Google har lanceret en ny reklamepilot kaldet "direkte tilbud", der vil give detailhandlere mulighed for at målrette forbrugere med personlige tilbud via sin AI-tilstand. Denne funktion giver brands mulighed for at præsentere eksklusive rabatter for potentielle kunder, der aktivt er i gang med at foretage et køb i AI-grænsefladen.

Annoncører kan vælge de tilbud, de ønsker at fremhæve i Googles kampagneindstillinger. Virksomhedens AI-model Gemini 3 vil derefter analysere kontekstuelle signaler fra forbrugernes samtaler og klikadfærd for at bestemme det mest relevante tidspunkt at vise et tilbud på.

I første omgang fokuseret på rabatter vil piloten snart udvides til at omfatte andre typer kampagner – såsom produktpakker og gratis fragt – med det formål at hjælpe "forbrugere med at prioritere værdi frem for kun pris". For luksusmærker udgør dette en lovende mulighed for at tiltrække potentielle kunder med skræddersyede incitamenter som nye medlems- eller loyalitetsprogrammer.

"Google fremhæver allerede de mest relevante produkter, der opfylder dine søgekriterier," forklarede virksomheden i et blogindlæg. "Men ofte er du kun klar til at købe, hvis du får en rigtig god handel. Nu har relevante detailhandlere også mulighed for at fremvise en særlig rabat. Dette hjælper dig med at få bedre værdi og hjælper detailhandleren med at lukke salget."

Piloten testes i øjeblikket hos Shopify-forhandlere og brands som Elf Cosmetics, Petco og Samsonite og er kun tilgængelig for amerikanske forhandlere på nuværende tidspunkt.

Sammen med reklamemodellen introducerede Google også en "Universal Commerce Protocol (UCP)", udviklet i samarbejde med Shopify. Denne protokol vil gøre det muligt for amerikanske brands at sælge direkte i Googles AI-tilstand. Tilgængelig selv for e-handelssites, der ikke bruger Shopify, tillader funktionen forbrugere at undersøge og gennemføre køb via en integreret betalingsløsning uden at forlade deres AI-chat.

En tredje funktion, der lanceres denne mandag, vil give brands mulighed for at integrere en brandet "forretningsagent" i Googles AI-søgning. Allerede taget i brug af forhandlere som Poshmark og Reebok, giver det virksomheder mulighed for at besvare forbrugernes produktspørgsmål i deres eget brand-sprog.

Disse annonceringer er en del af en bredere bølge af AI-shoppingværktøjer og integrerede betalingsløsninger. OpenAI introducerede for eksempel en betalingsfunktion i ChatGPT i september. Teknologivirksomheder hævder, at ved at fungere som en personlig shoppingassistent kan sådan teknologi forbinde forbrugere med de rigtige produkter hurtigere og mere præcist – hvilket øger konverteringer og reducerer returneringer.

Googles beslutning om at starte med personlige rabatter stemmer overens med tidlige data, der tyder på, at jagten på gode tilbud er en nøglemotivation for at bruge AI til shopping. I en nylig Shopify-undersøgelse sagde 64% af forbrugerne, at de ville bruge AI til mindst én juleshoppingopgave, hvor 29% planlagde at bruge det til at finde gode tilbud og 20% til inspiration og produktopdagelse.

Hvis Googles AI kan levere mere relevante og overkommelige muligheder hurtigere end traditionelle manuelle søgninger, er det sandsynligt, at disse nye funktioner vil fremskynde forbrugeradoptionen yderligere.

Ofte stillede spørgsmål
FAQs om Googles personlige shoppingannoncer med AI-tilstand

Begynderspørgsmål

1. Hvad er Googles nye personlige shoppingannoncer?
Googles personlige shoppingannoncer er en funktion i dens AI-tilstandsværktøj, der automatisk skræddersyer annonceindhold – som billeder, tekst og produktforslag – til individuelle brugere baseret på deres søgehistorik, placering og tidligere onlineadfærd.

2. Hvad er AI-tilstand i denne sammenhæng?
AI-tilstand er en samling af Googles annonceværktøjer, der bruger kunstig intelligens til at automatisere og optimere annonceoprettelse, budafgivning og placering. Personlige shoppingannoncer er en specifik anvendelse inden for dette system.

3. Hvordan adskiller disse annoncer sig fra almindelige shoppingannoncer?
Almindelige shoppingannoncer viser et standardsæt af produktinformation. Personlige shoppingannoncer ændrer dynamisk elementer i annoncen for at være mere relevante for dig specifikt.

4. Skal jeg gøre noget for at se disse annoncer?
Nej, som forbruger behøver du ikke at tilmelde dig. Personliggørelsen sker automatisk baseret på de data, Google har fra din aktivitet på tværs af dens tjenester, hvis du er logget ind på din Google-konto.

5. Hvad er den største fordel for forbrugere?
Du bør se annoncer, der er mere nyttige og relevante for dine aktuelle interesser, hvilket potentielt kan hjælpe dig med at opdage produkter, du faktisk ønsker, eller finde bedre tilbud.

Avancerede og praktiske spørgsmål

6. Hvordan beslutter Googles AI, hvad den skal vise mig?
AI'en analyserer signaler som dine seneste søgninger, hjemmesider du har besøgt, din placering, demografiske oplysninger du har angivet og tidligere interaktioner med annoncer for at forudsige, hvilke produkter du muligvis er interesseret i at købe.

7. Hvordan opsætter jeg disse annoncer som virksomhedsejer?
Du opsætter dem via Google Ads. Du skal have en Merchant Center-feed med dine produktdata. I din kampagne kan du tilvælge AI-drevne funktioner som Optimized Targeting eller Responsive Search Ads til Shopping-kampagner, der muliggør dette personaliseringsniveau.

8. Hvad er de vigtigste fordele for annoncører?
- Højere relevans: Annoncer matcher brugerens intention mere præcist, hvilket fører til bedre klikpriser.
- Forbedret ROI: Ved at målrette mod sandsynlige købere mere effektivt kan du forbedre konverteringsrater og afkast på annonceinvesteringer.