A Diesel új vezérigazgatót nevezett ki, ezzel betöltve egy több mint két éve üresen álló pozíciót. A tisztséget Andrea Rigogliosi veszi át, aki legutóbb a Miu Miu globális kiskereskedelmi és kereskedelmi vezetőjeként tevékenykedett.
Renzo Rosso, az OTB Group elnöke kijelentette: „A Diesel egy varázslatos márka, amelyet én alapítottam, és amely mindig is kitűnt a divat világában. Glenn Martens kreatív irányítása átalakította a márkát, visszavezetve az autentikus gyökerekhez, és frissebbé, kortársabbá tette, egyre népszerűbbé válva a fiatalabb generációk körében. Az elmúlt időszakban szorosan együtt irányítottam a márkát a vezetőségi csapattal egy kihívásokkal teli piaci fázisban. Örömmel üdvözölöm Andreát a Dieselnél. Együtt a csapattal biztos vagyok benne, hogy segít még több potenciált kiaknázni a Dieselből a márka fejlődésének ezen fontos szakaszában.”
A Diesel korábbi vezérigazgatója, Eraldo Poletto személyes okokra hivatkozva távozott 2023 februárjában, mindössze hét hónapos mandátuma után. Ő Massimo Piombini helyére került, aki 2020-tól 2023-ig töltötte be a vezérigazgatói posztot. Polettó távozása óta Rosso irányítja a márkát.
Rigogliosi a Miu Miutól érkezik, ahol 2024 januárja óta dolgozott. Ezt megelőzően 2021 júliusa óta a Fendi európai elnökeként tevékenykedett. Korábban nyolc évet töltött regionális vezetői pozíciókban a Diornál, valamint közel öt évet a L’Oréal Luxenál.
A kinevezés kulcsfontosságú időpontban történik az OTB Group számára, amely olyan márkákat birtokol, mint a Jil Sander, a Maison Margiela, a Marni és a Viktor & Rolf, valamint részesedést tart az Amiriben, további érdekeltségek mellett. 2025 februárjában a csoport jelentette, hogy a 2024. december 31-én végződő évben a forgalom 4,4%-kal csökkent az előző évhez képest (állandó árfolyamon), 1,8 milliárd euróra, ami a nagykereskedelmi csatorna kihívásainak köszönhető.
A Diesel kiemelkedő teljesítményt mutatott, bevétele 3,2%-kal nőtt állandó árfolyamon. Az OTB ezt a 2020-ban indított újraposicionálási stratégia sikerének tulajdonítja, amely a Diesel identitásának megerősítésére és a különböző fogyasztói csoportok – különösen a Z generáció – megnyerésére összpontosított. A stratégia kulcsfontosságú eleme volt, hogy Glenn Martenst, a Y/Project kreatív igazgatóját, kinevezték a Diesel kreatív igazgatójává. (Martens, aki 2024-ig vezette a Y/Projectet, 2025 januárjában a Maison Margiela kreatív igazgatói posztját is átvette, miközben a Dieselnél maradt.)
A Diesel újraposicionálásának sikere nem csupán az erős értékesítésben, hanem a Miláni Divathét alatt keltett felhajtásban is nyilvánvaló. Tavaly szeptemberben a márka egy városszerte zajló „tojásvadászatot” szervezett a 2026-os tavasz/nyár kollekciója népszerűsítésére. Egy évvel korábban pedig rave-partikat tartottak nagyvárosokban, Tbiliszitől Rómáig.
Rigogliosi kiskereskedelmi tapasztalata értékes lesz, mivel az OTG továbbra is a közvetlen csatornák bővítésére törekszik, amelyek a csoport értékesítésének 57%-át tették ki 2024-ben. A Diesel tavaly jelentős beruházásokat hajtott végre a közvetlen kiskereskedelemben, 16 új üzletet nyitva. Ezek főként Ázsiára összpontosultak – zászlóshajókkal Szöulban, Hongkongban, Szingapúrban és Tokióban –, valamint magas potenciállal rendelkező piacokra, mint Bangalore.
Rosso bizalmat fejezett ki a Diesel pozicionálása és növekedési kilátásai iránt Rigogliosi vezetésével: „Ma a Diesel a luxusvilág egyetlen igazi alternatívájának tekinthető, olyan értékekre építve, mint a befogadás és a hozzáférhetőség – amelyek különösen relevánsnak tűnnek a divatipar számára ebben a komplex időszakban.”
Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista gyakran ismételt kérdésekről a Diesel új vezérigazgatói kinevezéséről, amelyek úgy hangzanak, mintha valódi emberektől származnának.
Alapvető kérdések
1. Ki a Diesel új vezérigazgatója?
Válasz: Utolsó frissítésem szerint a Diesel új vezérigazgatója Eraldo Poletto. Őt 2023 elején nevezték ki.
2. Mi történt a régi vezérigazgatóval?
Válasz: Az előző vezérigazgató, Massimo Piombini lemondott a posztjáról. Ez gyakori változás a vállalatoknál, amikor új stratégiai irányt keresnek.
3. Mit is csinál tulajdonképpen egy vezérigazgató?
Válasz: A vezérigazgató a legmagasabb rangú vezető. Ő hozza a nagyobb vállalati döntéseket, irányítja az általános műveleteket, és felelős a vállalat stratégiájáért és teljesítményéért.
4. Miért fontos ez a hír?
Válasz: A vezérigazgató váltás a vállalat irányvonalának potenciális változására utal. Hatással lehet mindenre, attól kezdve, hogy milyen ruhákat terveznek, hogyan reklámozzák a márkát, és hogyan működtetik üzleteiket.
Stratégiai és üzleti kérdések
5. Miért nevezett ki most új vezérigazgatót a Diesel?
Válasz: A vállalatok gyakran hoznak új vezetőket, hogy specifikus kihívásokkal vagy lehetőségekkel birkózzanak meg. A Dieselnél ez valószínűleg a márka megerősítéséhez kapcsolódik egy versenyképes piacon, a pénzügyi teljesítmény javításához vagy egy új hosszú távú vízió megvalósításához.
6. Mi Eraldo Polettó háttere?
Válasz: Polettónak kiterjedt tapasztalata van a luxusdivatban. Korábban vezető pozíciókat töltött be olyan márkáknál, mint a Furla, a Salvatore Ferragamo és a Sergio Rossi. Ez arra utal, hogy a Diesel ki akarja használni szakértelmét a márka felemelésében és a globális kiskereskedelemben.
7. Milyen változásokat várhatnak a vásárlók?
Válasz: Kezdetben valószínűleg nem sok azonnali változás. Idővel új marketingkampányokat, együttműködéseket, üzleti koncepciókat vagy a termékvonalak finom fejlődését láthatjuk, amelyek tükrözik az új vezérigazgató vízióját.
8. Bajban van a Diesel, ha vezérigazgatót cserél?
Válasz: Nem feltétlenül. Bár a vezérigazgató-váltás néha gyenge teljesítményt követhet, de proaktív lépés is lehet a növekedés érdekében. Ez arra utal, hogy az anyavállalat, az OTB Group, a Diesel jövőjébe fektet.
Haladó és iparági kérdések
9. Hogyan illeszkedik ez az OTB Group általános stratégiájába?