Fashion Trust 2022'de Amerika Birleşik Devletleri'nde, ilk töreninden önce 2023'te faaliyete geçtiğinde, bağımsız tasarımcılar için ortam zaten zorluydu. Bir ekonomik kriz maliyetleri fırlatıyor, özellikle küçük markalar üzerinde baskı oluşturuyordu. Fashion Trust US'ın (FTUS) ilk finalist grubu, daha somut desteğe olan ihtiyaçlarını vurguladı.

Dört yıl sonra, bir marka kurmak ve sürdürmek daha da zor. 2023'ten bu yana, Matches, Farfetch ve Ssense gibi büyük çevrimiçi perakendeciler iflas başvurusunda bulundu. Saks'ın 2024 sonunda Neiman Marcus ve Bergdorf Goodman'ı satın alarak Saks Global'i oluşturmasından sadece bir yıl sonra, grup aynı kaderle karşılaştı ve şimdi ödeme gücünü yeniden kazanmak için yeniden yapılanıyor. Bu iflaslarda, genellikle ödemesi yapılmayan küçük ve orta ölçekli bağımsız markalar oluyor. Ardından 2025'te, yeni gümrük tarifeleri küresel moda endüstrisini yeniden şekillendirerek markaları üretim, ithalat ve satış maliyetlerindeki artışları yönetmeye zorladı.

Paris ve Milano gibi şehirler bağımsız tasarımcılar için güçlü destek programları sunarken, ABD'de kurumsal destek sınırlı; devlet fonlaması yok ve büyük ödüller az. Yıllık CFDA/Vogue Fashion Fund, yıllar içinde yükselen yeteneklere özel olarak toplanan 8 milyon doların üzerinde ödül dağıtarak en öne çıkanı.

FTUS aracılığıyla, kurucu Tania Fares Amerikalı tasarımcılara sunulan desteği genişletmeyi amaçlıyor. "Buradaki sistem hızlı tempolu ve oldukça ticari, ancak destek bu gerçeğe ayak uyduramadı," diyor, kâr amacı gütmeyen kuruluşun dört yıllık yolculuğunu düşünerek. "Güçlü girişimler var, ancak yeterli değil—özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nin büyüklüğü göz önüne alındığında."

Los Angeles, Hollywood'daki dördüncü yıllık FTUS töreninde konuşan Fares, "Hepimiz biliyoruz ki moda endüstrisi talepkar, rekabetçi ve sürekli evrim halinde—ancak farklı geçmişlerden ve farklılıklardan insanları bir araya getirme, kolektif olarak yaratma ve ilerleme gücüne sahip," diye belirtti.

İki yıl önce kurulan New York merkezli Lii markasının Zane Li, hazır giyim ödülünü kazandı. Fashion Trust US'a, jüriye, başvurması için onu teşvik eden stilist Kara Welch'e ve eşi stilist Jason Rider'a teşekkür etti.

Li'nin diğer finalistleri Ashlyn'den Ashlynn Park, Advisry'den Keith Herron ve AnOnlyChild'dan Maxwell Osborne ve Kristy Chen'di. Lii hariç, hepsi en az dört yıldır faaliyet gösteriyor, bu da Fares'in FTUS yaklaşımını yansıtıyor. "Sınırı yedi yıl olarak belirlemek, üç, dört veya beş değil, benim için çok önemliydi," diye açıklıyor. "Yani o kadar genç değilsiniz; biraz daha yerleşiksiniz." Yönetim kurulu ayrıca her markanın iş yapısını ve finansmanını, FTUS'un üzerine inşa edebileceği sağlam bir temele sahip olduklarından emin olmak için değerlendiriyor. Geçmiş hazır giyim kazananları arasında Aisling Camps (2023), Harbison Studio'dan Charles Harbison (2024) ve Diotima'dan Rachel Scott (2025) bulunuyor.

Aynı kriterler, mezun ödülüne giden Amaramara'dan Marcelle Barbosa hariç, FTUS'un diğer ödülleri için de geçerli. Josefina Baillères mücevher ödülünü, Andrea Marron aksesuar ödülünü kazandı ve AnOnlyChild'dan Maxwell Osborne ve Kristy Chen, diğer kategorilerden on altı finalistin değerlendirildiği sürdürülebilirlik ödülünü kazandı.

Bu yılın toplam ödül parası 600.000 dolar, dört ödül arasında bölünecek ve paylaşım kazananların iş büyüklüklerine göre belirlenecek. Bu miktar, geçen yılın toplam 525.000 dolarından (FTUS ödül bazında dağılımı açıklamadı) daha yüksek. Fonlama, FTUS'un 22 hamisinin bağışları, marka ve kuruluşların gala masa satın alımları (geçen yıla göre arttı) ve Google'ın sponsorluğundan geliyor.

Kazananlar ayrıca Leonardo Lawson liderliğindeki bir mentorluk programına erişim elde edecek. İşe alım firması Bond Creative MGMT'nin kurucusu, programın moda işletmelerinin çeşitli alanlarından yöneticilerden oluşan bir üst düzey yönetim mentorluk kurulu içerdiğini ve bunların özelleştirilmiş rehberlik sağladığını açıkladı. "En büyük ders, sadece finansal desteğin yeterli olmadığı oldu. Tasarımcıların da rehberliğe ihtiyacı var," diyor Fares. Bu mentorluk yönü, geçen yılın RTW ödülü kazananı Diotima'dan Rachel Scott'ı çok etkiledi. "Etkisi, acil destekten çok daha öteye uzanıyor; tanınmak ve büyümenizi aktif olarak destekleyen bir topluluğa katılmakla ilgili," diye belirtiyor.

"Her şeyi ele alacak genel bir mentor atamakla ilgili değil. Onları finans veya satın alma gibi belirli alanlara odaklanmaları için üç aylık dönemlerle uzmanlarla eşleştiriyoruz, çünkü bu işletmelerin büyümesi, ölçeklenmesi ve başarılı olması için bu çok önemli," diye açıklıyor Lawson. "Sadece bir defile yapıp ertesi yıl kaybolacak markaları ödüllendirmek istemiyoruz." Yöneticilerin genç yetenekler ve küçük işletmelerle çalışma konusunda yetenekli olduğunu vurguluyor. "Sadece milyar dolarlık markalarla çalışmış birini, yüz bin gelir elde eden bir işletmeye atayamam. Kurucuların nasıl ölçekleneceğine yardım etmeyi bilmeleri gerekiyor."

Mentorluk fırsatı, markaları 2026 programına başvurmaya motive etti. Ashlynn Park, geçen Kasım ayında CFDA'nın Google Amerikan Yükselen Tasarımcı Ödülü'nü ve CFDA/Vogue Fashion Fund'ı kazanarak başarılı bir ödül yılı geçiriyor. "Bu geçen yılki büyük başarımdı, ancak sadece tanınmak ileriye giden yolu döşemiyor," diye yorumladı Salı sabahındaki tanıtımda. "O zamandan beri, iş yapısını inşa etmeye odaklanıyorum." Park sadece giyim hattını değil, aynı zamanda ekibini ve finansal operasyonlarını da geliştirmeye adanmış. Kazanıp kazanmamasına bakılmaksızın, FTUS'un Los Angeles konumu aracılığıyla yeni bir kitleye ulaşma şansına değer verdi.

AnOnlyChild'ın Chen ve Osborne'u için, marka sektör deneyimlerine rağmen (Chen birkaç markada çalıştı; Osborne Public School'u kurucu ortağı oldu) yeni bir meydan okuma sunuyor. "Geçmişimize rağmen, buna farklı bir şekilde yaklaşıyoruz, geleneksel olmayan bir marka inşa etme yoluna odaklanıyoruz," dedi Chen. "Küçük parti kumaşlar tedarik ederek başlıyoruz ve geriye doğru çalışıyoruz. Bu süreci nasıl ölçeklendireceğimizi bulmak bizim için yeni ve zorlu bir çaba."

FTUS Ödülleri'ni New York yerine tekrar Los Angeles'ta düzenleme kararı, kendine özgü kimliğini oluşturmaya yardımcı oluyor. "New York çok kalabalık," diye belirtiyor Fares. Bu yılki 16 finalistten on ikisi New York merkezli ve geçen yılın kazananı Rachel Scott'tan Yılın Tasarımcısı ödülünü alan Tory Burch'a kadar birçok New Yorklu tasarımcı katıldı. Michèle Lamy da Tasarım ve Kültürde Yaşam Boyu Başarı ödülünü almak için Paris'ten geldi. Ancak, tipik New York moda etkinliklerinden birçok tanıdık yüz yoktu.

New York'un editöryel ekibi tören için ülkeyi geçmeyebilir, ancak FTUS, endüstri güvenilirliğini oluşturmak için Los Angeles'ın kendi moda topluluğunu—Mike Amiri ve Fear of God'dan Jerry Lorenzo gibi tasarımcıların yanı sıra yönetim kurulu üyeleri Jamie Mizrahi ve Karla Welch gibi etkili yerel stilistler—kullanıyor. "Stilistler FTUS için büyük bir çekim noktası," diye ekliyor Fares. Podyum maliyetleri arttıkça ve çevrimiçi moda takipçileri ünlü stilizasyonuna daha fazla odaklandıkça, stratejik yerleştirmeler yükselen markalar için oyun değiştirici olabilir.

Fares, FT Arabia gibi etkinliklerde belirgin olan ünlü etkisinin gücünü kabul ediyor. Törende, Jodie Turner-Smith ve Pamela Anderson gibi oyuncular ve Erykah Badu ve Travis Scott gibi müzisyenler ödül sunarak tam kadro hazırdı. Bu ünlüler dikkat çekiyor ve etkinliğe önemli görünürlük katıyor.
Fashion Trust US, Amerikan moda sahnesinde kilit bir oyuncu olarak kendini kanıtlamaya devam edebilecek mi?

Travis Scott ve Michele Lamy, Fashion Trust US 2026 Ödülleri'ne katıldı.
Fotoğraf: Stefanie Keenan

**Farkındalık ve Güvenilirlik Oluşturmak**

Dördüncü yılında olan FTUS, bu yıl tasarımcılardan ilk yılındaki 400 başvuruya kıyasla 650'nin üzerinde başvuru aldı. Kurucu Tania Fares bu büyümeyi, artan farkındalığın bir işareti olarak görerek memnun. "Başlangıçta, birçok tasarımcı bizi bilmiyordu. Başvuru olmadan, güven olmaz," diyor.

Bu farkındalık açıkça oluşuyor. "Herkes Fashion Trust'ı bilmiyor mu?" diye sordu mezun finalisti Deborah Won tanıtım sırasında. Yükselen yeteneğe adanmış birkaç ödülden biri olduğunu belirtti. Tasarımcı Lii'nin Li, aynı zamanda bu yılın LVMH Ödülü için yarışmacı, FTUS yönetim kurulu üyesi Rachelle Hruska MacPherson önerdikten sonra başvurdu. AnOnlyChild'ın Chen, kendisinin ve ortağı Osborne'un ödülleri meslektaşları aracılığıyla öğrendiğini söylüyor.

Ancak, daha geniş moda endüstrisi içinde, FTUS hala Fares'in 2019'da kurduğu Orta Doğu muadili Fashion Trust Arabia'nın isim tanınırlığından yoksun. Bu etkinliğin Kasım 2025 baskısı, Miuccia Prada ve Daniel Roseberry gibi moda elitlerini çekti. Fares, FTA'nın başarısının FTUS'a yardım ettiğine inanıyor, tıpkı orijinal Fashion Trust UK'in (2011'de kuruldu) Orta Doğu baskısını oluşturmaya yardım ettiği gibi. "Tüm Orta Doğulu tasarımcılarla tanışmaya gittiğimde çok iyi hatırlıyorum; çok şüpheliydiler ve başvurmak istemiyorlardı," diye hatırlıyor. İngiltere'deki kanıtlanmış geçmiş güven oluşturmaya yardım etti. "ABD'de de aynısı," diyor ve FTUS'un şimdi kendi geçmişini geliştirdiğini, bunun da yardımcı olduğunu ekliyor.

Fares, sağlam bir temelle, diğer her şeyin geleceğinden emin. Ana odağı doğru yeteneği bulmak. "Buradaki ölçek büyük. Yetenek havuzu inanılmaz derecede geniş ve doğru tasarımcılara ulaştığımızdan ve onları anlamlı bir şekilde desteklediğimizden emin olmak zaman alıcı." Tasarımcıların işletmelerini büyütmelerine gerçekten yardımcı olan bir platform oluşturarak, Fares görünürlüğün doğal olarak geleceğine inanıyor. "Çok hızlı hızlanmaya çalışmak yerine, düşünülmüş bir şekilde büyümeye odaklanıyoruz," diye açıklıyor.

FTUS ivme kazanıyor. Diotima'nın kurucusu Scott, ödülleri ilk kez sosyal medyada öğrendi. "Bir marka olarak, sadece destek sağlamakla kalmayıp aynı zamanda vizyonumuz ve değerlerimizle uyumlu olan fırsatları her zaman arıyoruz," diyor. "Diotima gibi markalar için ortamı gerçekten anlayan bir program gibi hissettirdi." Scott, ödül parasını Eylül 2025'te Diotima'nın ilk podyum gösterisini yapmak için kullandı.

"Kazanmak bizim için gerçekten bir dönüm noktasıydı," diyor Scott. "Destek, üzerinde ç