Diesel har utnevnt en ny administrerende direktør, og fyller dermed en stilling som har stått åpen i over to år. Andrea Rigogliosi, som sist var global leder for detaljhandel og kommersiell virksomhet hos Miu Miu, vil overta stillingen.

Renzo Rosso, styreleder i OTB Group, sa: «Diesel er et magisk merke som jeg grunnla, og som alltid har skilt seg ut i moteverdenen. Glenn Martens kreative retning har forvandlet det, knyttet det tilbake til sine autentiske røtter og gjort merket friskere, mer moderne og stadig mer populært blant yngre generasjoner. I det siste har jeg nært veiledet merket sammen med et lederteam gjennom en utfordrende markedsfase. Jeg er begeistret for å ønske Andrea velkommen til Diesel. Sammen med teamet er jeg sikker på at han vil bidra til å frigjøre enda mer av Diesels potensiale på dette viktige stadiet i merkevarets utvikling.»

Diesels forrige administrerende direktør, Eraldo Poletto, trakk seg av personlige grunner i februar 2023 etter bare syv måneder i stillingen. Han hadde blitt forfremmet for å erstatte Massimo Piombini, som var administrerende direktør fra 2020 til 2023. Siden Polettos avgang har Rosso styrt merket.

Rigogliosi kommer fra Miu Miu, der han jobbet fra januar 2024. Før det var han Europapresident for Fendi fra juli 2021. Han tilbrakte også åtte år i regionale lederroller hos Dior og nesten fem år hos L’Oréal Luxe.

Utnevnelsen kommer på et viktig tidspunkt for OTB Group, som eier merkevarer som Jil Sander, Maison Margiela, Marni og Viktor & Rolf, og har en eierandel i Amiri, blant andre interesser. I februar 2025 rapporterte konsernet at omsetningen sank 4,4 % årlig (til konstante valutakurser) til 1,8 milliarder euro for året som endte 31. desember 2024, på grunn av utfordringer i wholesale-kanalen.

Diesel har skilt seg positivt ut, med en omsetningsøkning på 3,2 % til konstante valutakurser. OTB krediterer dette for suksessen til en omposisjoneringsstrategi lansert i 2020, som fokuserte på å styrke Diesels identitet og tiltrekke seg et bredt spekter av forbrukere – spesielt Gen Z. En nøkkeldel av denne strategien var å utnevne Glenn Martens, kreativ direktør for Y/Project, til Diesels kreative direktør. (Martens, som ledet Y/Project frem til 2024, tok også på seg rollen som kreativ direktør for Maison Margiela i januar 2025, samtidig som han fortsatte hos Diesel.)

Suksessen til Diesels omposisjonering er tydelig ikke bare i sterk salg, men også i oppmerksomheten det skaper under Milano Fashion Week. I september i fjor organiserte merket en «eggeleting» over hele byen for å markedsføre sin vår/sommer 2026-kolleksjon. Året før holdt det en serie raves i storbyer fra Tbilisi til Roma.

Rigogiosis erfaring innen detaljhandel vil være verdifull ettersom OTB ser etter å fortsette å utvide sine direkte kanaler, som utgjorde 57 % av konsernets salg i 2024. I fjor investerte Diesel betydelig i direkte detaljhandel, med åpning av 16 nye butikker. Disse fokuserte på Asia – med flaggskipbutikker i Seoul, Hongkong, Singapore og Tokyo – samt markeder med høyt potensial som Bangalore.

Rosso uttrykte tillit til Diesels posisjonering og vekstutsikter under Rigogliosi: «I dag kan Diesel betraktes som det eneste virkelige alternativet til luksusverdenen, bygget på verdier som inkludering og tilgjengelighet – noe som føles spesielt relevant i dette komplekse øyeblikket for moteindustrien.»



Vanlige spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Diesels utnevnelse av en ny administrerende direktør, utformet for å høres ut som spørsmål fra virkelige mennesker.



Grunnleggende spørsmål



1. Hvem er den nye administrerende direktøren i Diesel?

Svar: Ifølge min siste oppdatering er Diesels nye administrerende direktør Eraldo Poletto. Han ble utnevnt tidlig i 2023.



2. Hva skjedde med den gamle administrerende direktøren?

Svar: Den forrige administrerende direktøren, Massimo Piombini, trakk seg fra stillingen. Dette er en vanlig endring i selskaper som ser etter en ny strategisk retning.



3. Hva gjør egentlig en administrerende direktør?

Svar: Administrerende direktør er den høyest rangerte lederen. De tar de store bedriftsbeslutningene, administrerer den overordnede driften og er ansvarlige for selskapets strategi og resultater.



4. Hvorfor er denne nyheten viktig?

Svar: En administrerende direktørendring signaliserer en potensiell endring i selskapets retning. Det kan påvirke alt fra klærne de designer til hvordan de markedsfører merkevaren og driver butikkene sine.



Strategiske og forretningsmessige spørsmål



5. Hvorfor utnevnte Diesel en ny administrerende direktør nå?

Svar: Selskaper henter ofte inn ny ledelse for å navigere spesifikke utfordringer eller muligheter. For Diesel handler dette sannsynligvis om å styrke merkevaren sin i et konkurransedyktig marked, forbedre det økonomiske resultatet eller gjennomføre en ny langsiktig visjon.



6. Hva er Eraldo Polettos bakgrunn?

Svar: Poletto har omfattende erfaring innen luksusmote. Han hadde tidligere toppstillinger hos merkevarer som Furla, Salvatore Ferragamo og Sergio Rossi. Dette tyder på at Diesel ønsker å utnytte hans ekspertise innen merkevareheving og global detaljhandel.



7. Hvilke endringer kan kundene forvente?

Svar: I utgangspunktet sannsynligvis ikke mange umiddelbare endringer. Over tid kan du se nye markedsføringskampanjer, samarbeid, butikkonsepter eller en subtil utvikling i produktlinjene som gjenspeiler den nye administrerende direktørens visjon.



8. Er Diesel i trøbbel hvis de bytter administrerende direktør?

Svar: Ikke nødvendigvis. Selv om administrerende direktørendringer noen ganger kan følge dårlige resultater, er de også et proaktivt trekk for vekst. Det er et tegn på at morselskapet OTB Group investerer i Diesels fremtid.



Avanserte og bransjerelaterte spørsmål



9. Hvordan passer dette inn i OTB Groups overordnede strategi?