpassade snacks och juicer. Samtidigt, i Milano, kommer Vogue Italia att hålla sin egen Vogue Café från 26 till 28 februari tillsammans med damklädesvarumärket Twinset.

Denna trend är logisk. Små lyxartiklar som matcha, kaffe eller smoothies för 25 dollar har blivit statussymboler för Gen Z och millennials, som kanske inte har råd med traditionella lyxvaror men älskar att romantisera sin dagliga rutin online. I sin tur har varumärken som Blank Street – eller Erewhon, LA-mataffären som blev lyxvarumärke – utvecklats till livsstilsvarumärken. Mat och dryck har också blivit viktiga marknadsföringsverktyg för lyxvarumärken som vill förbli relevanta för yngre målgrupper.

På fashion week kommer Blank Street att förse med förfriskningar i NewGen-utrymmet, där designers som Oscar Ouyang, Lueder och Tolu Coker kommer att presentera sina kollektioner. Att samarbeta med framväxande talanger var ett medvetet val. "Det är en ära att vara en del av NewGen-utrymmet specifikt", säger Rabaa. "Vi gillar att stödja och hylla nykomlingar som står mot stora, etablerade varumärken med år av arv. Det är så vi såg oss själva – vi kom in i den här branschen som den lilla spelaren bland några stora aktörer. Så vi känner en verklig samhörighet med dessa varumärken."

Lanserat 2020 har Blank Street nu över 90 platser. Med stöd av kulturell buzz och massor av användargenererat innehåll håller det på att bli ett livsstilsvarumärke i sig.

Medan NewGen-utrymmet höjer Blank Streets profil bland modeinsiders, är puffer-särmen designad för alla Blank Street-kunder. Idén till den nya dryckessärmen kom från de vuxenstora pufferjackorna och stickade varmhållare som teamet skapade under en mycket kall resa till Edinburgh. Denna särm är designad för att antingen hålla din drink varm eller skydda dina händer från en kall dryck, även i New Yorks kalla väder. "Vi visste från början att vi ville ha en riktigt slående design", säger Rabaa. "Om vi skulle göra det, måste det vara lekfullt och lite löjligt. När vi såg den första skissen skrattade och log vi i rummet. Man kunde känna energin."

För att lansera särmen filmade Blank Street en kampanj i New York med modellen Ella Snyder som använde den puffiga särmen för att hålla sin matcha varm. "Det finns något vackert vardagligt och rituellt i att gå till ett kafé för en drink", säger Rabaa. "Men vi ville också visa upp detta på ett sätt som bygger en värld. Tanken är att särmen ger dig den där 'It-girl'-energin – du blir den här större-än-livet-huvudpersonen som bär sin pufferjacka."

Om man tittar på alla foton och videor av Blank Street på sociala medier, kan man tro att varumärket specifikt riktar sig till Gen Z. "Folk tror säkert att vi har någon mästarplan för Gen Z, som om vi hackat en fuskkod. Men det är inte sant – vi gör bara saker som vi känner kommer ha emotionell genklang", förklarar Rabaa. Det hjälper att Blank Street har ett ungt team, tillägger han, som är "inte så mycket äldre än de". Oavsett om det är London Fashion Week-samarbetet eller andra projekt, handlar det om att skapa saker som teamet själva skulle tycka om. "Det finns en känsla av kul, ungdomlighet och energi i varumärket som jag triver resonerar över många generationer."

Starka försäljningssiffror och sociala medier-buzz kommer att vara måttet på framgång för denna lansering. Men Rabaa är säker på att Blank Streets fans kommer att omfamna det. Trogna följare har till och med börjat söka igenom sociala medier efter dolda ledtrådar, ungefär som Swifties gör. "Om vi gör ett stavfel i en Instagram-bildtext kanske någon frågar: 'Betyder det att jordgubbstårtematcha kommer tillbaka?'" säger han. "Folk läser verkligen in varje beslut vi tar. Så med något som detta hoppas jag att våra superfans är exalterade över projektet. Det är en begränad upplaga, så jag är ivrig att se hur det går. Men jag tror att Blank Street-gemenskapen stöder oss."

Vanliga frågor
Naturligtvis, här är en lista med vanliga frågor om Blank Streets roll på London Fashion Week, utformad för att låta naturlig och ge tydliga, direkta svar.

Allmänna nybörjarfrågor

1. Vad gör Blank Street på London Fashion Week?
Blank Street tillhandahåller högkvalitativt, tillgängligt kaffe från popup-vagnar och stånd på nyckelplatser under London Fashion Week, vilket gör det till en väsentlig del av evenemangets upplevelse.

2. Varför är ett kaffemärke involverat i en modehändelse?
Eftersom fashion week handlar lika mycket om kultur, energi och gemenskap som om kläder. Kaffe bränsle för de långa dagarna, fungerar som social smörjmedel, och Blank Street positionerar det som en nyckelkomponent i den livsstilen.

3. Var exakt kommer Blank Streets popups att vara?
De brukar sätta upp vid större visningsplatser och nav som The Strand eller 180 The Strand. Det är bäst att kolla Blank Streets och London Fashion Weeks sociala medier för exakta, realtidsplatser.

4. Är kaffet gratis?
Nej, det är inte gratis. Det serveras till deras standardpriser och erbjuder ett prisvärt och bekvämt alternativ jämfört med annan eventcatering.

5. Vad finns på menyn?
Du kan förvänta dig deras kärnutbud: expertgjorda espressodrycker, bryggkaffe och troligen några specialiteter eller isalternativ lämpade för deltagare på språng.

Avancerade frågor om kulturell påverkan

6. Hur gör detta kaffe till en kulturell höjdpunkt?
Genom att medvetet integreras i evenemangets struktur lyfter Blank Street kaffe från en ren vara till en erkänd del av fashion week-ritualen – ett ögonblick av paus, samhörighet och stil i sig.

7. Vad får Blank Street ut av detta? Vad är deras strategi?
Det är en kraftfull varumärkeskoppling. De associerar sig själva med stil, innovation och en högprofilerad publik. Det driver varumärkesmedvetenhet, lockar nya kunder och förstärker deras image som ett modernt, urbant livsstilsvarumärke, inte bara en kafékedja.

8. Hur skiljer sig detta från att bara ha ett kaffestånd på vilket evenemang som helst?
Urvalet och avsikten är annorlunda. Varumärkesprofileringen, platsen och samarbetet är utformade för att resonera med modefolket. Det handlar om att vara en framträdande del av det kulturella ögonblicket, inte bara en leverantör.

9. Samarbetar de med några specifika designers eller varumärken?
Ibland. Under tidigare säsonger har de haft samarbeten. Kolla deras tillkännagivanden för att se.