Willkommen bei The Scoop: einer wöchentlichen E-Mail-Serie, in der ich Mode-Insider zu den Top-Storys der Woche befrage. Dies ist eine Gelegenheit für die Vogue-Business-Community, die neuesten Schlagzeilen zu verdauen und zu diskutieren – jeden Freitag mit einem exklusiven Insider-Blick.
Der Gast dieser Woche ist Helgi Óskarsson, CEO von 66°North. Das Unternehmen wurde 1926 in Island von Hans Kristjánsson gegründet, der Kleidung entwickeln wollte, die isländische Fischer und Arbeiter vor dem rauen nordatlantischen Wetter schützt.
Helgi wurde 2011 Miteigentümer und CEO. Während alle Daunenjacken, gefütterten Hosen und andere Kälteschutzausrüstung nach wie vor auf Langlebigkeit und Funktionalität ausgelegt sind, hat die Marke auch ihre Verbindungen zur Mode- und Kulturszene vertieft. Da 66°North dieses Jahr sein 100-jähriges Bestehen feiert, rief ich Helgi an, um herauszufinden, wie sie dieses Jubiläum begehen.
Hallo Helgi, was gibt’s Neues?
Anfang August eröffnen wir einen neuen Flagship-Store in Kopenhagen, zeitgleich zur Copenhagen Fashion Week. Die Räumlichkeiten, die wir übernehmen, waren in den letzten 25 Jahren die Heimat von Storm, einem legendären Kopenhagener Store. Storm hat die dänische Mode- und Einzelhandelslandschaft in den letzten 30 Jahren maßgeblich geprägt, daher ist es eine große Ehre, diesen Standort zu unserem 100-jährigen Jubiläum zu beziehen.
Es ist euer hundertjähriges Jubiläum! Wie kam es zu diesem Umzug?
Als ich hörte, dass der Standort verfügbar ist, kontaktierte ich Storms Mitbegründer Rasmus Storm und wir kamen ins Gespräch. Im Laufe der Zeit haben wir eine enge Freundschaft aufgebaut, auch weil wir uns mit den geschäftlichen Herausforderungen des jeweils anderen identifizieren können. Wir vereinbarten, den Übergang von Storm zu 66°North gemeinsam zu gestalten, indem wir eine Capsule Collection kreieren.
Wie wird diese Capsule Collection aussehen?
Rasmus arbeitet eng mit unserem Kreativteam zusammen und wird diesen Frühling Island besuchen, um sicherzustellen, dass die Kollektion sowohl die 66°North-Community als auch die treue Anhängerschaft von Storm anspricht. Sie wird sehr limitiert sein. Wie bei den meisten unserer Kollaborationen planen wir, Reststoffe zu verwenden, und das machen wir auch mit Storm. Mehr kann ich dazu nicht verraten, außer dass sie in unseren eigenen Fabriken in Lettland produziert wird.
Ihr betreibt tatsächlich eigene Fabriken. Ist auch die Demontage eine Herausforderung für euch?
Unsere Fabriken konzentrieren sich auf Qualität und Langlebigkeit. Das geht auf unsere Gründung im Jahr 1926 zurück – wenn man Produkte herstellt, die Leben retten sollen, kann man bei diesen Dingen keine Kompromisse eingehen. Wusstest du, dass 60 % aller weltweit hergestellten Kleidungsstücke innerhalb eines Jahres weggeworfen werden?
Seit 1926 betreiben wir auch eine Reparaturwerkstatt. Das ist nichts, was wir erst kürzlich gestartet haben, um nachhaltiger zu wirken. Es begann, weil Island damals sehr arm war, und ein Großteil unserer frühen Einnahmen stammte tatsächlich aus Reparaturen. Heute reparieren wir über 4.000 Artikel pro Jahr. Für uns geht es also weniger darum, Kleidungsstücke auseinanderzunehmen, sondern vielmehr darum, sie langlebig zu machen.
Ihr habt bereits zwei weitere Stores in Kopenhagen. Warum eröffnet ihr dort einen dritten und nicht woanders auf der Welt?
Ich denke, das Stichwort ist Community. Wir waren schon immer ein wichtiger Teil der isländischen Gemeinschaft und Kultur. Als wir uns 2014 entschieden, Stores außerhalb Islands zu eröffnen, war Kopenhagen eine naheliegende Wahl. Island gehörte 500 Jahre lang zum dänischen Königreich, daher war Kopenhagen lange Zeit praktisch die Hauptstadt Islands.
Wir wollten einen Store eröffnen, der die Marke wirklich repräsentiert. Für unseren Londoner Store im Jahr 2022 arbeiteten wir mit dem Berliner Studio Gonzalez Haase zusammen. Später eröffneten wir einen Store am Flughafen Kopenhagen, gefolgt von unserem Archiv-Store. Jetzt ist es an der Zeit, unser dänisches Flagship zu erweitern. Wir fühlen uns sehr mit der lokalen Gemeinschaft verbunden und haben bereits mit drei dänischen Marken zusammengearbeitet. Begonnen haben wir 2014 mit Soulland, dann arbeiteten wir von 2019 bis 2022 mit Ganni zusammen. Im Februar dieses Jahres starteten wir dann eine Partnerschaft mit einer lokalen Skate-Marke namens Dancer.
Eine Visualisierung des Storm-Standorts durch das 66°North-Team, mit freundlicher Genehmigung von 66°North.
Was erhoffst du dir für die nächsten 100 Jahre von 66°North?
Ich denke an den Gründer zurück, der den Mut hatte, in einem abgelegenen Teil Nordwestislands eine kleine Bekleidungsfirma zu gründen und damit isländischen Fischern das Leben rettete. Es erfordert Mut, einen solchen Schritt zu gehen, und ich hoffe, dass das Unternehmen im nächsten Jahrhundert weiter wachsen wird. Ich freue mich darauf, zu erkunden, wie wir Menschen in verschiedenen Märkten erreichen können.
Die Expansion in neue Märkte ist in der heutigen Welt nicht einfach. Beeinflusst die makroökonomische Unsicherheit eure Lieferkette?
Absolut. Wenn man einige Jahre zurückblickt, hat der Brexit viele überrascht. Großbritannien war ein entscheidender Markt, und plötzlich erforderte es einen völlig anderen Ansatz. Die Einfuhr von Produkten in den Markt war eine Herausforderung. Dann kam COVID, gefolgt von Zollkriegen und jetzt tatsächlichen Kriegen. All das hat Lieferketten unterbrochen – Materialien verzögern sich, weil Schifffahrtsrouten gesperrt werden. Ich nehme an, das ist einfach die Realität, in der wir leben, und wir müssen uns darin zurechtfinden.
Welchen Rat würdest du Führungskräften in der Mode- und Luxusbranche in unsicheren Zeiten geben?
Mein Rat ist, eine klare Vision zu haben, sich daran zu halten und flexibel genug zu sein, um auftretende Herausforderungen zu bewältigen. Erwarte Umwege auf dem Weg, aber behalte immer dein Ziel im Auge.
Meine Kollegin Lucy hat kürzlich darüber geschrieben, was es bedeutet, 2026 PR-Profi zu sein. Was bedeutet es, 2026 CEO zu sein?
Ich denke, 2026 CEO zu sein, wird unglaublich spannend sein. Es wird erhebliche Herausforderungen geben, aber sie werden auch Chancen mit sich bringen. Einige der größten Errungenschaften der Menschheit sind in schwierigen Zeiten entstanden. Also sage ich: Lasst die Herausforderungen kommen.
Die Scoop-Interview der letzten Woche mit James Boulter kannst du hier nachlesen.
Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zum neuen Store von 66°North, formuliert als Fragen, die ein Kunde oder Interessierter stellen könnte.
Zum neuen Store / Standort
F1: Wo befindet sich der neue Store von 66°North?
A: Er befindet sich in der Laugavegur 66 in Reykjavík, Island. Dies ist ihr dritter Store in der Stadt.
F2: Warum ist dieser Standort so besonders oder ikonisch?
A: Die Laugavegur 66 ist ein historisches Gebäude, das einst das Hauptquartier der isländischen Genossenschaftsbewegung war. Es ist ein beliebter und architektonisch bedeutender Ort im Herzen von Reykjavík.
F3: Was kann ich in diesem neuen Store erwarten, das anders ist?
A: Während er das gesamte Sortiment an funktioneller Bekleidung führen wird, ist der Store als ein immersives Erlebnis konzipiert, das das Erbe von 66°North und seine Verbindung zur isländischen Landschaft widerspiegelt – wahrscheinlich durch Design und erzählerische Elemente.
F4: Wann hat der Store eröffnet?
A: Der Artikel kündigt seine Eröffnung an, daher wäre es eine sehr aktuelle Eröffnung. Für das genaue Datum solltest du die offizielle Website oder die Social-Media-Kanäle von 66°North überprüfen.
Zur Entscheidung / Markengeschichte
F5: Wer ist Helgi Óskarsson und welche Rolle hat er?
A: Helgi Óskarsson ist der CEO von 66°North. Er teilt die Geschichte und Vision hinter der Wahl dieses spezifischen Standorts für ihren dritten Store.
F6: Warum hat sich 66°North entschieden, einen dritten Store in Reykjavík zu eröffnen, anstatt anderswo zu expandieren?
A: Obwohl sie eine internationale Marke sind, ist die Verankerung ihrer tiefen Wurzeln in Island Kern ihrer Identität. Dieser Store ermöglicht es ihnen, sich sowohl mit Einheimischen als auch mit Besuchern in einem historisch bedeutsamen Gebäude zu verbinden, das ihren Werten von Qualität, Langlebigkeit und isländischem Erbe entspricht.
F7: Was ist die Geschichte hinter diesem Store, wie im Titel erwähnt?
A: Die Geschichte verbindet die 100-jährige Geschichte von 66°North, Menschen vor den isländischen Elementen zu schützen, mit der Geschichte des Gebäudes selbst – einem Ort, der zentral für die Gemeinschaft und wirtschaftliche Entwicklung Islands war. Es geht um Kontinuität und Ort.
Praktische Informationen / Markenstrategie
F8: Werden die Produkte oder Preise an diesem Standort anders sein?
A: Die Produkte werden die gleiche hohe Qualität haben.