Google har lansert en ny reklamepilot kalt «direkte tilbud» som vil la detaljister rette seg mot shoppere ved hjelp av sin AI-modus med personlig tilpassede kampanjer. Denne funksjonen lar merkevarer presentere eksklusive rabatter for potensielle kunder som aktivt forbereder seg på å foreta et kjøp i AI-grensesnittet.

Annonsører kan velge hvilke tilbud de ønsker å fremheve i Googles kampanjeinnstillinger. Selskapets Gemini 3 AI-modell vil deretter analysere kontekstuelle signaler fra shoppernes samtaler og klikkatferd for å bestemme det mest relevante tidspunktet for å vise et tilbud.

Til å begynne med fokusert på rabatter, vil piloten snart utvides til å inkludere andre typer kampanjer – som produktpakker og gratis frakt – med mål om å hjelpe «shoppere å prioritere verdi fremfor kun pris». For luksusmerker representerer dette en lovende mulighet til å tiltrekke seg potensielle kunder med skreddersydde insentiver som nye medlems- eller lojalitetsprogrammer.

«Google fremhever allerede de mest relevante produktene for å imøtekomme dine søkekriterier,» forklarte selskapet i et blogginnlegg. «Men ofte er du bare klar til å kjøpe hvis du får en god avtale. Nå har relevante detaljister en mulighet til også å tilby en spesiell rabatt. Dette hjelper deg med å få bedre verdi og hjelper detaljisten med å lukke salget.»

Piloten testes for øyeblikket med Shopify-forhandlere og merkevarer som Elf Cosmetics, Petco og Samsonite, og er kun tilgjengelig for amerikanske forhandlere på dette tidspunktet.

Sammen med reklamemodellen introduserte Google også en «Universal Commerce Protocol (UCP)», utviklet i samarbeid med Shopify. Denne protokollen vil gjøre det mulig for amerikanske merkevarer å selge direkte innenfor Googles AI-modus. Tilgjengelig også for e-handelsnettsteder som ikke bruker Shopify, lar denne funksjonen shoppere undersøke og fullføre kjøp gjennom en integrert kasse uten å forlate AI-samtalen sin.

En tredje funksjon, som lanseres denne mandagen, vil la merkevarer integrere en merkevarebasert «forretningsagent» i Googles AI-søk. Allerede tatt i bruk av forhandlere som Poshmark og Reebok, lar den bedrifter besvare shoppernes produktspørsmål i sin egen merkevarerstemme.

Disse kunngjøringene er en del av en bredere bølge av AI-handelsverktøy og integrerte kasser. OpenAI introduserte for eksempel en kassefunksjon i ChatGPT i september. Teknologiselskaper hevder at ved å opptre som en personlig shoppingassistent, kan slik teknologi koble forbrukere med riktige produkter raskere og mer nøyaktig – noe som øker konverteringer og reduserer returer.

Googles beslutning om å starte med personlig tilpassede rabatter stemmer overens med tidlige data som tyder på at jakten på gode tilbud er en nøkkelmotivasjon for å bruke AI i shopping. I en nylig Shopify-undersøkelse sa 64% av forbrukerne at de ville bruke AI til minst én julehandelsoppgave, hvorav 29% planla å bruke den til å finne gode tilbud og 20% til inspirasjon og produktutforskning.

Hvis Googles AI kan levere mer relevante og rimelige alternativer raskere enn tradisjonelle manuelle søk, er det sannsynlig at disse nye funksjonene vil akselerere forbrukernes adopsjon enda mer.



Vanlige spørsmål
FAQ om Googles personlig tilpassede handleannonser med AI-modus



Nybegynnerspørsmål



1. Hva er Googles nye personlig tilpassede handleannonser?

Googles personlig tilpassede handleannonser er en funksjon i AI-modus-verktøyet som automatisk skreddersyr annonseinnhold – som bilder, tekst og produktforslag – til individuelle brukere basert på søkehistorikk, lokasjon og tidligere nettadferd.



2. Hva er AI-modus i denne sammenhengen?

AI-modus er en samling av Googles annonseverktøy som bruker kunstig intelligens til å automatisere og optimalisere annonseopprettelse, budgivning og plassering. Personlig tilpassede handleannonser er en spesifikk applikasjon innen dette systemet.



3. Hvordan skiller disse annonsene seg fra vanlige handleannonser?

Vanlige handleannonser viser et standard sett med produktinformasjon. Personlig tilpassede handleannonser endrer dynamisk elementer i annonsen for å være mer relevante for deg spesifikt.



4. Må jeg gjøre noe for å se disse annonsene?

Nei, som shopper trenger du ikke å melde deg inn. Personaliseringen skjer automatisk basert på dataene Google har fra aktiviteten din på tvers av tjenestene, hvis du er logget inn på Google-kontoen din.



5. Hva er hovedfordelen for shoppere?

Du bør se annonser som er mer nyttige og relevante for dine nåværende interesser, noe som potensielt kan hjelpe deg med å oppdage produkter du faktisk ønsker eller finne bedre tilbud.



Avanserte og praktiske spørsmål



6. Hvordan bestemmer Googles AI hva den skal vise meg?

AI-en analyserer signaler som dine nylige søk, nettsteder du har besøkt, din lokasjon, demografisk informasjon du har oppgitt og tidligere interaksjoner med annonser for å forutsi hvilke produkter du kan være interessert i å kjøpe.



7. Hvordan setter jeg opp disse annonsene som bedriftseier?

Du setter dem opp gjennom Google Ads. Du trenger en Merchant Center-strøm med produktdataene dine. Innenfor kampanjen din kan du velge AI-drevne funksjoner som Optimalisert målretting eller Responsive Search Ads for Shopping-kampanjer, som muliggjør dette personaliseringsnivået.



8. Hva er hovedfordelene for annonsører?

- Høyere relevans: Annonser samsvarer bedre med brukerens intensjon, noe som fører til bedre klikkfrekvens.

- Forbedret ROI: Ved å målrette mot sannsynlige kjøpere mer effektivt, kan du forbedre konverteringsrater og avkastning på annonseinvesteringen.