Felveszed a cipődet, a kabátodat, és megragadod a táskád. De gondoltál már arra, hogy a kávéspoharad is az outfited utolsó simítása lehet? A New York-i és londoni Blank Street kávélánc erre számít. A TikTokon a Z generáció körében népszerű mentazöld matcha forrópont ma indít egy London Fashion Week (LFW) kampányt a British Fashion Council-lel közösen. A cél egy olyan kapcsolat kiépítése, amely jóval túlmutat az italokon.

A Blank Street kávét és matchát fog szolgálni az LFW NewGen terében a feltörekvő tervezők számára, sajtóreggelit szervez, valamint nyilvános pop-up eseményt tart művészeti installációval a Strand-i helyszínén, amely csak néhány lépésre van a fő LFW helyszíntől. A márka kiadta a "puffer sleeve"-t – egy limitált kiadású puffert, amelyet a Blank Street italodra húzhatsz, és február 21-től kapható boltjaikban és online.

"A divat egy olyan iparág, amellyel mindig is közelinek éreztük magunkat, mert magát a poharat kiegészítőnek tekintjük" – mondja Mohammad Rabaa, a Blank Street globális kreatív igazgatója, aki a projektet vezette. "Ha végiggörgetsz a címkézett fotóinkon, látni fogod, hogy az emberek a Blank Street poharukat is belefoglalják a napi outfites videóikba. Minket is lefényképeznek, mint a megjelenés utolsó simítását, más kiegészítők mellett. A pohár részévé vált annak, ahogy az emberek kifejezik magukat, ami igazán izgalmas."

A Blank Street-et 2020-ban alapították, kezdetben egy kávéskocsi volt New York Brooklynjában, az ikonikus Wythe Diner közelében. Gyorsan terjeszkedett Manhattanben, mielőtt 2022-ben megérkezett volna London Fitzroviába. Tavaly Rabaa felügyelt egy márkafrissítést, bevezetve egy új serifes logót és egy jellegzetes "12 órai zöld" színt az üzletek és poharak homlokzatán, ami erősen rezonált a fiatalabb vásárlókkal. 2025 júliusára a vállalatot mintegy 500 millió dollárra értékelték, és több mint 90 helyszínen működik az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban.

A Blank Street nem az egyetlen kávémárka, amely mozgásban van a 2026-os őszi/téli szezonban. New Yorkban a Starbucks öt feltörekvő tervezőt – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson és Zankov – támogat azzal, hogy finanszírozza a divatbemutatójukat, és terveik szerint együttműködnek a termékek és a kávéhüvelyek terén. Londonban a Vogue ismét működteti a Vogue Café-t a 180 Corner Shop-ban a Nike-kal közösen, egyedi snackeket és gyümölcsleveket kínálva. Eközben Milánóban a Vogue Italia február 26. és 28. között saját Vogue Café-t fog tartani a Twinset női ruházati márkával.

Ez a trend értelmes. Az olyan kis luxusok, mint a matcha, a kávé vagy a 25 dolláros turmixok státuszszimbólummá váltak a Z generáció és a Y generáció számára, akiknek a hagyományos luxuscikkek már nem megfizethetőek, de élvezik, hogy romantizálják a napi rutinjukat online. Ennek következtében az olyan márkák, mint a Blank Street – vagy az Erewhon, az LA-i élelmiszerboltból lett luxusmárka – életstílusmárkává fejlődtek. Az étel és ital kulcsfontosságú marketingeszközzé vált azoknál a luxusmárkáknál is, amelyek a fiatalabb közönséggel való relevanciájukat szeretnék megőrizni.

A divathéten a Blank Street frissítőket fog biztosítani a NewGen térben, ahol olyan tervezők, mint Oscar Ouyang, Lueder és Tolu Coker mutatják be kollekcióikat. Szándékos választás volt a feltörekvő tehetségekkel való együttműködés. "Különösen megtisztelő része lenni a NewGen térnek" – mondja Rabaa. "Szeretjük támogatni és ünnepelni az új jövevényeket, akik óriási, évtizedes múltú márkákkal szemben állnak. Mi is így láttuk magunkat – kis szereplőként léptünk be ebbe az iparágba néhány nagy játékos között. Tehát valódi rokonszenvet érzünk ezekkel a márkákkal."

A Blank Street, amelyet 2020-ban alapítottak, ma már több mint 90 helyszínnel rendelkezik. A kulturális zümmögés és a rengeteg felhasználó által generált tartalom támogatásával önálló életstílusmárkává válik.

Míg a NewGen tér növeli a Blank Street presztízsét a divatbeli emberek körében, a puffer hüvely minden Blank Street rajongó számára készült. Az új italhüvely ötlete egy felnőtt méretű puffer kabátból és kötött hüvelyekből származik, amelyeket a csapat egy nagyon hideg edinburgh-i út során készített. Ez a hüvely úgy van tervezve, hogy vagy melegen tartsa az italodat, vagy megvédje a kezedet a hideg italtól, még New York fagyos időjárásában is. "A legelejétől tudtuk, hogy egy igazán feltűnő dizájnt szeretnénk" – mondja Rabaa. "Ha már csináljuk, akkor játékosnak és egy kicsit nevetségesnek kell lennie. Amikor megláttuk az első vázlatot, nevettünk és mosolyogtunk a szobában. Érezni lehetett az energiát."

A hüvely bemutatására a Blank Street forgatott egy kampányt New Yorkban, amelyben Ella Snyder modell a puffert használja, hogy melegen tartsa a matcháját. "Van valami gyönyörűen hétköznapi és rituális abban, hogy elmész egy kávézóba egy italért" – mondja Rabaa. "De azt is meg akartuk mutatni, hogy ez hogyan épít fel egy világot. Az ötlet az, hogy a hüvely adja neked azt az 'It-girl' energiát – egy nagyobb, mint az élet főszereplővé válsz, aki a puffer kabátját viseli."

Ha megnézed a Blank Street összes fotóját és videóját a közösségi médiában, azt gondolhatnád, hogy a márka kifejezetten a Z generációt célozza meg. "Az emberek valószínűleg azt hiszik, hogy van valami mestertervünk a Z generáció számára, mintha feltörtünk volna egy csalókódot. De ez nem igaz – csak olyan dolgokat csinálunk, amelyekről úgy érezzük, hogy érzelmi rezonanciát fognak kelteni" – magyarázza Rabaa. Hozzáteszi, hogy segít, hogy a Blank Street-nek fiatal csapata van, akik "nem sokkal idősebbek náluk". Legyen szó a London Fashion Week partnerségről vagy más projektekről, arról szól, hogy olyan dolgokat hozzanak létre, amelyeket maga a csapat is élvezne. "Van egy játékosság, fiatalosság és energia érzete a márkában, ami szerintem sok generációban rezonál."

Az erős értékesítés és a közösségi média zümmögése lesz a siker mércéje ennek a bevezetésnek. De Rabaa biztos abban, hogy a Blank Street rajongói örömmel fogadják. A hűséges követők már elkezdték kutatni a közösségi médiát rejtett utalások után, akárcsak a Swiftie-k. "Ha elírást ejtünk egy Instagram-feliratban, valaki megkérdezheti: 'Ez azt jelenti, hogy visszatér az eperpiskótás matcha?'" – mondja. "Az emberek tényleg minden döntésünkbe belekötnek. Tehát egy ilyen dologgal kapcsolatban remélem, hogy a szuperrajongóink izgatottak lesznek a projekt miatt. Limitált kiadás, tehát alig várom, hogy hogyan alakul. De azt hiszem, hogy a Blank Street közösség mögöttünk áll."

**Gyakran Ismételt Kérdések**

Természetesen! Íme egy lista a Blank Street London Fashion Week-i szerepével kapcsolatos GYIK-ekről, amelyek természetesnek hangzanak és egyértelmű, közvetlen válaszokat nyújtanak.

**Általános, kezdő kérdések**

1. **Mit csinál a Blank Street a London Fashion Week-en?**
A Blank Street kiváló minőségű, hozzáférhető kávét kínál pop-up kocsikból és állványokról a London Fashion Week kulcsfontosságú helyszínein, így az esemény élményének szerves részévé téve azt.

2. **Miért vesz részt egy kávémárka egy divateseményen?**
Mert a divathét annyira szól a kultúráról, energiáról és közösségről, mint a ruhákról. A kávé hajtja a hosszú napokat, társadalmi kenőanyagként szolgál, és a Blank Street ezt az életstílus kulcsfontosságú részének tekinti.

3. **Pontosan hol lesznek a Blank Street pop-upok?**
Általában a főbb bemutatóhelyszíneken és központokban állítják fel őket, mint például a The Strand vagy a 180 The Strand. A pontos, valós idejű helyszínekért érdemes ellenőrizni a Blank Street és a London Fashion Week közösségi média oldalait.

4. **Ingyenes a kávé?**
Nem, nem ingyenes. Általuk megszokott áron szolgálják fel, ami egy megfizethető és kényelmes alternatívát kínál más eseményi vendéglátáshoz képest.

5. **Mi van a menün?**
Számíthatsz alap kínálatukra: szakmailag készített eszpresszó italok, batch brew, és valószínűleg néhány speciális vagy jeges opció, amely alkalmas a menet közben résztvevők számára.

**Haladó, kulturális hatású kérdések**

6. **Hogyan válik ez a kávét kulturális kiemelkedővé?**
Azzal, hogy szándékosan integrálódik az esemény szövetébe, a Blank Street a kávét egy puszta áruból a divathét rituáléjának elismert részévé emeli – ami önmagában egy szünet, kapcsolat és stílus pillanata.

7. **Mi a Blank Street haszna ebből? Mi a stratégiájuk?**
Ez egy erős márkaösszehangolás. Stílushoz, innovációhoz és egy magas profilú közönséghez társítják magukat. Növeli a márkaismeretet, új vásárlókat vonz, és megerősíti képüket, mint egy modern, városi életstílusmárka, nem csak egy kávézó.

8. **Miben különbözik ez attól, ha csak lenne egy kávéállványuk bármely eseményen?**
A kuráció és a szándék más. A márkázás, a helyszín és a partnerség úgy van megtervezve, hogy rezonáljon a divatos közönséggel. Arról szól, hogy a kulturális pillanat kiemelt részévé váljanak, nem csak egy szállító.

9. **Együttműködnek konkrét tervezőkkel vagy márkákkal?**
Időnként. A korábbi szezonokban voltak együttműködéseik. Nézd meg a bejelentéseiket, hogy megtudd.