Diesel har udnævnt en ny administrerende direktør og besat en stilling, der har stået åben i over to år. Andrea Rigogliosi, som senest var global leder af retail og kommerciel afdeling hos Miu Miu, vil overtage posten.

Renzo Rosso, bestyrelsesformand for OTB Group, udtalte: "Diesel er et magisk brand, som jeg grundlagde, og som altid har skilt sig ud i modeverdenen. Glenn Martens' kreative retning har forvandlet det, genoprettet forbindelsen til dets autentiske rødder og gjort brandet friskere, mere moderne og i stigende grad populært hos de yngre generationer. I den senere tid har jeg tæt vejledt brandet sammen med et lederteam gennem en udfordrende markedsfase. Jeg er henrykt over at byde Andrea velkommen til Diesel. Sammen med teamet er jeg overbevist om, at han vil hjælpe med at udløse endnu mere af Diesels potentiale på dette vigtige tidspunkt i brandets udvikling."

Diesels tidligere administrerende direktør, Eraldo Poletto, trådte tilbage af personlige årsager i februar 2023 efter kun syv måneder i stillingen. Han var blevet forfremmet for at afløse Massimo Piombini, som var administrerende direktør fra 2020 til 2023. Siden Polettos afgang har Rosso styret brandet.

Rigogliosi kommer fra Miu Miu, hvor han arbejdede fra januar 2024. Før det var han europæisk præsident for Fendi fra juli 2021. Han tilbragte også otte år i regionale lederroller hos Dior og næsten fem år hos L'Oréal Luxe.

Udnævnelsen kommer på et afgørende tidspunkt for OTB Group, som ejer brande som Jil Sander, Maison Margiela, Marni og Viktor & Rolf og har en andel i Amiri blandt andre interesser. I februar 2025 rapporterede gruppen, at omsætningen faldt 4,4% år-til-år (til konstante valutakurser) til 1,8 milliarder euro for året, der sluttede den 31. december 2024, på grund af udfordringer i wholesale-kanalen.

Diesel har skilt sig positivt ud med en omsætningsstigning på 3,2% til konstante valutakurser. OTB krediterer dette for en succesfuld repositioneringsstrategi, lanceret i 2020, som fokuserede på at styrke Diesels identitet og tiltrække en bred vifte af forbrugere – især Generation Z. En afgørende del af denne strategi var at udnævne Glenn Martens, kreativ direktør for Y/Project, til Diesels kreative direktør. (Martens, som ledte Y/Project indtil 2024, overtog også rollen som kreativ direktør hos Maison Margiela i januar 2025, mens han fortsatte hos Diesel.)

Succesen med Diesels repositionering er tydelig, ikke kun i stærke salgstal, men også i den bevågenhed, det skaber under Milano Fashion Week. I september sidste år organiserede brandet en byomspændende "ægtejagt" for at promovere sin forår/sommer 2026-kollektion. Året før afholdt de en række raves i større byer fra Tbilisi til Rom.

Rigogolisis erfaring inden for detailhandel vil være værdifuld, da OTB ønsker at fortsætte med at udvide sine direkte kanaler, som udgjorde 57% af gruppens salg i 2024. Sidste år investerede Diesel betydeligt i direkte detailhandel med åbningen af 16 nye butikker. Disse fokuserede på Asien – med flagskibsbutikker i Seoul, Hongkong, Singapore og Tokyo – samt markeder med højt potentiale som Bangalore.

Rosso udtrykte tillid til Diesels positionering og vækstmuligheder under Rigogliosi: "I dag kan Diesel betragtes som det eneste sande alternativ til luksusverdenen, bygget på værdier som inklusion og tilgængelighed – hvilket føles særligt relevant i dette komplekse øjeblik for modeindustrien."



Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Diesels udnævnelse af en ny administrerende direktør, designet til at lyde som spørgsmål fra rigtige mennesker.



Grundlæggende spørgsmål



1. Hvem er den nye administrerende direktør for Diesel?

Svar: Ifølge min seneste opdatering er Diesels nye administrerende direktør Eraldo Poletto. Han blev udnævnt i begyndelsen af 2023.



2. Hvad skete der med den gamle administrerende direktør?

Svar: Den forrige administrerende direktør, Massimo Piombini, trådte tilbage fra rollen. Dette er en almindelig ændring i virksomheder, der søger en ny strategisk retning.



3. Hvad laver en administrerende direktør egentlig?

Svar: Administrerende direktør er den højest rangerende leder. De træffer de store virksomhedsbeslutninger, styrer de overordnede operationer og er ansvarlige for virksomhedens strategi og præstation.



4. Hvorfor er denne nyhed vigtig?

Svar: Et skift i administrerende direktør signalerer en potentiel ændring i virksomhedens retning. Det kan påvirke alt fra de tøjdesigns, de laver, til hvordan de markedsfører brandet og driver deres butikker.



Strategiske og forretningsmæssige spørgsmål



5. Hvorfor udnævnte Diesel en ny administrerende direktør nu?

Svar: Virksomheder indfører ofte ny ledelse for at navigere i specifikke udfordringer eller muligheder. For Diesel handler dette sandsynligvis om at styrke sit brand på et konkurrencepræget marked, forbedre den finansielle præstation eller eksekvere en ny langsigtet vision.



6. Hvad er Eraldo Polettos baggrund?

Svar: Poletto har omfattende erfaring inden for luksusmode. Han har tidligere haft topstillinger hos brande som Furla, Salvatore Ferragamo og Sergio Rossi. Dette tyder på, at Diesel ønsker at udnytte hans ekspertise inden for brandforhøjelse og global detailhandel.



7. Hvilke ændringer kan kunderne forvente?

Svar: I første omgang sandsynligvis ikke mange umiddelbare ændringer. Over tid kan man måske se nye markedsføringskampagner, samarbejder, butikskoncepter eller en subtil udvikling i produktlinjer, der afspejler den nye administrerende direktørs vision.



8. Er Diesel i problemer, hvis de skifter administrerende direktør?

Svar: Ikke nødvendigvis. Mens skift i administrerende direktør nogle gange kan følge efter dårlig præstation, er det også et proaktivt træk for vækst. Det er et tegn på, at moderselskabet OTB Group investerer i Diesels fremtid.



Avancerede og brancherelaterede spørgsmål



9. Hvordan passer dette ind i OTB Groups overordnede strategi?