Η Diesel διόρισε νέο Διευθύνοντα Σύμβουλο, καλύπτοντας μια θέση που ήταν κενή για πάνω από δύο χρόνια. Η Andrea Rigogliosi, η οποία ήταν πιο πρόσφατα παγκόσμια επικεφαλής λιανικής και εμπορικών δραστηριοτήτων στη Miu Miu, θα αναλάβει τη θέση.
Ο Renzo Rosso, πρόεδρος της OTB Group, δήλωσε: «Η Diesel είναι μια μαγική μάρκα που ίδρυσα εγώ, μια μάρκα που πάντα ξεχώρισε στη μόδα. Η δημιουργική κατεύθυνση του Glenn Martens την έχει μεταμορφώσει, επανασυνδέοντάς την με τις αυθεντικές της ρίζες και καθιστώντας τη μάρκα πιο φρέσκια, πιο σύγχρονη και ολοένα και πιο δημοφιλής στις νεότερες γενιές. Πρόσφατα, καθοδηγούσα στενά τη μάρκα με μια ομάδα διοίκησης μέσα από μια δύσκολη φάση της αγοράς. Είμαι ενθουσιασμένος που καλωσορίζω την Andrea στη Diesel. Μαζί με την ομάδα, είμαι βέβαιος ότι θα βοηθήσει να απελευθερώσει ακόμη περισσότερες δυνατότητες της Diesel σε αυτό το σημαντικό στάδιο της εξέλιξης της μάρκας».
Ο προηγούμενος Διευθύνων Σύμβουλος της Diesel, Eraldo Poletto, παραιτήθηκε για προσωπικούς λόγους τον Φεβρουάριο του 2023 μετά από μόλις επτά μήνες στη θέση. Είχε προαχθεί για να αντικαταστήσει τον Massimo Piombini, ο οποίος υπηρέτησε ως Διευθύνων Σύμβουλος από το 2020 έως το 2023. Από την αναχώρηση του Poletto, ο Rosso κατεύθυνε τη μάρκα.
Η Rigogliosi έρχεται από τη Miu Miu, όπου εργάστηκε ξεκινώντας τον Ιανουάριο του 2024. Πριν από αυτό, υπηρέτησε ως Ευρωπαϊκός πρόεδρος της Fendi από τον Ιούλιο του 2021. Επίσης, πέρασε οκτώ χρόνια σε περιφερειακές ηγετικές θέσεις στη Dior και σχεδόν πέντε χρόνια στη L’Oréal Luxe.
Ο διορισμός έρχεται σε μια κρίσιμη στιγμή για την OTB Group, η οποία κατέχει μάρκες όπως η Jil Sander, η Maison Margiela, η Marni και η Viktor & Rolf, και κατέχει μερίδιο στην Amiri, μεταξύ άλλων συμφερόντων. Τον Φεβρουάριο του 2025, η ομάδα ανέφερε ότι ο τζίρος μειώθηκε κατά 4,4% σε ετήσια βάση (σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες) στα 1,8 δισεκατομμύρια ευρώ για το έτος που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου 2024, λόγω προκλήσεων στο κανάλι χονδρικής.
Η Diesel έχει ξεχωρίσει, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 3,2% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες. Η OTB το αποδίδει αυτό στην επιτυχία μιας στρατηγικής επαναπροσδιορισμού που ξεκίνησε το 2020, η οποία επικεντρώθηκε στην ενίσχυση της ταυτότητας της Diesel και στην προσέλκυση ενός ευρέος φάσματος καταναλωτών — ειδικά της Γενιάς Ζ. Ένα βασικό μέρος αυτής της στρατηγικής ήταν ο διορισμός του Glenn Martens, δημιουργικού διευθυντή της Y/Project, ως δημιουργικού διευθυντή της Diesel. (Ο Martens, ο οποίος ηγήθηκε της Y/Project μέχρι το 2024, ανέλαβε επίσης το ρόλο του δημιουργικού διευθυντή στη Maison Margiela τον Ιανουάριο του 2025, ενώ συνέχιζε στη Diesel.)
Η επιτυχία του επαναπροσδιορισμού της Diesel είναι εμφανής όχι μόνο στις ισχυρές πωλήσεις αλλά και στο ενδιαφέρον που δημιουργεί κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, η μάρκα οργάνωσε ένα «κυνήγι αυγών» σε όλη την πόλη για να προωθήσει τη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026. Τον προηγούμενο χρόνο, διοργάνωσε μια σειρά από raves σε μεγάλες πόλεις από το Τιφλίδα έως τη Ρώμη.
Η εμπειρία της Rigogliosi στη λιανική θα είναι πολύτιμη καθώς η OTB στοχεύει να συνεχίσει την επέκταση των άμεσων καναλιών της, τα οποία αποτέλεσαν το 57% των πωλήσεων της ομάδας το 2024. Πέρυσι, η Diesel πραγματοποίησε σημαντικές επενδύσεις στην άμεση λιανική, ανοίγοντας 16 νέα καταστήματα. Αυτά επικεντρώθηκαν στην Ασία — με flagship καταστήματα στη Σεούλ, το Χονγκ Κονγκ, τη Σιγκαπούρη και το Τόκιο — καθώς και σε αγορές υψηλής δυναμικής όπως το Μπανγκαλόρ.
Ο Rosso εξέφρασε την εμπιστοσύνη του για το positioning και τις προοπτικές ανάπτυξης της Diesel υπό την Rigogliosi: «Σήμερα, η Diesel μπορεί να θεωρηθεί η μόνη πραγματική εναλλακτική στον κόσμο της πολυτελείας, χτισμένη σε αξίες όπως η συμπεριληπτικότητα και η προσβασιμότητα — οι οποίες φαίνονται ιδιαίτερα σχετικές σε αυτή τη σύνθετη στιγμή για τη βιομηχανία μόδας».
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά, εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με τον διορισμό νέου Διευθύνοντα Σύμβουλου της Diesel, σχεδιασμένες να ακούγονται σαν ερωτήσεις από πραγματικά άτομα.
Βασικές Ερωτήσεις
1. Ποιος είναι ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Diesel;
Απάντηση: Σύμφωνα με την τελευταία μου ενημέρωση, ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Diesel είναι ο Eraldo Poletto. Διορίστηκε στις αρχές του 2023.
2. Τι συνέβη με τον παλιό Διευθύνοντα Σύμβουλο;
Απάντηση: Ο προηγούμενος Διευθύνων Σύμβουλος, Massimo Piombini, αποχώρησε από τη θέση. Αυτή είναι μια κοινή αλλαγή σε εταιρείες που αναζητούν μια νέα στρατηγική κατεύθυνση.
3. Τι κάνει πραγματικά ένας Διευθύνων Σύμβουλος;
Απάντηση: Ο Διευθύνων Σύμβουλος είναι ο υψηλότερος σε βαθμό ηγέτης. Παίρνει τις σημαντικές εταιρικές αποφάσεις, διαχειρίζεται τις συνολικές λειτουργίες και είναι υπεύθυνος για τη στρατηγική και την απόδοση της εταιρείας.
4. Γιατί είναι αυτή η είδηση σημαντική;
Απάντηση: Η αλλαγή Διευθύνοντα Σύμβουλου σηματοδοτεί μια πιθανή μετατόπιση στην κατεύθυνση της εταιρείας. Μπορεί να επηρεάσει τα πάντα, από τα ρούχα που σχεδιάζουν μέχρι το πώς προωθούν τη μάρκα και λειτουργούν τα καταστήματά τους.
Στρατηγικές & Επιχειρηματικές Ερωτήσεις
5. Γιατί διόρισε η Diesel νέο Διευθύνοντα Σύμβουλο τώρα;
Απάντηση: Οι εταιρείες συχνά φέρνουν νέα ηγεσία για να αντιμετωπίσουν συγκεκριμένες προκλήσεις ή ευκαιρίες. Για τη Diesel, αυτό πιθανώς σχετίζεται με την ενίσχυση της μάρκας της σε μια ανταγωνιστική αγορά, την ενίσχυση της οικονομικής της απόδοσης ή την εκτέλεση ενός νέου μακροπρόθεσμου οράματος.
6. Ποιο είναι το υπόβαθρο του Eraldo Poletto;
Απάντηση: Ο Poletto έχει εκτενή εμπειρία στη μόδα πολυτελείας. Προηγουμένως είχε κατέχει ανώτερες θέσεις σε μάρκες όπως η Furla, η Salvatore Ferragamo και η Sergio Rossi. Αυτό υποδηλώνει ότι η Diesel θέλει να αξιοποιήσει την εξειδίκευσή του στην ανύψωση μάρκας και την παγκόσμια λιανική.
7. Τι αλλαγές μπορούν να περιμένουν οι πελάτες;
Απάντηση: Αρχικά, πιθανότατα όχι πολλές άμεσες αλλαγές. Με το πέρασμα του χρόνου, ίσως δείτε νέες καμπάνιες μάρκετινγκ, συνεργασίες, έννοιες καταστημάτων ή μια διακριτική εξέλιξη στις γραμμές προϊόντων που αντανακλούν το όραμα του νέου Διευθύνοντα Σύμβουλου.
8. Βρίσκεται η Diesel σε μπελάδες αν αλλάζει Διευθύνοντες Σύμβουλους;
Απάντηση: Όχι απαραίτητα. Ενώ οι αλλαγές Διευθύνοντα Σύμβουλου μπορεί μερικές φορές να ακολουθούν κακή απόδοση, είναι επίσης μια προληπτική κίνηση για ανάπτυξη. Είναι ένα σημάδι ότι η μητρική εταιρεία, η OTB Group, επενδύει στο μέλλον της Diesel.
Προχωρημένες & Επιχειρηματικές Ερωτήσεις
9. Πώς ταιριάζει αυτό στη συνολική στρατηγική της OTB Group;