A Google lançou um piloto publicitário chamado "ofertas diretas" que permitirá aos varejistas direcionar compradores usando seu Modo IA com promoções personalizadas. Este recurso permite que as marcas apresentem descontos exclusivos a clientes em potencial que estejam ativamente se preparando para fazer uma compra dentro da interface de IA.

Os anunciantes podem selecionar as ofertas que desejam destacar nas configurações de campanha do Google. O modelo de IA Gemini 3 da empresa analisará então sinais contextuais das conversas e do comportamento de clique dos compradores para determinar o momento mais relevante para exibir uma oferta.

Inicialmente focado em descontos, o piloto em breve se expandirá para incluir outros tipos de promoções — como combos de produtos e frete grátis — com o objetivo de ajudar "os compradores a priorizar o valor em vez do preço isoladamente". Para marcas de luxo, isso representa uma oportunidade promissora para atrair clientes em potencial com incentivos personalizados, como programas para novos membros ou de fidelidade.

"A Google já destaca os produtos mais relevantes para atender aos seus critérios de busca", explicou a empresa em uma postagem de blog. "Mas muitas vezes, você só está pronto para comprar se conseguir uma ótima oferta. Agora, os varejistas relevantes têm a oportunidade de também apresentar um desconto especial. Isso ajuda você a obter melhor valor e ajuda o varejista a fechar a venda."

O piloto está atualmente sendo testado com comerciantes do Shopify e marcas como Elf Cosmetics, Petco e Samsonite, e está disponível apenas para comerciantes dos EUA no momento.

Paralelamente ao modelo publicitário, a Google também introduziu um "Protocolo Universal de Comércio (UCP)", desenvolvido em parceria com o Shopify. Este protocolo permitirá que marcas dos EUA vendam diretamente dentro do Modo IA do Google. Disponível mesmo para sites de comércio eletrônico que não usam o Shopify, o recurso permite que os compradores pesquisem e concluam compras por meio de um checkout integrado sem sair do chat de IA.

Um terceiro recurso, lançado nesta segunda-feira, permitirá que as marcas integrem um "agente comercial" personalizado na busca de IA do Google. Já adotado por varejistas como Poshmark e Reebok, ele permite que as empresas respondam às perguntas dos compradores sobre produtos com a própria voz da marca.

Esses anúncios fazem parte de uma onda mais ampla de ferramentas de compras com IA e checkouts integrados. A OpenAI, por exemplo, introduziu um recurso de checkout dentro do ChatGPT em setembro. As empresas de tecnologia argumentam que, ao atuar como um assistente de compras pessoal, essa tecnologia pode conectar os consumidores aos produtos certos de forma mais rápida e precisa — aumentando as conversões e reduzindo as devoluções.

A decisão da Google de começar com descontos personalizados está alinhada com dados iniciais que sugerem que a busca por ofertas é uma motivação chave para usar a IA nas compras. Em uma pesquisa recente do Shopify, 64% dos consumidores disseram que usariam a IA para pelo menos uma tarefa de compras nas festas de fim de ano, com 29% planejando usá-la para encontrar ofertas e 20% para inspiração e descoberta de produtos.

Se a IA do Google puder oferecer opções mais relevantes e acessíveis mais rapidamente do que as buscas manuais tradicionais, esses novos recursos provavelmente acelerarão ainda mais a adoção pelos consumidores.

Perguntas Frequentes
FAQs sobre os Anúncios de Compras Personalizados do Google com Modo IA

Perguntas de Nível Iniciante

1. O que são os novos anúncios de compras personalizados do Google?
Os anúncios de compras personalizados do Google são um recurso dentro de sua ferramenta Modo IA que adapta automaticamente o conteúdo do anúncio — como imagens, texto e sugestões de produtos — aos usuários individuais com base em seu histórico de pesquisa, localização e comportamento online anterior.

2. O que é o Modo IA neste contexto?
O Modo IA é um conjunto de ferramentas publicitárias do Google que usa inteligência artificial para automatizar e otimizar a criação de anúncios, lances e posicionamento. Os anúncios de compras personalizados são uma aplicação específica dentro desse sistema.

3. Como esses anúncios são diferentes dos anúncios de compras regulares?
Os anúncios de compras regulares mostram um conjunto padrão de informações do produto. Os anúncios de compras personalizados alteram dinamicamente elementos do anúncio para serem mais relevantes para você especificamente.

4. Preciso fazer algo para ver esses anúncios?
Não, como comprador, você não precisa optar por participar. A personalização acontece automaticamente com base nos dados que o Google tem de sua atividade em seus serviços, se você estiver conectado à sua conta do Google.

5. Qual é o principal benefício para os compradores?
Você deve ver anúncios mais úteis e relevantes para seus interesses atuais, potencialmente ajudando você a descobrir produtos que realmente deseja ou encontrar melhores ofertas.

Perguntas Avançadas/Práticas

6. Como a IA do Google decide o que me mostrar?
A IA analisa sinais como suas pesquisas recentes, sites que você visitou, sua localização, informações demográficas que você forneceu e interações anteriores com anúncios para prever em quais produtos você pode estar interessado em comprar.

7. Como proprietário de uma empresa, como configuro esses anúncios?
Você os configura pelo Google Ads. Você precisará de um feed do Merchant Center com os dados do seu produto. Dentro de sua campanha, você pode optar por recursos com tecnologia de IA, como Segmentação Otimizada ou Anúncios de Pesquisa Responsivos para campanhas de Compras, que permitem esse nível de personalização.

8. Quais são os principais benefícios para os anunciantes?
Maior Relevância: Os anúncios correspondem mais de perto à intenção do usuário, levando a melhores taxas de cliques.
ROI Aprimorado: Ao direcionar compradores em potencial de forma mais eficaz, você pode melhorar as taxas de conversão e o retorno sobre o investimento em publicidade.