Google a lansat un pilot publicitar nou, numit „oferte directe”, care va permite comercianților să își vizeze cumpărătorii folosind modul AI cu promoții personalizate. Această funcție permite mărcilor să prezinte reduceri exclusive potențialilor clienți care se pregătesc activ să efectueze o achiziție în interfața AI.

Anunțatorii pot selecta ofertele pe care doresc să le includă în setările campaniei Google. Modelul AI Gemini 3 al companiei va analiza apoi indicii contextuale din conversațiile și comportamentul de click al cumpărătorilor pentru a determina momentul cel mai potrivit pentru afișarea unei oferte.

Inițial axat pe reduceri, pilotul se va extinde în curând pentru a include alte tipuri de promoții – cum ar fi pachete de produse și transport gratuit – cu scopul de a ajuta „cumpărătorii să prioritizeze valoarea în locul prețului singur”. Pentru mărcile de lux, aceasta reprezintă o oportunitate promițătoare de a atrage potențiali clienți cu stimulente personalizate, cum ar fi programe pentru membri noi sau de fidelitate.

„Google evidențiază deja cele mai relevante produse pentru a vă îndeplini criteriile de căutare”, a explicat compania într-un post pe blog. „Dar adesea sunteți dispus să cumpărați doar dacă obțineți o afacere excelentă. Acum, comercianții relevanți au ocazia să prezinte și o reducere specială. Acest lucru vă ajută să obțineți o valoare mai bună și îi ajută pe comercianți să încheie vânzarea.”

Pilotul este testat în prezent cu comercianți Shopify și mărci precum Elf Cosmetics, Petco și Samsonite și este disponibil doar pentru comercianții din SUA în acest moment.

Împreună cu modelul publicitar, Google a introdus și un „Protocol Universal de Comerț (UCP)”, dezvoltat în parteneriat cu Shopify. Acest protocol va permite mărcilor din SUA să vândă direct în cadrul modului AI Google. Disponibil chiar și pentru site-urile de comerț electronic care nu folosesc Shopify, funcția permite cumpărătorilor să cerceteze și să finalizeze achizițiile printr-o finalizare integrată fără a părăsi chat-ul AI.

O a treia funcție, lansată lunea aceasta, va permite mărcilor să integreze un „agent de afaceri” de marcă în căutarea AI Google. Deja adoptată de comercianți precum Poshmark și Reebok, aceasta permite companiilor să răspundă la întrebările cumpărătorilor despre produse în propriul ton de marcă.

Aceste anunțuri fac parte dintr-un val mai larg de instrumente AI pentru cumpărături și finalizări integrate. De exemplu, OpenAI a introdus o funcție de finalizare în cadrul ChatGPT în septembrie. Companiile de tehnologie susțin că, acționând ca un asistent personal de cumpărături, această tehnologie poate conecta consumatorii cu produsele potrivite mai rapid și mai precis – stimulând conversiile și reducând returnările.

Decizia Google de a începe cu reduceri personalizate se aliniază cu datele timpurii care sugerează că căutarea de oferte este o motivație cheie pentru utilizarea AI în cumpărături. Într-un sondaj recent Shopify, 64% dintre consumatori au spus că ar folosi AI pentru cel puțin o sarcină de cumpărături de sărbători, 29% intenționând să o folosească pentru a găsi oferte și 20% pentru inspirație și descoperirea de produse.

Dacă AI Google poate oferi opțiuni mai relevante și mai accesibile mai rapid decât căutările manuale tradiționale, aceste noi funcții vor accelera și mai mult adoptarea de către consumatori.

Întrebări frecvente
Întrebări frecvente despre anunțurile personalizate de cumpărături Google cu modul AI

Întrebări de nivel începător

1. Ce sunt noile anunțuri personalizate de cumpărături Google?
Anunțurile personalizate de cumpărături Google sunt o funcție în cadrul instrumentului modului AI care adaptează automat conținutul anunțurilor – cum ar fi imagini, text și sugestii de produse – pentru utilizatorii individuali, pe baza istoricului lor de căutare, locației și comportamentului online anterior.

2. Ce este modul AI în acest context?
Modul AI este un set de instrumente publicitare Google care utilizează inteligența artificială pentru a automatiza și optimiza crearea anunțurilor, licitarea și plasarea. Anunțurile personalizate de cumpărături sunt o aplicație specifică în cadrul acestui sistem.

3. Cum diferă aceste anunțuri de anunțurile obișnuite de cumpărături?
Anunțurile obișnuite de cumpărături afișează un set standard de informații despre produs. Anunțurile personalizate de cumpărături modifică dinamic elementele anunțului pentru a fi mai relevante pentru dumneavoastră în mod specific.

4. Trebuie să fac ceva pentru a vedea aceste anunțuri?
Nu, ca cumpărător, nu trebuie să vă abonați. Personalizarea are loc automat pe baza datelor pe care Google le are din activitatea dumneavoastră în serviciile sale, dacă sunteți conectat la contul Google.

5. Care este principalul beneficiu pentru cumpărători?
Ar trebui să vedeți anunțuri mai utile și relevante pentru interesele dumneavoastră actuale, ajutându-vă potențial să descoperiți produse pe care chiar le doriți sau să găsiți oferte mai bune.

Întrebări avansate și practice

6. Cum decide AI Google ce să-mi arate?
AI analizează semnale precum căutările recente, site-urile web pe care le-ați vizitat, locația, informațiile demografice pe care le-ați furnizat și interacțiunile anterioare cu anunțuri pentru a prezice ce produse ați putea fi interesat să cumpărați.

7. Ca proprietar de afacere, cum configurez aceste anunțuri?
Le configurați prin Google Ads. Veți avea nevoie de un flux Merchant Center cu datele despre produse. În cadrul campaniei, puteți opta pentru funcții alimentate de AI, cum ar fi Țintirea optimizată sau Anunțuri de căutare responsive pentru campaniile de cumpărături, care permit acest nivel de personalizare.

8. Care sunt beneficiile cheie pentru anunțatori?
Relevanță mai mare: Anunțurile se potrivesc mai bine cu intenția utilizatorului, ducând la rate mai bune de click.
ROI îmbunătățit: Prin vizarea mai eficientă a potențialilor cumpărători, puteți îmbunătăți ratele de conversie și rentabilitatea investiției în publicitate.