Diesel wyznaczył nowego dyrektora generalnego, wypełniając stanowisko, które pozostawało nieobsadzone przez ponad dwa lata. Funkcję tę obejmie Andrea Rigogliosi, który ostatnio pełnił rolę globalnego szefa sprzedaży detalicznej i działalności komercyjnej w Miu Miu.

Renzo Rosso, prezes grupy OTB, powiedział: „Diesel to magiczna marka, którą założyłem i która zawsze wyróżniała się w świecie mody. Kierownictwo kreatywne Glenna Martensa przekształciło ją, przywracając jej autentyczne korzenie i czyniąc markę świeższą, bardziej współczesną oraz coraz popularniejszą wśród młodszych pokoleń. Ostatnio blisko prowadziłem markę wraz z zespołem zarządzającym przez trudny okres na rynku. Z ogromną radością witam Andreę w Dieslu. Razem z zespołem jestem przekonany, że pomoże on uwolnić jeszcze większy potencjał Diesla na tym ważnym etapie ewolucji marki”.

Poprzedni dyrektor generalny Diesla, Eraldo Poletto, zrezygnował w lutym 2023 roku z przyczyn osobistych po zaledwie siedmiu miesiącach na stanowisku. Został awansowany na miejsce Massimo Piombiniego, który pełnił funkcję dyrektora generalnego w latach 2020–2023. Od odejścia Poletta Rosso kierował marką.

Rigogliosi dołącza z Miu Miu, gdzie pracował od stycznia 2024 roku. Wcześniej, od lipca 2021 roku, pełnił funkcję prezesa Fendi na Europę. Spędził także osiem lat na stanowiskach kierowniczych w regionie w Diorze i prawie pięć lat w L’Oréal Luxe.

Nominacja ma miejsce w kluczowym momencie dla grupy OTB, do której należą marki takie jak Jil Sander, Maison Margiela, Marni i Viktor & Rolf, a która posiada także udziały w Amiri, między innymi. W lutym 2025 roku grupa poinformowała, że obroty spadły o 4,4% w ujęciu rocznym (przy stałych kursach wymiany) do 1,8 mld euro za rok kończący się 31 grudnia 2024 roku, z powodu wyzwań w kanale hurtowym.

Diesel wyróżniał się na tle grupy, odnotowując wzrost przychodów o 3,2% przy stałych kursach wymiany. OTB przypisuje to sukcesowi strategii repozycjonowania rozpoczętej w 2020 roku, która koncentrowała się na wzmocnieniu tożsamości Diesla i przyciąganiu zróżnicowanej grupy konsumentów – zwłaszcza pokolenia Z. Kluczową częścią tej strategii było mianowanie Glenna Martensa, dyrektora kreatywnego Y/Project, na dyrektora kreatywnego Diesla. (Martens, który kierował Y/Project do 2024 roku, objął także stanowisko dyrektora kreatywnego w Maison Margiela w styczniu 2025 roku, kontynuując jednocześnie pracę w Dieslu.)

Sukces repozycjonowania Diesla jest widoczny nie tylko w silnej sprzedaży, ale także w zainteresowaniu, jakie marka wzbudza podczas Tygodnia Mody w Mediolanie. We wrześniu ubiegłego roku marka zorganizowała „poszukiwanie jajek” w całym mieście, aby promować swoją kolekcję wiosna/lato 2026. Rok wcześniej zorganizowała serię imprez rave w dużych miastach od Tbilisi po Rzym.

Doświadczenie Rigogliego w sprzedaży detalicznej będzie cenne, ponieważ OTB zamierza kontynuować rozszerzanie swoich kanałów bezpośrednich, które w 2024 roku stanowiły 57% sprzedaży grupy. W ubiegłym roku Diesel dokonał znaczących inwestycji w sprzedaż bezpośrednią, otwierając 16 nowych sklepów. Skupiły się one na Azji – z flagowymi lokalizacjami w Seulu, Hongkongu, Singapurze i Tokio – oraz na rynkach o wysokim potencjale, takich jak Bangalore.

Rosso wyraził zaufanie do pozycjonowania i perspektyw wzrostu Diesla pod kierownictwem Rigogliego: „Dziś Diesel można postrzegać jako jedyną prawdziwą alternatywę dla świata luksusu, zbudowaną na wartościach takich jak inkluzywność i dostępność – które wydają się szczególnie istotne w tym złożonym momencie dla branży modowej”.

Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań dotyczących mianowania nowego dyrektora generalnego Diesla, zaprojektowana tak, aby brzmiały jak pytania od prawdziwych osób.

Podstawowe pytania

1. Kim jest nowy dyrektor generalny Diesla?
Odpowiedź: Według mojej ostatniej aktualizacji nowym dyrektorem generalnym Diesla jest Eraldo Poletto. Został mianowany na początku 2023 roku.

2. Co się stało ze starym dyrektorem generalnym?
Odpowiedź: Poprzedni dyrektor generalny, Massimo Piombini, ustąpił ze stanowiska. Jest to powszechna zmiana w firmach poszukujących nowego kierunku strategicznego.

3. Co właściwie robi dyrektor generalny?
Odpowiedź: Dyrektor generalny jest najwyższym rangą liderem. Podejmuje główne decyzje korporacyjne, zarządza ogólnymi operacjami i jest odpowiedzialny za strategię i wyniki firmy.

4. Dlaczego ta wiadomość jest ważna?
Odpowiedź: Zmiana dyrektora generalnego sygnalizuje potencjalną zmianę kierunku firmy. Może wpłynąć na wszystko, od projektowania ubrań, przez marketing marki, po zarządzanie sklepami.

Strategiczne/pytania biznesowe

5. Dlaczego Diesel mianował nowego dyrektora generalnego właśnie teraz?
Odpowiedź: Firmy często sprowadzają nowe przywództwo, aby poradzić sobie z konkretnymi wyzwaniami lub możliwościami. W przypadku Diesla prawdopodobnie dotyczy to wzmocnienia marki na konkurencyjnym rynku, poprawy wyników finansowych lub realizacji nowej długoterminowej wizji.

6. Jakie jest doświadczenie Eralda Poletta?
Odpowiedź: Poletto ma bogate doświadczenie w modzie luksusowej. Wcześniej pełnił wysokie stanowiska w markach takich jak Furla, Salvatore Ferragamo i Sergio Rossi. Sugeruje to, że Diesel chce wykorzystać jego wiedzę w zakresie podnoszenia rangi marki i globalnej sprzedaży detalicznej.

7. Jakich zmian mogą spodziewać się klienci?
Odpowiedź: Początkowo prawdopodobnie nie będzie wielu natychmiastowych zmian. Z czasem można spodziewać się nowych kampanii marketingowych, współpracy, koncepcji sklepów lub subtelnej ewolucji linii produktów odzwierciedlającej wizję nowego dyrektora generalnego.

8. Czy Diesel ma kłopoty, skoro zmienia dyrektora generalnego?
Odpowiedź: Niekoniecznie. Chociaż zmiany dyrektora generalnego czasami następują po słabych wynikach, są one także proaktywnym ruchem na rzecz wzrostu. To znak, że firma macierzysta, grupa OTB, inwestuje w przyszłość Diesla.

Zaawansowane/pytania branżowe

9. Jak to wpisuje się w ogólną strategię grupy OTB?