Diesel har utsett en ny vd och fyller därmed en tjänst som har stått tom i över två år. Andrea Rigogliosi, som senast var global chef för detaljhandel och kommersiell verksamhet på Miu Miu, kommer att ta över posten.
Renzo Rosso, ordförande för OTB Group, säger: "Diesel är ett magiskt varumärke som jag grundade, ett som alltid har utmärkt sig i modevärlden. Glenn Martens kreativa ledning har förvandlat det, återkopplat till sina autentiska rötter och gjort varumärket fräschare, mer samtida och alltmer populärt bland yngre generationer. På senare tid har jag nära lett varumärket tillsammans med ett ledningsteam genom en utmanande marknadsfas. Jag är överlycklig att få välkomna Andrea till Diesel. Tillsammans med teamet är jag övertygad om att han kommer att hjälpa till att frigöra ännu mer av Diesels potential i detta viktiga skede i varumärkets utveckling."
Diesels tidigare vd, Eraldo Poletto, lämnade av personliga skäl i februari 2023 efter bara sju månader på posten. Han hade blivit befordrad för att ersätta Massimo Piombini, som var vd från 2020 till 2023. Sedan Polettos avgång har Rosso styrt varumärket.
Rigogliosi kommer från Miu Miu, där han började arbeta i januari 2024. Innan dess tjänstgjorde han som europeisk president för Fendi från juli 2021. Han tillbringade även åtta år i regionala ledarroller på Dior och nästan fem år på L’Oréal Luxe.
Utnämningen kommer vid en viktig tidpunkt för OTB Group, som äger varumärken inklusive Jil Sander, Maison Margiela, Marni och Viktor & Rolf, samt innehar en andel i Amiri, bland andra intressen. I februari 2025 rapporterade koncernen att omsättningen föll med 4,4 procent jämfört med föregående år (till konstanta växelkurser) till 1,8 miljarder euro för året som slutade den 31 december 2024, på grund av utmaningar i wholesale-kanalen.
Diesel har varit en framgångssaga, med intäkter som steg med 3,2 procent till konstanta växelkurser. OTB ger äran till framgången för en ompositioneringsstrategi som lanserades 2020, som fokuserade på att stärka Diesels identitet och attrahera en mångfald av konsumenter – särskilt Generation Z. En nyckel del av denna strategi var att utse Glenn Martens, kreativ chef för Y/Project, till Diesels kreativa chef. (Martens, som ledde Y/Project fram till 2024, tog även på sig rollen som kreativ chef på Maison Margiela i januari 2025, samtidigt som han fortsatte på Diesel.)
Framgången med Diesels ompositionering syns inte bara i starka försäljningssiffror utan också i det buzz det genererar under Milano modevecka. I september förra året organiserade varumärket en stadsomfattande "äggjakt" för att marknadsföra sin vår/sommar-kollektion 2026. Året innan höll de en serie raves i storstäder från Tbilisi till Rom.
Rigogolisis erfarenhet inom detaljhandel kommer att vara värdefull när OTB vill fortsätta att expandera sina direkta kanaler, som utgjorde 57 procent av koncernens försäljning 2024. Förra året gjorde Diesel betydande investeringar i direkt detaljhandel och öppnade 16 nya butiker. Dessa fokuserade på Asien – med flaggskeppsbutiker i Seoul, Hongkong, Singapore och Tokyo – samt marknader med hög potential som Bangalore.
Rosso uttryckte förtroende för Diesels positionering och tillväxtutsikter under Rigogliosi: "Idag kan Diesel ses som det enda verkliga alternativet till lyxvärlden, byggt på värderingar som inkludering och tillgänglighet – vilket känns särskilt relevant i denna komplexa tid för modeindustrin."
Vanliga frågor
Självklart. Här är en lista med vanliga frågor om Diesels utnämning av en ny vd, utformad för att låta som frågor från riktiga människor.
Grundläggande frågor
1. Vem är den nya vd:n för Diesel?
Svar: Enligt min senaste uppdatering är Diesels nya vd Eraldo Poletto. Han utsågs i början av 2023.
2. Vad hände med den gamla vd:n?
Svar: Den tidigare vd:n, Massimo Piombini, lämnade sin post. Detta är en vanlig förändring i företag som söker en ny strategisk inriktning.
3. Vad gör en vd egentligen?
Svar: Vd:n är den högst rankade ledaren. De fattar de stora företagsbesluten, hanterar den övergripande verksamheten och är ansvariga för företagets strategi och resultat.
4. Varför är denna nyhet viktig?
Svar: En vd-förändring signalerar en potentiell förändring i företagets riktning. Det kan påverka allt från kläderna de designar till hur de marknadsför varumärket och driver sina butiker.
Strategiska och affärsmässiga frågor
5. Varför utsåg Diesel en ny vd nu?
Svar: Företag tar ofta in ny ledning för att navigera specifika utmaningar eller möjligheter. För Diesel handlar detta sannolikt om att stärka sitt varumärke på en konkurrensutsatt marknad, öka den finansiella prestationen eller genomföra en ny långsiktig vision.
6. Vad är Eraldo Polettos bakgrund?
Svar: Poletto har omfattande erfarenhet inom lyxmode. Han har tidigare haft topproller på varumärken som Furla, Salvatore Ferragamo och Sergio Rossi. Detta tyder på att Diesel vill dra nytta av hans expertis inom varumärkeshöjning och global detaljhandel.
7. Vilka förändringar kan kunderna förvänta sig?
Svar: Inledningsvis förmodligen inte många omedelbara förändringar. Med tiden kan du se nya marknadsföringskampanjer, samarbeten, butikskoncept eller en subtil utveckling av produktlinjer som återspeglar den nya vd:ns vision.
8. Är Diesel i trubbel om de byter vd?
Svar: Inte nödvändigtvis. Medan vd-byten ibland kan följa på dåliga resultat, är de också ett proaktivt drag för tillväxt. Det är ett tecken på att moderbolaget OTB Group investerar i Diesels framtid.
Avancerade och branschrelaterade frågor
9. Hur passar detta in i OTB Groups övergripande strategi?