A Google bemutatott egy új reklámtesztet, "közvetlen ajánlatok" néven, amely lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy a vásárlókat személyre szabott promóciókkal célozzák meg az AI Mód segítségével. Ez a funkció lehetővé teszi a márkák számára, hogy exkluzív kedvezményeket mutassanak be azoknak a potenciális vásárlóknak, akik aktívan készülnek vásárlásra az AI felületen belül.

A hirdetők kiválaszthatják, mely ajánlatokat szeretnék szerepeltetni a Google kampánybeállításaiban. A cég Gemini 3 AI modellje ezután elemezni fogja a vásárlók beszélgetéseiből és kattintási viselkedéséből származó kontextuális jeleket, hogy meghatározza a legmegfelelőbb pillanatot egy ajánlat megjelenítésére.

Kezdetben a kedvezményekre összpontosítva a teszt hamarosan kibővül más típusú promóciókkal – például termékcsomagokkal és ingyenes szállítással –, amelyek célja, hogy segítsék "a vásárlókat abban, hogy ne csak az árra, hanem az értékre is összpontosítsanak". A luxusmárkák számára ez egy ígéretes lehetőséget kínál, hogy testre szabott ösztönzőkkel – például új tagi vagy hűségprogramokkal – vonzzák a potenciális vásárlókat.

"A Google már most is kiemeli a legrelevánsabb termékeket, hogy megfeleljenek a keresési feltételeinek" – magyarázta a cég egy blogbejegyzésben. "De gyakran csak akkor áll készen valaki vásárlásra, ha nagyon jó ajánlatot kap. Most a releváns kiskereskedőknek is lehetőségük van speciális kedvezményt kínálni. Ez segít Önnek jobb értéket kapni, és a kiskereskedőnek pedig eladást kötni."

A teszt jelenleg Shopify kereskedőkkel és olyan márkákkal fut, mint az Elf Cosmetics, a Petco és a Samsonite, és egyelőre csak az amerikai kereskedők számára elérhető.

A reklámmodellel párhuzamosan a Google bemutatta az "Egyetemes Kereskedelmi Protokollt (UCP)", amelyet a Shopify-val közösen fejlesztettek ki. Ez a protokoll lehetővé teszi az amerikai márkák számára, hogy közvetlenül a Google AI Módján belül értékesítsenek. Még azoknak az e-kereskedelmi oldalaknak is elérhető, amelyek nem használják a Shopify-ot, ez a funkció lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy egy integrált pénztár segítségével kutassanak és fejezzenek be vásárlást anélkül, hogy elhagynák az AI csevegést.

A harmadik funkció, amely ezen a héten hétfőn indul, lehetővé teszi a márkák számára, hogy egy márkajelzésű "üzleti ügynököt" integráljanak a Google AI keresésébe. Már olyan kiskereskedők is alkalmazzák, mint a Poshmark és a Reebok, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy saját márkahangon válaszoljanak a vásárlók termékkérdéseire.

Ezek a bejelentések egy szélesebb körű AI-s vásárlási eszközök és integrált pénztárak hullámának részei. Például az OpenAI szeptemberben bemutatott egy pénztári funkciót a ChatGPT-n belül. A technológiai cégek szerint az ilyen technológia, amely személyes vásárlási asszisztensként működik, gyorsabban és pontosabban kapcsolhatja össze a fogyasztókat a megfelelő termékekkel – ezzel növelve az átváltásokat és csökkentve a visszaküldéseket.

A Google döntése, hogy a személyre szabott kedvezményekkel kezd, összhangban van a korai adatokkal, amelyek szerint a kedvezménykeresés kulcsfontosságú motiváció az AI használatában a vásárlás során. Egy friss Shopify felmérésben a fogyasztók 64%-a azt mondta, hogy legalább egy ünnepi vásárlási feladathoz használná az AI-t, 29% pedig azt tervezi, hogy kedvezmények keresésére, 20% pedig inspiráció és termékfelfedezés céljából használja.

Ha a Google AI-ja gyorsabban tud relevánsabb és megfizethetőbb lehetőségeket kínálni, mint a hagyományos manuális keresések, akkor ezek az új funkciók valószínűleg tovább gyorsítják a fogyasztói elfogadást.



Gyakran Ismételt Kérdések
GYIK a Google személyre szabott vásárlási hirdetéseiről AI Móddal



Kezdő szintű kérdések



1. Mik a Google új személyre szabott vásárlási hirdetései?

A Google személyre szabott vásárlási hirdetései az AI Mód eszközén belüli funkció, amely automatikusan testre szabja a hirdetési tartalmat – például képeket, szöveget és termékajánlásokat – az egyes felhasználók számára keresési előzményeik, helyzetük és korábbi online viselkedésük alapján.



2. Mi az AI Mód ebben az összefüggésben?

Az AI Mód a Google hirdetési eszközeinek egy csomagja, amely mesterséges intelligenciát használ a hirdetéskészítés, licitálás és elhelyezés automatizálására és optimalizálására. A személyre szabott vásárlási hirdetések ennek a rendszernek egy konkrét alkalmazásai.



3. Miben különböznek ezek a hirdetések a szokásos vásárlási hirdetésektől?

A szokásos vásárlási hirdetések szabványos termékinformációkat mutatnak. A személyre szabott vásárlási hirdetések dinamikusan változtatják a hirdetés elemeit, hogy Önnek specifikusan relevánsabbak legyenek.



4. Kell-e tennem valamit, hogy lássam ezeket a hirdetéseket?

Nem, vásárlóként nem kell bekapcsolnia. A személyre szabás automatikusan történik a Google által rendelkezésre álló adatok alapján, amelyeket a szolgáltatásai között végzett tevékenységéből gyűjt – ha be van jelentkezve Google-fiókjába.



5. Mi a fő előnye a vásárlók számára?

Olyan hirdetéseket kell látnia, amelyek hasznosabbak és relevánsabbak a jelenlegi érdeklődési köre számára, potenciálisan segítve felfedezni a valóban kívánt termékeket vagy jobb ajánlatokat találni.



Haladó / gyakorlati kérdések



6. Hogyan dönti el a Google AI-ja, hogy mit mutasson nekem?

Az AI olyan jeleket elemez, mint a legutóbbi keresései, a meglátogatott weboldalak, a helyzete, a megadott demográfiai információk és a hirdetésekkel való korábbi interakciók, hogy megjósolja, mely termékek iránt érdeklődhet vásárlás szempontjából.



7. Hogyan állíthatom be ezeket a hirdetéseket vállalkozóként?

A Google Ads segítségével állíthatja be őket. Szüksége lesz egy Merchant Center adatforrásra termékadataival. Kampányán belül bekapcsolhatja az AI által működtetett funkciókat, például az Optimalizált Célzást vagy a Reszponzív Keresési Hirdetéseket Vásárlási kampányokhoz, amelyek lehetővé teszik ezt a személyre szabási szintet.



8. Mik a legfontosabb előnyei a hirdetők számára?

- Magasabb relevancia: A hirdetések szorosabban illeszkednek a felhasználói szándékhoz, ami jobb kattintási arányt eredményez.

- Javult megtérülési ráta: A valószínű vásárlók hatékonyabb célzásával javíthatja az átváltási arányt és a hirdetési kiadások megtérülését.