Google, perakendecilerin AI Modu'nu kullanarak alışveriş yapanlara kişiselleştirilmiş promosyonlarla ulaşmasını sağlayacak "doğrudan teklifler" adlı yeni bir reklam pilotunu duyurdu. Bu özellik, markaların AI arayüzü içinde aktif olarak satın alma hazırlığında olan potansiyel müşterilere özel indirimler sunmasına olanak tanıyor.
Reklamverenler, Google'ın kampanya ayarlarında öne çıkarmak istedikleri teklifleri seçebiliyor. Şirketin Gemini 3 AI modeli, daha sonra alışveriş yapanların konuşmalarından ve tıklama davranışlarından bağlamsal ipuçlarını analiz ederek bir teklifi görüntülemek için en uygun anı belirliyor.
Başlangıçta indirimler üzerine odaklanan pilot, yakında ürün paketleri ve ücretsiz kargo gibi diğer promosyon türlerini de içerecek şekilde genişleyecek. Bu, "alışveriş yapanların yalnızca fiyat yerine değere öncelik vermesine" yardımcı olmayı amaçlıyor. Lüks markalar için bu, yeni üye veya sadakat programları gibi özel teşviklerle potansiyel müşterileri çekmek için umut verici bir fırsat sunuyor.
Şirket bir blog yazısında, "Google zaten arama kriterlerinizi karşılamak için en ilgili ürünleri yükseltiyor. Ancak genellikle, harika bir fırsat elde ediyorsanız satın almaya hazırsınız. Artık ilgili perakendecilerin özel bir indirim sunma fırsatı da var. Bu, sizin daha iyi değer elde etmenize ve perakendecinin satışı tamamlamasına yardımcı oluyor" açıklamasını yaptı.
Pilot şu anda Shopify satıcıları ve Elf Cosmetics, Petco ve Samsonite gibi markalarla test ediliyor ve şimdilik yalnızca ABD'deki satıcılar için mevcut.
Reklam modelinin yanı sıra Google, Shopify ile ortaklık içinde geliştirilen bir "Evrensel Ticaret Protokolü (UCP)" de tanıttı. Bu protokol, ABD'deki markaların doğrudan Google'ın AI Modu içinde satış yapmasını sağlayacak. Shopify kullanmayan e-ticaret sitelerine bile açık olan bu özellik, alışveriş yapanların AI sohbetinden ayrılmadan entegre bir ödeme ile araştırma yapıp satın alımı tamamlamasına olanak tanıyor.
Bu Pazartesi başlatılacak üçüncü bir özellik ise markaların, Google'ın AI aramasına markalı bir "işletme temsilcisi" entegre etmesine izin verecek. Poshmark ve Reebok gibi perakendeciler tarafından şimdiden benimsenen bu özellik, şirketlerin alışveriş yapanların ürün sorularını kendi marka sesiyle yanıtlamasına olanak tanıyor.
Bu duyurular, daha geniş bir AI alışveriş araçları ve entegre ödeme dalgasının parçası. Örneğin OpenAI, Eylül ayında ChatGPT içinde bir ödeme özelliği tanıtmıştı. Teknoloji şirketleri, kişisel bir alışveriş asistanı gibi davranarak bu tür teknolojinin tüketicileri doğru ürünlerle daha hızlı ve doğru bir şekilde buluşturabileceğini, böylece dönüşümleri artırıp iadeleri azaltabileceğini savunuyor.
Google'ın kişiselleştirilmiş indirimlerle başlama kararı, fırsat aramanın alışverişte AI kullanmanın temel motivasyonlarından biri olduğunu gösteren erken verilerle örtüşüyor. Yakın zamanda yapılan bir Shopify anketinde, tüketicilerin %64'ü en az bir tatil alışverişi görevi için AI kullanacağını, %29'u fırsat bulmak için, %20'si ise ilham ve ürün keşfi için kullanmayı planladığını belirtti.
Eğer Google'ın AI'ı geleneksel manuel aramalardan daha hızlı bir şekilde daha ilgili ve uygun fiyatlı seçenekler sunabilirse, bu yeni özellikler tüketici benimsemesini daha da hızlandırabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Google'ın AI Modu ile Kişiselleştirilmiş Alışveriş Reklamları
Başlangıç Seviyesi Sorular
1 Google'ın yeni kişiselleştirilmiş alışveriş reklamları nedir?
Google'ın kişiselleştirilmiş alışveriş reklamları, AI Modu aracı içinde yer alan ve reklam içeriğini (görseller, metin ve ürün önerileri gibi) kullanıcıların arama geçmişi, konumu ve geçmiş çevrimiçi davranışlarına göre otomatik olarak kişiselleştiren bir özelliktir.
2 Bu bağlamda AI Modu nedir?
AI Modu, reklam oluşturma, teklif verme ve yerleştirmeyi otomatikleştirmek ve optimize etmek için yapay zekâ kullanan Google'ın reklam araçlarından oluşan bir pakettir. Kişiselleştirilmiş alışveriş reklamları bu sistem içindeki belirli bir uygulamadır.
3 Bu reklamlar normal alışveriş reklamlarından nasıl farklı?
Normal alışveriş reklamları standart bir ürün bilgisi seti gösterir. Kişiselleştirilmiş alışveriş reklamları ise reklamın öğelerini size özel olarak daha ilgili olacak şekilde dinamik olarak değiştirir.
4 Bu reklamları görmek için herhangi bir şey yapmam gerekiyor mu?
Hayır, bir alışveriş yapan olarak katılmanız gerekmez. Kişiselleştirme, Google hesabınıza giriş yapmışsanız Google'ın hizmetlerindeki etkinliğinizden elde ettiği verilere dayanarak otomatik olarak gerçekleşir.
5 Alışveriş yapanlar için temel fayda nedir?
Mevcut ilgi alanlarınıza daha yararlı ve ilgili reklamlar görmelisiniz, bu da gerçekten istediğiniz ürünleri keşfetmenize veya daha iyi fırsatlar bulmanıza yardımcı olabilir.
İleri Seviye / Pratik Sorular
6 Google'ın AI'sı bana ne göstereceğine nasıl karar veriyor?
AI, satın almak isteyebileceğiniz ürünleri tahmin etmek için son aramalarınız, ziyaret ettiğiniz web siteleri, konumunuz, sağladığınız demografik bilgiler ve reklamlarla geçmiş etkileşimleriniz gibi sinyalleri analiz eder.
7 Bir işletme sahibi olarak bu reklamları nasıl ayarlarım?
Bunları Google Ads üzerinden ayarlarsınız. Ürün verilerinizle bir Merchant Center beslemeniz olmalıdır. Kampanyanız içinde, bu düzeyde kişiselleştirmeyi sağlayan Optimize Edilmiş Hedefleme veya Alışveriş kampanyaları için Duyarlı Arama Reklamları gibi AI destekli özelliklere katılabilirsiniz.
8 Reklamverenler için temel faydalar nelerdir?
Daha Yüksek Alaka: Reklamlar kullanıcı niyetine daha yakın eşleşir, bu da daha iyi tıklama oranlarına yol açar.
Gelişmiş ROI: Olası alıcıları daha etkili hedefleyerek dönüşüm oranlarını ve reklam harcaması getirisini iyileştirebilirsiniz.