Diesel, iki yıldan uzun süredir boş olan CEO pozisyonuna yeni bir isim atadı. En son Miu Miu'da küresel perakende ve ticari işlerden sorumlu başkan olarak görev yapan Andrea Rigogliosi, bu görevi üstlenecek.
OTB Group Yönetim Kurulu Başkanı Renzo Rosso şunları söyledi: "Diesel, benim kurduğum, modada her zaman öne çıkan büyülü bir marka. Glenn Martens'in yaratıcı yönetimi, markayı otantik kökleriyle yeniden bağlantı kurarak dönüştürdü, markayı daha taze, daha çağdaş hale getirdi ve genç nesiller arasında giderek daha popüler yaptı. Son zamanlarda, zorlu bir pazar aşamasında markayı bir yönetim ekibiyle yakından yönlendiriyordum. Andrea'yı Diesel'e hoş geldin demekten heyecan duyuyorum. Kendisinin, ekiple birlikte, markanın evrimindeki bu önemli aşamada Diesel'in potansiyelini daha da ortaya çıkarmaya yardımcı olacağına inanıyorum."
Diesel'in önceki CEO'su Eraldo Poletto, kişisel nedenlerle Şubat 2023'te, görevde sadece yedi ay kaldıktan sonra istifa etmişti. Poletto, 2020'den 2023'e kadar CEO olarak görev yapan Massimo Piombini'nin yerine getirilmişti. Poletto'nun ayrılmasından bu yana Rosso, markayı yönetiyordu.
Rigogliosi, Ocak 2024'ten bu yana çalıştığı Miu Miu'dan Diesel'e katılıyor. Daha önce Temmuz 2021'den itibaren Fendi'nin Avrupa başkanı olarak görev yapmıştı. Ayrıca Dior'da sekiz yıl bölgesel liderlik rollerinde ve L'Oréal Luxe'da yaklaşık beş yıl geçirdi.
Bu atama, Jil Sander, Maison Margiela, Marni ve Viktor & Rolf gibi markalara sahip olan ve Amiri'de de hisse bulunduran OTB Group için kritik bir döneme denk geliyor. Şubat 2025'te grup, toptan satış kanalındaki zorluklar nedeniyle 31 Aralık 2024 tarihi itibarıyla cirosunun (sabit döviz kurlarında) yıllık bazda %4,4 düşüşle 1,8 milyar euro olduğunu açıkladı.
Diesel, sabit döviz kurlarında gelirinin %3,2 artmasıyla öne çıkan bir marka oldu. OTB, bunu 2020'de başlatılan ve Diesel'in kimliğini güçlendirmeye ve özellikle Z Kuşağı olmak üzere çeşitli tüketicileri çekmeye odaklanan bir yeniden konumlandırma stratejisinin başarısına bağlıyor. Bu stratejinin kilit bir parçası, Y/Project'in yaratıcı direktörü Glenn Martens'i Diesel'in yaratıcı direktörü olarak atamaktı. (2024 yılına kadar Y/Project'in başında olan Martens, Ocak 2025'te Maison Margiela'nın yaratıcı direktörlüğünü de üstlenirken Diesel'deki görevine devam etti.)
Diesel'in yeniden konumlandırma başarısı, sadece güçlü satışlarda değil, aynı zamanda Milano Moda Haftası sırasında yarattığı heyecanda da açıkça görülüyor. Geçen Eylül ayında marka, 2026 İlkbahar/Yaz koleksiyonunu tanıtmak için şehir çapında bir "yumurta avı" düzenledi. Bir önceki yıl ise Tiflis'ten Roma'ya kadar büyük şehirlerde bir dizi rave partisi düzenlemişti.
OTB, 2024'te grup satışlarının %57'sini oluşturan doğrudan kanallarını genişletmeye devam etmeyi planlarken, Rigogliosi'nin perakende deneyimi değerli olacak. Geçen yıl Diesel, doğrudan perakendeye önemli yatırımlar yaparak 16 yeni mağaza açtı. Bunlar, Seul, Hong Kong, Singapur ve Tokyo'daki bayrak gemisi mağazalarıyla Asya'ya ve Bangalore gibi yüksek potansiyelli pazarlara odaklandı.
Rosso, Rigogliosi yönetiminde Diesel'in konumlandırması ve büyüme beklentileri konusunda güvenini şu sözlerle ifade etti: "Bugün Diesel, kapsayıcılık ve erişilebilirlik gibi değerler üzerine inşa edilmiş, lüks dünyanın tek gerçek alternatifi olarak görülebilir - ki bu, moda endüstrisinin bu karmaşık döneminde özellikle ilgili hissediliyor."
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, Diesel'in yeni CEO ataması hakkında, gerçek insanların soruları gibi görünecek şekilde tasarlanmış SSS'lerin bir listesi aşağıdadır.
Temel Sorular
1 Diesel'in yeni CEO'su kim?
Cevap: Son güncellemem itibarıyla Diesel'in yeni CEO'su Eraldo Poletto. Kendisi 2023'ün başında atanmıştı.
2 Eski CEO'ya ne oldu?
Cevap: Önceki CEO Massimo Piombini görevinden ayrıldı. Bu, yeni bir stratejik yön arayışındaki şirketlerde sık görülen bir değişikliktir.
3 Bir CEO gerçekte ne yapar?
Cevap: CEO, en üst düzey liderdir. Büyük kurumsal kararları alır, genel operasyonları yönetir ve şirketin stratejisi ile performansından sorumludur.
4 Bu haber neden önemli?
Cevap: Bir CEO değişikliği, şirketin yönünde potansiyel bir değişimin sinyalini verir. Bu, tasarladıkları kıyafetlerden markayı nasıl pazarladıklarına ve mağazalarını nasıl yönettiklerine kadar her şeyi etkileyebilir.
Stratejik ve İş Soruları
5 Diesel neden şimdi yeni bir CEO atadı?
Cevap: Şirketler genellikle belirli zorluklarla başa çıkmak veya fırsatları değerlendirmek için yeni liderlik getirir. Diesel için bu, büyük olasılıkla rekabetçi bir pazarda markasını güçlendirmek, finansal performansı artırmak veya yeni bir uzun vadeli vizyonu hayata geçirmekle ilgilidir.
6 Eraldo Poletto'nun geçmişi nedir?
Cevap: Poletto'nun lüks moda alanında kapsamlı deneyimi var. Daha önce Furla, Salvatore Ferragamo ve Sergio Rossi gibi markalarda üst düzey roller üstlendi. Bu, Diesel'in onun marka yükseltme ve küresel perakende konusundaki uzmanlığından yararlanmak istediğini gösteriyor.
7 Müşteriler ne gibi değişiklikler beklemeli?
Cevap: Başlangıçta, muhtemelen çok fazla ani değişiklik olmayacak. Zamanla, yeni CEO'nun vizyonunu yansıtan yeni pazarlama kampanyaları, işbirlikleri, mağaza konseptleri veya ürün hatlarında kademeli bir evrim görebilirsiniz.
8 CEO değiştiriyorlarsa Diesel zor durumda mı?
Cevap: Tam olarak değil. CEO değişiklikleri bazen zayıf performansın ardından gelebilse de, aynı zamanda büyüme için proaktif bir harekettir. Bu, ana şirket OTB Group'un Diesel'in geleceğine yatırım yaptığının bir işaretidir.
İleri Düzey ve Sektörel Sorular
9 Bu, OTB Group'un genel stratejisine nasıl uyuyor?