Καλωσορίσατε στο The Scoop: μια εβδομαδιαία σειρά email όπου ρωτάω τους ειδήμονες της μόδας για τις κορυφαίες ιστορίες της εβδομάδας. Αυτή είναι μια ευκαιρία για την κοινότητα της Vogue Business να χωνέψει και να συζητήσει τα τελευταία πρωτοσέλιδα, με μια ειδική ματιά από μέσα κάθε Παρασκευή.
Ο καλεσμένος αυτής της εβδομάδας είναι ο Helgi Óskarsson, Διευθύνων Σύμβουλος της 66°North. Η εταιρεία ιδρύθηκε στην Ισλανδία το 1926 από τον Hans Kristjánsson, ο οποίος ήθελε να δημιουργήσει ρούχα που θα μπορούσαν να προστατεύσουν τους Ισλανδούς ψαράδες και εργάτες από τον σκληρό καιρό του Βόρειου Ατλαντικού.
Ο Helgi έγινε συνιδιοκτήτης και Διευθύνων Σύμβουλος το 2011. Ενώ όλα τα μπουφάν, τα μονωμένα παντελόνια και τα άλλα είδη για κρύο καιρό εξακολουθούν να δίνουν προτεραιότητα στην αντοχή και τη λειτουργικότητα, η μάρκα έχει επίσης εμβαθύνει τις συνδέσεις της με τη μόδα και τον πολιτισμό. Με την 66°North να γιορτάζει τη 100ή επέτειό της φέτος, κάλεσα τον Helgi για να μάθω πώς σημαδεύουν την περίσταση.
Γεια σου Helgi, ποια είναι η εξέλιξη;
Ανοίγουμε ένα νέο flagship κατάστημα στην Κοπεγχάγη στις αρχές Αυγούστου, συγχρονισμένα με την Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης. Ο χώρος που αναλαμβάνουμε ήταν η έδρα του Storm, ενός θρυλικού καταστήματος της Κοπεγχάγης, τα τελευταία 25 χρόνια. Το Storm είχε τεράστιο αντίκτυπο στη δανέζικη μόδα και λιανική πώληση τα τελευταία 30 χρόνια, οπότε η μετακόμιση σε αυτήν την τοποθεσία για την 100ή μας επέτειο είναι πραγματική τιμή.
Είναι η εκατονταετία σας! Πώς συνέβη αυτή η κίνηση;
Όταν άκουσα ότι η τοποθεσία ήταν διαθέσιμη, επικοινώνησα με τον συνιδρυτή του Storm, Rasmus Storm, και μιλήσαμε. Με τον καιρό, έχουμε χτίσει μια ισχυρή φιλία, εν μέρει επειδή ταυτιζόμαστε με τις επιχειρηματικές προκλήσεις του άλλου. Συμφωνήσαμε να συνεργαστούμε στη μετάβαση από το Storm στη 66°North δημιουργώντας μια capsule συλλογή.
Πώς θα είναι αυτή η capsule συλλογή;
Ο Rasmus έχει συνεργαστεί στενά με τη δημιουργική μας ομάδα και θα επισκεφτεί την Ισλανδία αυτήν την άνοιξη για να διασφαλίσει ότι η συλλογή θα εντυπωσιάσει τόσο την κοινότητα της 66°North όσο και τους πολύ πιστούς οπαδούς του Storm. Θα είναι πολύ περιορισμένη. Όπως με τις περισσότερες συνεργασίες μας, σχεδιάζουμε να χρησιμοποιήσουμε υπόλοιπα υφάσματα, και αυτό κάνουμε και με το Storm. Αυτά είναι περίπου όλα όσα μπορώ να μοιραστώ, εκτός από το ότι θα παραχθεί στα δικά μας εργοστάσια στη Λετονία.
Στην πραγματικότητα διαχειρίζεστε τα δικά σας εργοστάσια. Βρίσκετε επίσης την αποσυναρμολόγηση προκλητική;
Τα εργοστάσιά μας εστιάζουν στην ποιότητα και την αντοχή. Αυτό ανάγεται στην ίδρυσή μας το 1926 — όταν φτιάχνεις προϊόντα που προορίζονται να σώσουν ζωές, δεν μπορείς να συμβιβαστείς με αυτά τα πράγματα. Γνωρίζατε ότι το 60% όλων των ρούχων που παράγονται παγκοσμίως πετιούνται μέσα σε ένα χρόνο;
Έχουμε επίσης ένα εργαστήριο επισκευών από το 1926. Δεν ήταν κάτι που ξεκινήσαμε πρόσφατα για να φαινόμαστε πιο βιώσιμοι. Ξεκίνησε επειδή η Ισλανδία ήταν τότε πολύ φτωχή και το μεγαλύτερο μέρος των πρώτων μας εσόδων προερχόταν στην πραγματικότητα από επισκευές. Σήμερα, επισκευάζουμε πάνω από 4.000 αντικείμενα το χρόνο. Έτσι, για εμάς, δεν πρόκειται τόσο για το να διαλύουμε τα ρούχα, αλλά για το να τα κάνουμε να διαρκούν.
Έχετε ήδη δύο άλλα καταστήματα στην Κοπεγχάγη. Γιατί να ανοίξετε ένα τρίτο εκεί αντί κάπου αλλού στον κόσμο;
Νομίζω ότι η λέξη-κλειδί είναι κοινότητα. Πάντα ήμασταν ένα σημαντικό μέρος της ισλανδικής κοινότητας και πολιτισμού. Όταν αποφασίσαμε να ανοίξουμε καταστήματα έξω από την Ισλανδία το 2014, η Κοπεγχάγη ήταν μια φυσική επιλογή. Η Ισλανδία ήταν μέρος του δανέζικου βασιλείου για 500 χρόνια, οπότε η Κοπεγχάγη ήταν ουσιαστικά η πρωτεύουσα της Ισλανδίας για πολύ καιρό.
Θέλαμε να ανοίξουμε ένα κατάστημα που θα αντιπροσώπευε πραγματικά τη μάρκα. Συνεργαστήκαμε με το στούντιο Gonzalez Haase με βάση το Βερολίνο για το κατάστημά μας στο Λονδίνο το 2022. Αργότερα, ανοίξαμε ένα κατάστημα στο αεροδρόμιο της Κοπεγχάγης, ακολουθούμενο από το κατάστημα αρχείων μας. Τώρα, ήρθε η ώρα να αναβαθμίσουμε το δανέζικο flagship μας. Αισθανόμαστε πολύ συνδεδεμένοι με την τοπική κοινότητα και έχουμε ήδη συνεργαστεί με τρεις δανέζικες μάρκες. Ξεκινήσαμε με τη Soulland το 2014, μετά συνεργαστήκαμε με τη Ganni από το 2019 μέχρι το 2022. Στη συνέχεια, τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, συνεργαστήκαμε με μια τοπική μάρκα skate που ονομάζεται Dancer.
Μια απεικόνιση του χώρου Storm από την ομάδα της 66°North, με την ευγενική χορηγία της 66°North.
Τι ελπίζετε ότι θα φέρουν τα επόμενα 100 χρόνια για τη 66°North;
Αναλογίζομαι τον ιδρυτή, που είχε το θάρρος να ξεκινήσει μια μικρή εταιρεία ενδυμάτων σε μια απομακρυσμένη περιοχή της βορειοδυτικής Ισλανδίας, σώζοντας τις ζωές των Ισλανδών ψαράδων. Απαιτεί θάρρος να κάνεις ένα τέτοιο βήμα, και ελπίζω ότι κατά τη διάρκεια του επόμενου αιώνα, η εταιρεία θα συνεχίσει να εξελίσσεται. Ανυπομονώ να εξερευνήσω πώς μπορούμε να συνδεθούμε με ανθρώπους σε διαφορετικές αγορές.
Η επέκταση σε νέες αγορές δεν είναι εύκολη στον σημερινό κόσμο. Η μακροοικονομική αβεβαιότητα επηρεάζει την εφοδιαστική σας αλυσίδα;
Απολύτως. Κοιτάζοντας πίσω μερικά χρόνια, το Brexit πήρε πολλούς εντελώς απροετοίμαστους. Το Ηνωμένο Βασίλειο ήταν μια κρίσιμη αγορά, και ξαφνικά απαιτούσε μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση. Η είσοδος προϊόντων στην αγορά ήταν προκλητική. Μετά ήρθε ο COVID, ακολουθούμενος από τους πολέμους δασμών, και τώρα πραγματικούς πολέμους. Όλα αυτά έχουν διαταράξει τις εφοδιαστικές αλυσίδες — τα υλικά καθυστερούν καθώς οι θαλάσσιες διαδρομές κλείνουν. Υποθέτω ότι αυτή είναι απλώς η πραγματικότητα στην οποία ζούμε, και πρέπει να την αντιμετωπίσουμε.
Τι συμβουλή θα δίνατε στους ηγέτες της μόδας και του πολυτελούς τομέα σε καιρούς αβεβαιότητας;
Η συμβουλή μου είναι να έχετε ένα ξεκάθαρο όραμα, να παραμείνετε αφοσιωμένοι σε αυτό και να είστε αρκετά ευέλικτοι για να ξεπεράσετε τις προκλήσεις που προκύπτουν. Αναμένετε παρεκκλίσεις στο δρόμο, αλλά πάντα να έχετε στο μυαλό σας τον προορισμό σας.
Η συνάδελφός μου Lucy έγραψε πρόσφατα για το τι σημαίνει να είσαι επαγγελματίας δημοσίων σχέσεων το 2026. Τι σημαίνει να είσαι Διευθύνων Σύμβουλος το 2026;
Νομίζω ότι το να είσαι Διευθύνων Σύμβουλος το 2026 θα είναι εξαιρετικά συναρπαστικό. Θα υπάρξουν σημαντικές προκλήσεις, αλλά θα φέρουν και ευκαιρίες. Μερικά από τα μεγαλύτερα επιτεύγματα της ανθρωπότητας έχουν έρθει σε δύσκολους καιρούς. Έτσι, λέω: ας έρθουν οι προκλήσεις.
Μπορείτε να δείτε τη συνέντευξη της προηγούμενης εβδομάδας στο Scoop με τον James Boulter εδώ.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με το νέο κατάστημα της 66North διατυπωμένες ως ερωτήσεις που ένας πελάτης ή ενδιαφερόμενος άνθρωπος μπορεί να κάνει
Σχετικά με το Νέο Κατάστημα Τοποθεσία
Ε1 Πού βρίσκεται το νέο κατάστημα της 66North
Α Βρίσκεται στη Λαουγκαβέγκουρ 66 στο Ρέικιαβικ της Ισλανδίας. Αυτό είναι το τρίτο τους κατάστημα στην πόλη.
Ε2 Γιατί είναι αυτή η τοποθεσία τόσο ιδιαίτερη ή εμβληματική
Α Η Λαουγκαβέγκουρ 66 είναι ένα ιστορικό κτίριο που ήταν κάποτε η έδρα του Ισλανδικού Συνεργατικού Κινήματος. Είναι ένα αγαπημένο και αρχιτεκτονικά σημαντικό σημείο στην καρδιά του Ρέικιαβικ.
Ε3 Τι μπορώ να περιμένω να βρω σε αυτό το νέο κατάστημα που είναι διαφορετικό
Α Ενώ θα διαθέτει ολόκληρη τη γκάμα των τεχνικών ειδών ένδυσης, το κατάστημα σχεδιάστηκε να είναι μια καθηλωτική εμπειρία που αντανακλά την κληρονομιά της 66North και τη σύνδεσή της με το ισλανδικό τοπίο, πιθανώς μέσα από το σχεδιασμό και τα στοιχεία αφήγησης.
Ε4 Πότε άνοιξε το κατάστημα
Α Το άρθρο ανακοινώνει το άνοιγμά του, οπότε θα ήταν μια πολύ πρόσφατη έναρξη. Για την ακριβή ημερομηνία, θα πρέπει να ελέγξετε τον επίσημο ιστότοπο ή τα κανάλια κοινωνικών δικτύων της 66North.
Σχετικά με την Απόφαση Ιστορία της Μάρκας
Ε5 Ποιος είναι ο Helgi Óskarsson και ποιος είναι ο ρόλος του
Α Ο Helgi Óskarsson είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της 66North. Μοιράζεται την ιστορία και το όραμα πίσω από την επιλογή αυτής της συγκεκριμένης τοποθεσίας για το τρίτο τους κατάστημα.
Ε6 Γιατί η 66North επέλεξε να ανοίξει ένα τρίτο κατάστημα στο Ρέικιαβικ αντί να επεκταθεί αλλού
Α Ενώ είναι μια διεθνής μάρκα, η ενίσχυση των βαθιών ριζών τους στην Ισλανδία είναι βασική για την ταυτότητά τους. Αυτό το κατάστημα τους επιτρέπει να συνδεθούν τόσο με τους ντόπιους όσο και με τους επισκέπτες σε ένα ιστορικά σημαντικό κτίριο που ευθυγραμμίζεται με τις αξίες τους για ποιότητα, αντοχή και ισλανδική κληρονομιά.
Ε7 Ποια είναι η ιστορία πίσω από αυτό το κατάστημα, όπως αναφέρεται στον τίτλο
Α Η ιστορία συνδέει την 100χρονη ιστορία της 66North στην προστασία ανθρώπων από τα ισλανδικά στοιχεία με την ιστορία του ίδιου του κτιρίου — ενός τόπου που ήταν κεντρικός για την κοινότητα και την οικονομική ανάπτυξη της Ισλανδίας. Πρόκειται για συνέχεια και τόπο.
Πρακτικές Πληροφορίες Στρατηγική Μάρκας
Ε8 Θα διαφέρουν τα προϊόντα ή οι τιμές σε αυτήν την τοποθεσία
Α Τα προϊόντα θα είναι τα ίδια υψηλής ποιότητας