Diesel hat einen neuen CEO ernannt und damit eine Position besetzt, die seit über zwei Jahren vakant war. Andrea Rigogliosi, der zuletzt globaler Leiter für Retail und Commercial bei Miu Miu war, wird die Position übernehmen.
Renzo Rosso, Chairman der OTB Group, sagte: „Diesel ist eine magische Marke, die ich gegründet habe und die in der Modebranche stets herausgestochen ist. Die kreative Leitung von Glenn Martens hat sie verwandelt, indem er sie wieder mit ihren authentischen Wurzeln verbunden und die Marke frischer, zeitgemäßer und für jüngere Generationen zunehmend attraktiver gemacht hat. In letzter Zeit habe ich die Marke gemeinsam mit einem Managementteam durch eine herausfordernde Marktphase geführt. Ich freue mich sehr, Andrea bei Diesel willkommen zu heißen. Gemeinsam mit dem Team bin ich überzeugt, dass er in dieser wichtigen Phase der Markenentwicklung dazu beitragen wird, noch mehr von Diesels Potenzial zu erschließen.“
Der bisherige CEO von Diesel, Eraldo Poletto, war im Februar 2023 aus persönlichen Gründen nach nur siebenmonatiger Amtszeit zurückgetreten. Er war befördert worden, um Massimo Piombini zu ersetzen, der von 2020 bis 2023 als CEO gedient hatte. Seit Polettos Weggang hatte Rosso die Marke geleitet.
Rigogliosi wechselt von Miu Miu, wo er seit Januar 2024 tätig war. Zuvor war er von Juli 2021 an als Europa-Präsident für Fendi tätig. Außerdem war er acht Jahre lang in regionalen Führungspositionen bei Dior und fast fünf Jahre bei L’Oréal Luxe beschäftigt.
Die Ernennung erfolgt zu einem wichtigen Zeitpunkt für die OTB Group, zu deren Marken Jil Sander, Maison Margiela, Marni und Viktor & Rolf gehören und die unter anderem eine Beteiligung an Amiri hält. Im Februar 2025 meldete der Konzern, dass der Umsatz im Jahr bis zum 31. Dezember 2024 aufgrund von Herausforderungen im Großhandelskanal um 4,4 % zum Vorjahr (zu konstanten Wechselkursen) auf 1,8 Milliarden Euro gesunken war.
Diesel stach dabei positiv hervor, mit einem Umsatzplus von 3,2 % zu konstanten Wechselkursen. OTB führt dies auf den Erfolg einer 2020 gestarteten Repositionierungsstrategie zurück, die darauf abzielte, die Identität von Diesel zu stärken und ein breiteres Spektrum an Verbrauchern – insbesondere der Generation Z – anzuziehen. Ein zentraler Bestandteil dieser Strategie war die Ernennung von Glenn Martens, dem kreativen Direktor von Y/Project, zum kreativen Direktor von Diesel. (Martens, der Y/Project bis 2024 leitete, übernahm im Januar 2025 auch die Rolle des kreativen Direktors bei Maison Margiela, während er bei Diesel blieb.)
Der Erfolg der Repositionierung von Diesel zeigt sich nicht nur in den starken Verkaufszahlen, sondern auch in der Aufmerksamkeit, die die Marke während der Mailänder Modewoche erregt. Im vergangenen September organisierte die Marke eine stadtweite „Eiersuche“, um ihre Frühjahr/Sommer-2026-Kollektion zu bewerben. Im Jahr zuvor hatte sie eine Reihe von Raves in großen Städten von Tiflis bis Rom veranstaltet.
Rigogliosis Einzelhandelserfahrung wird wertvoll sein, da OTB seine direkten Vertriebskanäle weiter ausbauen möchte, die 2024 57 % des Konzernumsatzes ausmachten. Im vergangenen Jahr tätigte Diesel erhebliche Investitionen in den direkten Einzelhandel und eröffnete 16 neue Geschäfte. Diese konzentrierten sich auf Asien – mit Flagship-Stores in Seoul, Hongkong, Singapur und Tokio – sowie auf vielversprechende Märkte wie Bangalore.
Rosso äußerte sich zuversichtlich über die Positionierung und Wachstumsaussichten von Diesel unter Rigogliosi: „Heute kann Diesel als die einzige echte Alternative zur Luxuswelt betrachtet werden, basierend auf Werten wie Inklusivität und Zugänglichkeit – was in dieser komplexen Phase für die Modebranche besonders relevant erscheint.“
Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zur Ernennung eines neuen CEOs bei Diesel, die wie Fragen echter Menschen klingen sollen.
Grundlegende Fragen
1. Wer ist der neue CEO von Diesel?
Antwort: Nach meinem letzten Stand ist Eraldo Poletto der neue CEO von Diesel. Er wurde Anfang 2023 ernannt.
2. Was ist mit dem alten CEO passiert?
Antwort: Der vorherige CEO, Massimo Piombini, ist von seiner Position zurückgetreten. Solche Wechsel sind üblich, wenn Unternehmen eine neue strategische Ausrichtung anstreben.
3. Was macht ein CEO eigentlich?
Antwort: Der CEO ist der höchstrangige Führungskraft. Er trifft die wichtigsten Unternehmensentscheidungen, leitet die Gesamtoperationen und ist für die Strategie und Leistung des Unternehmens verantwortlich.
4. Warum ist diese Nachricht wichtig?
Antwort: Ein CEO-Wechsel signalisiert eine mögliche Veränderung in der Unternehmensausrichtung. Dies kann alles beeinflussen, von den entworfenen Kleidungsstücken über die Vermarktung der Marke bis hin zum Betrieb der Geschäfte.
Strategische & Geschäftliche Fragen
5. Warum hat Diesel jetzt einen neuen CEO ernannt?
Antwort: Unternehmen holen oft neue Führungskräfte, um spezifische Herausforderungen oder Chancen zu bewältigen. Bei Diesel geht es dabei wahrscheinlich darum, die Marke in einem wettbewerbsintensiven Markt zu stärken, die finanzielle Leistung zu verbessern oder eine neue langfristige Vision umzusetzen.
6. Was ist der Hintergrund von Eraldo Poletto?
Antwort: Poletto verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Luxusmode. Zuvor hatte er leitende Positionen bei Marken wie Furla, Salvatore Ferragamo und Sergio Rossi inne. Dies deutet darauf hin, dass Diesel seine Expertise in der Markenaufwertung und im globalen Einzelhandel nutzen möchte.
7. Welche Veränderungen können Kunden erwarten?
Antwort: Anfangs wahrscheinlich nicht viele unmittelbare Änderungen. Mit der Zeit könnten neue Marketingkampagnen, Kooperationen, Ladenkonzepte oder eine subtile Weiterentwicklung der Produktlinien sichtbar werden, die die Vision des neuen CEOs widerspiegeln.
8. Steckt Diesel in Schwierigkeiten, wenn der CEO gewechselt wird?
Antwort: Nicht unbedingt. Während CEO-Wechsel manchmal auf schlechte Leistungen folgen können, sind sie auch eine proaktive Maßnahme für Wachstum. Es ist ein Zeichen dafür, dass die Muttergesellschaft OTB Group in die Zukunft von Diesel investiert.
Fortgeschrittene & Branchenfragen
9. Wie passt dies in die Gesamtstrategie der OTB Group?