A Diesel nomeou um novo CEO, preenchendo um cargo que estava vago há mais de dois anos. Andrea Rigogliosi, que atuava mais recentemente como diretor global de varejo e comercial da Miu Miu, assumirá a posição.
Renzo Rosso, presidente do Grupo OTB, declarou: "A Diesel é uma marca mágica que eu fundei, que sempre se destacou na moda. A direção criativa de Glenn Martens a transformou, reconectando-a às suas raízes autênticas e tornando a marca mais fresca, contemporânea e cada vez mais popular entre as gerações mais jovens. Recentemente, tenho guiado a marca de perto com uma equipe de gestão durante uma fase desafiadora do mercado. Estou muito feliz em dar as boas-vindas a Andrea na Diesel. Juntamente com a equipe, tenho confiança de que ele ajudará a desbloquear ainda mais o potencial da Diesel nesta importante etapa da evolução da marca."
O CEO anterior da Diesel, Eraldo Poletto, deixou o cargo por motivos pessoais em fevereiro de 2023, após apenas sete meses na função. Ele havia sido promovido para substituir Massimo Piombini, que atuou como CEO de 2020 a 2023. Desde a saída de Poletto, Rosso tem conduzido a marca.
Rigogliosi vem da Miu Miu, onde trabalhou a partir de janeiro de 2024. Antes disso, atuou como presidente europeu da Fendi a partir de julho de 2021. Ele também passou oito anos em funções de liderança regional na Dior e quase cinco anos na L'Oréal Luxe.
A nomeação ocorre em um momento-chave para o Grupo OTB, que detém marcas como Jil Sander, Maison Margiela, Marni e Viktor & Rolf, e possui uma participação na Amiri, entre outros interesses. Em fevereiro de 2025, o grupo informou que o faturamento caiu 4,4% em relação ao ano anterior (a taxas de câmbio constantes), para 1,8 bilhão de euros no ano encerrado em 31 de dezembro de 2024, devido a desafios no canal de atacado.
A Diesel tem se destacado, com receita subindo 3,2% a taxas de câmbio constantes. A OTB atribui isso ao sucesso de uma estratégia de reposicionamento lançada em 2020, que focou em fortalecer a identidade da Diesel e atrair um público diversificado – especialmente a Geração Z. Uma parte fundamental dessa estratégia foi a nomeação de Glenn Martens, diretor criativo da Y/Project, como diretor criativo da Diesel. (Martens, que liderou a Y/Project até 2024, também assumiu o cargo de diretor criativo da Maison Margiela em janeiro de 2025, enquanto continuava na Diesel.)
O sucesso do reposicionamento da Diesel é claro não apenas nas vendas sólidas, mas também no burburinho que gera durante a Semana de Moda de Milão. Em setembro passado, a marca organizou uma "caça aos ovos" pela cidade para promover sua coleção Primavera/Verão 2026. No ano anterior, realizou uma série de raves em grandes cidades, de Tbilisi a Roma.
A experiência de Rigogliosi no varejo será valiosa, já que a OTB busca continuar expandindo seus canais diretos, que representaram 57% das vendas do grupo em 2024. No ano passado, a Diesel fez investimentos significativos no varejo direto, abrindo 16 novas lojas. Elas se concentraram na Ásia – com lojas principais em Seul, Hong Kong, Cingapura e Tóquio –, bem como em mercados de alto potencial, como Bangalore.
Rosso expressou confiança no posicionamento e nas perspectivas de crescimento da Diesel sob Rigogliosi: "Hoje, a Diesel pode ser vista como a única verdadeira alternativa ao mundo do luxo, construída sobre valores como inclusividade e acessibilidade – que parecem especialmente relevantes neste momento complexo para a indústria da moda."
Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre a nomeação do novo CEO da Diesel, projetada para soar como perguntas de pessoas reais.
Perguntas Básicas
1. Quem é o novo CEO da Diesel?
Resposta: De acordo com minha última atualização, o novo CEO da Diesel é Eraldo Poletto. Ele foi nomeado no início de 2023.
2. O que aconteceu com o CEO anterior?
Resposta: O CEO anterior, Massimo Piombini, deixou o cargo. Essa é uma mudança comum em empresas que buscam uma nova direção estratégica.
3. O que um CEO realmente faz?
Resposta: O CEO é o líder de mais alto escalão. Ele toma as principais decisões corporativas, gerencia as operações gerais e é responsável pela estratégia e desempenho da empresa.
4. Por que essa notícia é importante?
Resposta: Uma mudança de CEO sinaliza uma possível mudança na direção da empresa. Isso pode afetar tudo, desde as roupas que eles projetam até como comercializam a marca e administram suas lojas.
Perguntas Estratégicas e de Negócios
5. Por que a Diesel nomeou um novo CEO agora?
Resposta: As empresas muitas vezes trazem uma nova liderança para navegar por desafios ou oportunidades específicos. Para a Diesel, isso provavelmente está relacionado a fortalecer sua marca em um mercado competitivo, impulsionar o desempenho financeiro ou executar uma nova visão de longo prazo.
6. Qual é a formação de Eraldo Poletto?
Resposta: Poletto tem vasta experiência em moda de luxo. Ele ocupou cargos de alto escalão anteriormente em marcas como Furla, Salvatore Ferragamo e Sergio Rossi. Isso sugere que a Diesel quer aproveitar sua experiência em elevação de marca e varejo global.
7. Que mudanças os clientes podem esperar?
Resposta: Inicialmente, provavelmente não muitas mudanças imediatas. Com o tempo, você pode ver novas campanhas de marketing, colaborações, conceitos de lojas ou uma evolução sutil nas linhas de produtos que reflita a visão do novo CEO.
8. A Diesel está com problemas se está mudando de CEO?
Resposta: Não necessariamente. Embora as mudanças de CEO às vezes possam ocorrer após um desempenho fraco, elas também são um movimento proativo para o crescimento. É um sinal de que a empresa-mãe, o Grupo OTB, está investindo no futuro da Diesel.
Perguntas Avançadas e do Setor
9. Como isso se encaixa na estratégia geral do Grupo OTB?