Diesel ha nombrado a un nuevo director general, cubriendo un puesto que llevaba vacante más de dos años. Andrea Rigogliosi, quien hasta hace poco era director global de retail y comercial de Miu Miu, asumirá el cargo.

Renzo Rosso, presidente del Grupo OTB, declaró: "Diesel es una marca mágica que yo fundé, y que siempre se ha destacado en la moda. La dirección creativa de Glenn Martens la ha transformado, reconectándola con sus raíces auténticas y haciendo que la marca sea más fresca, más contemporánea y cada vez más popular entre las generaciones más jóvenes. Recientemente, he estado guiando de cerca la marca junto con un equipo directivo durante una fase de mercado desafiante. Estoy encantado de dar la bienvenida a Andrea a Diesel. Junto con el equipo, confío en que ayudará a desbloquear aún más el potencial de Diesel en esta etapa importante de la evolución de la marca".

El anterior director general de Diesel, Eraldo Poletto, renunció por motivos personales en febrero de 2023 después de solo siete meses en el cargo. Había sido ascendido para reemplazar a Massimo Piombini, quien se desempeñó como director general de 2020 a 2023. Desde la salida de Poletto, Rosso ha estado dirigiendo la marca.

Rigogliosi llega desde Miu Miu, donde trabajó a partir de enero de 2024. Antes de eso, se desempeñó como presidente europeo de Fendi desde julio de 2021. También pasó ocho años en roles de liderazgo regional en Dior y casi cinco años en L'Oréal Luxe.

El nombramiento se produce en un momento clave para el Grupo OTB, propietario de marcas como Jil Sander, Maison Margiela, Marni y Viktor & Rolf, y que posee una participación en Amiri, entre otros intereses. En febrero de 2025, el grupo informó que la facturación cayó un 4,4% interanual (a tipos de cambio constantes) hasta los 1.800 millones de euros en el año que finalizó el 31 de diciembre de 2024, debido a los desafíos en el canal mayorista.

Diesel ha sido un caso destacado, con un aumento de los ingresos del 3,2% a tipos de cambio constantes. OTB atribuye esto al éxito de una estrategia de reposicionamiento lanzada en 2020, que se centró en fortalecer la identidad de Diesel y atraer a una amplia gama de consumidores, especialmente la Generación Z. Una parte clave de esta estrategia fue el nombramiento de Glenn Martens, director creativo de Y/Project, como director creativo de Diesel. (Martens, quien dirigió Y/Project hasta 2024, también asumió el cargo de director creativo de Maison Margiela en enero de 2025, mientras continuaba en Diesel).

El éxito del reposicionamiento de Diesel es evidente no solo en las sólidas ventas, sino también en el revuelo que genera durante la Semana de la Moda de Milán. En septiembre pasado, la marca organizó una "búsqueda de huevos" por toda la ciudad para promocionar su colección Primavera/Verano 2026. El año anterior, celebró una serie de raves en grandes ciudades desde Tbilisi hasta Roma.

La experiencia en retail de Rigogliosi será valiosa, ya que OTB busca continuar expandiendo sus canales directos, que representaron el 57% de las ventas del grupo en 2024. El año pasado, Diesel realizó importantes inversiones en retail directo, abriendo 16 nuevas tiendas. Estas se centraron en Asia —con tiendas insignia en Seúl, Hong Kong, Singapur y Tokio—, así como en mercados de alto potencial como Bangalore.

Rosso expresó confianza en el posicionamiento y las perspectivas de crecimiento de Diesel bajo Rigogliosi: "Hoy, Diesel puede verse como la única alternativa real al mundo del lujo, construida sobre valores como la inclusividad y la accesibilidad, que parecen especialmente relevantes en este complejo momento para la industria de la moda".



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el nombramiento del nuevo director general de Diesel, diseñadas para sonar como preguntas de personas reales.



Preguntas Básicas



1. ¿Quién es el nuevo director general de Diesel?

Respuesta: Según mi última actualización, el nuevo director general de Diesel es Eraldo Poletto. Fue nombrado a principios de 2023.



2. ¿Qué le pasó al antiguo director general?

Respuesta: El anterior director general, Massimo Piombini, dejó el cargo. Este es un cambio común en empresas que buscan una nueva dirección estratégica.



3. ¿Qué hace realmente un director general?

Respuesta: El director general es el líder de mayor rango. Toma las principales decisiones corporativas, gestiona las operaciones generales y es responsable de la estrategia y el rendimiento de la empresa.



4. ¿Por qué es importante esta noticia?

Respuesta: Un cambio de director general señala un posible giro en la dirección de la empresa. Puede afectar todo, desde la ropa que diseñan hasta cómo comercializan la marca y gestionan sus tiendas.



Preguntas Estratégicas y de Negocio



5. ¿Por qué Diesel nombró a un nuevo director general ahora?

Respuesta: Las empresas a menudo incorporan nuevo liderazgo para navegar desafíos u oportunidades específicos. Para Diesel, esto probablemente esté relacionado con fortalecer su marca en un mercado competitivo, impulsar el rendimiento financiero o ejecutar una nueva visión a largo plazo.



6. ¿Cuál es el historial de Eraldo Poletto?

Respuesta: Poletto tiene una amplia experiencia en moda de lujo. Anteriormente ocupó cargos directivos en marcas como Furla, Salvatore Ferragamo y Sergio Rossi. Esto sugiere que Diesel quiere aprovechar su experiencia en la elevación de marca y el retail global.



7. ¿Qué cambios pueden esperar los clientes?

Respuesta: Inicialmente, probablemente no muchos cambios inmediatos. Con el tiempo, podrían verse nuevas campañas de marketing, colaboraciones, conceptos de tiendas o una evolución sutil en las líneas de productos que reflejen la visión del nuevo director general.



8. ¿Está Diesel en problemas si cambian de director general?

Respuesta: No necesariamente. Si bien los cambios de director general a veces pueden seguir a un mal rendimiento, también son un movimiento proactivo para el crecimiento. Es una señal de que la empresa matriz, el Grupo OTB, está invirtiendo en el futuro de Diesel.



Preguntas Avanzadas y del Sector



9. ¿Cómo encaja esto en la estrategia general del Grupo OTB?