Diesel on nimittänyt uuden toimitusjohtajan, joka täyttää yli kahden vuoden ajan avoimena olleen tehtävän. Tehtävää hoitaa Andrea Rigogliosi, joka toimi viimeisimpänä Miu Miu:n globaalina myymälä- ja kaupallisena johtajana.
OTB Groupin hallituksen puheenjohtaja Renzo Rosso kommentoi: "Diesel on taianomainen brändi, jonka perustin, ja se on aina erottunut muodissa. Glenn Martensin luova johtaminen on muokannut sitä, yhdistäen sen aitoihin juuriinsa ja tehden brändistä tuoreemman, nykyaikaisemman ja yhä suositumman nuorempien sukupolvien keskuudessa. Olen viime aikoina ohjannut brändiä tiiviisti johtoryhmän kanssa haastavan markkinavaiheen läpi. Olen iloinen, että Andrea liittyy Diesel-tiimiin. Yhdessä tiimin kanssa olen vakuuttunut, että hän auttaa vapauttamaan Dieselille entistä enemmän potentiaalia tässä brändin kehityksen tärkeässä vaiheessa."
Dieselin edellinen toimitusjohtaja Eraldo Poletto erosi henkilökohtaisten syiden vuoksi helmikuussa 2023 vain seitsemän kuukauden jälkeen tehtävässä. Hänet oli ylennetty korvaamaan Massimo Piombini, joka toimi toimitusjohtajana vuosina 2020–2023. Poletton lähdön jälkeen Rosso on ohjannut brändiä.
Rigogliosi tulee Miu Miu:sta, jossa hän työskenteli tammikuusta 2024 alkaen. Aikaisemmin hän toimi Fendin Euroopan presidenttinä heinäkuusta 2021 lähtien. Hänellä on myös kahdeksan vuoden kokemus alueellisista johtotehtävistä Diorilla ja lähes viisi vuotta L’Oréal Luxessa.
Nimitys tapahtuu keskeisellä hetkellä OTB Groupille, jolla on omistuksissaan muun muassa brändit Jil Sander, Maison Margiela, Marni ja Viktor & Rolf sekä osuus Amirissa. Helmikuussa 2025 konserni raportoi liikevaihtonsa laskeneen 4,4 prosenttia vuodentakaisesta (vakioituina valuuttakursseina) 1,8 miljardiin euroon vuonna 2024, mikä johtui haasteista tukku-kanavassa.
Diesel on erottunut positiivisesti, ja sen liikevaihto nousi 3,2 prosenttia vakioituina valuuttakursseina. OTB selittää tämän onnistuneella uudelleenpositionointistrategialla, joka käynnistettiin vuonna 2020 ja joka keskittyi vahvistamaan Dieselin identiteettiä ja houkuttelemaan monipuolisia kuluttajaryhmiä – erityisesti sukupolvea Z. Keskeinen osa tätä strategiaa oli nimittää Y/Projectin luova johtaja Glenn Martens Dieselin luovaksi johtajaksi. (Martens, joka johti Y/Projectia vuoteen 2024 asti, aloitti myös Maison Margielan luovana johtajana tammikuussa 2025 jatkaen samalla Dieselissä.)
Dieselin uudelleenpositionoinnin menestys näkyy selvästi paitsi vahvoissa myynneissä, myös siinä huomiossa, jota se saa Milanon muotoviikolla. Viime syyskuussa brändi järjesti kaupunginlaajuisen "muna-jahti" -kampanjan mainostaakseen kevät/kesä 2026 -kokoelmaansa. Edellisenä vuonna se järjesti sarjan rave-tapahtumia suurkaupungeissa Tbilisistä Roomaan.
Rigogliosin vähittäiskaupankokemus on arvokasta, sillä OTB pyrkii laajentamaan suoria kanaviaan, jotka muodostivat 57 prosenttia konsernin myynnistä vuonna 2024. Viime vuonna Diesel teki merkittäviä investointeja suoraan vähittäiskauppaan avaamalla 16 uutta myymälää. Nämä keskittyivät Aasiaan – lippulaivamyymälöihin Soulissa, Hongkongissa, Singaporessa ja Tokiossa – sekä korkean potentiaalin markkinoille kuten Bangalore.
Rosso ilmaisi luottamuksensa Dieselin positiontiin ja kasvunäkymiin Rigogliosin johdolla: "Nykyään Dieseliä voidaan pitää ainoana todellisena vaihtoehtona luksusmaailmalle, sillä se perustuu arvoihin kuten osallisuus ja saavutettavuus – mikä tuntuu erityisen ajankohtaiselta muotiteollisuuden monimutkaisessa tilanteessa."
Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo UKK:ista Dieselin uudesta toimitusjohtajasta, jotka on suunniteltu kuulostamaan todellisilta ihmisten kysymyksiltä.
Peruskysymykset
1. Kuka on Dieselin uusi toimitusjohtaja?
Vastaus: Viimeisimmän päivitykseni mukaan Dieselin uusi toimitusjohtaja on Eraldo Poletto. Hänet nimitettiin tehtäväänsä alkuvuodesta 2023.
2. Mitä edelliselle toimitusjohtajalle tapahtui?
Vastaus: Edellinen toimitusjohtaja Massimo Piombini erosi tehtävästään. Tämä on yleinen muutos yrityksissä, jotka etsivät uutta strategista suuntaa.
3. Mitä toimitusjohtaja oikeastaan tekee?
Vastaus: Toimitusjohtaja on korkeimman tason johtaja. Hän tekee suuret yrityspäätökset, hallinnoi kokonaisoperaatioita ja on vastuussa yrityksen strategiasta ja suorituksesta.
4. Miksi tämä uutinen on tärkeä?
Vastaus: Toimitusjohtajan vaihto viestii mahdollisesta muutoksesta yrityksen suunnassa. Se voi vaikuttaa kaikkeen siitä, miten vaatteita suunnitellaan, brändiä markkinoidaan ja myymälöitä pyöritetään.
Strategiset ja liiketoimintakysymykset
5. Miksi Diesel nimesi uuden toimitusjohtajan nyt?
Vastaus: Yritykset usein tuovat uutta johtoa hallitsemaan tiettyjä haasteita tai mahdollisuuksia. Dieselillä tämä liittyy todennäköisesti brändin vahvistamiseen kilpailullisilla markkinoilla, taloudellisen suorituskyvyn parantamiseen tai uuden pitkän aikavälin visioon tähtäävän suunnitelman toteuttamiseen.
6. Mikä on Eraldo Poletton tausta?
Vastaus: Polettolla on laajaa kokemusta luksusmuodista. Hän on aiemmin hoitanut johtotehtäviä brändeillä kuten Furla, Salvatore Ferragamo ja Sergio Rossi. Tämä viittaa siihen, että Diesel haluaa hyödyntää hänen asiantuntemustaan brändin kehittämisessä ja globaalissa vähittäiskaupassa.
7. Mitä muutoksia asiakkaat voivat odottaa?
Vastaus: Aluksi todennäköisesti ei kovin monia välittömiä muutoksia. Ajan myötä saatat nähdä uusia markkinointikampanjoita, yhteistyötä, myymäläkonsepteja tai hienovaraista kehitystä tuotevalikoimassa, joka heijastaa uuden toimitusjohtajan visiota.
8. Onko Diesel vaikeuksissa, jos se vaihtaa toimitusjohtajaa?
Vastaus: Ei välttämättä. Vaikka toimitusjohtajanvaihdokset voivat joskus seurata heikkoa suorituskykyä, ne voivat olla myös ennakoiva liike kasvun tavoittelemiseksi. Se on merkki siitä, että emoyhtiö OTB Group investoi Dieselin tulevaisuuteen.
Edistyneet ja alakohtaiset kysymykset
9. Miten tämä sopii OTB Groupin kokonaisstrategiaan?