Modevärlden har länge omfamnat hästen som en kraftfull symbol, med varumärken som Gucci, Loro Piana, Versace, Dior, Celine och Stella McCartney som ofta använder hästmotiv. År 2026 kommer denna fascination att stå i centrum när Kina firar Hästens år.

Varumärken har goda skäl att delta i festligheterna: det kinesiska nyåret är en stor konsumtionsperiod i regionen. Statliga data visar att detaljhandeln online växte med 5,8% under den åttadagars semestern 2025. Enligt Mintel uppgav 47% av kinesiska konsumenter att de spenderade mer på kläder under det föregående Ormens år i februari 2025.

Årets kinesiska nyår börjar den 17 februari och pågår i 16 dagar till den 3 mars. Varumärken deltar redan. Hästmotiv dyker upp i kollektioner från Burberry, Loro Piana, Sandro och Tory Burch, medan Fendi och Moynat säljer hästtema-smycken och charms. Vissa varumärken utser kinesiska ambassadörer för att maximera firandet: Emporio Armani har tagit in TFBoys Jackson Yee, Loewe har anlitat skådespelaren Wang Yibo, och bordtennisstjärnan Ma Long frontar Prada. Andra samarbetar med lokala designers, som Feng Chen Wang för Barbour, Jacques Wei för H&M och Shuting Qiu för Galeries Lafayette, för att fånga stunden.

Det senaste Hästens år var 2014, och mycket har förändrats sedan dess. Dagens konsumenter är mer visuellt och kulturellt medvetna, efter att ha exponerats för global lyxvaruhistorieberättande, vilket har "höjt förväntningarna avsevärt", säger Alec Hou, grundare och VD för varumärkesupplevelsebyrån Essence Group. På den tiden var kinesiska nyårskampanjer i Kina till stor del symboliska och bokstavliga. Hou noterar en förändring i förväntningar sedan dess: "2014 förlitade vi oss tungt på rött, zodiac-djur och uppenbara festliga tecken. Konsumenter var imponerade bara av att få uppmärksamhet från ett globalt lyxvarumärke, snarare än av utförandet i sig."

Sedan 2014 har Kina sett en kraftig ökning av konsumtion, följt av en utjämning efter pandemin mitt i en ekonomisk nedgång. Mintel påpekar att för 2026 förskjuts utgifterna under det kinesiska nyåret från de mindre förankrade, opraktiska köpen under tidigare år mot mer rationella val. Kunderna söker nu både praktisk användbarhet och kulturell resonans i sina köp. Detta innebär att bästa praxis har utvecklats, och att träffa rätt ton är viktigare än någonsin. Återhållsamhet är nyckeln. Varumärken uppmuntras att integrera kinesiska kulturelement och erbjuda produkter som främjar känslomässiga kopplingar, sådana som är kopplade till säsonger eller traditionella hälsokoncept.

Enligt senioranalytikern Gloria Gan söker konsumenter personlig komfort och äkta känslomässig anknytning. "Varumärken måste hitta en balans mellan tradition och modernitet, och bli betrodda partners i konsumenternas festupplevelser genom scenbaserad design, bekymmersfria tjänster och kulturell resonans", råder hon.

När varumärken arbetar för att vinna tillbaka kinesiska konsumenter handlar "kampanjer i Kina idag om huruvida varumärket kan demonstrera kulturell självsäkerhet och estetisk återhållsamhet", säger Hou.

Old Money-varumärken har en naturlig fördel

Intresset för ridsport har vuxit sedan 2014. Modekuratorn Zhao Yun har gjort flera ridturer till platser som Inre Mongoliet, Xinjiang, Moganshan, Chongming och Jiulongshan. Hon har också noterat en ökning av öppnandet av stuterier och vildmarksturer. "Fler människor här vill prova nya upplevelser som ridning; till och med föräldrar vill att deras barn ska njuta av exklusiva hobbyer som ridsport och polo", förklarar hon. Reseplattformen Trip.com rapporterar en 27% årlig ökning av inhemska bokningar för ridrelaterade produkter, inklusive dagsturpaket, under de senaste 12 månaderna.

Traditionellt har varumärken som omfamnar ridstil presterat bra i Kina, som Hermès, Ralph Lauren, Gucci och Moynat. Ralph Lauren sade... Under sin fjärdekvarterets resultatrapportering framhöll företaget sin starka prestation i Kina för 2025, och utmärkte sig även när många konkurrenter mötte utmaningar. I år firar varumärkets Polo-linje Hästens år med björn- och hästdesign, som finns på en månadnyårströja i ull för 545 pund.

"Jag tycker det är logiskt att ett djur som symboliserar styrka, frihet och hastighet lätt kopplas till idéer om rikedom, prestige och 'old money'", säger Zhao. Hermès har varit högst upp på kinesiska önskelistor i åratal och rapporterade tecken på ökad efterfrågan i sina senaste kvartalsresultat. Denna säsong uppgav Hermès till Vogue Business att de inte har en dedikerad månadnyårskampanj, men främjar temaprodukter genom en hästinspirerad animation på sin kinesiska webbplats med titeln "Gallop To New Heights". Dessa inkluderar Tonnerre-smycken med en slät hästhuvudkontur i lackerad metall, Grand Gallop-silkeshalsdukar och ett rött lackträ-hästhuvudpapperspress. För varumärken med riddarv, erbjuder zodiac-tecknet en naturlig fördel under hela året.

"Varumärken som Hermès och Ralph Lauren har djupa, äkta band till riddarvärlden, vilket gör att de kan engagera sig i detta kulturella ögonblick på ett sätt som är både genuint och distinkt", säger Jacques Roizen, managing director för konsultföretaget DLG China. Istället för ett högljutt eller festligt firande, använder varumärket tillfället mer subtilt för att förstärka sitt långvariga riddararv. "Det handlar mindre om säsongsmarknadsföring och mer om att upprätthålla varumärkeskontinuitet, där månadnyåret blir ett kontextuellt lager snarare än huvudfokus", tillägger Roizen.

Hästen är också ett nyckelmotiv för Burberry, som har lanserat sin mest omfattande månadnyårskollektion hittills, med 48 stilar på sin webbplats. Årets kampanj, fotograferad av AJ Duan på gatorna i Shanghai, innehåller kändisar som Chen Kun, Tang Wei, Zhang Jingyi och Wu Lei. Enligt Hou ligger Burberrys styrka i att "arbeta genom befintliga varumärkeskoder – arv, hantverk och historieberättande". Med tanke på hästens betydelse för Burberry anser han att årets kampanj naturligt förlänger den berättelsen.

Dessutom, eftersom Hästens år fortsätter under hela 2026, tillåter denna anpassning varumärken att skapa relevant innehåll för hela året, inte bara under vårfestperioden (15–23 februari).

Om rörelse och framsteg
Om 2014 års Hästens år handlade om omedelbar framgång, är temat för 2026 att sakta ner, säger Sophie Coulon, managing director för digitalkonsulten VO2 Asia-Pacific. Hon noterar att nuvarande kampanjer porträtterar hästen "mindre som en sprinter och mer som en symbol för sällskap eller stadigt framsteg". Coulon pekar på The North Faces kampanj, som belyser tre platser längs den historiska Sidenvägen: Lanzhou, Tianzhu och Shandan. "Genom att förankra historien i verklig utforskning – Sidenvägsresor, museumsamarbeten och utomhusupplevelser – låter kampanjen kulturen leda och produkten följa", tillägger hon. Varumärken som bara betonar "snabbare, starkare, bättre" missar målet.

En annan kampanj centrerad kring rörelse är Byredos "The Horse That Leads Us Home", fotograferad av långvariga samarbetspartnern Annie Lai och med modellen Xi Yi och hans partner Wang Xuan. Kollektionen inkluderar begränsade röda kuvert, keramikcharms och resepungar tillgängliga till slutet av februari. Genom att förankra sin månadnyårsberättelse i sitt eget arv (den svenska... Genom att använda den handhuggna Dalahästen som en metafor för rörelse och återkomst, ser Hou det kinesiska nyåret som ett kontextuellt ögonblick inom Byredos bredare berättelse. Detta gör att kampanjen känns "tilläggande till varumärket, inte säsongsbetonad eller opportunistisk".

Spela på nostalgi
Traditionella kinesiska seder blir en ny drivkraft för upplevelsekonomin, vilket erbjuder varumärken en meningsfull möjlighet under nyårsperioden. Enligt Mintel önskar 43% av höginkomstkonsumenter delta i tempelfester och folkparader under CNY – ett utrymme där varumärken kan engagera publik genom att blanda arvshantverk med modern konst eller traditioner.

Loewes samarbete med Shanghai Animation Film Studio innehåller skådespelaren Wang Yibo som hyllar Peng Wexis litterära klassiker Little Horse Crossing the River, en fabel om självförtroende och mod. "Genom att använda denna populära kinesiska barnsaga utnyttjas nostalgi för de födda från 70- till 90-talet, medan dess budskap om självförtroende resonerar med Gen Z", säger Coulon. "Det skapar också en form av 'varm lyx' som känns kulturellt förankrad." Lanseringen inkluderar specialutgåvor av Puzzle- och Amazona-kortkassar med hästinspirerade fransar och tofsar, samt läderövertröjor.

Celines lekfulla kampanj hämtar från folklig tradition av önsketräd. Även om ingen häst visas, innehåller bilderna ett städsegrönt träd dekorerat med tusentals Celine-halsdukar och band som vajar i vinden, åtföljt av modemotivfotografi från Zhong Lin. De som är bekanta med modets historia kommer att känna igen Celines subtila riddarreferenser, medan publiken kan koppla till de framkallade känslorna och traditionerna.

"Kinesiska nyårskampanjer som dessa, som inte är begränsade till zodiac, kan vara mycket effektiva. Celine sammanfogar vackert varumärkets visuella språk med traditionell kinesisk folkkultur. Det känns äkta uppriktigt", noterar Zhao.

Experter föreslår att detta är den typ av strategi varumärken bör anta för att återansluta till kinesiska konsumenter. Med ett mer varumärkesvänligt tema i år jämfört med till exempel Råttans år, förväntas Hästens år vara en nyckelinträdespunkt för lyxvarors återkomst till Kina.



Vanliga frågor
Naturligtvis, här är en lista med vanliga frågor om att galoppera in i Hästens år, utformade för att låta som frågor från riktiga människor.



Allmänt & Nybörjarfrågor



F: Vad betyder "Galoppera in i Hästens år" ens?

S: Det är en festfras som firar den kinesiska zodiacens Hästens år. "Galoppera" symboliserar hästens energi, hastighet och hoppet om ett snabbrörligt, framgångsrikt år framöver.

F: När är nästa Hästens år?

S: Den senaste var 2014. Nästa blir 2026.

F: Jag föddes under ett Hästens år. Vad säger det om mig?

S: Enligt traditionen ses personer födda under Hästens år ofta som energiska, oberoende, glada och begåvade. De älskar frihet, har en stark självkänsla och kan vara lite otåliga.

F: Finns det en skillnad mellan Trähästar, Eldhästar, Jordhästar, Metallhästar och Vattenhästar?

S: Ja. Den kinesiska zodiacen cyklar var 12:e år, men varje Hästens år har också ett av dessa fem element. Till exempel var 2014 ett Trähästens år och 2026 blir ett Eldhästens år. Elementet lägger till ytterligare ett lager av personlighetsdrag.

F: Vilka är några enkla sätt att fira Hästens år?

S: Du kan bära rött eller grönt, dekorera med hästbilder, sätta mål som kräver handling och äventyr, eller njuta av en måltid med vänner och familj för att utnyttja hästens sociala energi.



Djupare betydelse & tillämpning



F: Vad är det bästa sättet att utnyttja Hästens års energi för mig själv?

S: Fokusera på teman av framsteg och momentum. Det är ett utmärkt år för att starta nya projekt, sträva efter personlig frihet, resa, nätverka och ta beslutsam handling kring mål du har skjutit upp.

F: Finns det några karriärer eller mål som Hästens år är särskilt bra för?

S: Absolut. Det gynnar karriärer inom försäljning, public relations, resor, sport, entreprenörskap och alla områden som kräver charm, rörlighet och konkurrensanda. Det är ett bra år för befordringar, byte av jobb eller lansering av ett sidoprojekt.

F: Vad bör jag vara försiktig med under ett Hästens år?