Engang et niche, umodereret hjørne af internettet for mandlige gamere og udviklere, er Reddit blevet en af de hurtigst voksende sociale platforme, der appellerer til alle slags brugere. Da jeg spurgte venner i mine WhatsApp-grupper, hvorfor det tiltrækker millenniekvinder, sagde en: "Det er kilden til al viden og fri for influencere." En anden delte: "Jeg bruger det, fordi det er rigtige mennesker; ChatGPT føles sjælløst og gør mig trist." En tredje tilføjede: "Jeg kan lide, hvor gammeldags det er – det føles adskilt fra reklamer, billedoverflod og influering."

I en æra, hvor forbrugere føler sig konstant målrettet af marketing, tilskriver Reddits COO Jen Wong platformens stabile 20-årige vækst dens ry som et mere privat, pålideligt og autentisk rum online. Den bliver også en modgift til automatiserede sociale algoritmer og AI. "Folk kan lide, at man ikke kun påvirkes af én person eller et brand, men af en gruppe, der tilbyder forskellige perspektiver på ting, de virkelig bekymrer sig om og ved noget om," forklarer Wong. "Efterhånden som verden læner sig mere mod AI og bevæger sig væk fra menneskelig kontakt, træder værdien af menneskelig intelligens på Reddit endnu mere frem."

Denne følelse afspejles i Reddits seneste årsresultater. Globalt steg de daglige aktive brugere med 19% i løbet af det seneste år til over 121 millioner, hvilket langt overgår Metas vækst på 7%. Denne ekspansion er udbredt; alene i Storbritannien steg de månedlige aktive brugere med 88% på to år og overgik dermed TikTok. I både Storbritannien og USA udgør kvinder nu mere end 50% af Reddits hurtigt voksende brugerbase, og Wong bemærker, at platformen også er jævnt fordelt på tværs af aldersgrupper og andre demografiske grupper.

"Vi startede med en tech-fyldt skævhed, men nu er den meget kønsbalanceret. Faktisk er flertallet kvinder i Storbritannien og Australien," siger hun. "Hvis man ser på de sidste par år, har vores højvækstområder været mode, skønhed, TV-fandom og forældreskab – universelle livsemner, så der er ingen overordnet demografisk skævhed."

Siden sin børsnotering i marts 2024 har Reddit også haft stor gavn af AI-boomet, omend noget tilfældigt. De store sprogmodeller (LLM'er) bag AI-chatbots som ChatGPT trænes på virkelighedens data, hvilket gør Reddits enorme arkiv af menneskelige samtaler siden 2005 til en afgørende ressource for virksomheder som OpenAI, Google og Perplexity, når de forbedrer deres AI-produkter. Omvendt vender brugere i stigende grad til Reddits detaljerede, menneskedrevne subreddits som et alternativ til netop disse AI-platforme.

"Reddit står i kontrast til den enorme vækst af AI som det mest menneskelige sted på internettet," siger Wong. "Det viser sig, at AI ikke ved noget, medmindre mennesker giver informationen; den er nødt til at lære af os. Så nu, hvor søgning udvikler sig mod LLM'er, værdsættes de autentiske, friske samtaler på Reddit både af almindelige brugere og AI-søgning."

Et Engageret Modefællesskab

En afgørende drivkraft for Reddits skattekiste af menneskelige samtaler er validering af produkter før køb. Ifølge platformens forskning kommer 74% af de mennesker i Storbritannien, der opdager et produkt online, til sidst til Reddit for at validere eller undersøge det køb nærmere.

Tilfældigvis er mode og skønhed blandt de største interesser for Reddits voksende forbrugerbase. I 2024 steg indlæg om mode og skønhed på Reddit med 150% år til år, da folk søgte ærlige anmeldelser og pålidelig feedback fra medforbrugere, som de følte kunne mangle andre steder. For eksempel søger fire ud af fem britiske Reddit-brugere, der ønsker at købe mode eller skønhedsprodukter, på Reddit efter anbefalinger. Ifølge Reddits forskning mener 76% af dens amerikanske brugere, at indlæg på platformen er mere ærlige og sandfærdige end på andre sociale medier, og 78% af dem, der planlægger at købe skønhedsprodukter inden for de næste tre måneder, siger, at Reddit-samtaler giver dem større tillid til deres køb.

Folk vender sig til Reddit ikke kun for pålidelige, menneskelige indsigter til at validere køb, men også for en følelse af fællesskab med andre mode- og skønhedsentusiaster. Globalt er skønhedssamtaler på Reddit steget med 71% år til år, da det er blevet et go-to sted for fans til at forbinde, analysere ingredienser og dele unikke opdagelser og anbefalinger. Populære fællesskaber inkluderer r/SkincareAddiction med over to millioner ugentlige besøgende; dens luksusmodstykke r/SkincareAddictionLux med over 165.000 ugentlige besøgende; og Storbritanniens r/fashion, som har mere end 360.000 medlemmer og voksede over 198% sidste år.

Brugere bruger typisk meget mere tid på Reddits detaljerede diskussionstråde end på rivaliserende platformes kortformatsindhold. Dette giver Reddit en unik fordel i at nå købere med høj købsintention. "Mode og skønhed vokser naturligt på vores platform, og disse kategorier lægger mærke til det," siger COO Jen Wong. "Det gør det til et meget naturligt område for os at fokusere vores partnerskaber på."

En Boomende Reklamevirksomhed

På trods af sit autentiske, ikke-kommercielle ry er Reddit ikke reklamefri. Faktisk drev reklamer platformens omsætningsvækst på 69% til 2,2 milliarder dollars i 2025, siger Wong. Reklamer udgjorde 95% (690 millioner dollars) af dens omsætning på 726 millioner dollars i fjerde kvartal det år. Ligesom andre sociale platforme vendte Reddit sig til reklamer for at monetarisere sin skalerende brugerbase og ansatte Wong i 2018 for at vækste denne forretning. Reklamer på Reddit er designet til at passe ind med organiske indlæg og kan vises i brugerfeeds (som hjemmefeed, populære feeds og i subreddits) samt direkte i kommentartråde.

"Jeg tror, der er en lille myte om, at fordi Reddit er så autentisk et rum, kan Redditors ikke lide reklamer. Men jeg tror ikke, det er sandt," siger Wong.

Siden sin børsnotering har virksomheden accelereret sin reklameindsats, lanceret nye reklameformater og produkter, så brands kan engagere sig mere effektivt. Den startede med Reddit Pro i 2024, en gratis insights-platform for brands til at overvåge deres tilstedeværelse i samtaler, før de begynder at poste.

"Da jeg kom til for otte år siden, troede vi, at Reddit havde utrolige råmaterialer til en reklamevirksomhed," siger Wong. Hun bemærker, at bureauer og brands bruger Reddit-insights til bredere "internet-aflytning", og at mange reklamekreative får deres ideer fra platformen, fordi det er "hjertet af internetkulturen."

I det seneste år har Reddit introduceret forskellige reklameformater på tværs af tekst, video, billeder og karuseller og positioneret sig som en solid marketingplatform for imagebevidste mode- og skønhedsbrands.

"Mode- og skønhedsbrands er kommet til os for at reklamere, fordi vores engagement er meget dybt, og man kan formidle meget mere information, hvilket er ret unikt," siger Wong. Hun fremhæver muligheden for luksusbrands fortælling i Reddits længere postformat. "Vi har formater, hvor man kan dykke dybt ned i produktfunktioner eller skrive om et produkts inspiration – folk på Reddit vil læse over tusind ord i din reklame."

Luksusbrands fortæller ofte deres historier på platforme med højt visuelle interfaces, mens Reddit traditionelt set har været opfattet som et mere anonymt, teksttungt rum. Dog bemærker Reddits COO Jen Wong, at platformen naturligt bliver mere visuel, da brugere i stigende grad deler billeder og karuseller i tråde. Hendes team støtter dette skift ved at introducere flere multimedie-reklameformater.

I slutningen af 2025 lancerede Reddit Video Views, et værktøj, der lader brands målrette mod de brugere, der mest sandsynligt vil se deres videoer fuldt ud eller i mindst seks sekunder – en højere tærskel end tre-sekunders standarden på mange andre platforme. Wong understreger, at selvom Reddit oprindeligt ikke var videofokuseret, reagerer brugere godt på videoreklamer, hvilket gør det til et dominerende format for reklamer.

Samme november introducerede Reddit Interactive Ads, der tillader brands at køre engagerende formater som nedtællinger og quizzer i feeds og tråde. For eksempel lancerede MAC Cosmetics sin første Reddit-reklame i januar med en tråd, der spurgte brugere, hvilket produkt der skulle bringes tilbage, efterfulgt af en "spørg mig om alt"-session, der opnåede over seks millioner visninger.

Reddit tester også verificerede brandprofiler, hvor virksomheder kan være værter for deres egne tråde.

Autentisk Engagement

For mode- og skønhedsbrands er nøglen at balancere historiefortælling med opretholdelse af brugerens tillid. Reddit tiltrækker brugere, der søger et mindre kommercielt, mere anonymt rum. En undersøgelse fra 2025 viste, at 65% af Gen Z-brugere vender sig til Reddit for produktopdagelse og værdsætter dens privatliv og anonymitet. At overbelaste platformen med reklamer kunne fremmedgøre disse brugere, men Wong mener, at relevans og indfødte udførelse kan finde den rigtige balance.

Hun argumenterer for, at Redditors ikke hader reklamer – de vil bare have dem til at være relevante og hjælpsomme. I modsætning til nogle platforme sporer Reddit ikke adfærd uden for sitet, men bruger sin egen AI til at analysere brugeraktivitet i subreddits og tråde, hvilket giver brands data til at skræddersy deres reklamer.

Wong råder brands til at starte med at lytte til eksisterende samtaler og derefter eksperimentere med engagerende formater som at besvare brugeres spørgsmål i tråde. Hun fremhæver, at luksusbrands især kan drage fordel af de efterkøbssamtaler, der trives på Reddit, og opfordrer dem til at se platformen som det modsatte af traditionelle sociale medier – hvor engagement begynder med samtale, ikke kun en brandprofil.

I stedet for blot at poste indhold skal brands på Reddit lytte, uddanne og deltage i tovejssamtaler. Dette afspejler en bredere tendens blandt yngre forbrugere, der bevæger sig mod platforme, der tillader medskabelse, snarere end passiv scrolling.

"Reddit er bygget til anonymitet, så brands forventes at engagere sig autentisk i eksisterende fællesskaber," siger Jen Wong, Reddits COO. Hun bemærker, at denne interaktive tilgang er særligt værdifuld for luksusbrands, hvor køb involverer mere overvejelse.

Mac Cosmetics' globale kreative direktør, Nicola Formichetti, forklarer, at hans team samarbejdede med Reddit om at udvikle en strategi, der ville lade brandet passe ind som en almindelig bruger. "Vi anerkendte, at Reddit-brugere værdsætter autenticitet og ikke kan lide åbenlys kommercialisering," siger han. Teamet brugte måneder på at observere relevante subreddits for at forstå platformens kultur, før de deltog.

"I stedet for at genbruge standard markedsføringsmateriale skabte vi indhold specifikt til Reddit med fokus på samtale og tilføjelse af værdi i stedet for promotion," fortsætter Formichetti. "Nøglen er at deltage i diskussioner, brugerne allerede bekymrer sig om, dele ekspertise og engagere sig i ægte dialog. Vores største lære har været, at tone er afgørende – vi sigter mod at lyde menneskelige, gennemsigtige og hjælpsomme og prioriterer altid værdi over promotionsbudskaber for at opbygge tillid over tid."

Wong påpeger også, at modebrands kan drage fordel af efterkøbssamtaler på platformen. "I en e-handelsdrevet verden ønsker folk detaljer som et urs vægt eller håndværk," siger hun og nævner de detaljerede diskussioner blandt luksusur-entusiaster på subreddits som r/Watchexchange. "Men hvad der er særligt interessant for luksus er engagement efter købet," tilføjer hun. For eksempel kan en ny Rolex-ejer måske spørge om råd til at polere eller tilbehøre deres ur – øjeblikke, der giver muligheder for brands til at forbinde.

Reddits AI-drevne Shoppingfremtid

For nylig har AI-platforme sammen med Meta og TikTok integreret shoppingfunktioner, der tillader brugere at undersøge, opdage og købe produkter sømløst. Reddit trådte ind i dette område sidste år med sit første shoppable reklameprodukt, Dynamic Product Ads (DPA'er).

Wong forklarer, at DPA'er bruger kontekstuelle signaler fra samtaler til at matche produkter med brugere baseret på deres aktivitet på platformen. Disse reklamer kan vise produktkataloger og billedkaruseller i Reddits hovedfeeds eller i kommentarsektioner og omdirigere brugere til brandets side for at fuldføre et køb. I øjeblikket er disse shoppable reklamer kun tilgængelige i Reddits hovedfeeds, men Wong antyder, at de til sidst kunne integreres i Reddits AI-chatfunktion, Reddit Answers, efterhånden som brugere vænner sig til at shoppe i AI-søgeværktøjer.

"I dette evigt foranderlige landskab, hvem ved?" siger Wong. "Vi udvikler vores shoppingkapabiliteter, og shopping er kernen i søgning. Det handler alt sammen om at skabe en bedre, mere robust shoppingoplevelse på Reddit i fremtiden."

Reddit Answers giver brugere AI-genererede svar, der trækker fra eksisterende Reddit-tråde og samtaler, tydeligt markeret som