Diesel a nommé un nouveau PDG, pourvoir un poste resté vacant depuis plus de deux ans. Andrea Rigogliosi, qui occupait jusqu'à présent le poste de directeur mondial du retail et commercial chez Miu Miu, prendra ses fonctions.
Renzo Rosso, président du groupe OTB, a déclaré : « Diesel est une marque magique que j'ai fondée, qui s'est toujours distinguée dans la mode. La direction créative de Glenn Martens l'a transformée, renouant avec ses racines authentiques et rendant la marque plus fraîche, plus contemporaine et de plus en plus populaire auprès des jeunes générations. Récemment, j'ai personnellement guidé la marque avec une équipe de direction à travers une phase de marché difficile. Je suis ravi d'accueillir Andrea chez Diesel. Avec l'équipe, je suis convaincu qu'il contribuera à libérer encore plus le potentiel de Diesel à ce stade important de l'évolution de la marque. »
L'ancien PDG de Diesel, Eraldo Poletto, avait démissionné pour des raisons personnelles en février 2023 après seulement sept mois à ce poste. Il avait été promu pour remplacer Massimo Piombini, qui avait occupé le poste de PDG de 2020 à 2023. Depuis le départ de Poletto, Rosso pilotait la marque.
Rigogliosi rejoint Diesel depuis Miu Miu, où il travaillait depuis janvier 2024. Auparavant, il a occupé le poste de président Europe de Fendi à partir de juillet 2021. Il a également passé huit ans dans des postes de direction régionale chez Dior et près de cinq ans chez L'Oréal Luxe.
Cette nomination intervient à un moment clé pour le groupe OTB, propriétaire des marques Jil Sander, Maison Margiela, Marni et Viktor & Rolf, et détenteur d'une participation dans Amiri, entre autres. En février 2025, le groupe a annoncé que son chiffre d'affaires avait baissé de 4,4 % en glissement annuel (à taux de change constants) pour atteindre 1,8 milliard d'euros pour l'exercice clos le 31 décembre 2024, en raison des difficultés du canal de la vente en gros.
Diesel s'est distingué, avec un chiffre d'affaires en hausse de 3,2 % à taux de change constants. OTB attribue cela au succès d'une stratégie de repositionnement lancée en 2020, qui visait à renforcer l'identité de Diesel et à attirer un large éventail de consommateurs, en particulier la Génération Z. Un élément clé de cette stratégie a été la nomination de Glenn Martens, directeur créatif de Y/Project, au poste de directeur créatif de Diesel. (Martens, qui a dirigé Y/Project jusqu'en 2024, a également pris le poste de directeur créatif de Maison Margiela en janvier 2025, tout en continuant chez Diesel.)
Le succès du repositionnement de Diesel se manifeste non seulement par des ventes solides, mais aussi par l'engouement qu'il génère pendant la Semaine de la mode de Milan. En septembre dernier, la marque a organisé une « chasse aux œufs » à l'échelle de la ville pour promouvoir sa collection Printemps/Été 2026. L'année précédente, elle avait organisé une série de raves dans des grandes villes, de Tbilissi à Rome.
L'expérience de Rigogliosi dans le retail sera précieuse alors qu'OTB cherche à poursuivre le développement de ses canaux directs, qui ont représenté 57 % des ventes du groupe en 2024. L'année dernière, Diesel a réalisé des investissements importants dans le retail direct, avec l'ouverture de 16 nouveaux magasins. Ceux-ci étaient concentrés en Asie – avec des flagships à Séoul, Hong Kong, Singapour et Tokyo – ainsi que sur des marchés à fort potentiel comme Bangalore.
Rosso a exprimé sa confiance dans le positionnement et les perspectives de croissance de Diesel sous la direction de Rigogliosi : « Aujourd'hui, Diesel peut être considérée comme la seule véritable alternative au monde du luxe, construite sur des valeurs comme l'inclusivité et l'accessibilité – qui semblent particulièrement pertinentes en ce moment complexe pour l'industrie de la mode. »
Foire Aux Questions
Bien sûr. Voici une liste de FAQ concernant la nomination du nouveau PDG de Diesel, conçues pour ressembler à des questions de vraies personnes.
Questions de base
1. Qui est le nouveau PDG de Diesel ?
Réponse : D'après ma dernière mise à jour, le nouveau PDG de Diesel est Eraldo Poletto. Il a été nommé début 2023.
2. Qu'est-il arrivé à l'ancien PDG ?
Réponse : Le PDG précédent, Massimo Piombini, a quitté ses fonctions. C'est un changement courant dans les entreprises cherchant une nouvelle orientation stratégique.
3. Que fait réellement un PDG ?
Réponse : Le PDG est le dirigeant le plus haut placé. Il prend les décisions majeures, gère les opérations globales et est responsable de la stratégie et des performances de l'entreprise.
4. Pourquoi cette nouvelle est-elle importante ?
Réponse : Un changement de PDG signale un éventuel changement de cap pour l'entreprise. Cela peut tout affecter, des vêtements conçus à la manière dont la marque est commercialisée et dont ses magasins sont gérés.
Questions stratégiques et commerciales
5. Pourquoi Diesel a-t-il nommé un nouveau PDG maintenant ?
Réponse : Les entreprises font souvent appel à de nouveaux dirigeants pour naviguer dans des défis ou saisir des opportunités spécifiques. Pour Diesel, cela est probablement lié au renforcement de sa marque sur un marché concurrentiel, à l'amélioration des performances financières ou à l'exécution d'une nouvelle vision à long terme.
6. Quel est le parcours d'Eraldo Poletto ?
Réponse : Poletto a une vaste expérience dans la mode de luxe. Il a précédemment occupé des postes de direction chez des marques comme Furla, Salvatore Ferragamo et Sergio Rossi. Cela suggère que Diesel souhaite tirer parti de son expertise en matière d'élévation de marque et de retail mondial.
7. Quels changements les clients peuvent-ils attendre ?
Réponse : Initialement, probablement pas de changements immédiats majeurs. Avec le temps, vous pourriez voir de nouvelles campagnes marketing, des collaborations, des concepts de magasins ou une évolution subtile des gammes de produits reflétant la vision du nouveau PDG.
8. Diesel est-il en difficulté s'il change de PDG ?
Réponse : Pas nécessairement. Si les changements de PDG peuvent parfois suivre de mauvaises performances, ils sont aussi une démarche proactive pour la croissance. C'est un signe que la maison mère, le groupe OTB, investit dans l'avenir de Diesel.
Questions avancées et sectorielles
9. Comment cela s'inscrit-il dans la stratégie globale du groupe OTB ?