Google представи нов пилотен проект за реклама, наречен "директни оферти", който ще позволи на търговците да насочват потребителите чрез своя AI Mode с персонализирани промоции. Тази функция дава възможност на марките да представят ексклузивни отстъпки на потенциални клиенти, които активно се подготвят да направят покупка в рамките на изкуствен интелект интерфейса.

Рекламодателите могат да избират офертите, които желаят да представят в настройките на кампаниите в Google. AI моделът Gemini 3 на компанията след това ще анализира контекстуални сигнали от разговорите и поведението при кликване на потребителите, за да определи най-подходящия момент за показване на оферта.

В началото фокусът е върху отстъпките, но скоро пилотният проект ще бъде разширен, за да включва и други видове промоции – като продуктови пакети и безплатна доставка – с цел да помогне на "потребителите да приоритизират стойността, а не само цената". За луксозните марки това представлява обещаваща възможност да привлекат потенциални клиенти с персонализирани стимули като програми за нови членове или лоялност.

"Google вече издига най-подходящите продукти, за да отговарят на вашите критерии за търсене", обясни компанията в публикация в блога. "Но често сте готови да купите само ако получавате изгодна сделка. Сега съответните търговци имат възможност също да представят специална отстъпка. Това ви помага да получите по-добра стойност и помага на търговеца да осъществи продажбата."

Пилотният проект в момента се тества с търговци в Shopify и марки като Elf Cosmetics, Petco и Samsonite и засега е достъпен само за търговци в САЩ.

Наред с рекламния модел, Google представи и "Универсален търговски протокол (UCP)", разработен в партньорство със Shopify. Този протокол ще позволи на марките в САЩ да продават директно в AI Mode на Google. Достъпна дори за електронни търговски сайтове, които не използват Shopify, функцията позволява на потребителите да изследват и завършат покупките чрез интегриран пазарски кош, без да напускат чата с изкуствен интелект.

Трета функция, която стартира този понеделник, ще позволи на марките да интегрират брандиран "бизнес агент" в търсенето с изкуствен интелект на Google. Вече приета от търговци като Poshmark и Reebok, тя позволява на компаниите да отговарят на въпросите на потребителите за продукти с техния собствен брандов глас.

Тези обявления са част от по-широка вълна от инструменти за пазаруване с изкуствен интелект и интегрирани плащания. OpenAI, например, представи функция за плащане в ChatGPT през септември. Технологичните компании твърдят, че като действат като личен асистент за пазаруване, такава технология може да свърже потребителите с правилните продукти по-бързо и точно – повишавайки конверсиите и намалявайки връщанията.

Решението на Google да започне с персонализирани отстъпки съответства на ранните данни, които предполагат, че търсенето на сделки е ключова мотивация за използването на изкуствен интелект при пазаруване. В скорошно проучване на Shopify, 64% от потребителите заявиха, че биха използвали изкуствен интелект за поне една задача, свързана с празнично пазаруване, като 29% планират да го използват за намиране на сделки, а 20% – за вдъхновение и откриване на продукти.

Ако изкуственият интелект на Google може да предлага по-подходящи и достъпни опции по-бързо от традиционното ръчно търсене, тези нови функции вероятно ще ускорят допълнително приемането му от потребителите.

Често задавани въпроси
ЧЗВ за персонализираните реклами за пазаруване на Google с AI Mode

Въпроси за начинаещи

1. Какво представляват новите персонализирани реклами за пазаруване на Google?
Персонализираните реклами за пазаруване на Google са функция в рамките на инструмента AI Mode, която автоматично приспособява рекламното съдържание – като изображения, текст и предложения за продукти – към отделните потребители въз основа на тяхната история на търсене, местоположение и минало онлайн поведение.

2. Какво е AI Mode в този контекст?
AI Mode е набор от рекламни инструменти на Google, които използват изкуствен интелект за автоматизиране и оптимизиране на създаването на реклами, наддаването и разположението им. Персонализираните реклами за пазаруване са едно конкретно приложение в тази система.

3. С какво се различават тези реклами от обикновените реклами за пазаруване?
Обикновените реклами за пазаруване показват стандартен набор от информация за продукта. Персонализираните реклами за пазаруване динамично променят елементи от рекламата, за да бъдат по-подходящи конкретно за вас.

4. Трябва ли да направя нещо, за да виждам тези реклами?
Не, като потребител не е необходимо да се включвате. Персонализирането се извършва автоматично въз основа на данните, които Google има от вашата дейност в своите услуги, ако сте влезли в профила си в Google.

5. Каква е основната полза за потребителите?
Трябва да виждате реклами, които са по-полезни и подходящи за текущите ви интереси, което потенциално може да ви помогне да откриете продукти, които всъщност искате, или да намерите по-добри сделки.

Разширени практически въпроси

6. Как изкуственият интелект на Google решава какво да ми показва?
Изкуственият интелект анализира сигнали като скорошните ви търсения, посетените уебсайтове, местоположението ви, предоставената демографска информация и минали взаимодействия с реклами, за да предвиди кои продукти може да се интересувате да закупите.

7. Като собственик на бизнес, как да настроя тези реклами?
Настройвате ги чрез Google Ads. Ще ви е необходим канал в Merchant Center с данните за вашите продукти. В рамките на кампанията си можете да се включите във функции, задвижвани от изкуствен интелект, като Оптимизирано насочване или Адаптивни реклами за търсене за кампании за пазаруване, които позволяват това ниво на персонализиране.

8. Какви са основните ползи за рекламодателите?
- По-голяма уместност: Рекламите съответстват по-точно на намеренията на потребителя, което води до по-добри проценти на кликване.
- Подобрена възвращаемост на инвестицията: Чрез по-ефективно насочване към потенциални купувачи можете да подобрите процентите на конверсия и възвръщаемостта на разходите за реклама.