Diesel a numit un nou CEO, umplând un rol care a fost vacant de peste doi ani. Andrea Rigogliosi, care a fost cel mai recent director global de retail și comercial la Miu Miu, va prelua poziția.

Renzo Rosso, președintele grupului OTB, a declarat: „Diesel este o marcă magică pe care am fondat-o, una care s-a distras întotdeauna în modă. Direcția creativă a lui Glenn Martens a transformat-o, reconectând-o cu rădăcinile sale autentice și făcând marca mai proaspătă, mai contemporană și din ce în ce mai populară în rândul tinerelor generații. Recent, am ghidat îndeaproape marca cu o echipă de management printr-o fază dificilă a pieței. Sunt încântat să îl primesc pe Andrea la Diesel. Împreună cu echipa, sunt încrezător că el va ajuta să descuie și mai mult din potențialul Diesel în această etapă importantă a evoluției mărcii.”

Fostul CEO al Diesel, Eraldo Poletto, a demisionat din motive personale în februarie 2023, după doar șapte luni în funcție. El fusese promovat pentru a-l înlocui pe Massimo Piombini, care a fost CEO din 2020 până în 2023. De la plecarea lui Poletto, Rosso a condus marca.

Rigogliosi vine de la Miu Miu, unde a lucrat începând din ianuarie 2024. Înainte de asta, a servit ca președinte european al Fendi din iulie 2021. De asemenea, a petrecut opt ani în roluri de conducere regională la Dior și aproape cinci ani la L’Oréal Luxe.

Numirea are loc într-un moment cheie pentru grupul OTB, care deține mărci precum Jil Sander, Maison Margiela, Marni și Viktor & Rolf și deține o participație în Amiri, printre alte interese. În februarie 2025, grupul a raportat că cifra de afaceri a scăzut cu 4,4% pe an (la rate de schimb constante) la 1,8 miliarde de euro pentru anul încheiat la 31 decembrie 2024, din cauza provocărilor din canalul de wholesale.

Diesel a fost unul dintre performeri, cu venituri în creștere cu 3,2% la rate de schimb constante. OTB atribuie acest lucru succesului unei strategii de repoziționare lansată în 2020, care s-a concentrat pe consolidarea identității Diesel și atragerea unei game diverse de consumatori – în special a Generației Z. O parte cheie a acestei strategii a fost numirea lui Glenn Martens, directorul creativ al Y/Project, ca director creativ al Diesel. (Martens, care a condus Y/Project până în 2024, a preluat și rolul de director creativ la Maison Margiela în ianuarie 2025, continuând în același timp la Diesel.)

Succesul repoziționării Diesel este evident nu doar în vânzările puternice, ci și în interesul pe care îl generează în timpul Săptămânii Modei din Milano. În septembrie anul trecut, marca a organizat o „vânătoare de ouă” la nivel de oraș pentru a-și promova colecția de primăvară/vară 2026. Cu un an înainte, a organizat o serie de rave-uri în orașe mari de la Tbilisi la Roma.

Experiența în retail a lui Rigogliosi va fi valoroasă pe măsură ce OTB urmărește să continue extinderea canalelor sale directe, care au reprezentat 57% din vânzările grupului în 2024. Anul trecut, Diesel a făcut investiții semnificative în retailul direct, deschizând 16 magazine noi. Acestea s-au concentrat pe Asia – cu magazine emblemă în Seoul, Hong Kong, Singapore și Tokyo – precum și pe piețe cu potențial ridicat precum Bangalore.

Rosso și-a exprimat încrederea în poziționarea și perspectivele de creștere ale Diesel sub conducerea lui Rigogliosi: „Astăzi, Diesel poate fi văzută ca singura adevărată alternativă la lumea luxului, construită pe valori precum incluziunea și accesibilitatea – care par deosebit de relevante în acest moment complex pentru industria modei.”

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre numirea unui nou CEO la Diesel, concepute să sune ca întrebări de la oameni reali.

Întrebări de bază

1. Cine este noul CEO al Diesel?
Răspuns: Conform ultimei mele actualizări, noul CEO al Diesel este Eraldo Poletto. A fost numit la începutul anului 2023.

2. Ce s-a întâmplat cu fostul CEO?
Răspuns: Fostul CEO, Massimo Piombini, a demisionat din funcție. Aceasta este o schimbare obișnuită în companiile care caută o nouă direcție strategică.

3. Ce face de fapt un CEO?
Răspuns: CEO-ul este liderul cel mai înalt din ierarhie. El ia deciziile corporative majore, gestionează operațiunile generale și este responsabil pentru strategia și performanța companiei.

4. De ce este importantă această știre?
Răspuns: O schimbare de CEO semnalează o potențială schimbare în direcția companiei. Aceasta poate afecta totul, de la designul hainelor pe care le creează până la modul în care promovează marca și gestionează magazinele.

Întrebări strategice și de afaceri

5. De ce a numit Diesel un nou CEO acum?
Răspuns: Companiile adesea aduc o nouă conducere pentru a naviga provocări sau oportunități specifice. Pentru Diesel, aceasta se referă probabil la consolidarea mărcii într-o piață competitivă, îmbunătățirea performanței financiare sau executarea unei noi viziuni pe termen lung.

6. Care este experiența lui Eraldo Poletto?
Răspuns: Poletto are o experiență vastă în moda de lux. A deținut anterior roluri de top la mărci precum Furla, Salvatore Ferragamo și Sergio Rossi. Acest lucru sugerează că Diesel dorește să profite de expertiza sa în elevarea mărcii și retailul global.

7. Ce schimbări se pot aștepta clienții?
Răspuns: Inițial, probabil nu multe schimbări imediate. În timp, s-ar putea să vedeți noi campanii de marketing, colaborări, concepte de magazine sau o evoluție subtilă a liniilor de produse care să reflecte viziunea noului CEO.

8. Diesel este în dificultate dacă schimbă CEO-ul?
Răspuns: Nu neapărat. Deși schimbările de CEO pot urma uneori unei performanțe slabe, ele sunt și o mișcare proactivă pentru creștere. Este un semn că compania mamă, OTB Group, investește în viitorul Diesel.

Întrebări avansate și despre industrie

9. Cum se încadrează această numire în strategia generală a grupului OTB?