Google har lanserat en ny reklampilot som heter "direct offers" (direkta erbjudanden), vilket gör att återförsäljare kan rikta in sig på shoppare med personanpassade kampanjer via sitt AI-läge. Funktionen låter varumärken presentera exklusiva rabatter för potentiella kunder som aktivt förbereder ett köp i AI-gränssnittet.

Annonsörer kan välja vilka erbjudanden de vill lyfta fram i Googles kampanjinställningar. Bolagets AI-modell Gemini 3 analyserar sedan kontextuella signaler från shoppares konversationer och klickbeteende för att avgöra det mest relevanta tillfället att visa ett erbjudande.

Piloten är initialt inriktad på rabatter, men kommer snart att utökas till andra typer av kampanjer – som produktpaket och fri frakt – med målet att hjälpa "shoppare att prioritera värde framför enbart pris". För lyxvarumärken utgör detta ett lovande tillfälle att attrahera potentiella kunder med skräddarsydda incitament som nya medlems- eller lojalitetsprogram.

"Google lyfter redan de mest relevanta produkterna för att matcha dina sökkriterier", förklarade bolaget i ett blogginlägg. "Men ofta är du bara redo att köpa om du får ett bra erbjudande. Nu har relevanta återförsäljare också möjlighet att presentera en speciell rabatt. Detta hjälper dig att få bättre värde och hjälper återförsäljaren att genomföra försäljningen."

Piloten testas för närvarande med Shopify-handlare och varumärken som Elf Cosmetics, Petco och Samsonite, och är endast tillgänglig för amerikanska handlare vid denna tidpunkt.

Parallellt med reklammodellen introducerade Google också ett "Universal Commerce Protocol (UCP)", utvecklat i samarbete med Shopify. Detta protokoll kommer att möjliggöra för amerikanska varumärken att sälja direkt inom Googles AI-läge. Funktionen, som även är tillgänglig för e-handelsplatser som inte använder Shopify, låter shoppare undersöka och slutföra köp via en integrerad kassautcheckning utan att lämna sin AI-chatt.

En tredje funktion, som lanseras denna måndag, kommer att låta varumärken integrera en märkesbaserad "företagsagent" i Googles AI-sökning. Redan använd av återförsäljare som Poshmark och Reibok, gör det möjligt för företag att besvara shoppares produktfrågor med sin egen varumärkesröst.

Dessa tillkännagivanden är en del av en bredare våg av AI-shoppverktyg och integrerade kassautcheckningar. OpenAI introducerade till exempel en kassafunktion inom ChatGPT i september. Teknikföretag hävdar att sådan teknik, genom att fungera som en personlig shoppingassistent, kan koppla konsumenter till rätt produkter snabbare och mer exakt – vilket ökar konverteringar och minskar returer.

Googles beslut att börja med personanpassade rabatter stämmer överens med tidiga data som tyder på att jakt på erbjudanden är en nyckelmotivation för att använda AI i shopping. I en nyligen genomförd Shopify-undersökning sa 64% av konsumenterna att de skulle använda AI för minst en julshoppinguppgift, där 29% planerade att använda det för att hitta erbjudanden och 20% för inspiration och produktupptäckt.

Om Googles AI kan leverera mer relevanta och prisvärda alternativ snabbare än traditionella manuella sökningar, är det troligt att dessa nya funktioner kommer att påskynda konsumenternas användning ytterligare.

Vanliga frågor
FAQs om Googles personanpassade shoppingannonser med AI-läge

Nybörjarfrågor

1. Vad är Googles nya personanpassade shoppingannonser?
Googles personanpassade shoppingannonser är en funktion inom dess AI-läge-verktyg som automatiskt skräddarsyr annonsinnehåll – som bilder, text och produktförslag – för enskilda användare baserat på deras sökhistorik, plats och tidigare onlinebeteende.

2. Vad är AI-läge i detta sammanhang?
AI-läge är en samling av Googles reklamverktyg som använder artificiell intelligens för att automatisera och optimera annonsskapande, budgivning och placering. Personanpassade shoppingannonser är en specifik tillämpning inom detta system.

3. Hur skiljer sig dessa annonser från vanliga shoppingannonser?
Vanliga shoppingannonser visar en standarduppsättning produktinformation. Personanpassade shoppingannonser ändrar dynamiskt element i annonsen för att vara mer relevanta för dig specifikt.

4. Måste jag göra något för att se dessa annonser?
Nej, som shoppare behöver du inte välja att delta. Personanpassningen sker automatiskt baserat på data som Google har från din aktivitet över dess tjänster om du är inloggad på ditt Google-konto.

5. Vad är den främsta fördelen för shoppare?
Du bör se annonser som är mer användbara och relevanta för dina nuvarande intressen, vilket potentiellt kan hjälpa dig att upptäcka produkter du faktiskt vill ha eller hitta bättre erbjudanden.

Avancerade praktiska frågor

6. Hur bestämmer Googles AI vad den ska visa mig?
AI:n analyserar signaler som dina senaste sökningar, webbplatser du har besökt, din plats, demografisk information du har angett och tidigare interaktioner med annonser för att förutsäga vilka produkter du kan vara intresserad av att köpa.

7. Hur sätter jag upp dessa annonser som företagare?
Du sätter upp dem via Google Ads. Du behöver en Merchant Center-feed med din produktdata. Inom din kampanj kan du välja att delta i AI-drivna funktioner som Optimerad målgruppsanpassning eller Responsiva sökannonser för Shopping-kampanjer, vilket möjliggör denna nivå av personanpassning.

8. Vilka är de viktigaste fördelarna för annonsörer?
- Högre relevans: Annonser matchar användarens avsikt närmare, vilket leder till bättre klickfrekvens.
- Förbättrad ROI: Genom att rikta in sig på sannolika köpare mer effektivt kan du förbättra konverteringsfrekvensen och avkastningen på reklaminvesteringar.