当2022年时尚信托基金（Fashion Trust）在美国启动，并于2023年举办首届颁奖典礼时，独立设计师的生存环境已然充满挑战。一场经济危机导致成本飙升，给小品牌带来了巨大压力。首届时尚信托美国奖（FTUS）的入围者们纷纷强调，他们需要更具体的支持。
四年后的今天，创立并维持一个品牌变得更加艰难。自2023年以来，Matches、Farfetch和Ssense等大型线上零售商相继申请破产。就在2024年底Saks收购Neiman Marcus和Bergdorf Goodman组建Saks Global集团仅一年后，该集团也面临同样命运，目前正在进行重组以恢复偿付能力。在这些破产案中，通常是小到中型独立品牌被拖欠款项。接着在2025年，新关税政策重塑了全球时尚产业，迫使品牌应对生产、进口和销售成本的上涨。
尽管巴黎和米兰等城市为独立设计师提供了强有力的支持计划，但美国的机构性支持有限，既没有政府资助，也缺乏重要奖项。一年一度的CFDA/Vogue时尚基金是最突出的一个，多年来已向新兴人才颁发了超过800万美元的私人募集资金。
通过FTUS，创始人塔尼娅·法雷斯旨在扩大对美国设计师的支持。“这里的体系节奏快、高度商业化，但支持措施未能跟上现实，”她在回顾这个非营利组织四年历程时表示。“虽然有一些强有力的举措，但数量还不够——尤其是考虑到美国的规模。”
在洛杉矶好莱坞举行的第四届FTUS年度颁奖典礼上，法雷斯指出：“我们都知道时尚产业要求高、竞争激烈且不断演变——但它也有能力将不同背景和差异的人们聚集在一起，共同创造和前进。”
总部位于纽约的品牌Lii的设计师李赞（Zane Li）——该品牌成立于两年前——获得了成衣奖。他感谢了时尚信托美国奖、评委、造型师卡拉·韦尔奇鼓励他申请，以及他的丈夫、造型师杰森·赖德。
李的入围同行包括Ashlyn品牌的阿什琳·帕克、Advisry品牌的基思·赫伦，以及AnOnlyChild品牌的马克斯韦尔·奥斯本和陈克莉丝蒂。除Lii外，所有品牌都经营了至少四年，这反映了法雷斯在FTUS中的策略。“对我来说，将年限设定在七年而非三、四或五年非常重要，”她解释道。“这样你就不是那么年轻了；你更成熟一些。”董事会还会评估每个品牌的商业结构和财务状况，以确保它们拥有坚实的基础供FTUS扶持。过去的成衣奖得主包括艾斯林·坎普斯（2023年）、Harbison Studio的查尔斯·哈比森（2024年）和Diotima的蕾切尔·斯科特（2025年）。
同样的标准也适用于FTUS的其他奖项，除了毕业生奖，该奖项由Amaramara品牌的马塞勒·巴尔博萨获得。约瑟菲娜·巴耶雷斯获得了珠宝奖，安德烈亚·马龙获得了配饰奖，AnOnlyChild品牌的马克斯韦尔·奥斯本和陈克莉丝蒂获得了可持续发展奖——所有其他类别的十六位入围者都被纳入了该奖项的考量范围。
今年的总奖金为60万美元，将分配给四个奖项，分配比例根据获奖者的业务规模确定。这一金额高于去年的52.5万美元（FTUS未披露各奖项的具体分配）。资金来源于FTUS的22位赞助人的捐款、品牌和组织购买的晚宴桌位（较去年有所增加）以及谷歌的赞助。
获奖者还将获得由莱昂纳多·劳森主导的导师计划。高管猎头公司Bond Creative MGMT的创始人解释说，该计划设有一个由时尚企业各领域高管组成的C级导师委员会，提供定制化指导。“最大的教训是，仅靠资金支持是不够的。设计师同样需要指导，”法雷斯说。导师制的这一方面对去年的成衣奖得主、Diotima品牌的蕾切尔·斯科特极具吸引力。“其影响远不止于即时支持；它关乎被认可并加入一个积极促进你成长的社群，”她指出。
“这不是指派一位通用导师来解决所有问题。我们让他们与专家进行为期三个月的配对，专注于财务或商品企划等特定领域，因为这些企业的成长、扩张和成功至关重要，”劳森解释道。“我们不想奖励那些只是昙花一现的品牌。”他强调，这些高管擅长与年轻人才和小型企业合作。“我不能指派一个只与价值数十亿美元品牌合作过的人去指导一个收入仅十万美元的企业。他们需要知道如何帮助创始人扩大规模。”
导师机会激励了品牌申请2026年的计划。阿什琳·帕克刚度过了一个成功的获奖年，她在去年11月赢得了CFDA的谷歌美国新兴设计师奖和CFDA/Vogue时尚基金。“那是我去年的主要成就，但仅靠认可并不能铺平前进的道路，”她在周二上午的展示会上表示。“从那以后，我一直在专注于构建商业结构。”帕克致力于不仅发展服装系列，还包括她的团队和财务运营。无论是否获奖，她都珍视通过FTUS在洛杉矶的平台接触新受众的机会。
对于AnOnlyChild品牌的陈克莉丝蒂和奥斯本来说，尽管他们拥有行业经验（陈曾在多个品牌工作；奥斯本联合创立了Public School），但这个品牌带来了全新的挑战。“即使有背景，我们也在以不同的方式推进，专注于非传统的品牌建设方式，”陈说。“我们从采购小批量面料开始，然后反向操作。弄清楚如何扩大这一过程对我们来说是一项全新且具有挑战性的工作。”
再次在洛杉矶而非纽约举办FTUS颁奖典礼的决定，有助于确立其独特的身份。“纽约非常拥挤，”法雷斯指出。今年16位入围者中有12位来自纽约，许多纽约设计师也出席了活动，从去年的获奖者蕾切尔·斯科特到获得年度设计师奖的托里·伯奇。米歇尔·拉米也从巴黎赶来接受设计与文化终身成就奖。然而，许多纽约时尚活动中的熟悉面孔并未出现。
虽然纽约的时尚编辑们可能不会横跨全国来参加典礼，但FTUS利用洛杉矶本地的时尚社群——包括像Mike Amiri和Fear of God的杰里·洛伦佐这样的设计师，以及有影响力的本地造型师如董事会成员杰米·米兹拉希和卡拉·韦尔奇——来建立其行业公信力。“造型师是FTUS的一大吸引力，”法雷斯补充道。随着时装秀成本上升，线上时尚观察者越来越关注名人造型，战略性的展示安排可能成为新兴品牌的游戏规则改变者。
法雷斯承认名人影响力的力量，这在FT Arabia等活动中显而易见。在颁奖典礼上，明星们倾巢而出，包括朱迪·特纳-史密斯和帕梅拉·安德森等演员，以及埃里卡·巴杜和特拉维斯·斯科特等音乐人担任颁奖嘉宾。这些名人吸引了关注，并为活动带来了显著的曝光度。
**时尚信托美国奖能否继续在美国时尚界确立其关键地位？**
特拉维斯·斯科特和米歇尔·拉米出席了2026年时尚信托美国奖颁奖典礼。
摄影：Stefanie Keenan
**建立认知度和公信力**
进入第四年，FTUS今年收到了超过650份设计师申请，高于第一年的400份。创始人塔尼娅·法雷斯对这一增长感到满意，视其为认知度提高的标志。“起初，没有多少设计师知道我们。没有申请，就没有信任，”她说。
这种认知度显然在建立。“难道不是每个人都知道时尚信托吗？”毕业生奖入围者黛博拉·温在展示会上问道。她指出这是少数几个专门针对新兴人才的奖项之一。设计师Lii的李赞同时也是今年LVMH奖的竞争者，他在FTUS董事会成员蕾切尔·赫鲁斯卡·麦克弗森推荐后申请。AnOnlyChild品牌的陈克莉丝蒂表示，她和合伙人奥斯本是通过同行了解到这个奖项的。
然而，在更广泛的时尚产业中，FTUS仍然缺乏其中东对应机构——时尚信托阿拉伯奖（Fashion Trust Arabia，法雷斯同样于2019年创立）的知名度。该活动在2025年11月吸引了缪西娅·普拉达和丹尼尔·罗斯伯里等时尚精英。法雷斯相信FTA的成功正在帮助FTUS，正如最初的时尚信托英国奖（成立于2011年）帮助建立了中东版本一样。“我记得很清楚，当我去见所有中东设计师时；他们非常怀疑，不想申请，”她回忆道。在英国的成功记录帮助建立了信任。“在美国完全一样，”她说，并补充道FTUS现在正在发展自己的历史，这也有帮助。
法雷斯相信，有了坚实的基础，其他一切都会随之而来。她的主要重点是找到合适的人才。“这里的规模很大。人才库极其广泛，确保我们接触到正确的设计师并以有意义的方式支持他们，这很耗时。”通过建立一个真正帮助设计师发展业务的平台，法雷斯相信知名度会自然而来。“我们专注于以深思熟虑的方式成长，而不是试图过快加速，”她解释道。
FTUS正在获得动力。Diotima的创始人斯科特最初是在社交媒体上了解到这个奖项的。“作为一个品牌，我们一直在寻找不仅能提供支持，而且符合我们愿景和价值观的机会，”她说。“这感觉像是一个真正理解像Diotima这样的品牌所处环境的项目。”斯科特用奖金在2025年9月举办了Diotima的首场时装秀。
“获奖对我们来说确实是一个转折点，”斯科特说。“这笔支持让我们能够投资于我们一直致力于的关键举措——最重要的是，我们的首场时装秀。那是一个巨大的里程碑。一场时装秀不仅仅是一次展示；它是对品牌发展方向的宣言，也是与更广泛受众建立联系的强大方式。如果没有获奖带来的资源，那一刻可能不会在那个时候发生。它在恰好的时机给了我们所需的能见度和动力。”
在2023年首届颁奖典礼之前，法雷斯曾表示，她想证明这个非营利组织对美国时尚产业的必要性和价值。FTUS实现这一点了吗？
“它更受认可了一些。参与者的国际化程度更高了一些。设计师们希望参与进来，”法雷斯说。“我们卖出了更多桌位，也有了更多赞助商。所以是的，我们正在成长。”不过，她承认还有更多工作要做。“筹集更多资金很重要，这样才能回馈更多。这关乎持续加强项目和支持水平。我想建立一些设计师可以依赖的东西，不仅仅是一时，而是在他们成长的过程中。”
**爱情故事效应**
**常见问题解答**
关于时尚信托美国奖与独立设计师的常见问题
**基础知识与定义**
什么是时尚信托美国奖？
时尚信托美国奖是一个非营利组织，致力于为美国新兴时尚设计师提供资金资助、导师指导、商业支持和行业资源。
谁有资格成为独立设计师？
通常指经营自己中小型品牌的设计师，其品牌不为大型集团所有。他们通常团队有限，预算较紧，并在设计、生产和业务方面很大程度上独立运作。
设计师面临哪些前所未有的挑战？
这包括供应链中断、材料成本上涨、向数字和社交媒体营销的转变、可持续发展压力、快时尚的竞争以及从疫情的经济影响中恢复。
**关于时尚信托美国奖的支持**
时尚信托美国奖实际提供何种支持？
他们提供资金资助、与行业领袖的一对一导师指导、教育研讨会以及与零售商和媒体的交流机会。
这仅仅是一个竞赛或奖项吗？
它不止是一次性奖项。虽然设计师需要申请和选拔，但支持通常是一个为期一年的项目，包括导师指导和定制化指导，而不仅仅是现金奖励。
为了获得支持，我必须放弃公司的股权吗？
不，时尚信托美国奖提供的是资助，而非投资。他们不会占有设计师企业的所有权股份。
设计师如何申请支持？
设计师通常通过时尚信托美国奖网站上的公开申请流程进行申请，需要提交商业计划、作品集和财务资料。
**益处与影响**
被选中的设计师最大的益处是什么？
主要益处包括：1）用于生产系列或投资业务的资金；2）公信力和行业认可；3）应对复杂商业挑战的战略指导。
这种支持真的能对小品牌产生影响吗？
是的。对于独立品牌，一笔资助可以覆盖整个系列的生产成本，而导师指导可以帮助避免代价高昂的错误。人脉资源可以打开通常对新锐品牌关闭的大门。
有时尚信托美国奖帮助过的设计师例子吗？
有的。过去的资助获得者包括诸如……的品牌。